《和长城同魂与好汉同行》红色旅游活动策划案.doc

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1、和长城同魂，与好汉同行红色旅游活动策划案一、背景：1、长城承载了中华民族勤劳、智慧、热爱和平、不屈不挠、自强不息的精神，浓缩体现了中华民族的凝聚力。长城是是中华民族的魂，是世界文化遗产之一，是人类的奇迹。每年有600多万的来自世界各地的外国游客和中国的游客游览长城，外国政要访华时，也都会登长城，领略中华文化。2、1935年10月7日，毛主席指挥红军翻越六盘山。六盘山，是中央红军长征翻越的最后一座高山。在登上六盘山的山顶时，毛主席极目四望，构思、创作了名传千古、气壮山河的清平乐六盘山，诗词中写到：“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万。六盘山上高峰，红旗漫卷西风。今日长缨在手，何时

2、缚住苍龙？”其中，“不到长城非好汉”这一句，体现了自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的精神，家喻户晓，不仅为中国人所认同，也为外国人认同。在长城，有很多地方，都能看到毛主席清平乐六盘山中的“不到长城非好汉”这一著名词句。3、为了让来到长城的游客充分感受“不到长城非好汉”的精神，为了让游客把“不到长城非好汉”的这种精神带回去，为了给游客提供一个具有中国传统文化特色的、又能证明自己登上长城、成为了“好汉”的纪念品，好汉证书签发中心推出了定制、签发好汉证书的服务。好汉证书是以优良的楠竹为材质，以体现中国传统文化的竹简为形式，采用激光技术，在竹简上刻制而成。在竹简形式的好汉证书上，刻有毛

3、主席的清平乐六盘山诗词和长城图案，同时，将游人的姓名刻在好汉证书上。4、好汉证书一推出，就受到登长城的广大中外游客的欢迎。2006年4月17日，中国国民党荣誉主席连战和夫人一行登上了八达岭长城，欣然领到一份好汉证书；2008年7月26日，龙的传人大型电视选拔活动颁奖典礼在八达岭长城上隆重举行，成龙、吴宇森、陈道明、徐克、唐季礼等明星出席并分别领到好汉证书；2010年11月10日，英国首相卡梅伦登上长城时，欣然领到一份好汉证书；2011年7月11日，红色咨询师刘先明在八达岭长城上，欣然领到一份好汉证书。5、2011年3月25日，八达岭特区办事处主任赵建军到景区好汉证书签发中心进行调研。特区领导王

4、铁林、孟九河、纪文超、黄丽敬、赵桂有、李春龙、荣欣锋陪同。赵建军一行先后对售票处、证书制作车间、游客休息室、餐厅厨房等处进行了实地查看，认真了解了好汉证书的制作和销售情况。赵建军同志对好汉证书签发中心的工作给予肯定，并对今后的发展提出三点意见：一是签发中心建设定位要高，标准要高，与景区的发展相适应。二是经营管理要制度化、规范化，提升企业的管理水平。三是要创新开展旅游纪念品研发工作，八达岭特区将给予大力支持。6、按照北京市打造“一区一品”的要求，延庆县将打造“中国自行车骑游第一县”，“八达岭长城杯”首届北京国际自行车骑游大会已于2011年6月18日在北京延庆举行，吸引了来自世界各地的5000自行

5、车骑游爱好者参加，这一活动冠名为“八达岭长城杯”，为长城增色，也包含了“不到长城非好汉”内涵。随着这一活动的连续举办，该活动的影响力、参与度，将会越来越大。二、目的：1、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，向全世界广泛、快速地传播长城魂或中华民族精神、以及中华民族的优良传统文化、长城文化。2、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，更加激发国人的爱国之情，更加激发国人保持自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的优良品质。3、借助承载和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，表达人们对毛主席的热爱和缅怀之情。4、借助承载

6、和体现中华传统文化和民族精神的“好汉证书”或“长城简”，进一步丰富和增强长城的红色旅游的功能和特征。三、主题及释义：（一）主题：和长城同魂，与好汉同行。（二）释义：1、“和长城同魂”，有两层含义：（1）“长城魂”就是中华民族的魂；我们要保持和发扬中华民族自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的优秀精神，保持和发扬中华民族的优良传统。（2）一个人登上长城，和谐地融入长城之中，不仅是人体与长城实体的暂时融合，更需要的是两者精神上的长期融合，把“长城魂”和谐地融入到自己的一生，作为人生的正确指南。2、“与好汉同行”中的“行”，既是行动的“行”，也是评价一个人品行、能力的“行”。“与好汉同行

7、”，也有两层含义：（1）与很多来长城的游人或“好汉”一起，向上攀行，登上长城。（2）在品行和能力方面，要向“不到长城非好汉”中的“好汉”一样行，自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上。3、“好汉证书”是“长城魂”的一个文化载体，“好汉证书”是对领取人当上“好汉”的一个纪念物。珍藏一份好汉证书签发中心签发的“好汉证书”，让“好汉证书”伴随人的一生。4、“和长城同魂，与好汉同行”，能让人们立即联想到毛主席的“不到长城非好汉”这一著名词句，联想性强、记忆性强、传播性强。四、活动内容：（一）举行和长城同魂，与好汉同行启动仪式：为纪念毛主席创作、发表六盘山76周年，为发布、传播“和长城同魂，与

8、好汉同行”的红色旅游文化主题，2011年10月1日，在八达龄长城举办纪念毛主席发表六盘山76周年暨和长城同魂，与好汉同行启动仪式。邀请几位有代表性的、热爱毛主席的知名人士参加此启动仪式；邀请在多部影视剧中成功饰演毛主席的著名演员，朗诵毛主席的清平乐六盘山；为几位有代表性的、具有“好汉”精神的知名人士，赠送“好汉证书”或“长城简”。（二）延伸性地做足、做好四个常态性的“好汉证书”的公益活动：具有自强不息、不屈不挠、坚韧不拔、锲而不舍、积极向上的精神的品质的，为国家和人民做出突出贡献和成绩的人，在自己的岗位和职业上，攀登了新高峰的人，比如：国家劳动模范、受党中央和国家表彰的英雄人物、英雄群体，都可

9、以说是新时代的“好汉”。因此，可以举办一下常态性的活动：1、您为国强民富做贡献，我为您赠送一份“长城简”：全国五一劳动模范，通常都是在平凡的工作岗位上，做出了不平凡业绩的人，他们都是具有“不到长城非好汉”的特质的人，对于他们，好汉证书签发中心可以常态化地赠送一块刻有毛主席的清平乐六盘山“好汉证书”或“长城简”。每年的五一黄金周期间，荣获全国五一劳动模范称号的人，如果上长城，向五十一位全国五一劳动模范称号获得者，赠送一份“好汉证书”或“长城简”。其他的国家、省、市级的劳动模范，也都可优惠领取“好汉证书”或“长城简”。2、“长城简”助力八达岭长城杯骑游赛：对于延庆举行“八达岭长城杯”北京国际自行车

10、骑游大会，好汉证书签发中心可以赞助的方式向获得比赛名次的人赠送“好汉证书”或“长城简”。同时，推出一项优惠举措，凡是参加“八达岭长城杯”北京国际自行车骑游大会骑游活动的人，都能优惠领取“好汉证书”或“长城简”。3、您为国家筑起钢铁长城，我为您赠送一块长城简：军队就是国家安全的钢铁长城，军人就是一种“好汉”，中国人民解放军是毛主席亲手缔造的人民军队，军人是最可爱的人。每年的八月份推出一个活动，在八月里，向登长城的现役军人中的八十一位幸运者，赠送一份“好汉证书”或“长城简”。其他军人，也都可优惠领取“好汉证书”或“长城简”。4、常年举办纪念毛主席发表六盘山XX周年活动：在每年的十一前夕，与有影响力

11、的红色文化机构、红色旅游机构，联合举办纪念毛主席发表六盘山的活动。同时，对于随时涌现出来的见义勇为的、感动中国的个人或英雄群体，比如80后共产党员、徒手接住从10楼坠落女童的最美妈妈吴菊萍，可赠予一份“好汉证书”或“长城简”。（三）传统与时尚相结合，研发其他文化概念的“长城简”：在做好“好汉证书”传播与推广的的基础上，再及时研发、推出其他表达人间美好愿望和情感的，并为众多游人青睐的“长城简”。同时，将适时根据社会热点话题，人们关心的时事和时尚，推出与之相适应的文化主题活动。五、做好宣传、推广工作：1、一个响亮的广告语，对于一个新的产品的推广，是具有积极的推进作用的。“好汉证书”以及由“好汉证书

12、”延伸出来的其他“长城简”，也需要一个比较响亮的、有影响力的广告语。结合“好汉证书”是在竹简上刻制而成的特点，“好汉证书”的广告语可以是：长城好汉简，一刻永留存。这一刻，既是登上长城的时间概念上的一刻，也是运用现代激光技术在竹简上刻字的一刻。2、在刻有“不到长城非好汉”字样的景物附近，树一个广告立牌，上面突出显现“长城好汉简，一刻永留存”的字样，并配上名人领取“好汉证书”的照片。3、与长城有关旅游接待机构保持紧密、畅通联系，当文化名人、体育名人、演艺名人来游览长城的时候，为他们签发“好汉证书，拍摄照片，在好汉证书签发中心或长城简文化中心的展厅里展示。4、利用好旅行社这一通道，请旅行社的导游在带团来长城的途中，在介绍长城游的时候，自然地推介“好汉证书”或“长城简”。5、主题活动是执行和展示文化理念的载体，主题活动是提升品牌影响力的载体和渠道，对每一项活动，都将撰写宣传报道文章，并及时联系有关媒体、网络媒体，以及向有关媒体、网络媒体投稿。6、按照投入少、效果好的原则，适时推出其他形式的宣传、推广工作。六、注意事项：1、本主题活动以及后续进一步的每一个活动，一旦确定实施，还将进一步细化、实施。2、随着活动的进行，有可能随时对有关活动进行动态调整和优化、细化。