【广告策划-PPT】天翼3G手机推广案(1).ppt
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2、的衣服,同时文案点出主题,如果你参加30天变装秀活动,衣服都统统带回家。互动亮点:以往的互动BANNER一直停留在鼠标悬浮上去引发事件的效果,但本支BANNER最大的亮点是左右BANNER互动效果互串,触发事件后,右边的BANNER将被右边的BANNER挤走,更能抓住网友眼球。,成功互动banner示意,互动Banner数据统计,(以上效果为投放两日数据合计),漫天飞舞的都是小翅膀让你忍不住用鼠标去捕捉捉到小翅膀后跳出长着翅膀的天翼3G手机手机里飞出校园BBS,爱音乐,手机影视,手机QQ等诸多应用点击直接跳转至天翼官网,活动操作-创意banner1,活动操作-创意banner2,鼠标悬浮前:乏
3、味单调的生活让人昏昏欲睡鼠标悬浮后:哪吒帮你插上电源生活立即high起来,音乐套餐翼起来,活动操作-创意banner3,鼠标悬浮前恋人分隔两地过着牛郎织女的生活鼠标悬浮后孙悟空驾着筋斗云使两人能够面对面的攀谈,聊天套餐翼起来,活动操作-创意banner4,上网套餐翼起来,鼠标悬浮前左边呈现缤纷网络世界右边网友站在超人旁边 羡慕的朝左边看鼠标悬浮后超人将网友带至缤纷网络世界,互动双子星鼠标悬浮前,Banner4示意,点我,互动双子星鼠标悬浮后,Banner4示意,专案预算,专案预算,Thank you,M3特区2004年度营销推广建议书 2004年10月,本报告将就以下几个问题展开着重讨论,当前
4、营销存在的问题案名的确立M3特区项目营销主题的确立推广阶段的划分和各个推广阶段的传播主题推广手法的运用原则以及推广思考,【M3特区】推 广 目 录,第一部分:当前推广存在的问题以及解决办法第二部分:推广阶段性策略(各个阶段推广传播主题的确立)(传播内容以及媒体配合的思考)(媒体组合计划)第三部分:推广思考,【M3特区】当前推广存在的问题,作为本案2003年度的整体包装存在以下四个问题一是(广告宣传方面),楼盘亮相之后,在上海楼市没形成冲击效应,特别是广告传播主题不明确,给人一种很乱很杂的感觉,二是(媒体组合方面),媒体组合比较随意,没有集中优势兵力,在主流媒体上形成传播效应,【M3特区】当前推
5、广存在的问题,三是,(主题定位方面)作为本案的主题定位不准确,没有解决“房子卖给谁”的问题,造成客户质量不高,不是“没有客户”而是“没有找到客户”四是,(营销主题方面)可以说M3特区没有营销主题,没有解决“房子是什么”的问题,没有给人一种直接的概念,例如,一想到M3特区,就想到“二七塔附近的70M2的复式房”或者说没有给人一个简单的感觉:“这房子户型很有特点“等感觉,【M3特区】当前推广存在的问题,综合以上情况,本案在推广时没有解决好“房子是什么的房子”“房子是卖给谁的”“房子怎么卖”的问题更为要命的是,案名(M3特区)不是很合理,让很多人不明白是什么意思,特区特在哪里,为什么叫M3特区等等问
6、题,【M3特区】当前推广的解决办法,我们将从以上四个方面对该楼盘进行广告宣传 项目的总体推广思路甄别一,案名的重新选取二,营销主题的确立三,概念主题的寻找四,客户定位的选择五,媒体组合的方式,【M3特区】项目推广的总体思路,借势造势原则,以“四量拨千斤”之式节省营销费用,借助“宝隆华庭”和“银宫”等营销人流,借势出击,因为只有我们的楼盘才有可能截留他们的客户坚持两个拳头打人,压制旧的竞争对手,谨防新的竞争对手从“M3特区-”我的空间,我做主”,这一功能主题入手,进行卖点保鲜释放,并让“M3特区”区别于其它竞争楼盘三个核心点,真正市中心,纯复式,小户型等三个方面进行强势释放大众传播高空轰炸和现场
7、活动地面推广相结合,【M3特区】案名的选取,案名选取的原则须达到以下三个要求一,由于本案户型的独特性,所以案名的选取不能遵循常规,要便于记忆二,要对本案的核心卖点真正市中心,纯复式,小户型有直接的传播作用三,要符合目标客户的心理特征,【M3特区】案名的选取一,欲望阁楼案名的解释 本案名属于时尚前卫型的 阁楼代表户型特征70平米的纯复式结构 欲望代表着一种心理状态,每个人都有自己的理想,我们在这里从客户的角度把理想理解为欲望,【M3特区】案名的选取二,感性鸵鸟案名的解释 本案名属于前卫时尚型的 人是感性的,由于我们房子的特征和别的有着很大的差别,因此买我们的房子的人肯定是更为感性的 鸵鸟是一种高
8、大的动物,暗合了我们的复式户型结构,【M3特区】案名的选取三,高巢家庭 案名的解释本案名属于实用时尚型的高巢代表我们的户型复式结构,并暗合我们是小高层结构和目标客户层次的心理需求,【M3特区】案名的选取四,摩登.top对案名的解释摩登是英文里的“时尚”意思摩登.top表示顶级的时尚中英文结合在视觉冲击的力度上会很大,【M3特区】案名的选取,我们较为推崇的案名是:欲望阁楼(首选)高巢家庭(备用),【M3特区】营销主题的确立(一),有以下四个营销主题,以供甄别:上海只有一个市中心,“欲望阁楼”在市中心的正中心,【M3特区】营销主题的确立(二),欲望阁楼成就上层梦想,【M3特区】营销主题的确立(三)
9、,欲望阁楼我的世界,我的市中心,【M3特区】营销主题的确立(四),欲望阁楼我的空间我做主,【M3特区】营销主题的确立(五),欲望阁楼真正的市中心,真正的家,【M3特区】营销主题的确立(六),欲望阁楼-献给对事业和生活存有强烈欲望的人,【M3特区】营销主题的确立,通观以上六个营销主题,我们建议的营销主题是 上海只有一个市中心,“欲望阁楼”在市中心的正中心,【M3特区】概念主题的寻找,本案的概念主题是市中心首个4S住宅,【M3特区】概念主题的寻找,对4S的解释Sun(真正的阳光住宅)-4、8米超面宽设计,进深仅 11米Second(全部复式的住宅)-65-74M2复式结构South(全朝南结构)-
10、全部朝南、南北跃透光通风设计Spirit(主题的,精神的)-在市中心 的欲望楼阁,70年代专属住宅,【M3特区】概念主题的寻找,需要说明的是,由于本案是重新定位,不宜提出新的概念,所以我们只需在文案的卖点里以固定的形式体现.有一句话可以在所有报纸稿里体现:本案时尚前卫,不为所有人准备,只供有思想并对事业充满了欲望的人品尚,【M3特区】客户定位的选择,我们的客户到底在哪里(散户)+(投资客)追求时尚的青年+有眼光的投资客,【M3特区】客户定位的选择(散户),散户的特征:他们的年龄层次是 30岁左右,男女比例为55:45,男性占多本案的潜在顾客群应该是不甘平庸、追求时尚的“上进青年”,共同的人文特
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