哈弗汽车上市推广策划方案S店专用.ppt

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1、哈弗H8产品网站策划方案,2,目录,网站之外,3,1,背景与目标,项目背景 任务理解 项目目标,项目背景,旗舰之作，越级上市,越级尺寸,越级配置,越级技术,越级性能,越级上市,H8越级上市，哈弗以产品力打造提升企业品牌力！,任务理解,自有媒体平台,产品现场体验,品牌官网,产品官网品牌沟通平台,论坛平台,达成购买,获得到店线索,移动端平台,H8从产品官网开始,口碑分享,品牌力提升,产生品牌好感,A,自媒体平台中，产品官网如何发挥作用？,消费者声音,获得前端即时反馈，产品力持续提升,项目目标,品牌沟通平台,买点展示,销售线索,品牌提升,提供用户沟通渠道建立良好沟通机制提服务及产品品质,建站目标,建

2、站原则,核心目标：有效倾听客户声音，提升产品力/品牌力,4,满足受众需求,7,2,洞察与建站策略,营销分析 互联网趋势 目标受众 产品洞察 竞品观察 建站策略,营销分析,网站在融合时代下的三元媒体与用户的闭环属性中发挥作用,目标受众(Target Audience),潜在用户(User),消费者(Consumer),网络硬广,搜索引擎,品牌广告,精准广告,用户体验,搜索营销SEM,搜索优化SEO,用户体验优化UED,社群营销,搜索舆情S-WOM,论坛舆情B-WOM,微博舆情T-WOM,客户关系管理应用接口,SPT,好耶优势点位资源预测系统,分区域营营销创意优化服务,SmartMedia,视觉创

3、意优化,语境信息优化,展示频次优化,行为定向优化,iDigger SEM,品牌词库优化,产品词库优化,销售词库优化,专属智能词库,Platform Optimization Toolbox,iMedia,官方网站健康检测服务,活动网站健康检测服务,NII,品牌搜索形象指数雷达,智能公关撰稿优化系统,SIM,舆情光谱,微博动态,iDigger WeiBo,aCompass,品牌/产品数字营销模型,用户互动路径分析及优化建议,iCRM,账号资源优化,账号活力优化,账号价值优化,跨平台应用程序接口数据资源管理,企业全程网络营销层面需求（全程营销建模）,好耶全程网络数据营销产品线解决方案,好耶|M.O

4、.D.服务矩阵,用户类别细分UCS,全程优化分析报告输出体系,M.O.D.服务流程,依据全程数字营销监的理念，应用好耶用户行为监测技术、营销产品、解决方案及或服务，旨在将“目标受众(Target Audience)”最终转化为“消费者(Consumer)”。而以上这个过程分为右侧3个循环递进的步骤：,互联网趋势,目标受众,H8的消费群体主要是 价值消费型人群、追求“物超所值”,基本信息：男性、70年代为主，集中在30-45岁之间大多数接受过大专以上良好教育中小企业私营业主为主家庭年收入较高，在20万人民币以上,个性描述：有一定事业基础，并有能力追求自我喜好对汽车有一定认知，喜欢SUV的外形、性

5、能、空间感会在意小圈子意见，但以自我认知去考虑消费不挥霍，花费时会顾及价值,产品洞察,大众途观,新胜达,纳智捷大7,哈弗H8,1.8/2.0T+6AT2684mm前麦弗逊+后多连杆,2.0T/2.4+6AMT2700mm前麦弗逊+后多连杆,2.2T+5AT2910mm前麦弗逊+后多连杆,2.0T+6AT2915mm前双叉臂+后多连杆,动力轴距悬架,无钥匙系统 记忆座椅加热全景天窗,全景天窗记忆座椅+外后视镜,360度环境影像系统随动转向大灯,无钥匙系统360度环视INFINITY豪华音响带随动转向氙气大灯,配置,自动泊车侧气囊,上坡辅助系统HAC下坡辅助系统DAC电子驻车,上坡辅助夜视系统LD

6、WS+行车偏移侦测警示系统,HHC上坡辅助功能 主动夜视系统TELEMATICS车联网车道偏离预警系统 驾驶员状态检测系统NIVOMAT减振器(车身自平衡系统)多区自动空调系统雨量感应式自动无骨雨刮,科技,本田CR-V,2.0/2.4T+5AT2620mm前麦弗逊+后双叉臂,电加热座椅双开启式天窗,上坡辅助ESP主动转向系统,中高端竞品尺寸、配置不及H8,中级SUV中的越级品,H8技术平台、尺寸、产品配置与动力媲美豪华SUV，是同等级中的越级品。,竞品观察,大众途观http:/www.svw-,缤纷欣赏,产品建议,车型配置,产品手册,申请试驾,经销商查询,产品首页,互动方式,分享,邮件,打印,

7、视频,图片,图片,TVC,可借鉴：独立的手机站点统一的网站VI体系社交网络应用高质量的设计,应注意 跨屏体验不佳 有效互动较少,竞品观察,东风本田 CR-Vhttp:/www.cr-,产品建议,车型配置,精彩赏析,查询经销商,预约试驾,最新资讯,首页,互动方式,产品视察滚动体验,产品微切换体验,下载,视频,图片,外观,内饰,可借鉴：视差滚动微切换产品体验二维码微信打通,精彩活动,动力,科技,空间,安全,经济,视频,壁纸,型录,你好，生活,CR-V 达人评选,应注意：跨屏体验不佳 SEO效果不佳 有效互动较少,竞品观察,现代进口全新胜达http:/allnewsantafe.hyundai-,外

8、观,内饰,色彩,安全与性能,画廊,漫步都市,配备表,无畏荒原,MV,互动方式,创意视觉体验,下载,视频,图片,可借鉴：视察滚动微切换产品体验二维码微信打通,应注意：跨屏体验不佳 SEO效果不佳 有效互动较少,17,竞品观察,雪佛兰 科帕奇,查找经销商,价格配置,产品官网首页,预约试驾,互动方式,创意视觉体验,下载,视频,图片,可借鉴：视差滚动微切换产品体验二维码微信打通,应注意：全站FLASH技术 跨屏体验不佳 SEO效果不佳 有效互动较少,7大产品升级,7大乐趣,车色选择,SUV历史,18,建站策略,全方位互动沟通，信息有效传递 提升企业品牌形象充分利用社交媒体结合云数据信息本地化打造完美的

9、跨屏体验微互动应用提升访客兴趣打造符合产品调性的创意站内SEO抓住自然流量网站全程监测循环优化,通过多维度的观察及分析，我们需要做的是：,趋势洞察,用户洞察,产品洞察,19,3,实施建议,网站架构 网站实施建议,20,网站架构,以用户为中心的网站信息架构：信息展示同时注重互动沟通渠道的建立,提供信息买点的评价、分享功能，提升网站沟通能力，有针对性为企业获得客户真实心声及反馈,21,网站实施建议 1 视频互动技术提升产品再认,以视频互动方式构建网站：,网站以越级品质为主题，用故事化呈现手法，将品牌历史、制造工艺、车型展示等有机的串 联起来，完美的诠释了品牌的核心价值，让消费者快速流畅直观的体验品

10、牌魅力。同时为视频网站提供分享素材，快速提升品牌形象。,视频分享 买点打分 买点评论关键阶段暂停，微互动体验，帮助记忆信息点,互动方式：,22,网站实施建议 2 社会化传播手段建立沟通渠道,车型建议采用瀑布流的方式展示，便于消费者快速找到信息。车型建议信息按照分享热度进行整体排行，有效的引导客户对重要建议的关注、了解。,评分 分享 评论 热度动态布局,互动方式：,23,SNS应用：将产品建议详细内容介绍与SNS无缝对接，开放消费者对产品建议的评论、赞美、分享，提升官网与消费者、消费者与消费者之间的互动、沟通，并对品牌实现了二次、多次传播的作用。,评分 分享 评论 热度动态布局,互动方式：,网站

11、实施建议 2 社会化传播手段建立沟通渠道,24,网站实施建议 3 微互动,产品展示微交互：视频展示过程中产品建议 交互设计，让消费者参与其中，直观参与互动，发现不同即可参与抽奖。,拖动鼠标进行产品细节体验寻找亮点组装零件,互动方式：,25,网站实施建议 3 微互动,有奖微互动活动：根据人群受众的特点，好耶为胜达量身定制了7待胜者、一路达观四个阶段活动，从预热到上市后对访客进行了全方位的渗透；七待胜者阶段高达10%的互动转化率，证明了网站针对受众设置的微互动环节的成功。活动上线15天期间10,709,577次页面浏览2,378,248位访客平均停留89秒228,152人参与线上互动。,寻找图标

12、上传故事照片,互动方式：,网站实施建议 4 微互动简机制,有奖微互动活动：活动流程描述,网站实施建议 5 移动端无缝体验,移动端实施策略：全面跨终端兼容解决方案,智能手机端官网（独立制作）,抓住用户碎片化的时间,PC&PAD端官网,PC&PAD端访问避免使用Flash技术，使PC和PAD 端能够完全兼容访问。,手机端访问使用H5技术独立制作的手机端网站能够更好的适应手机终端访问,网站实施建议 6 移动端无缝体验,移动端实施策略：手机端应用功能说明,手机端特色应用 参与活动 社交分享 一键致电 GPS定位,网站实施建议 5 SEO提升自然流量,长期的站内SEO优化策略，使网站更快的被搜索引擎抓取

13、。,URLS,图片名称,正文,Heading 标签 H1 H2,粗体或斜体文本,Meta Description,页面title,站内SEO关键词选取网站产品词百度指数和谷歌趋势关键词挖掘工具同行站点关键词研究网站结构优化页面代码规范死链接处理文件夹名框架结构静态化.内容优化搜索引擎优化提交,4,网站之外,E-PR导入 人员参与,E-PR导入，循序渐进,新品上市引爆：1.新品发布会建议ePR种子新闻引入。2.病毒视频传播。3.有奖互动活动发布。,预热期,上市期,成熟期,1.ePR车主证言，名人微博：突出产品建议。2.发奖，及后期互动活动发布。形成口碑传播效应。,衰退期,ePR：1.突出售后服务升级，新品升级话题发布；2.危机公关。,新品即将上市曝光。,人员参与,公司员工,经销商,合作公司,60000+,500+,5+,充分动员全部可利用人员参与网站传播与互动。量化指标，完成既定传播任务。,分享，转发 评论 参与活动,互动方式：,5,创意DEMO,视频互动 微互动（拼图探索）,35,谢 谢Thank you,