新日电动车媒体策划书(2).ppt

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1、,PowerPointDesign Template,add your subheading,目录,新日电动车媒体策划书,牵手世博，低碳生活,2,目录,广告媒介策略,广告预算,3,一.概述,江苏新日电动车股份有限公司是主要从事电动车及关键零部件的研发、生产与销售的大型民营股份制拟上市公司。时下，电动车作为一种新兴事物，一种新的消费时尚，正在引发新一轮的代步工具消费热潮。电动车自诞生以来，就以其轻便、环保、节能、操作简便、省时省力等特性赢得了广大消费者的青睐，迅速在竞争激烈的交通工具市场占据了一席之地，并逐渐稳住了脚跟。现在是电动车在抚州发展的初期，市场尚没有初中的品牌，也没有做过任何有规模的营

2、销活动，正是打出品牌，抢占市场的好时机。整个营销活动将紧紧把握这个时期的特点来实施，尽快提高“新日”电动车的抚州市在发展进程中，新日电动车始终本着回报社会、造福社会的理念广泛地参与社会慈善公益事业。成立以来，新日股份累计捐款捐物超过2000万，涉及科学、教育、文化、卫生等多方面，“5.12汶川特大地震”发生后，新日电动车率先参与中国红十字基金会组织的“中国红行动”，向灾区捐款捐物达207万元，并派出赈灾特遣队深入四川灾区抗震救灾，倡导“购物即慈善，我为中国红”的平民慈善消费时尚，积极履行企业公民的社会责任。“树百年新日，创世界第一”是新日股份不懈的追求。在未来，新日人将用绿色、环保、科技的高品

3、质产品和服务，把新日人的情怀奉献给全世界。,4,二.广告区域,各大城市，主要为上海、北京、武汉,2010-6-72010-9-7,三.广告期间,5,四.市场分析,行业环境,营销环境,对于能源价格的日益高涨，众多城市消费者也都遇到买得起车，用不起车的尴尬。因此，解决汽车使用成本的问题，将是汽车在中国真正普及的一个必要前提条件，而电动车在使用成本方面有着其他新能源汽车无可比拟的低成本优势。,市场商品供求状况：目前市场上的电动车供大于需求，因此要想调升需求量，就要从品牌入手，本公司的产品主要低价位促销，能调动购买欲。,目前，我国的电动车市场的竞争已经处于白热化状态，开发新的、具有吸引力的产品是走特色

4、化营销路线的一种方式。根据网上的一项调查和统计显示，年产量在10万辆以上的电动自行车企业，平均每年开发的新产品在5个以上。但是其新产品的上市推广却很少成功。其主要原因还在于未能抓准消费者的偏好，在设计和卖点本身做的不够。但开发创新仍然是一种不可替代的市场推广策略。新产品主要从技术方面（如力矩传感器、集成电力、数码技术、新材料、环保技术等）和功能创新（设计、外形等）考虑。,6,五.消费者分析,普通的上班族：上班路程较短，而新日的价格较便宜，比较实惠，轻便。追求时尚的青年群体：（2030岁不等）个性张扬，追求时尚；个体零售户，节俭，具有一定的环保意识，但考虑到汽车过贵，摩托太野，单车太累，还是新日

5、电动车比较实用。普通市民-耐用经济，实惠，可用于搬家旅游，出行等等。,7,六.竞争对手分析,小神龙:是中华地区从事电动车研发，制造，销售的现代化高科技之一，生产设备先进，技术力量雄厚，未发能力卓越，检测手段完善，售后服务完善，在行内享有盛誉。其公司出品的黄鹤拍电动车，采用现代的流水线进行生产，最新推出的德国“数码变频霸王电机”以其超强的续行里程，卓越的省电功能，圣兽消费者的好评。,风爵：是由天津王派电动车有限公司与中国电动车研究院经过十余年的潜心钻研，在三相电机的基础上重拳推出的“五相电机电动车”的高科技产品，具有“提速快、动力强、运行稳、耗能低”的四大特点。,爱玛：是电动车行业的名品时装，爱

6、玛推出了“形色由我”等多款符合年轻人品味的时尚电动车，引领潮流新风尚。从功夫熊猫到音乐奇才周杰伦，爱玛一直竭力打造个性、时尚、亮丽、青春、活力的品牌。爱玛所到之处，便是一场Fashion Show，穿行于城市的大街小巷，凝结成都市靓丽的风景。,8,七.STOW分析,9,八.广告策划,电动车产业是绿色、环保型典型产业，全社会保有量达1.2亿辆。,新日广告目标在于降低能源消耗，减少环境污染，提高交通效率，提高人民生活质量、促进社会经济发展。,广告目标在于促进新日电动车的销售量。增强品牌形象，让更多的人了解信任新日这个品牌。提高知名度。,10,九.广告媒介策略,媒体运用,11,报纸广告,六月份及七月

7、份中旬集中投放，每周一直至周三做报纸广告软文，讲述世博关于新日电动车的小故事。,每周四做电动车维护专栏，或者是响应低碳，做公益宣传广告。每周五做一个与世博有关的新日电动车专访。,七月份到九月初逐渐减低投放，七月下旬到八月中旬每周一周三周五做报眼广告，报道新日的最新状况。八月中旬到九月初主要在周五做夹页广告。,12,网络广告,新日、世博、电动车、低碳、节能、减排、绿色交通,新浪网站首页88*31 小按钮，百度贴吧234*60 半尺寸BANNER，酷狗下载动态，搜狐网页交互式,访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。,形式,内容,论坛广告,文本链接广告,赞助,新日电动车吧、在论坛上发帖子,凤凰网、腾讯首页、易车网、QQ聊天窗口,电动车龙头新日正式签约上海世博会,建立自己的企业网站，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。开始网站的趣味性与知识性，这样可以吸引到更多的浏览者,百度关键词广告,横幅,插播式广告,企业网站的广告思想,13,户外广告,灯箱广告，结合低碳，响应环保，在各大公交车轻轨或地铁站牌旁做低碳环保公益广告。广告牌、灯箱：10.5米。公交车：车身广告，公交车内及车厢内广告.,其他广告类型宣传单、杂志电台滚动字幕、墙体广告、不干胶招贴广告,14,十.广告费用预算,