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1、目 录,一、概述插图二、插图的演变史三、插图的分类四、插图的表现方法五、插图的风格化六、插图的绘制工具及手法,插画又称插图(Illustration)，可以说它是一种深受人们喜欢的绘画种类。同时它也是运用图画的形式来表现文字所表达的思想内容的艺术门类。无论文学插画还是商业插画，它们都属于视觉传播领域中的一员。插图是一个广义的概念，特别是进入了信息社会，插图的概念突破传统印刷媒体的范畴，涉及了所有视觉传播的领域。,第一章、概述插图,插图的定义：插图就是运用绘画的手段对文字所表达的思想内容做艺术的形象化的解释，是以视觉语言传达文字的精神和特定信息，是一种视觉传达的工具。,第一章、概述插图,中国自汉

2、代佛教传入，由于统治阶级的提倡，传播很快。经卷插页中的扉页画、佛、菩萨像、佛经故事画是研究中国古代插图的重要内容。这些佛经插图风格较简约古朴，可谓是我国最早的书籍插图了。,第二章、插图的演变史,宋朝时期人们非常重视插图。因此宋版书插图十分丰富。经史类著名的有：尚书图。科技类有：营造法式、宣和博古图。乐书、画谱类有：乐书、梅花喜神谱等。,第二章、插图的演变史,到了明清，迎来了我国木版插图艺术的黄金时期。由于图书出版事业兴旺，当时书肆刻坊遍及各地，官家私家竞相出书。特别是小说戏曲插图，人物形象、情节均十分生动，环境道具配合得当，引人入胜，非高手不能为之。,第二章、插图的演变史,明清以后，随着现代印

3、刷术的传入和现代图书装帧、装订业的兴起，使我国图书插图发生了很大变化。原先单一的木版水印方式被各种新的印刷手段所替代，以线描造型为主的绘画方法受到各式各样艺术流派、绘画手段的冲击，近现代中国插图出现了崭新的面貌。“书籍的插图，原意是在装饰书籍，增加读者的兴趣的，但那力量，能补助文字之所不及，所以也是一种宣传画。”鲁迅,第二章、插图的演变史,杭稚英（1901-1947）,第二章、插图的演变史,丰子恺（1898-1975）,第二章、插图的演变史,张光宇，中国漫画家，装饰画家。,第二章、插图的演变史,刘岘1915年生于河南兰考县。,第二章、插图的演变史,欧洲的插图历史与我国十分相似，最早也是出现与宗

4、教读物中的，因为宗教团体把他们的书籍当成是圣物，因此不惜工本的加以装饰，甚至有些图中还镶上了金银。,第二章、插图的演变史,后来随着社会与时代的发展，欧洲的插图艺术也被广泛的应用到自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物中去了。,第二章、插图的演变史,第三章、插图的分类,插画是一种深受人们喜欢的绘画种类。它是运用图画的形式来表现或补充文字所表达的思想内容的一种艺术门类。,第三章、插图的分类,现代插图的形式多种多样，可以按传播媒体分类，亦可按功能分类。按媒体分类主要包括印刷媒体和影视媒体两大类。印刷媒体 主要包括招贴广告插图、报纸插图、杂志、书籍插图等。影视媒体 包括电影、电视和计算机插图等。

5、,1.书籍类插图 泛指一切出版物中为主题内容作图解释的插图。书籍类插图可分为两类：文学艺术类、科学技术类。,第三章、插图的分类,插图按功能区分，可分为书籍类插图和广告类插图两大类别。,第三章、插图的分类,文学艺术类插图 这类插图就是：画者通过选择书中有意义的人物、场景和情节，用绘画的形式表现出来画作。1.对原著的理解；2.有戏可唱的情节；3.使用蒙太奇手法,第三章、插图的分类,当然一本书的插图，不会仅仅一张。因此插图与插图之间也是要有一个整体的关系问题的。整套的插图在构思时就要有个整体设计安排。让读者在游览过程中得到充分的精神享受。,第三章、插图的分类,科学技术类插图 科学技术类插图以图解、说

6、明为主，表现对象的特点大多很直观准确，多以具象表现为主要创作手法。科学技术类插图，可分为自然科学和社会科学两大门类。,第三章、插图的分类,2.广告类插图 插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用。插图在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。,第三章、插图的分类,插图表现的形象有产品本身，产品的某部分，准备使用的产品，使用中的产品，试验对照的产品，产品的区别特征，以及使用该产品能得到的收益，不使用该产品可能带来的恶果，证词性图例等。,第三章、插图的分类,一个成功的广告插图，除了应该简洁明确，画面构成单纯集中，对准诉求目标之外。其次，一般只应该有一

7、个单一的主题，不宜作更多内容的表达或多目标的诉求。这样观众才能在不经意地浏览广告画面时，一眼抓住画面的重点，理解广告表达的主题。,第三章、插图的分类,广告插图的宗旨在于服从商品经济社会的需要，有明确的促进商品推销的目的，这是广告插图与书籍插图等绘画性艺术的根本区别。,第三章、插图的分类,由此可见，多种艺术形式各有长短，在真实地反映对象上，彩色摄影给人的可信度是其他艺术形式不可比拟的，但在创造艺术形象的随意性和艺术的取舍与强调上，绘画的手法则大有自由驰骋的天地。,第四章、插图的表现方法,插图的表现方法主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图

8、三大类。首先，我们来说说摄影插图，摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是最真实可靠的，它最能客观的表现产品。,第四章、插图的表现方法,摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，要备用的的衬景材料包括呢绒，丝绒，布，纸等，当然还可大胆试用目前市面已出现的墙布，毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。,第四章、插图的表现方法,绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成消化内容、情节或是广告创意的主题，对事物

9、有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。,第四章、插图的表现方法,第四章、插图的表现方法,第四章、插图的表现方法,立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势。,第四章、插图的表现方法,第五章、插图的风格化,一、写实风格 因为摄影技术在写实方面无可比拟的优越性，现代插图在整体风格上一改传统的以写实性为主的描绘方式，而逐渐转向概括、夸张、写意性等多种表现形式，但这并不意味着写实风格的插图就销声匿迹了。相反，借助摄影技术的帮助，综合运用各种绘画中的写实表现手法，现代写实风格的插图具有了更加丰富的表现力和更加独特的艺术性。,第五

10、章、插图的风格化,写实风格的插图同样是丰富多彩的。例如，很多插图画家运用铅笔、水彩、丙烯、油画等各种材料甚至是多种材料并用，进行写实风格的插图的创作，这就使同样写实性的插图因所使用工具和材料的不同，而呈现出不同的面貌。,第五章、插图的风格化,同样是写实风格，插图可以根据所要表现主题的需要，自由地组织画面，进行细节的艺术性处理，这也是摄影技术难以达到的。所以，尽管写实风格的插图呈现给我们的是一个看似真实的画面，但它绝不是一个与客观世界一模一样的画面，而是一个经过插图创作者精心构思和组织的画面。在这种构思和组织的过程中，他可以强调对主题起突出作用的形象，削弱与主题无关紧要的形象，删剪掉会淡化主题的

11、某些形象。,第五章、插图的风格化,二、抽象风格 抽象风格的插图是相对于写实风格的插图而言的，它一般采用点、线、面、色彩等元素，通过自由组合构成非具象的画面。如果说写实风格的插图是注重外在形象和内在气质与客观对象双重相似的话，那么，抽象风格的插图则是更加强调画面中内在气质和客观对象的相似，因而，抽象风格的插图在表现上也更加纯粹。,第五章、插图的风格化,二、抽象风格 根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的插图大致可以分为人为抽象图形、偶发抽象图形。另外，不同材质的表面都具有一定的肌理特征，不同肌理的粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖，都会给人以不同的视觉感受和联想，运用材质相应的肌理特征与所要传达的

12、形象特征进行结合，可以反映出主题或商品的性格以及属性。,三、装饰风格 装饰风格的插图具有强调画面的平面化、图案化，富有装饰性，因其具有较强的审美特征而被广泛运用。这种风格的作品往往并不是一味地追求写实，而是以强烈的主观创造性语言来强调所要表现的事物的主要形象特征，并对其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插图作品。,第五章、插图的风格化,第五章、插图的风格化,装饰风格的插图按照应用特点可以分为两大类型。1创新的装饰风格 2.借鉴传统的装饰风格,第五章、插图的风格化,四、卡通风格 卡通风格的插图能使所要表现的主题更加生动、有趣、独具特色和富有亲和力，从而深

13、深地打动受众，在人们心目中建立起易于辨别的、良好的形象。对商业插图而言，卡通的形象往往代表了企业和产品的形象，因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识别、有个性和鲜明的时代感等特点。,第六章、插图的绘制工具及手法,一、铅笔铅笔是一种最为常见的绘画工具，价格较为低廉，使用也非常方便。普通铅笔是黑色的，作画时可以根据需要画出具有深浅、粗细、轻重、直曲、软硬、虚实、疾徐等多种变化的线条，使画面呈现出极具表现力的、丰富的视觉效果。除普通的黑色铅笔外，还有彩色铅笔。彩色铅笔一般分为两种类型：非水溶性彩色铅笔和水溶性彩色铅笔。,第六章、插图的绘制工具及手法,二、蜡笔与油画棒 三、墨水笔,第六章、插图的绘制

14、工具及手法,四、水彩 水彩由水和颜色两个部分组成，一般使用毛笔进行描绘。创作者既可以选择“水冲色”的技法，也可以选择“色冲水”的技法。五、水粉 水粉颜料又称广告色，它的主要成分包括颜料、胶、防干剂、防腐剂等。水粉颜料一般也使用毛笔类工具进行调色和绘制。,第六章、插图的绘制工具及手法,六、丙烯 丙烯是介于水彩和油画之间的一种绘画材料。它既溶于水，可以画出水彩一样的效果，又干得较快，同时具有防水性，可以像使用水粉和油画颜料一样地画出厚重浓郁的色彩效果。,第六章、插图的绘制工具及手法,七、麦克笔 麦克笔的种类比较多，大致可以分为水性麦克笔和油性麦克笔两种类型。麦克笔不用调色，使用起来非常方便，色彩种

15、类又极其丰富，使用者有较大的选择余地；画面干得较快，又能省去绘制者的大量时间。所以它是一种受到现代插图创作者广泛喜爱的、效率较高的、富有现代气息的绘制工具。,第六章、插图的绘制工具及手法,八、计算机与应用软件 近些年，以计算机作为工具进行商业插图的创作，成为年轻插图创作者们进行创作的一种主要形式。但是，它并不能完全取代其他的绘图工具，而且它对创作者的艺术性和基本功方面的要求，同其他的绘画方式是一样的。,第六章、插图的绘制工具及手法,九、其他工具及手法（一）国画 国画一般使用毛笔和国画颜料，绘制在宣纸上。由于国画材料大多取自于自然，所以使用国画手法创作的商业插图的画面效果往往柔和、自然，气韵生动。,第六章、插图的绘制工具及手法,（二）油画 油画一般是指使用亚麻仁油、松节油等调色油调和颜料，绘制在经过处理的亚麻布、硬纸板或木板等材料上的画。,第六章、插图的绘制工具及手法,（三）喷绘 喷绘工具有带气泵的喷笔和不带气泵的简易喷嘴两种。高级喷笔的笔头有各种各样的变化，喷出来的色彩颗粒也会因此呈现出不同的形态，绘制者可以根据需要来选择大小合适的喷笔。,第六章、插图的绘制工具及手法,（四）剪贴 根据构思的需要，将色纸、画报、布料等一些材料剪成或加工成一定的形状，再通过拼合、粘贴的方法组成画面，往往能使画面呈现出富有稚趣、充满肌理或具有工艺性的画面效果。,