国美形象 TVC创意 脚本分镜 天作人合共舞未来.ppt

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1、国美形象TVC创意,共舞篇,创意阐述：国美与永乐的合并不象某些人想象中的诸如：“大鱼吃小鱼”或“吞并”或“吃掉”等那样片面。此创意将双方的合并看做一次联姻，因为在大部分传统中国人的眼里，婚礼是一件美好的事情。因此，广告为我们展现了一个以联姻为背景的舞蹈盛宴：上百对新人从家电卖场中起舞，舞蹈席卷了城市的写字楼办公室，物流车，最后整个城市都舞动起来。我们知道舞蹈是需要双方配合的，因此巧妙的将国美与永乐及供应商的相互协作融入影片当中。足够大气的场景，符合新国美的品牌形象。而卖场、商务、车辆、大街分别代表了国美与供应商、物流、广大消费者。国美与他们共起舞，共同分享这一刻的喜悦,镜头1：黑屏,镜头2：两

2、束追光灯亮起，分别照在两位新人身上，他们身着婚纱与礼服在舞曲中向对方靠近,镜头3：在他们接触起舞的瞬间，全场灯光骤亮，原来他们身处巨大的家电卖场中，身后其他新人也纷纷起舞,镜头4：随着音乐的逐渐激昂，周围越来越多的新人加入进来,旋律与激情的联姻,镜头5：俯拍：整个卖场变成了一个巨大的舞场，新人们沉醉在欢快的音乐和幸福的氛围当中 字幕：旋律与激情的联姻,镜头6：一群身着婚纱与礼服的男女做在办公室各自的位置上，一位男士起身走向镜头,镜头7：男士走到一位女士面前单膝跪地，邀请女士来一曲华尔兹，女士大方的抓住了他伸出的手,镜头8：他们在办公室里翩然起舞，优雅的舞动起来，在他们的带动下，其他同事也不由自

3、主的跳起舞来,镜头9：一朵丝绸扎成的花儿在汽车前方舞动着,镜头10、原来是一辆被装扮成婚车的国美物流车,镜头11、长长的车队都插上了喜庆的气球，在公路上奔驰 字幕：效率与承诺的联袂,效率与承诺的联袂,镜头12：俯视，新人们从卖场内舞动着旋转到大街上,镜头13、俯视，白领们从写字楼里旋转着舞到街上。他们在大街上继续欢欢快起舞，热情感染了路人,镜头14：特写一个小男孩向身边的中年妇女很绅士的做了一个邀舞的动作，妇女会心一笑,镜头15：女士抱起小男孩跳起舞来。周围的路人都加入到舞蹈的行列中,镜头16：整个城市都开始舞蹈起来。字幕：从合作走向和谐,从合作走向和谐,镜头17：俯视，大街小巷充满了舞蹈的群

4、众,镜头18：广角：整个城市的远景图，淡出标板 广告语：天作之合 共舞未来,共舞篇,创意阐述：香槟，为吉祥喜庆而生的酒，在各种欢庆的场合被人们频频举杯畅饮，早已经成为了人们心目中喜庆的代名词。在这条TVC中，我们采用香槟作为贯穿影片的视觉核心，利用香槟在人们印象中正面积极的形象，与人们分享国美与永乐合并的喜悦。创意一开始就为观众制造了一个悬念：在蔚蓝深邃的天空中，琥珀色的香槟从天际缓缓注入堆叠的酒杯这是谁？在什么地方？又为了什么事开启香槟庆祝？随着琥珀色的香槟缓缓流下，音乐逐渐激昂起来，答案也慢慢展现在观众眼前。由酒杯堆成的巨型杯塔，屹立天地之间，金色的酒液从天际顺着酒杯缓缓流下，在太阳的照耀

5、下，金色的光芒在城市中流淌，人们纷纷被这震撼天地的美景所吸引，沉醉在喜悦之中。影片最后在音乐中进入高潮，所有人举杯相庆，天地被这种喜悦所充盈。整条影片，恢弘、大气，让人们在不知不觉中被这种喜悦与分享的气氛所感染。琥珀色液体与金光在城市间的流动，暗喻新国美将与大家分享喜悦，为人们带来利益。同时，金色的色调，暗合了国美与永乐合并之后在中国家电连锁市场的王者地位,1、晶莹透亮的香槟缓缓流向香槟塔，香槟在精致的酒杯中轻轻回荡、溢出，向下流淌,2、香槟塔形成的金色光影走过繁华的街道，铺向一座豪华大厦，穿过透明的玻璃，向室内散发出迷人的光芒,3、写字楼里正在商讨的商务人士感觉到金色的光芒从窗外照射进来，向窗外望去,4、他们静静地欣赏缓缓流淌着香槟和四射的光芒,5、金黄色光影继续向远处铺开，流经匆忙的人群，铺向一座美丽的家园，晶莹的光芒透过窗口钻入室内。,6、窗内的客厅里，一家人其乐融融。孩子惊奇的被金色光芒所吸引，来到窗前，发现了正在流淌香槟的杯塔,7、香槟继续沿着杯塔流淌，从国美电器门口流过，带出了国美的LOGO,8、同样，杯塔的另一侧也带出了永乐电器,9、镜头拉远，金灿灿的杯塔竟然矗立在城市中央，在它的映照下，整个城市都散发着金光,10、镜头带出国美与永乐的员工在杯塔下举杯欢庆,标板：举杯盛事 共赢未来,举杯盛事 共赢未来,