浙江移动手机阅读基地推广项目计划书(1).ppt

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1、 2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,1,浙江移动手机漫画推广项目计划书,市场部,诺基亚华东区2009-06-08,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,2,活动计划,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,3,大赛主题,NOT FINAL,手机漫画之星斗秀赛,-漫动你的青春故事,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,4,大赛简介,“手机漫画之星斗秀赛”Content:多格

2、漫画故事Theme:手机漫画创意大赛Venue:浙江省高校(杭州/宁波/温州为主)Incentive:参赛者：奖金/MCP签约漫画家/作品及周边产品发表出题者：自己的漫画象或其他奖励Activation：校园讲座和拉票宣传,手机漫画之星大赛,NOT FINAL,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,5,初赛报名,复赛,结束,赛制流程,“手机漫画 之星斗秀赛”,由专家进行首轮自由作品评审，评选出入围下轮比赛的优胜者,9/7-10/9,11/25-11/28,每周出一个主题,发帖提交故事命题；每周得票最多前25位可得话费奖励,四周100位,在

3、参赛官网报名;初赛期内上传个人原创作品;自由作品;后台监督进行作品发布,出题者,专家选拔出其他奖项,每周出题投票结果前五名者入选命题库获得较高奖励,入围者在命题库中选择命题进行创作，并在规定时间内提交命题作品,10/15-11/25,10/12-11/25,最终获得人气奖的作品的故事提供者可获最佳主题奖,参赛者,网友投票选出最佳人气作品采用网络投票+手机漫画平台双向投票方式;手机漫画平台1票=网络5票,投票并可获随机奖,优胜者参加颁奖典礼,10/10-11,10/26-11/25,10/12-25,两轮入围作品将在网络/手机漫画平台专栏展示,11/26-27,公布日:10/12,公布日:11/

4、28,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,6,初赛机制,一、首轮报名投稿及评选：1、比赛报名及作品上传：09年9月7日10月9日2、报名网站：3、报名方式：参赛选手通过登陆大赛网站注册报名，并在指定页面上传符合大赛要求的个人原创作品，获得比赛资格。4、参赛选手要求：（1）面向15-35岁浙江省内漫画爱好者；（2）所有参赛选手均需填写完整个人资料，且需用个人手机号码开通手机漫画作为参赛的唯一标识。5、参赛作品要求：（1）作品格式：静帧类（3GP类作品由漫画协会选拔）（2）作品形式：多格漫画（2格以上漫画均可）（3）作品尺寸：要求提供240

5、*180尺寸的漫画图片（4）字体要求：建议图片上的文字一概采用宋体（5）提交容量：每幅作品大小不得超过100K（6）作品数量：数量不限（每位参赛选手可提交多幅作品，但决赛时以最佳作品为准）（7）作品要求：参赛作品必须立意积极、主题鲜明、内容健康、文字规范，兼备思想性和艺术性6、参赛作品展示：9月7日10月9日所有参赛作品将同步在大赛网站专区及手机漫画终端展示7、首轮专家评审：10月9日10月11日大赛专家评委会将对首轮自由命题作品进行打分评比，最终筛选出60幅（待定）入围下轮命题的优胜作品 8、初赛成绩公布：10月12日入围下轮命题的参赛作品将同步在手机及大赛网站公布，敬请留意手机及大赛网站告

6、示！,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,7,复赛机制,二、复赛投稿及评选阶段：1、复赛投稿时间：10月12日10月25日在初赛中入围的参赛者到官网命题专区选择对应的命题进行创作，并在规定的时间段内提交命题作品2、投票决选阶段：10月26日11月25日初赛、复赛两轮入围作品同步在大赛网站及手机漫画终端展示，由用户进行网络或手机投票评选根据参赛者2轮作品累计投票数量,评定最佳个人奖项(金/银/铜 3名);根据命题作品累计投票数量,评定最佳人气作品奖项(1名)综合专家评选决定出其他最佳作品奖项备注:(针对个人奖项评定,作品数量不限制积分累加

7、),2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,8,奖项设置,决赛颁奖典礼（11月28日 TBC）1、专家评委会综合手机及网络投票情况，评选出3项最佳个人奖、4项最佳作品奖和50名入围奖。2、所有参赛结果会在颁奖典礼当日进行统一公布,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,9,出题者机制,命题征集：09年9月7日10月9日（1个月）命题奖励:1.每周命题投票排名前25位，(4周合计100名)（完成手机漫画安装注册）可获得移动提供的100元话费奖励，由短信平台进行信息通知 2.每周排名前5的命

8、题,直接选送官网命题专区供比赛选手挑选;最终作品人气奖的出题者,可获得NOKIA手机1部命题选拔标准:故事内容生动有趣,可充分引发漫画作品的创意发挥.命题流程:1.在19楼论坛合作专区，进行每周一主题的多格漫画故事命题征集活动 2.参与者以发贴的形式围绕每周主题提交故事命题，命题故事字数不限(尽量500字内)3.后台监控发起命题投票贴，根据当周累计投票结果进行排名前25奖励(每周25个)4.每周根据投票排名前5的优秀作品,进入官网专区进行命题公布 5.凭借投票结果,完成手机漫画注册,次月返回奖励进度说明 开新贴每周五公布主题和上周五投票结果，周六至次周二围绕主题提交命题，次周三至周五给命题投票

9、每周命题范围:昨日一梦/PK风云/最佳损友/臭事一箩筐等(待定),2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,10,投票者参与机制,最终投票选拔：10月24日11月23日，为期30天投票评选：最终根据用户累计投票结果决定获奖作品排名。线上网络投票：通过登陆大赛网站直接在网页上进行投票，投票用户必须为浙江省移动手机用户，同一号码一天有5次投票机会，当天5次机会使用完后需等待到第二天才可继续投票。手机漫画平台投票：浙江移动手机用户可以下载手机漫画平台，在平台上的手机漫画比赛专区进行投票，一次点击将作为5个正常的投票基数。投票奖励：在手机漫画平台点击

10、观看作品,有机会并获得随机话费奖励，每天随机有10名中奖观众获得100元话费奖励，合计300个中奖名额,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,11,普通参与者互动机制,互动机制：09年10月10日11月23日（6周）互动形式：发贴抢楼互动内容：1.在合作论坛里以发贴盖楼的形式围绕比赛进行不同主题（比赛/作品/作者等）的话题炒作 2.抵达特定楼层的发贴者,可得移动提供的话费奖励 3.定期新开贴公布得奖名单互动奖励：1.只要是500的倍数楼层者（已在手机漫画平台注册）即可获得互动参与奖 2.每轮设50个得奖名额，共150名得奖者,每人给予10

11、0元话费奖励，由短信平台进行信息通知 3.移动次月返还100元话费至得奖者手机号,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,12,各类型用户活跃时间段,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,13,线上-网络推广框架,阶段I(8/259/25),介绍新的看漫画方式手机漫画产业对比；促销活动目标群：初级白领，扩大人群,主线话题,手机漫画大赛宣传目标群：大学生漫画创作者，核心人群,参赛作品传播；颁奖典礼目标群：扩大人群,阶段II(9/15-10/15),阶段II(10/15-11/25),SN

12、S：19楼提高知名度/争取新用户：,移动官网/手机wap：首页促销机制/活动信息发布,网站合作：19楼-热门社区合作宣传深度合作，炒作话题加大流量全面宣传大赛,官方平台：DM510.COM搭建活动网站平台，以告示为主,病毒营销：动漫类论坛；校园BBS;,病毒营销：生活/娱乐类论坛动漫/大学论坛发作品进行讨论典礼花絮,病毒营销：生活/娱乐类论坛提高知名度和宣传促销推广,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,14,目标：浙江移动-扩大发展手机漫画新用户量 诺基亚-增加S60平台手机的进货量和销售量 提高NOKIA高端机型的曝光率19楼推广方式

13、：1、热门专区咖啡大教室开通专题帖，由移动提供一些经典的适合都市白领阅览的四个漫画系列，定期更新。利用促销机制和奖品引发话题讨论让更多的人来关注手机漫画。2、在首页开设按钮入口，引流量积聚人气。2、通信数码空间的内容呈现.3、漫画大赛由博客形式展现。4、其它配合宣传特定的硬广形式。,19楼吉祥物幺幺、久久向您报告！,19楼合作方案,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,15,论坛病毒式传播(SNS/社区/视频),8个主流网站SNS:开心网/校内网功能转帖手机漫画大赛的作品 ONLINE:天涯、饭桶网、口碑网、大众点评、MOP、豆瓣网、篱笆

14、网、腾讯论坛、CVIDEO:Tudou、优酷、六人行,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,16,辅助论坛:浙江校园/漫画论坛,15个校园;10个漫画论坛,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,17,分三个阶段进行网络传播组合,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,18,病毒传播阶段规划,第一阶段,悬疑期,启动期,争议期,引爆期,维持期,以漫画进化为议论中心,通过各种悬念,引发观众对于漫画话题的期待,燃烧期,经典漫画故事的回忆,

15、带出漫画新主义的核心,宣传漫画业务,漫画命题的评选/漫画作品的评论引发大家对于漫画这个行为的争论,制造舆论轰动,漫画比赛的宣传以及对应线下活动的曝光宣传,漫画种子选手的出现/败部复活的激励/现场结合线下拉票互动活动及多重机制的整合营销,投票决选在即,颁奖嘉宾的猜测,制造网络人气火拼,顺势宣传漫画业务美好前景,活动奖励的网络公布,为下一轮活动传播做铺垫;保持市场声音,增强观众好感度,汉！日本漫画何以发达我们也可以随时漫画阿！,人肉搜索,地铁MM看什么,寻找遗失的经典漫画！,不会吧，看漫画还有这样的优惠，只要NOKIA 手指运动就可以,征集属于我们的青春故事，手机漫画让你的青春永远不变。,WOW!

16、他就是传说中的漫画高手,不会吧，居然是*大学的,MY GOD,这样也能中奖啊感谢*TV,感谢*手机,给我一次机会,听说GJM要来*大学的颁奖典礼，好鄙视他哦！相约大家集体鄙视！,第二阶段,第三阶段,Sep,Oct,Nov,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,19,线下-门店活动框架,公开渠道零售门店店内POP陈列/促销店员奖励(XXX家)P9-11,重点营业厅店内演示(XXX家)P9-11,路演(XX场)P9-10,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,20,推广机制,新购买诺基亚

17、并开通业务用户：,促销机制-活动期间不收取流量及信息费用-次月返还二维码麦当劳汉堡包套餐1份,购买活动指定机型现场安装手机漫画客户端并成为注册成为用户进行激活,ZJMCC,店员/促销员：奖励由ODEP提供考核机制：成功安装手机漫画客户端数量 机型销售量奖励机制：(TBC)达标予以奖励，如二维码兑换券或话费奖励等，以个数为奖励单位，设置封顶可设置达标和超标等不同级数的奖励,日期:P9-11,以活动期间业务免费体验为基础,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,21,简单版演示柜：数量：若干个配备：宣传单页盒，真机演示台,移动营业厅,加强版演示

18、柜：数量：20个配备：26LCD显示屏+DVD+音箱+耳机功能：VGA OUT连接显示屏，清晰显示移动电视,灯箱画面更换为手机,漫画画面,灯箱画面更换为手机漫画画面,选择移动营业厅由店员用NOKIA真机(移动提供)进行手机漫画功能演示与安装店员宣传活动内容，陈列宣传物料，与消费者进行互动，内容随各阶段进行调整随移动推广机制给演示员安装奖励（结合移动原有政策和店员奖励机制）结合部分门店原有演示设备进行演示,移动营业厅展示台,日期:P9-11,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,22,特别展示工具,在零售门店和移动营业厅设置特殊台卡或告示板

19、内容为大赛中优秀作品，四格漫画，轻松搞笑定期变换或结合推广大使互动的每日一漫机制突出漫画大赛，吸引消费者关注手机漫画,NOKIA手机造型,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,23,公开渠道零售门店,日期:P9-11 覆盖A/B类合适的公开渠道零售门店移动手机漫画推广促销活动店员奖励陈列宣传物料：安装演示,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,24,零售门店路演,日期：P9-11 周末设置于商业中心/手机街/移动营业厅附近人流量高的场地在此期间诺基亚将手机漫画活动内容放入各系列主题路

20、演中在路演框架基础上放置演示柜台安排手机漫画推广精灵介绍活动内容，演示手机漫画，现场安装陈列和派发活动主题宣传物料准备小礼品等给到消费者的奖励机制,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,25,线下-特殊渠道推广,推广日期：9-11月 周末 推广渠道：地铁/商业街等为目标人群安装客户端，直接有效获取用户在年轻人聚集并需等候的娱乐场所如KTV和影院现场演示并安装获取用户推广业务内容：手机动漫画业务推广为主促销机制：设置演示台/宣传物料/真机安排手机漫画精灵 穿着Q感制服用轻松方式进行手机动漫内容介绍,演示和用户体验，现场安装凡是现场安装并激活

21、任手机动漫的消费者赠送小礼品一份和移动推广机制（需移动推广政策支持）,地铁,电影院,商业街,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,26,手机漫画推广精灵服装设计(非最终稿),移动LOGO,移动LOGO,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,27,10/1211/25,8/25,11/28,Aug.2009Nov.2009,邀请学生参与作品评选和拉票，吸引大学生的眼球和参与激情,作品征集:校园媒体 BBS热点话题 校园宣传广告位由漫协配合卖进,活动揭晓结果:校园媒体 BBS热点话题 总

22、决赛暨颁奖仪式,现场总决赛对决及评选，邀约明星现场互动，制造高潮亮点,9/710/10,比赛宣传,互动拉票:校园媒体 BBS热点话题 校园互动演示路演/推广,比赛预热宣传:校园媒体 BBS/QQ群/飞信 校园宣传广告位 由漫协配合卖进,手机漫画之星大赛,校园路演配合:落地互动安装在学生聚集地以路演和演示方式展示 落地漫画讲座配合结合讲座进行,校园路演配合:落地互动安装在学生聚集地以路演和演示方式展示 作品展示拉票为了吸引更多的参与者，可用现场收看手机漫画来对喜欢的选手进行投票，并可派发宣传礼品，如书签,备注:蓝色字体标识,由漫画协会负责,推广策略：以浙江省内/市内学校为比赛单位的手机漫画大赛为

23、宣传突破口，根据阶段推进到各参赛校园进行招募和宣传，引发大众对参赛者和作品关注,借助拉票行为进行落地业务宣传,线下-校园推广策略,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,28,浙江学校推荐,校园覆盖人群:30万,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,29,推广时间表,P10,P9,手机漫画,互联网,促销机制宣传,店内（移动营业厅/公开渠道重点门店）,P11,活动网站(DM510),19楼深度合作(命题/互动/投票),地面活动64场,校园拉票推广 18场,移动店内演示及安装,NOKIA

24、A/B店内促销,病毒营销,漫画产业发展/话题炒作比赛/机制公布宣传,MCP/漫协,MCP期刊资源平台/漫画协会资源,NOKIA路演活动(辅助NOKIA活动)6场,特殊渠道推广(商圈/影院/校园)16场正式+18场非正式,决赛颁奖 1场,校园讲座/宣传 6场,2008 Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials,30,推广活动分工合作框架,浙江移动:手机漫画推广促销机制店员奖励机制大赛参与者奖励演示真机移动平台/网络渠道宣传,诺基亚渠道市场部:线上宣传费用POP 费用校园推广公开门店执行,ODEP：地面推广促销员费用,提高手机漫画业务知名度提高手机漫画业务注册用户量提高诺基亚手机销量,MCP:内容提供和制作技术支持画家等资源提供手机漫画平台资源奖励,传媒学院&漫协:校园渠道资源专业评审资源特定媒体宣传,