2011新浪_移动互联网广告产品资源介绍(1).ppt

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1、,广告产品资源,新浪 移动互联网,2011-6-27,1,目 录,一、移动互联网时代已经到来,二、中国移动互联网发展情况,六、案例介绍,三、中国移动互联网广告市场情况,四、新浪网移动互联网广告产品,五、新浪网移动互联网广告优势,2,1.手机新浪网介绍及广告,2.APP广告,3.微博广告,4.平板广告,移动互联网时代已经到来！,3,WHY ARE WE BORN 媒体格局发生了变化,2011年移动互联网终端将超越PC数量,2013年中国手机网民的规模超越PC,时代变革1：超越PC!,5,时代变革2：智能手机时代到来！,6,智能手机用户以中青年人群为主，年龄构成更加的年轻，用户属性更加单纯。,智能

2、手机：用户分析,7,技术革新促进智能机普及，打造丰富移动互联网内容,彩信,短信,彩铃,手机邮箱,移动IM,移动搜索,移动办公,手机银行,手机支付,手机电商,LBS,条形码,手机阅读,手机电视,3G业务之前,3G业务之后,智能手机：丰富多彩的生活！,8,移动互联网媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。手机媒体正形成和完善着自身的媒体传播形态，是具有巨大潜力的未来媒体。,时代变革3：移动互联网第五媒体,随时随地获取信息！,9,传统媒体阶段,信息量较少 单向传播规律 信息相对封闭,移动互联网，随时随地获取信息！

3、,10,移动互联网平台的开放，促进各种工具平台的快速发展，使得移动互联网的内容已经逐渐涵盖互联网所涉及的各种内容，使手机真正的成为每个人的掌上电脑,Micro-blog,智能手机：全新的媒体平台！,11,聊天、游戏、分享,Life Style资讯,体育赛事,新闻,股市动态,投资理财,它不受时间、空间限制提供以用户为核心的随时随地的服务,时代变革4：用户生活方式的改变！,12,移动互联网为用户提供无时无刻的互联网服务，特别是在所谓的“零碎”时间里，或者当你特别需要信息帮助的时候，掏出你的手机，打开移动互联网的入口，你就能够得到你想得到的。,Whenever and wherever in mob

4、ile,13,IKEA：虚拟照进现实,AXA保险：杂志里的车祸视频,OPPO P51手机：所见即所得的LOMO拍照特效,时代变革5：互联网营销理念在改变！,14,互联网发展格局的改变互联网用户行为习惯的改变互联网营销策略的改变,移动互联网时代真正到来！,15,中国移动互联网发展情况,16,2010年中国手机用户将达8.3亿，手机网民将超过3亿；2012年，手机网民将达5.24亿，40.3%的中国人都将用手机上网。数据证明，移动互联网与桌面互联网用户呈交叉分布状态，大部分互联网用户即通过电脑上网，又使用手机上网。,使用移动设备的网民27678万,交叉网民22764万,使用非移动设备网民37086

5、万,（SOURCE：2010年艾瑞中国手机网民行为调研报告）,纯移动互联网网民的存在，注定它不可替代！,中国移动互联网快速发展,17,中国手机上网用户特征,18,19,中国移动互联网广告市场情况,20,移动增值服务时代，至2010年，开始谋求转型,中国移动互联网广告发展过程,21,2000年,与互联网广告相比移动互联网广告增长更快,22,1、广告受众庞大：无线广告庞大的受众基础，为快速传播创造前提。2、广告定点传播：手机媒体的私人性，为无线广告定点传播奠定了身份识别的基础。3、广告及时传播：手机媒体的贴身性，将及时传播发挥到极致。4、广告互动传播：利用无线广告的互动性，可以达到深度营销的效果。

6、5、广告再次传播：无线广告的再传播性，可降低广告的千人成本。,无线广告优势：,移动互联网广告优势,23,24,展示类广告,植入广告,常规展示类广告,互动类广告,WAP微博广告,APP微博广告,Pad新浪广告,PadAPP广告,移动互联网平台介绍,25,手机微博,新浪APP,手机新浪网,移动互联网,Pad(平板)新浪,已上线,7/8月份上线,Q4上线,2012年上线,手机新浪网,1.版本丰富,2.基本情况,3.用户属性,4.强势内容资源,27,手机新浪网基于用户使用习惯，推出了不同手机分类的版本，并且自动适配用户手机。对于广告主，购买回报率因打通所有版本的页面将更超值。,1.版本丰富,HTML

7、5 版本（iPhone）,安卓版本（Android OS）,彩版（塞班、黑莓等）,简版（非智能手机）,适配各种终端，带给用户最佳的体验效果！,优势:手机新浪网传承传统互联网门户的资源优势和无线业务经验，不断尝试创新，日均浏览量及用户数量在国内 Mobile Portal 中名列前茅,28,日均独立访客数 1500万,日均浏览量超过7亿PV,每日新增独立用户数 65万,历史用户总计1.5亿,2.基本情况,29,用户质量更优异,人群较为高端,人群活跃度高,覆盖更为广泛,用户性别，地区分布较为均匀,白领、管理者、公职人员约占50%,18-30岁占总用户近3/4，与整体手机网民主力人群相匹配,高中及以

8、上学历占手机新浪网用户近九成,3.用户属性,用户活跃度高，高质量目标用户聚集！,30,新闻频道,科技频道,娱乐频道,体育频道,还有汽车、微博、读书、财经、女性、军事、科技、房产等频道。,4.强势内容资源,集成新浪网内容优势，全面、即时传递至手机新浪网用户,31,常规展示类广告,互动营销类广告,已上线,手机新浪网,32,已上线,33,常规展示类广告,文字链,Banner,焦点图,品牌类,推荐电商以及以效果为导向客户,品牌类,十大夏季防晒用品大曝光！,频道冠名,赞助合作,软性合作,企业新品上市、品牌活动、公关推广等软性信息告知,专题赞助,文字链入口专题冠名专题栏目条赞助,34,频道冠名,频道冠名栏

9、目条赞助题图赞助,定制服务,包含信息征集、评选、博客、微博、社区、调查类等服务,体育频道专题赞助打包内容：8月深圳 世界大学生运动会8月底-9月初 田径世锦赛（刘翔 史冬鹏）,互动类,女性频道专题赞助打包内容：新丝路模特大赛等,娱乐频道专题赞助打包内容：2月春晚 2月柏林电影节 2-3月金鸡百花奖 3月奥斯卡电影节5月戛纳电影节 9月威尼斯电影节8-11月金马奖、金钟奖、金曲奖颁奖6-8月暑期档 12-2月贺岁档,体育频道,娱乐频道,女性频道,天气频道,频道冠名,专题赞助,定制服务,软性合作,可以提供的服务：,专题赞助打包内容：,频道冠名示例,赞助合作,互动类,35,可以进行整体赞助的频道有：

10、体育、娱乐、天气、女性,频道冠名,栏目条赞助,题图赞助,栏目条赞助,2011年大事件,赞助合作,互动类,36,建党60周年,发射”天空一号”,发射”萤火一号”,欧洲五大联赛,欧洲冠军杯,夏季达沃斯论坛,2011广州车展,新闻频道,科技频道,体育频道,经济频道,汽车频道,NBA,2011年 专题,37,台北金马奖,东京电影节,金鸡百花电影节,威尼斯电影节,长春电影节,娱乐影展,汽车年度评选,金麒麟论坛,财经频道,汽车频道,赞助合作,互动类,手段综述,38,奔驰E级限量版上市！,广告入口,Mini site,定制互动,互动类,金融行业（案例）,39,覆盖面广：专区中突出“招行豪华奖励措施”，并在门

11、户首页、新闻、体育等高流量频道展开推广，使招行促销活动覆盖人群最大化；形式新颖：借助节日气氛，展开贺卡互动活动，拉近招行手机银行与用户的关系，并让用户在传递贺卡过程中传播招行手机银行的相关信息；,策略与亮点:,方案特点：借势节日，展开关怀营销，让营销信息快速的传播开来！,祝福积分排行榜,新年贺卡,Mini Site,文字链效果比较:,十大顶级分析师力荐牛股,炒股就看主力情报,定制互动,互动类,汽车行业（案例）,40,方案特点：通过游戏、炫酷主题，引发目标人群对乐驰的关注与偏爱。提供贷款买车的详细查询，使推广全面服务于产品销售！,试驾预约,赛车游戏,促销活动,手机主题,定制互动,互动类,快消行业

12、（案例）,微博客、短信参与：用户可以通过微博或发送短信的方式，参与小说接龙；跨网互动：用户提交的接龙作品会同步到活动的WWW专区中，与全体参与者一比高低微博拉票：同时用户还可以通过微博消息，邀请更多好友为自己的作品进行投票；E小说出炉：接龙活动结束后，第一部由网民创作的E小说诞生，用户可下载、在线观看，以此形成此次活动的深度二次传播。,41,策略与亮点:,方案特点：国内第一部由网民创作的E小说！,用户接龙作品,下载E小说,领衔作家,美白产品展示,定制互动,互动类,IT行业（案例）,42,定向广告：在年轻目标人群经常浏览的时尚、新闻频道、博客频道、数码频道投放广告，互动参与：用户在手机专区中可以

13、为涂鸦作品投票，还可以下载个性的作品装饰手机；邀请好友：用户可以通过微博好友一起参与大赛，实现对活动的扩散传播。,策略与亮点:,方案特点：通过有感染力的作品向用户传达HP笔记本电脑的品牌理念！,投票数据同步到PC,分享给好友,个性作品赏析,定制互动,互动类,43,CRM数据回收,投放时间：2010年05-06月投放位置：手机腾讯网首页、新闻频道首页、汽车频道首页、汽车频道内页、财经频道内页投放形式：文字链关键数据：预算：7-10万 曝光量：4.48亿 点击量：74.8万 拨打电话：7,962 图片下载量：9,637 图片下载人数：5,754 转发好友次数：2,684 转发好友人数：1,222,

14、互动活动+数据回收案例：“大众尚酷”新品推广,注册回收,直接拨打电话,直接发送短信,尚酷训练营，火爆招募中！,互动类,44,品牌合作,定制品牌社区案例：NBA品牌篮球社区/百事群音社区,品牌虚拟空间,发送虚拟礼物,品牌人格化拉近与用户亲近感,微博社区互动,结合品牌/产品营销需求，借助最匹配的社区互动产品，让品牌与用户进行双向互动沟通。,互动类,45,46,7/8月分批上线,iPhone,APP下载方式,47,新浪APP,用手机下载：,进入APP Store,1,搜索“新浪”点击下载！,点击浏览器,2,用电脑下载：,手机连接电脑,点击iTines进行同步,在iTines中搜索”新浪”进行下载,注

15、：iTines为苹果套件,APP:application 应用程序的意思。App store即application store，通常理解为应用商店,Android,APP下载方式,48,新浪APP,用手机下载：,1,搜索“新浪”点击下载！,输入在下载频道下载。,2,用电脑下载：,手机连接电脑,点击同步软件进行同步,在软件商店中搜索”新浪”进行下载,进入”电子市场“,点击浏览器,产品列表,49,iPhoneAPP,AndroidAPP,新浪APP,掌中新浪,新浪视频,新浪财经,新浪汽车,新浪新闻,天气通,天气通,新浪视频,新浪财经,新浪汽车,未上线,未上线,七月底上线,八月底上线,陆续还有AP

16、P上线,1.报头广告,50,点击APP,7/8月分批上线,展示类广告,机制：APP打开画面的压图包装，鉴于更新机制，预计月起售卖。开机展现3秒钟，自动跳转进入APP。,进入打开画面展示广告,进入APP,新浪APP,51,点击APP,7/8月分批上线,展示广告,机制：单个用户每读5篇文章出现1次全屏广告，并且是在文章loading出现，louding完成后返回文章正文页。,2.内页全屏广告,展示类广告,新浪APP,3.栏目跳转全屏广告,52,7/8月分批上线,机制：单个用户每日一次展示，在栏目切换loading时。,展示类广告,新浪APP,4.列表页通栏广告,53,7/8月分批上线,机制：在列表

17、页底部展示广告,列表页,展示广告,展示类广告,新浪APP,5.正文页通栏广告,54,7/8月分批上线,悬浮在正文页底部，不影响用户浏览内容,正文页,展示广告,展示类广告,新浪APP,图文推荐广告,55,新闻类APP图文推荐广告,点击后进入内容页,Demo,植入广告,新浪APP,7/8月分批上线,视频推荐广告,56,视频APP视频推荐广告,点击后视频播放,7/8月分批上线,植入广告,新浪APP,视频前贴片广告,57,7/8月分批上线,植入广告,新浪APP,奥迪绿色驾驶训练营活动,“奥迪绿色驾驶菁英训练营”在传播绿色驾驶方式的基础上，更加关注中国最原始的生态系统和人文环境，呼吁社会共同寻求人、车、

18、社会和谐发展的解决之道，并提出了“为生活做减法，为生态做加法”的新环保生活主张：一方面选择简单而快乐的低碳汽车生活，减少二氧化碳的排放；另一方面通过“碳补偿”的方式抵消碳排放，从源头帮助生态系统的修复。,活动链接：http:/,活动定制APP,定制APP,共同探讨阶段,这是工具APP是整个活动的亮点,活动中提供“碳计算器”，用于计算自己平时生活的碳排放，并告知需要种植多少棵树，用于抵消自己的碳排放。,“碳计算器”支持不同的终端,活动碳计算器下载,活动定制APP,定制APP,共同探讨阶段,这是工具APP是整个活动的亮点,注：下载，请在App Store搜索中，查找”奥迪碳计算器“,活动碳计算器下

19、载截图,活动定制APP,定制APP,共同探讨阶段,这是工具APP是整个活动的亮点,荣威350车震摇摇乐是一款集趣味与实用性于一体的手机智能软件，只需输入任意人物头像照片，软件就能辨识出男女主角的样貌，并模拟出一场发生在荣威350超大空间里的激情车震，预测出车震后的爱情结晶，充分满足您的好奇心和恶搞趣味。荣威350激情之旅现在开始：首先打开荣威350车震摇摇乐程序从男女主角模版上，分别为你和TA拍张大头照，或者从手机相簿里直接找到任意两张照片。缩小或放大图片，调整脸部位置，使其眼睛对眼睛、嘴巴对嘴巴。点击“开始激情碰撞吧”用力摇晃手机，让激情彻底燃烧，尽情体验荣威350舒适的室内空间。系统通过图

20、象DNA，自动形成照片合成处理，你编辑的趣味宝宝隆重地在地球诞生了。马上把荣威350制作的全家福通过邮箱、新浪微博、或存储图片后经由彩信发送，分享给你的好朋友们。,荣威350”车震遥遥乐“,活动定制APP,定制APP,共同探讨阶段,荣威350”车震遥遥乐“,活动定制APP,注：下载，请在App Store搜索中，查找”荣威350-车震摇摇乐“,定制APP,共同探讨阶段,这是游戏APP非常有意思下载量很大,63,64,产品介绍,手机微博,1.WAP微博：通过手机浏览器登陆微博。,2.APP微博：直接激活手机中新浪微博的应用程序实现登陆。,新浪微博登陆方式：,APP版本,iPhone,iPad,A

21、ndroid,Android 平板,Symbian,Kjava,BlackBerry,WP,文字链广告,66,活动文字链,诺基亚N8荣耀八月上市！,登陆前页面,登陆页面,文字链,iPhone版登陆后页面,热门话题文字链,WAP微博,手机微博,晒晒最爱手机铃声,文字链广告,67,活动文字链,登陆后页面,登陆后页面,热门转发文字链,登陆后页面,专题页 热门专题文字链,WAP微博,手机微博,Banner广告,68,点击广告,APP微博,展示广告,手机微博,热门话题推荐,69,首页,广场,热门话题,APP微博,手机微博,介绍,APP康师傅-让心情海起来,化身成为活跃的海虾、摇曳的海带、快乐的鱼儿发微博

22、，分享这个夏天的心情,在茫茫微博中，让我们相遇在心情海洋,发微博，输入心情语录，心情语录将随机转化成为一个海洋里的各种动物，在康师傅“心情海洋”里游弋。随手点击拾取一个海洋动物，将可能看见其他用户的心情语录，分享他们的心情，让这个夏天海起来。,康师傅 鲜虾鱼板面,定制微博,定制微博随时开始,Step1:用户在界面中点击海洋生物，出现TA撰写的心愿心情微博内容,Step2:在此界面即可执行“转发”、“评论”等微博行为,通过微博私信通知对方有人回复,介绍,康师傅 鲜虾鱼板面,定制微博,定制微博随时开始,介绍,自由在在，游来游去！,Step1:点击下方弹出条，进入内容输入框,Step2:输入内容,S

23、tep3:用户输入的内容变成海洋动物进入界面,康师傅 鲜虾鱼板面,定制微博,配合我们的推广平台，定制微博产品效果一定不错！,定制微博随时开始,73,74,产品介绍,Pad（平板）广告,1.浏览器方式：通过平板电脑浏览器浏览新浪网。,2.APP方式：直接激活平板中新浪的应用程序实现登陆。,平板产品登陆方式：,如：在地址栏输入”，它是新浪特为iPad用户推出的。,新浪新闻,新浪视频,新浪微博,浏览器版本,尚文频道Banner,Pad（平板）广告,微博皮肤广告,APP广告产品,77,点击主题,进行选择,Pad（平板）广告,新浪移动互联网广告优势,78,移动互联网广告营销专家,随时+互动,！,79,随

24、意玩,随性聊,随心乐,随便看,巧,新浪网 移动互联网平台优势,妙,精,产品,营销,效果,Pad 新浪网,微博产品,APP产品,手机新浪网,随时+互动,80,整合信息梳理资源,APP微博Pad平板,丰富新颖短信、IVR、彩铃等！,定向:地域运营商操作系统,效果突出,不同人群:目标纯手机网民，与互联网互补。,新浪网 移动互联网行业策略,新平台,新资源,新营销互动方式,品牌客户,精准,精细,精明,行业客户,81,售后：广告效果、数据分析，广告项目投放的总结归档，为持续性的投放提供历史参考数据,售前：根据需求制定无线整合营销解决方案，包括策略、创意、设计和制作等,执行中：实时监控，确保线上项目的顺利执

25、行,82,专业的团队,专业的服务!,新浪网 移动互联网广告优势,？,下一个将会是您,众多具有影响力的大品牌，大客户所选择的宣传阵地,83,新浪网 移动互联网广告优势,丰富的客户资源,案例介绍,84,新康泰克如何面对市场环境脱颖而出？,抓住全民关注点,手机新浪网天气频道推广宣传,栏目冠名,LOGO 露出,温馨提示语,新康泰克以手机新浪网天气频道为主要宣传阵地；选择天气频道栏目冠名，天气频道查询页品牌LOGO露出以及天气结果页文字链的形式，强力打造新康泰克在手机新浪网上的品牌展现；以全民关注的“天气”为宣传出发点，以品牌展现加温情提示为主的方式进行宣传，给新康泰克带去了广泛而有效的曝光，提升了品牌

26、的美誉度，增强了品牌亲和力。,案例介绍,新康泰克 新浪网天气频道推广宣传,85,中国银行 中银掌上行,Web+Wap 整合推广“中行手机银行、网银知识转奖大轮盘”,在大轮盘上对中行手机银行及网银知识进行植入，学习知识转发微博的同时，获取相应颜色的宝石，参与抽奖活动,灵动组合 全程助力此次推广活动分为品牌曝光、活动营销、公关炒作和内容炒作四个部分在新浪互联网站及手机新浪网的受众聚集的地方进行品牌集中曝光，利用新浪公关维护，有效提升品牌在行业中的权威地位，并通过微博、论坛、博客等口碑增加中行手机银行的好感度和美誉度。团购+移动支付 混合动力通过手机新浪网上的各推广入口，大力推广专为中银掌上行的手机

27、网友独享的团购页面，专门打造中银掌上行、欢乐团购季,Web,Wap,手机新浪网的栏目赞助和硬广投放,中国银行联合新浪，启动了一次wap与web结合、团购与移动支付结合的整合营销，不仅普及了手机银行的概念，而且增强了网民对中银掌上行的品牌认知度，还迅速积累了手机银行的用户，可谓一箭三雕。,案例介绍,86,谢谢观看！,87,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg

28、8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfP

29、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,