版式设计 Microsoft Office PowerPoint 97-2003 幻灯片.ppt

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1、,版式设计,版式设计 考研培训 第一讲,版式设计,第一讲,就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的作用。,什么是版式设计？,要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再去考虑如何美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力的书。,版式设计,第一讲,版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计家必须具备艺术修养和技术知识。,要求：新颖的创意和个性化的表现 全新的视觉效果 必须服务于主题思想创意,版式设计,第一讲,版式设计的原则

2、：1、主题鲜明突出 2、形式与内容统一 3、强化整体布局,版式设计,第一讲,版式设计的简洁概念：多，并不意味着好 达不到什么目的，或仅仅为了装饰,就不要用 设计中的简洁不等于简单,“简单”，主要是从量的角度去考虑,版式设计,第一讲,版式设计,第一讲,版式设计分区 1、黑、白、灰关系 在版式设计中，图形与图形，图形与文字，文字与文字、编排元素与背景之间，无论表现为有彩色或无彩色，我们在分析中，都在视觉上整体归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。2、面构成 在视觉构成中，面用于定义空间或体积的边界，被面所限定的区域也称为形。面在二维平面上，常表现为各种各样的形状：几何形，有机形，不规则形，曲线形。,版

3、式设计,第一讲,版式中的线:版式中的线包括三种：由字的编排构成的线、视觉引导线、几何线,版式中的对比:对比的把握：为各种元素安排一个规则的体系，然后打破这个体系。图形：在大小比例上设计一个出其不意的变化。文字：把语言重点转换成视觉重点最常用的是大小的对比。把某一元素移出它原有的位置。去除某一预料之中的元素。改变某一元素量。,版式设计,第一讲,版式的基本类型:骨格型常见的骨格有竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。,版式设计,第一讲,满版型版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部

4、（边部和中心）的图像上。满版型，给人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式。,上下分割型整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。左右分割型整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。中轴型将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。垂直排列的版面，给人强烈的动感。

5、,版式设计,第一讲,曲线型图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。对称型对称分为绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多。,版式设计,第一讲,重心型直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。向心视觉元素向版面中心聚拢的运动。离心犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。三角型在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素,版式设计,第一讲,自由型 无规律的、随意的编排构成有活泼、轻快的感觉。,版式设计,第一讲,四角型版面四角以及连接

6、四角的对角线结构上编排图形。给人严谨、规范的感觉。,版式设计,第一讲,版式设计中图形与字体编排设计中的关系：图形与文字的版式设计，会很明确的处理图片、文字与背景之间的对比关系，此加强平面版式的空间张力，创造出构图的重点和趣味。,版式设计,第一讲,版式设计中图形与字体编排设计中的关系：1、大与小的对比 2、明暗的对比 3、曲与直的对比,版式设计,第一讲,图形与文字编排的基本形式:1、上下分割 平面设计中较为常见的形式，是将版面分成上下两个部分，其中一部分配置图片，另一部分配置文案。2、左右分割 左右分区，易产生崇高肃穆之感。由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或文案，如果两侧明暗上

7、对比强烈，效果会更加明显。,版式设计,第一讲,3、以中心为重点的编排 中心编排是稳定、集中、平衡的编排，用于营造空间中的点或场，作为中心的主要形通常成为一个更吸引人的形状且没有方向性。人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。,4、对称与均衡的编排 编排元素之间在版式中以对称或均衡的形式表现。只有在刻意强调庄重、严肃的时候，对称的编排才会显出高格调、风格化的意向。,版式设计,第一讲,6、重叠编排 各编排元素间上下重叠、覆盖的一种编排形式，元素之间由于重叠易影响识别性，因此，需要在色彩、虚实、明暗、位置之间进行调整，以便相得益彰而又层次丰富。,5、蒙德里

8、安式编排 蒙德里安式布局得名于著名抽象派画家蒙德里安的冷抽象构图风格，这种布局运用一系列水平线、垂直线、长方形和正方形，将图形放置在骨格单位中进行构图,版式设计,第一讲,7、边框式编排 这种版式编排常用于信息量大的设计之中，编排方式有二种，其一为文案居中，四周围以图形；其二为图形居中，四周围以文案。8、散点式编排 版式采用多种图形、字体，使画面富于活力、充满情趣。散点组合编排时，注意图片大小、主次的配置，还应考虑疏密、均衡、视觉引导线等，尽量做到散而不乱。,版式设计,第一讲,图片排版的原则,图的面积显示其重要性图的数量影响阅读兴趣图的形式方形图，出血图，退底图，化网图，特殊图，绘制图，图的位置

9、关系到版面的构图，图的组合块状组合，散点组合，图的方向方向强弱的视觉攻势,版式设计,第一讲,图片的面积,版式设计,第一讲,图片的面积,版式设计,第一讲,图的数量影响阅读兴趣,版式设计,第一讲,出血图形,方块图形,版式设计,第一讲,退底图式 是设计者根据版面内容所需，将图片中精选部分沿边缘裁剪。,退底图式,版式设计,第一讲,化网图式 是利用电脑技术用以减少图片的层次。,绘制图,版式设计,第一讲,图的组合-块状组合,版式设计,第一讲,图的组合-散点组合,版式设计,第一讲,图的组合-散点组合,版式设计,第一讲,图的方向-强弱的视觉攻势,版式设计,第一讲,图的方向-强弱的视觉攻势,版式设计,第一讲,版式设计中色彩运用原理：版式设计从草图开始就应该策划如何运用色彩，而不是到最后再加上。借助色彩可以把版式中各个信息级别的分区连接起来。色彩应用要和谐统一，独特的色彩组合能达到与众不同的效果。版式设计中，颜色不宜太多，否则将增加受众在一大堆色彩中解读、辨认信息的难度。,版式设计,第一讲,Thank you!,