克里奥奖获奖作品赏析.doc

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1、2009年克里奥获奖作品赏析韩纪扬 第50届克里奥广告奖的平面/户外类获奖名单于5月12日在美国迈阿密揭晓。平面类共颁发了77个奖，其中全场大奖1个、金奖12个。平面类中，获全场大奖的法国CLM BBDO，也是本届克里奥所有类别唯一获全场大奖的得主。户外类分海报与招牌，共颁62个奖，其中金奖8个。2009年，在庆祝克里奥广告奖50周年之际，大会重申依然格守当初创立时的宗旨：褒奖具有卓越创造性，得力的信息传达和对现代文化产生影响的优秀之作。同时，克里奥奖仍然关切业内的发展，为铸就前卫的，突破性的成就而努力。以下选介平面与户外类获奖作品：全场大奖标题：熊、狗仔、监狱、魔术师广告主：拜耳医药公司品牌

2、：Alka-Seltzer（消食片）代理：CLM BBDO 法国赏析右上角为消食片，隐蔽在上冒水泡中的文案为“消化您的问题”。在小犯人、狗仔、魔术师、射箭者胃里面，分别是藏匿的肥皂、偷拍用的相机、变戏法的锯子和射箭用的弓，它们只是代表这些人要解脱的难堪问题。Alka-Seltzer消食片既然都能把它们在胃里“消化”掉，那么其他什么疼痛之类的问题当然都不在话下了。平面类金奖标题：丛林人与爱斯基摩人、山羊与鳄、爱斯基摩狗与骆驼广告主：克莱斯勒 韩国品牌：吉普车代理：BBDO 马来西亚赏析作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩狗与骆驼具有的耐久力、山羊与鳄鱼具有的强劲力，寓意克莱斯勒吉普车

3、兼备的优异性能。广告不仅有品质的内涵寓意，而且还有直观的形象表达剪影重叠处都“巧合”地构成了一辆吉普车。 作品曾获2008戛纳金狮奖和2009艺术指导金奖标题：手臂、蜘蛛 广告主：汉高 品牌：MIR 耐高温黑色颜料代理：TWMA 巴黎赏析黑颜料化作强劲的黑手臂和黑蜘蛛，击败了所有的敌人。形象地表达了“黑色永不褪”的这一主题。 作品曾获2008戛纳平面金狮奖和2008Eurobest平面金奖。标题：停止 广告主：Diageo 品牌：吉尼斯 Anchor Berhad啤酒代理：Saatchi & Saatchi 马来西亚文案：“喝得越多，反应越迟钝。请自我控制。吉尼斯啤酒。”赏析这是酒后驾驶者眼中

4、的景象。一个警示路标变成了一排，“STOP”(停止)对这位贪杯者已经不起作用了。“停止”一词，在这里有双重作用，既是主题思想也用作路标内容。标题：小鸡、鱼、龙虾 广告主：WMF 品牌：WMF 厨刀代理：利奥贝纳 曼谷（泰国）赏析采取跨页对称的形式，对“剖切”这一主题的诉求，是再适合不过了。同时，切割的那么干净利落，足见此刀品质之高级。标题：果蔬货车、啤酒货车、牛奶货车、蛋货车 广告主：大众汽车 品牌：VW 货运车代理：BBDO Almap 巴西文案：“种类齐全的大众货运车”赏析包装被巧妙地变成了象征性的货车。但各专用包装的外壳并没有丝毫改造。包装、货车、货物三者完美结合，夸张有趣，印象深刻。标

5、题：女鞋 广告主：绿色和平代理：.麦肯光明 马德里（西班牙）赏析“绿色和平”是以环保为主的国际性非政府组织。其使命是：“保护地球、环境及其各种生物的安全及持续性发展，并以行动作出积极的改变。”这里，揭露了把生物的皮制作成皮鞋的行为，对此发出了无声的抗议。当然，广告的意图是要大家举一反三，共同来保护一切生物的生命与安全。标题：绿、黄、粉红、紫 广告主：MIR品牌：MIR毛线柔顺剂代理：.TBWA 巴黎赏析毛衣经MIR柔顺剂处理后，与人的各种肢体动作配合得相当默契，着穿起来肯定无比舒适。省去了人头，观者的注意力自然就集中在多彩的毛衣上了。标题：毙命床1-3 广告主：新西兰陆地交通局、警察局主题：公

6、路安全代理：Clemenger BBDO 惠灵顿（新西兰）文案：“睡够了再驾车”赏析没有睡够就驾驶。睏顿迷蒙中会把汽车当作了床。因此就出现了画面中的惨状。值得注意的一个重要细节，就是在床后面的路面上，都有两条经过的压痕，这很容易使人联想到汽车。静态的画面也就有了过去时动态情节的延伸。标题：人之初 广告主：童年博物馆代理：AMV BBDO（英国）赏析不要停留在“由小变大”图形的有趣创意点上。关键是哲理性的文案：“成人总是由小变大的”。这使我们相信，这个博物馆定会给我们许多的人生感悟和启迪。户外海报类金奖标题：树、楼梯、糕点 广告主：阿利曼医院代理：DCN Saatchi & Saatchi布宜诺

7、斯艾利斯（阿根廷）文案：“最佳儿童健康计划”赏析图中绿色部分代表父母要的，蓝色部分代表孩子做的。阿利曼医院提供的最佳儿童健康计划可以将父母与孩子的想法进行完美的结合，正如我们从海报上看到的协调的形象一样。标题：回返 广告主：全球和平联盟代理：Big Ant International纽约文案：“停止伊拉克战争”赏析海报围着圆柱张贴，首尾相接，拼成了完整的标题。新的视觉画面中，枪口对准了射击者的后脑，暗喻人类的自戕行为，也反映了无休止的可恶战争。户外招牌类金奖标题：参与我们广告牌宣传 广告主：James Ready品牌：JAMES READY啤酒代理：利奥贝纳 多伦多（加拿大）文案：“JAMES

8、 READY啤酒每瓶仅一美元。为保持这样低廉的价格，就一定要有降低成本的方法，其中就包括要求消费者来帮助我们来坚守一美元一瓶。今年，JAMES READY啤酒想做广告牌，但这会使啤酒价格上涨。所以，就邀请饮酒人成为广告牌画面中的一员”。赏析这个高明的广告策划，是利用了人们“想当一回明星”的心理。啤酒公司既省却了雇用模特的大量经费，又达到了广泛宣传的目的，还满足了想“上镜”人们的愿望。是一举三得有独创性的创意。此广告另获2009 年奥比广告奖 和 金铅笔广告奖的全场大奖标题：全球萎靡 广告主：金融时报代理：DDB 伦敦赏析这是广告牌创意的突破。该系列的版面全是一派原广告被剥离后残留的破碎烂片，有的甚至是底板全裸。唯一固有的是右上角一小块完整的文告。上书：“全球萎靡。祸首在于营业吗？”这是针对在经济萎缩中猛砍广告预算者的诘问。