第四届福建时尚晚会活动策划案(1).ppt

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1、最具品牌影响力的福建年度时尚盛典覆盖面最广、影响力最大的福建优质媒体 最成熟的大型娱乐演出活动为主的策划团队福建时尚晚会海峡都市报海都娱乐工作室奥运年怎么低调？前所未有的时尚狂潮即将掀起，给你好听，要你好看！,序,目 录活动背景活动概述活动看点活动规划推广策略回报方案附件一：费用预算附件二：历届活动资料,活动背景,福建时尚晚会是海峡都市报社和福建省电视艺术家协会联合发起并主办，海峡都市报社海都娱乐工作室具体策划、执行的年度晚会。前三届福建时尚晚会一年一个大飞跃，如今已成为福建省最具品牌影响力的年度时尚盛典。2004年12月18日第一届（2004年度）福建时尚晚会举行，包括省内最知名的电视主持人

2、、歌手、乐队和名模近300人捧场，并现场揭晓了首届十大福建娱乐时尚人物。2005年12月18日第二届（2005年度）福建时尚晚会举行，现场观众1000人左右，众多明星受邀与会，现场除颁发第二届十大福建娱乐时尚人物外，新增设了海峡都市报娱周刊年度人物奖、明星专栏作家奖以及最佳闽籍明星奖。2007年1月6日第三届（2006年度）福建时尚晚会举行，现场观众近30000人，除继续颁发福建娱乐时尚人物奖、海峡都市报娱周刊年度人物和明星专栏作家奖、最佳福建明星奖外，众多明星倾力表演，成为2006年至2007年初福州地区最大规模演出活动。,活动概述,晚会主题：晚会时间：2008年5月上、中旬地点：福州或泉州

3、的三万人以上体育场主持：明星主持1人+省电视台主持2人,颁发第四届福建娱乐时尚人物奖,2008中国奥运加油,颁发海都报年度娱乐人物年度最佳福建籍明星年度最佳明星专栏,拟邀表演明星：陈奕迅、林俊杰、李冰冰、沙溢、姚晨、BOBO组合、陈楚生、尚雯婕、金莎、林宇中、George Sapounidis、汪峰、胡灵、游鸿明。,活动概述,拟邀体育嘉宾：1、历届福建籍奥运奖牌获得者或世界冠军（林 桑、吉新鹏、李 艳、王子凌、陈子荷、侯玉珠、陈 宏等）；2、福建省内奥运火炬手、助跑手、奥运志愿者代表；注：林丹、石智勇、吴美锦、张湘祥、徐云丽、黄珊汕等福建籍体育名将因为备战奥运无法出席，可现场播放比赛精彩瞬间的

4、VCR。,活动概述,活动看点,四大传统奖项得主悬念十足1、年度福建娱乐时尚人物候选人覆盖全省各地娱乐演出界和电视广播行业的优秀文艺才人，已成为省内最具影响力的娱乐评选活动。06年度第三届福建娱乐时尚人物评选活动吸引了50多万人次参与短信和网络投票，最终中央电视台青年歌手电视大赛金奖得主、武警文工团的青年演唱家孙砾，张艺谋电影满城尽带黄金甲小王子扮演者秦俊杰等人获奖；第四届福建娱乐时尚人物候选人除了省内的名主持、名模、歌手等，还将有郭易（歌手，清华大学建筑系在读研究生）、吴佳佳（演员，07年与梁咏琪、夏雨、曾志伟等主演了香港电影棒子老虎鸡）、乔薇（演员，07年10月份被中国儿童少年基金会授权为2

5、007年中韩巨星慈善演唱会形象代言人）等演艺新星参与。2、海峡都市报年度娱乐人物、年度最佳福建籍明星、年度明星专栏作家花落谁家？07年度娱乐人物候选人：陈楚生、BOBO组合、王心凌、信、厉娜、范晓萱等10多位海峡都市报娱周刊专题报道过的偶像级明星；07年度最佳福建籍明星候选人：张静初、姚晨、黄海冰、叶一茜、梁静等；07年度明星专栏候选人：沙溢、王翰涛、安琥、梅婷、李小璐、左小青、董璇等。往届年度娱乐人物：黄奕（05年度）、黄海冰、李学友（06年度）往届年度明星专栏作家：喻可欣（05年度）、聂远（06年度）往届年度最佳福建籍明星：张静初（05年度）、黄海冰（06年度）,三大选秀超人气偶像同场PK

6、 本次晚会将邀请BOBO（07好男冠军、季军组合）、陈楚生（07快男冠军）、尚雯婕（06超女冠军）同场表演，BOBO在2007年11月16日参加海峡都市报社主办的“十星送星”海都十周年系列歌友会时，共计有来自江苏、江西、上海、广东以及省内各地的5000多人争抢900张门票，创造了福建省内空前的追星狂潮，此次同台PK，各自所拥有的粉丝必将再一次上演更为疯狂的追星行动。,活动看点,好男儿冠军和季军组合BOBO创造了福建省内罕见的追星狂潮,奥运环节精彩纷呈 本次晚会最大的看点无疑是群星演唱，所有表演明星不仅拥有相当可观的粉丝团，同时他们自己的身份也与奥运主题密切相关，林俊杰（新加坡）、陈奕迅（香港）

7、、李冰冰（内地）、林宇中（马来西亚）、George Sapounidis（加拿大）均为各自地区或国家的奥运火炬手；汪峰和游鸿明则是08北京奥组委首批推出的十首奥运歌曲的演唱者之一；超女歌手胡灵则是国球代言人。同时，主办方还将邀请福建省籍的历届奥运奖牌获得者登台与现场观众见面，共同为即将参加08北京奥运的福建籍体育健儿加油。现场将播放历届奥运精彩镜头，特别是福建籍奥运选手的精彩比赛瞬间。,活动看点,全国各地强势媒体联合报道 本次晚会除了海峡都市报密集报道，省内各电视台、电台及时追踪关注外，还将邀请本报发起的全国奥运联盟其他媒体成员派记者参与报道晚会盛况。奥运媒体联盟成员有：搜狐网、海峡都市报（福

8、建）、青年报（上海）、半岛都市报（青岛）、武汉晨报（湖北）、华西都市报（四川）、燕赵都市报（河北）、晶报（深圳）、南京晨报（江苏）、华商报（陕西）、新文化报（吉林）、今日早报（浙江）、华商晨报（辽宁）、潇湘晨报（湖南）、大河报（河南）、重庆时报（重庆）,活动看点,组织单位,主办单位：海峡都市报社 福建省电视艺术家协会 协办媒体：搜狐网 全国奥运媒体联盟拟邀协办单位：海蝶音乐 天娱传媒 拟邀协办媒体：海峡卫视 福建广电集团都市时尚频道 福州电视台 泉州电视台 厦门电视台 中国华艺广播公司FM1071 福州电台音乐广播FM89.3 福州巴士广播网FM996策划机构：海都娱乐工作室活动官方网站：海都

9、资讯网咨询热线：968111承办单位、冠名赞助、协办赞助（待补）,活动规划,第四届福建时尚人物评选主办：海峡都市报社、福建省电视艺术家协会评选对象：福建省内电视和电台主持人、歌手、模特、演员、重大娱乐性演出活动的策划者，或福建省籍影视歌新人。评选媒介：海峡都市报、短信、网络评选周期：一个半月,2007年度海峡都市报娱周刊年度人物、明星专栏作家、年度最佳福建籍明星评选评选对象：海峡都市报娱周刊一年来重点报道过的焦点明星和明星专栏作者评选媒介：海峡都市报、短信、网络评选周期：一个半月,第四届福建时尚晚会（奥运群星演唱会）时间：2008年5月上、中旬主办：海峡都市报社、福建省电视艺术家协会、搜狐奥运

10、媒体联盟地点：福州或泉州的体育场,推广策略,以四大评选活动和奥运报道为起始点，进行全省报纸、电视、电台、网络等各种宣传平台的全方位报道，为晚会预热。本次晚会媒体投放周期总计近一个半月，全面覆盖省内外已有的所有类型媒体，这将是福建晚会媒体宣传史上少有的大动作，扩大宣传范围的目的在于，打破传统晚会媒体宣传模式，加大对赞助商回报的力度。,推广策略,电台媒体：与省内各大电台进行电台媒体合作。重点在中国华艺广播公司、福州电台音乐广播、福州巴士广播网以及厦、泉两地电台的音乐、交通广播等主要电台栏目进行广告投放、演唱会资讯报道、听众互动等方式宣传演唱会。,平面媒体：因海峡都市报已全面覆盖省内其他平面媒体的读

11、者群体，因此，只要海峡都市报保持晚会连续不间断的曝光率，并以阶段性的宣传高潮，发动集中宣传攻势，定能最大限度吸引市民关注。同时，主办方还将邀请奥运媒体联盟其他15家全国各地的强势媒体参与报道，必将使晚会产生全国性的巨大影响力。,电视媒体：在东南卫视娱乐乐翻天、福建电视台新闻频道娱乐新闻网、福建电视台都市时尚频道都市情报站、福建电视台公共频道全民大娱乐、福建电视台体育频道前进2008和海峡卫视、福州电视台、泉州电视台、厦门电视台等各级电视台进行新闻报道、娱乐咨讯、广告宣传，使得晚会能够持续得到宣传。,网络媒体：在海都资讯网、搜狐网上开设专题网页，为演唱会宣传造势。,户外媒体：福州最繁华商业区东街

12、口楼宇广告，海峡都市报各发行网点和阅报栏等。,其他媒介：出租车贴片广告，各赞助与协办单位的销售网点、卖场，短信等。公关活动：利用在此期间海峡都市报举办的各类文化互动活动，宣传晚会，并在晚会举办前一个月左右举办若干场拉票会等宣传活动。,回报方案,（荣誉企业预定）,冠名权,300万RMB,主办方将在福建省内及奥运联盟媒体上用直接投放、资源互换、互利合作等方式获得价值数百万的媒体广告资源为演唱会以及冠名企业进行推广。其中包括电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、海报派送广告以及短信群发广告等。1、授权冠名赞助企业成为“XX之夜为奥运加油”第四届福建时尚晚会的冠名企业。2、冠名企业拥有本

13、次演唱会的独家冠名权，冠名组合形式为：“XX（企业/单位名称）之夜为奥运加油”第四届福建时尚晚会3、冠名赞助企业可以使用此标准名称组合，自行投放企业宣传广告，或进行其他自身推广活动。4、冠名企业将获得价值赞助金额20的演唱会门票。企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行的促销活动等。5、现场宣传回报：a、演唱会舞台背景架上方，突出设置体现“XX（企业/单位名称）之夜为奥运加油”的霓虹灯一个；b、演唱会开始前半小时，现场荧屏滚动播出冠名赞助商宣传短片；c、演唱会节目手册上，封面体现包括冠名赞助商信息怕晚会全称，并提供企业/单位广告2版（其中一版为封底）；d、演唱会现场，企业

14、/单位广告喷绘4块；e、企业领导与省厅级领导等一起为明星颁奖；f、安排三名以上企业员工为明星献花；g、在现场明显安排企业组成方阵。,协办赞助权,30万RMB,1、门票回报：获得价值赞助金额20%的演唱会门票。2、特别回报：根据企业的需求结合演唱会策划专题活动与企业文化宣传，海峡都市报给予相应的预告性报道。3、前期宣传回报：a、门票上，标注企业/单位名称及标识；b、节目册上，标注企业/单位名称及标识；c、所有海报上，标注企业/单位名称及标识；d、所有广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；e、在海都资讯网的演唱会宣传页面上，标注企业/单位名称 及标识，并与企业/单位网址进行链接；f、海峡都市报有

15、关本次晚会的报道中，提及赞助商的次数不 少于总篇数的1/3。4、现场宣传回报：a、演唱会节目单上，企业/单位广告1版；b、演唱会现场，企业/单位广告喷绘1块，大型广告条幅2 条；c、安排一位企业员工为明星献花；d、在现场明显位置安排企业方阵；e、企业领导与主办方领导一起为时尚人物颁奖。,指定用品赞助权,15万RMB/物品价值,1、门票回报：获得价值赞助金额20%的演唱会门票。2、前期宣传回报：a、门票上，标注企业/单位名称及标识；b、节目册上，标注企业/单位名称及标识；c、海报上，标注企业/单位名称及标识；d、广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；e、在海都资讯网的演唱会宣传页面上，标注企业

16、/单位名称及标识，并与企业/单位网址进行链接。3、现场宣传回报：4、演唱会节目单上，企业/单位广告1版；5、演唱会现场，企业/单位大型广告条幅一条。,赞助企业回报价值,（企业可获得的宣传回报价值达 万元）,公关活动,新闻发布会现场回报：a、新闻发布会背景板体现冠名赞助商产品LOGO及其他赞助商名称；b、新闻发布会现场设置指示牌，体现（冠名赞助商）及产品LOGO；c、新闻发布会邀请（冠名赞助商）企业领导人出席并发言；d、新闻发布会现场主持台、主席台等区域设计体现(冠名赞助商)产品形象；e、新闻发布会现场摆放冠名赞助商宣传广告、海报。晚会现场回报：a、晚会现场各入口处设置横幅，体现冠名赞助商名称。

17、b、晚会现场，授权（冠名赞助商）可于场区主要入口处摆放（冠名赞助商）企业产品展位作为产品展示，其人员、物资由（冠名赞助商）提供。c、晚会现场，提供各赞助企业广告喷绘板用于广告宣传。d、主持人将在晚会中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢并说明企业,其他回报1、社会回报：根据赞助商们的情况，海峡都市报可配合宣传其自行设置的各类促销宣传活动，比如手机短信、电话咨询、网站投票、有奖购买等互动环节中赠送赞助商提供的商品、演出门票等。2、认知回报：通过媒体报道和在电视台播出，在福建省内，乃至全国接受到此次演唱会讯息的人群对赞助企业的认知。企业通过与演唱会相结合，让消费者真实的感受到企业品牌的形象与亲和力，增加产品与品牌的附加值。3、无形回报：企业将会在常规广告中因为附加演唱会内容与演唱会广告而形成呼应，高水准的演唱会便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果与同等金额的常规广告所无法比拟。,附件：费用预算 历届活动资料,END,请阅后下载,请阅后下载,请阅后下载,