知行盛势·连横合纵Mike营销策划全案.ppt

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1、,【金色融域】知行盛势连横合纵,由感性过渡到理性融于产品的精神内涵我们认为，MIKE产品应沿着如下的市场运作思路，步步为营，稳中求胜,谨以此报告,献给那些“具有娱乐气质生活态度”热爱生活的人!,1,PARTY,第一步：项目分析,思路,研读,MIKE品牌内涵阐述依据MIKE品牌确立slogan,MIKE品牌塑造第一季执行方案,确立,确定MIKE品牌内涵阐述,MIKE目录,The Missing gun！,仅根据目前所掌握情况,提炼产品核心价值,产品功能,专署型,娱乐型,综合型,+,+,产品价值核心,现在的市场竞争，早已经从单纯的产品竞争发展到品牌竞争阶段，从卖产品阶段发展到了卖概念、卖感觉、卖心

2、理阶段。MIKE“硬件”（技术含量、质量保证等）元素已经不能够完全满足消费者的需要；而相应的产品“软件”（品牌内涵和企业文化带给消费者心理感受）却成为消费者购买产品时的另一个重要的参考价值。而后者对大多数消费者而言甚至是关键的购买因素。,私享型,+,便携型,+,+,MIKE品牌塑造具体措施：直接以MIKE品牌的slogan为主题，为MIKE赋予“我的MIKE,我的随身练歌房”品牌内涵，在研究产品科技性、时尚性的特点和消费者越来越强烈的个性化需求的基础上，试图将MIKE的产品与消费者的个性追求紧密联系在一起。这一价值解构将直接影响到产品定位、消费者细分，形象设计及处理，乃至推广策略的研拟。表现M

3、IKE品牌的整体形象，宣扬MIKE提倡的个性生活态度，引起消费者关注和共鸣，增加MIKE品牌的认知与认同，提升企业和品牌形象，触动消费者的购买欲望。,卡通公仔为什么制作卡通吉祥物？卡通吉祥物是形象代言人的一种变体，它的应用基本上与形象代言人的应用模式相同。“卡通吉祥物”可塑性更强，如果我们可以将它制造成为“明星”，那企业所拥有的无形资产将得到极大提升，其“代言”的品牌的魅力也将得到极大提升。塑造“卡通明星”和塑造品牌是相辅相成的过程：“卡通吉祥物”是作为表现品牌内涵的载体而出现的，而在这个表现的过程中，它也渐渐成为品牌内涵的代名词品牌被消费者接受，它也同样被消费者接受，具有了自己的知名度和美誉

4、度，自己也转变为一种商品。与形象代言人相比，“卡通吉祥物”在短时间内无法起到如形象代言人对营销的明显的刺激作用，但持之以恒，“卡通吉祥物”将真正成为企业自己的形象代言人，就如麦当劳的小丑和肯德基的上校一样，街知巷闻、家喻户晓，成为他们独有的企业文化的表现者。,“卡通吉祥物”有别于“形象代言人”的两个运作模式：通过卡通电影（电视）或漫画的创作，使“卡通吉祥物”成为一种文化或时尚的代表，从而形成自己的独特魅力和市场。以“卡通吉祥物”为蓝本制作的各种相关产品可以直接上市售卖，通过卡通产品本身的销售市场的扩大，潜移默化的影响消费者对产品产品本身的态度（知名度和美誉度）变化。以上三种运作模式，其中传播主

5、张是核心点。确立我们的生活观念，对塑造我们的品牌个性和拉动消费者的认同将起到既微妙又至关重要的推动作用。而卡通或或形象代言人则是对上述即定主张的一种落实和贯彻。两者如何抉择，我们还可以进一步的讨论再做取舍。,2,PARTY,第二步：人群圈定,主张,WALK KTV,我的MIKE,我的随身练歌房,SLOGAN,、生活的一种态度主张！让这句很专署、很私享、很娱乐的气质主张与有同样感受的族群对味！、让它形成很上口的口头谗流行语，成为爱唱歌、爱生活族群的时代标签！、这句积极主动的生活主张延伸达观的生活态度/态度决定一切/善于肯定自己表现自己,我的MIKE,我的随身练歌房,3,PARTY,第三步：项目主

6、张,25-30岁年轻族群购买诱因：以私享主打歌的专署性的关联藉此从心理拥有对产品的话语权,娱乐群体,电教教学演示,家庭校园社团族,可以随时练歌；强大储存下载个人专署喜爱的歌曲；喜欢唱KTV，喜欢开SHOW开个唱的梦想制造！,景点场所导示演示,礼品,集团攻关礼品情感传递礼品,独立个性/热爱自由崇尚简约文化思想前卫,自信激情/创造性实用主义即时享受珍藏理想,十大性格素描,数码产品动感地带山地车吉他笔记本电脑,拍照手机畅销书纯棉制品艺术品（如摄影、绘画、陶艺）时尚杂志（如时尚、名牌、青年视觉、新周刊）,十大时尚元素,旅游纤体泡吧SHOPPING速食/素食/西餐/咖啡,上网户外运动DIY热爱自然朋友欢

7、聚,十大行为特征,PARTY,第四步：营销策略（第季）,营销策略是对现有销售资源的充分整合筹划和科学的安排利用。那么，我们该如何做,什么是营销策略？,1月 月 月,视觉准备期.宣传及包装.公仔代言形象.挑战“麦克”风圣诞嘉年华活动方案.现场的卖场力量建立，宣传；,造势期1、网络的力量先动；2、再次利用网络，发起“挑战麦克风专署命名”征集；（原创歌曲、颜色、星座命名、）.是谁抢走了我的“麦克”风首届大学生元旦嘉年华.广播时段娱乐磁场产品赞助等合作形式传播.校园社区卖场电梯海报（）.现场的卖场力量建立，宣传；,强销期1、礼品市场的全面铺垫；2、特别的爱给特别的你春节连市喜乐会活动方案3、现场的卖场

8、力量建立，宣传；,我的MIKE，我的随身练歌房第季公关活动攻击期,我的MIKE，我的随身练歌房挑战“麦克”风圣诞嘉年华活动方案时间：12月24日地点：颐高（电子数码）卖场OR国美（建议同步）主题内容：如果你是一个有娱乐精神的人，如果你有够high有够SHOW的现场LIVE演唱会梦想，如果你想给你的朋友你的家人惊喜？你想和同年同月生、同一星座的有缘人拿着麦克风，PK接龙连唱专署你们的歌曲？还等什么,赶快加入我的MIKE，我的随身练歌房行动起吧！今年圣诞，站在舞台你要唱出属于你的主打歌！,我的MIKE，我的随身练歌房是谁抢走了我的“麦克”风首届大学生元旦嘉年华时间：12月31日地点：南开大学（每年

9、指定一个高校主办）主题内容：以高校大学生为“客户储备”资源，量身制定符合其“校园互动，文化传播”的主题！以回顾经典30年为卖点，树立有别于其他产品商业形象的MIKE的社会责任感形象！本次最亮点，就是让未来力量的“大学生”唱起被遗忘却不该被遗忘的经典30年打动我们的那首歌的主旨！？以此良好形象非常利于MIKE的社会公众形象，利于后期媒体主动关注和报道，其无形口碑资产迅速围合！,我的MIKE，我的随身练歌房特别的爱给特别的你春节连市喜乐会活动方案时间：1月10-11日 也考虑春节连市档期)地点：国美OR苏宁主题内容：利用MIKE产品可以储存的功能,可以量身设计祝福,以这种独一无二的“礼物”稀缺和尊

10、贵礼的形象作为新年礼品市场的最佳代言!在礼品形象工程铺垫下,通过春节喜庆氛围营造,派送MIKE公仔等新年礼包。,为了营造市场专署性，我司建议产品除了加推颜色的靓丽色彩之外，还要考虑市场受众需求的新奇性我们建议在包装盒设置“潘多拉”悬念因素，将MIKE产品按不同星座内装置“星座运事上上签（标缘分序号）”（建议设计卡片兼具时尚感，而且标注匹配星座序号）。这样通过现场互动，产生更冲击的活动效果！,5,PARTY,第五步：对经销商建议,对经销商的支持：广告支持：对经销商而言，广告支持是其理解中最重要的，不仅要“空投”(包括广播、杂志、候车亭户外等广告形式)，还要“落地”(包括终端的一系列制作物如资料架

11、、弓型展架、地贴、吊旗、海报、促销服、横式布幅、直布旗、DM、灯箱、赠品等一系列直接用于促进终端销售的宣传工具。两者相辅相成，缺一不可。,PARTY,第五步：团队介绍,品牌服务团队：BRAND全程：王小坤策略统筹：董文君设计执行：马立剑TERM联动：高竑俊#谨添#苗壮#陈筠,王小坤英文名(SUNNY)天津美域国际传播机构金色融域国际会展公关服务公司从事广告业15年以上，曾服务过,皇明太阳能、亿佳能太阳能、京粮集团、古船粮油、RUKKA、华硕显示器、海尔，LG电子,中国电信，长虹电子剑挑创意 招出品牌炉火纯青，必是“胸孕斗志，志才欲施，腹生创意气自新”！,General Manager,董文君英

12、文名(Angela)天津工艺美术学院上海奥美（任品牌ASSISTANT）深圳创意总监（任C.D）天津创意总监（任C.D）从业上海深圳北京&天津知名广告公司,掌控COLGATE TOOTHPASTE|MOTOROLA|别墅|综合体|写字楼|商铺|洋房|工业地产|PR公关|等多项全案&USP操作.激扬文字是我成名绝技。秉承象上帝那样创意、象国王那样创意、象奴隶那样创意！以文字发散思维，以思维传播能量。“器必试而后知其利钝，马必骑而后知良驽”，眺望明天，把酒一樽，共话天下英雄,Director of Operations,马立剑 英文名(MARK)天津工艺美术学院天津开发区泰丰集团策划部（任设计总兼

13、）天津双木广告公司（任设计总兼）锐社会广告机构（任美术指导）台湾帝十三广告（任美术指导）华翰文化（创意总监）从事广告业10年以上，曾服务过海尔，LG电子,中国电信，长虹电子,平安保险，劝华集团，蒙牛乳业，万兴花园，一品人家，龙都花园,三味书屋,非常公馆,大通花园,都市坐标,依云小镇,中国联通,SOMO,犀地等多家品牌并有获奖作品，LG电子空调创意获天津2000年广告展银奖,Design General,陈筠 英文名(ELYN)北京商务学院天津奥尼克广告有限公司（任公关部项目经理）北京财富联合（任地产投资部经理）从事广告业四年以上，曾服务过三星电子，中国移动,诺基亚，摩托罗拉,上烟集团。,Pro

14、ject Manager,金色融域出品,联系：河西区大沽南路501号恒华大厦1号楼1807室58393088 58393087 58825770 传真：805,尊敬的新世纪各位领导:您好！我们来自黑龙江电视台龙视演艺。能够有此机会为贵公司服务，我们深感荣 幸。望本策划案能够得到贵公司首肯。热忱期盼为您效力！谢谢！策划：龙视演艺,本公关策划书属商业机密，所有权属于龙视演艺。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。请遵守以下的规定：1）若贵公司不希望涉足本公关策划书所述项目，请尽快将本公关策划书完整退回；2）在没有取得龙视演艺的书面同意前，贵公司不得将本公关策划书全部和/或部分予以复

15、制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该像对待贵公司的机密资料一样对待本方案涉及内容；4）本公关策划书内所有图形内容均为示意，现场效果以实际施工为准。,新世纪开业盛典所要传达的最准确最完整最和谐的声音是什么？风华荣耀 尊贵开启我们所做的不仅仅是一场开业庆典，我们更要将新世纪文化、品牌文化与城市建设充分融合，为新世纪在双鸭山树立优秀的公关形象，进一步延续品牌营造与情感消费。我们力求做到：庆典现场视觉的高品位、国际感与震撼力大事件造势过程中品牌资产的宣传和保护全案执行精细化操作控制及细节把握媒体报道及相关新闻单位的及时跟进,活动构架,1-活动时间：2010年7月2-活动地点：新世纪室外场地

16、 3-活动规模：开业仪式+K歌一下+媒体宣传4-活动内容：新世纪开业盛典5-活动基调：时尚/热烈/稳重/现代,6月中旬 6月下旬 7月 7月,前期准备,海选初赛,庆典开业,K歌一下总决赛,客户需要在开业前进行活动铺垫与媒体造势例如：3 5 场 K 歌一下海选赛，选出优秀的歌手以备总决赛录制 选择强势媒体宣传K歌一下即将走进双鸭山的信息 同时进行新世纪开业盛典的宣传,开业盛典仪式,中心舞台区 中心舞台（表演场地）、台前礼花区贵宾观礼区 观众席、嘉宾席、贵宾席、媒体席红地毯区 入场红地毯通道、签字板、媒体拍摄区、企业条幅展架签到接待区 签到席、停车通道礼仪气氛区 空飘区、威风锣鼓、舞龙舞狮,威风锣

17、鼓,40人组成的鼓阵，垫场气势不凡，节奏铿锵、恢宏大气,啦啦操,热情奔放旋律欢快强烈跳跃活力、潮流、动感服装色彩亮丽大方,皇家礼炮,霎时间漫天彩花飞舞喜庆、热烈，气氛非凡可用于仪式落成之时,百鸟朝凤,当百余只白鸽从嘉宾席后方俯冲向舞台升空盘旋飞翔犹如百鸟朝凤象征新世纪事业蓬勃发展,日景彩烟,具有红黄蓝绿橙五种颜色燃放高度可达30米创造规模宏大的视觉盛宴增加活动现场的视觉冲击力增强会场的感染力,小提琴四重奏,舞台效果概念图,K歌一下走进双鸭山新世纪,K歌一下是一档群众参与的大型娱乐节目有着广泛的群众基础，是为喜欢唱歌的老百姓量身打造的。只要爱唱歌有创意都可以报名参加！播出时间：周一周五 首播：1

18、9：5020：50 重播：次日13：1014：10,第一环节：先声夺人每位选手在幕后唱出自己最想唱的歌或说出自己最想说的话，评委可通过他们声音的第一印象淘汰一人。第二环节：争分夺秒本环节以选手在台上停留的时间长短为衡量胜负标准。第三环节：终极对抗选手自由选择要挑战的曲库类别与要挑战的难度，最终挑战难度最大表现最好的选手夺走冠军。,环节设置：,客户前期准备,报名：以报纸、广播、电视等多种方式进行报名征集海选：举办 3 5 场海选赛，筛选晋级总决赛的选手通过报名及海选赛对开业盛典的信息向社会公众进行有效传达最大范围的扩大新世纪的影响力与知名度,营销植入,营销植入：A 商家代表参与比赛，并组成拉拉队

19、 B 主持人口播：主办方信息及服饰赞助 C 观众互动：现场猜商品价格，商品由新世纪提供 D 模特表演：由新世纪提供模特所需物品 E 奖品提供：新世纪为选手提供购物代金券,营销植入：F 可在比赛中增加“挑战你的激情与速度，参与就有好礼 相送”活动。每一位参赛选手发放一个信封，信封内装 有商场品牌商的品牌名称，参与者在10分钟内到该品牌 的专柜中拿到该品牌的宣传单页，并且了解该品牌正在 进行的促销政策，回到舞台。完成任务者有该品牌的好 礼相送。,演示完毕感谢您给予的沟通时间,寿险企业公关营销策划方案（孝道篇）2011年7月,未来将进入老年消费市场，“银发经济”蕴含巨大商机联合国世界人口统计：201

20、0年到2050年间，全球60岁以上人口将由11%上升到21.9%，而中国则由12.3%上升到31.1%。国家“十二五”规划相关政策：2020年60岁以上人口将达2.43亿，占总人口比重达18%，老年人群将成为消费的主流。国家老龄委数据：中国老年人的消费需求已超过1万亿元，2050年左右将达到5万亿元。全国工商联房地产商会会长聂梅生：预计10年之内养老产业会保持每年10%的增长水平，将出现井喷现象。权威部门：中国正迎来“421家庭”时代，再过10年，第一代独生子女的父母将退休，一对年轻夫妇要照顾儿女和四位老人，如果家中老人重病需要长期护理，子女力不从心。我国的老年人口增长速度远远超过发达国家，属

21、于老龄化速度最快的国家之一。未来40年，中国将跟许多发展中国家一样，须应对人口老龄化所衍生的社会和经济问题。有需求就有商机，巨大的养老需求以及供给的巨大缺口，蕴含无限商机必将催生出规模空前的“银发产业”，这对寿险企业将是千载难逢大好机会。,公关营销背景,一、寿险企业最主要的客户群体与孝道密切相关寿险本质是为养老提供保障，从这一点来讲，其主要客户群体，不是富人，而是老百姓和工薪阶层。这一群体的养老保障，目前主要是通过孝道之儿女养老来实现。二、“寿险理念”和“孝道理念”高度和谐统一孝道是养老，寿险也是养老，二者的主旨理念是完全相通的，是高度和谐统一的。三、新时代“孝道”需要新时代“寿险”的协助 新

22、时代的家庭情况发生改变，养老压力愈来加重，保险可解父母后顾之忧，同时为子女减轻负担，“寿险”将协力“孝道”更好实现养老。四、“孝道”崇高地位将有助于“寿险”提升社会美誉度 百善孝为先，孝为德之本，与“孝道”有机结合，必将帮助“寿险”提升社会美誉度。五、“寿险”倡导“孝道”，将赢得天下父母好感 积极倡导孝道，将受到天下父母认可，进而刺激子女孝顺父母，购买保险必成优选。六、倡导孝道，是弘扬传统，是构建和谐社会，必获政府充分肯定积极倡导孝道，即是弘扬传统文化，又是构建和谐社会的重要环节，这也是国家政府近年来积极鼓励和呼吁的，寿险行业能引领推动，必获政府充分肯定和支持。“寿险”与“孝道”拥有很多切合点

23、，协调好与“孝道”关系必将对寿险带来极大促动作用，“孝道”将是“寿险”企业的首选公关营销主题，更是最佳主题,公关营销主题,构建和谐社会大环境与“养儿防老”小环境，均呼吁孝道回归我国在“未富先老的情况下迎来人口老龄化”，特别是70%以上老年人还生活在农村，由于社会保障体制不完善，他们中的绝大多数还必须依靠家庭成员的扶助来安度晚年，弘扬孝道将发挥巨大作用。中国目前处于转型时期，利益关系和价值取向日益多元化，社会伦理特别是家庭伦理失范现象相当严重，金钱关系取代了家庭人伦的温情，种种非孝行为令人发指，爱而无报，老而无养，养而不敬的现象屡见不鲜，这些现象的产生无不与传统孝道的缺失有关。现代社会家庭小型化

24、，提倡尊重个人独立人格，以个人成就为取向，家庭本位逐渐让位于个人本位，使得亲子关系的疏远和“孝亲”观念淡化。构建和谐社会的基础是每个家庭首先要和谐，而家庭和谐的核心即为孝道。不孝的家庭，即使富裕，肯定也不会和谐；孝的家庭，即使不富裕也会和谐。很多子女认为给父母钱就是孝道和养老，而父母渴求的却是交流和沟通，在新时代，解决吃喝养老的基础上，更需要精神的养老，孝道将需求更广泛的表现形式。社会各界开始不断重视孝道，学“24孝”文，塑“24孝”像，但有些内容违背论理、充满迷信色彩，使得在推广中引发极大争议。弘扬中华孝道，需要借鉴和批判性的进行。中国经济发展以及构建和谐社会环境下，迫切需要全面弘扬中华孝道

25、，但当前社会对中华孝道认识极为浅薄，推展力度较弱，谁能引领发展，谁将成为最大受益者。弘扬、引领、推动中华孝道，“寿险”企业舍我其谁？！,中华孝道现状,一、通过各种宣传渠道和形式，大力倡导“中华孝道”利用广告、专题、新闻等形式，以“寿险”牵头积极倡导和宣传“中华孝道”。二、呼唤和引领符合现代发展的“新孝道”观念结合社会现状，对“孝道”进行新理念创新，创造符合新时代要求的“新孝道”观念，使寿险企业成为重要推动者。三、整合盘点“中华孝道”，占领“中华孝道”制高点对“中华孝道”进行整合盘点，为“中华孝道”列榜立传，使“寿险”占领“中华孝道”制高点。四、策划“中华孝道”民众互动，制造社会大讨论以互联网为

26、主，借助各种网络工具，积极组织关于“中华孝道”的互动讨论，通过讨论将“寿险”引入现实“孝道”。五、推选和表彰新时代孝道楷模，提升社会“孝道”地位通过评选、推荐等形式，积极推选符合新时代的与时俱进的“孝子孝女”榜样，并予以表彰和肯定，充分提升寿险企业对中华孝道的重要推动和贡献。谁最先启动，谁占领中华孝道制高点，谁将成为最大受益者！,“寿险”如何制赢“孝道”,一、推选新时代的孝道学习榜样和道德楷模古代孝子形象，与现代社会明显存有脱节。现今社会，应该需要符合时代要求的孝子孝女，需要真正具有实际模范作用的孝道学习榜样，需要树立与时俱进的道德楷模形象。二、对“中华孝道”进行系统梳理历朝历代均以倡导孝道为

27、先，期间制造众多诗书子经，提倡各有偏重，弘扬中华孝道首要对历史文献进行系统梳理，真正给当今社会以正统孝道理念，而非盲目照搬和抄袭。三、对“中华孝道”进行综合盘点华夏五千年，遗留孝道文化极为广博，谁为最长，谁为最重，对中华孝道进行综合盘点，必将更明晰的认识和发掘中华孝道文化。四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚中华孝道不只属于寿险，也不只属于老百姓，联合全社各界共同倡导推行，收获必事半功倍。,公关营销策略（一）,五、策划“中华孝道”热点话题，引社会互动任何事情，无社会互动难有大影响，只有社会全面关注并互动参与，才会获得真正成功。六、组织各界高端人群论道“中华孝道”中华孝道，涵盖社会广泛层面，通过

28、积极论证寻找最佳弘扬推行模式。七、将“中华孝道”上升国家层面 通过多种形式，与国家政府多个层面进行呼吁和对接，使中华孝道，从上到下，全力推行。八、对“中华孝道”进行公益普及推广以往孝道活动推行失败，或收效甚微，最大问题在于短期化、功利化。宣传还未普及，就收尾结束。“中华孝道”应广为普及，长期推行，通过各种形式遍及各角落。,公关营销策略（二）,一、推选新时代的孝道学习榜样和道德楷模推选“中华新24孝”和“中华百孝”。二、对“中华孝道”进行系统梳理编撰最大规模、最广层面、最全内容的中华孝道百科全书。三、对“中华孝道”进行综合盘点对中华孝道之孝魂、孝书、孝地、孝迹、孝品、孝事等各个层面进行整体盘点。

29、四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚组织社会各界共同倡议“中华孝道”，倡议孝道纪念性节日，力争百家共倡议。五、策划“中华孝道”热点话题，引社会互动以互联网为主，传统媒体协助，组织向社会互动讨论“中华孝道”。六、组织各界高端人群论道“中华孝道”邀请社会各届权威人士，共同论道“中华孝道”，探讨“新孝道”观念七、将“中华孝道”上升国家层面通过人大或政协代表向全国两会上书“中华孝道”提案，呼吁政府高度重视。八、对“中华孝道”进行公益普及推广通过全国塑像、立碑以及地铁、公交、移动电视、互联网等形式，宣扬中华孝道,公关营销实施计划,专题、新闻、论坛、博客、微博、团购、视频、搜索等；,专题、活动、采访、对话

30、、新闻等；,策动大话题3-5个，中小话题5-10个；结合社会热点，策动社会事件2-3个；2012全国两会提案；,地铁广告、公交路牌广告、移动电视等；,线下宣传,整体宣传形式,专题、活动稿、采访稿、评论稿、话题稿、新闻稿等；,论坛会场、汽车车身、塑像立碑、宣传册、DM派赠等；,联合出品、贡献单位、赞助支持、助印惠赠等；,公关营销整体宣传,网络宣传,报刊宣传,电视台/广播宣传,话题/事件宣传,新媒体宣传,图书宣传,网络新闻,网络专访,数量：10-15家，最少保证10个专题；,数量：5-10次，最少组织5次；,至少保证3个话题专题；策动大话题3-5个，中小话题5-10个；撰写话题稿30-50篇，发布

31、至少500篇次；,网络互动,博客/微博/播客，发稿300-500篇；,网络宣传形式,网络专题,数量：500-1000篇，至少保证100家网站；,网络推广,原创稿50篇1000贴，新闻稿30篇1000贴，至少100家论坛，30家全国知名网站论坛；,至少50家网站，推广天数累计至少500天；,公关营销网络宣传,网络话题,网络论坛,活动冠名：官方网站、媒体专题、媒体新闻、媒体广告、户外广告、车身、宣传册、现场活动背景板、展板等充分体现；媒体宣传：网站专题、新闻、论坛、博客等，报刊专题、专访、新闻，电视台专题、专访、新闻等；广告投放：网络广告、电视广告、报刊广告、地铁广告、公交路牌广告等；现场活动：背

32、景板、广告展板、宣传品、领导讲话、领导专访等；全国走访：车身广告、全国发放宣传册、宣传单、条幅、明信片等；图书出版：联合出品、贡献单位、赞助支持、隐性广告等；宣传产品：宣传册、电子杂志、手提袋、明信片、条幅、T恤衫等；其它更多宣传；注：具体推广形式，将根据合作内容和合作费用，另行详细撰写提供。,公关营销推广,一、将“中华孝道”引入寿险产业，使“寿险产品”更加亲情化与“中华孝道”的有机结合，将使“寿险产品”淡化商业色彩，更显亲情化，必将有助于产品销售。二、打造有别于其它寿险企业的“中华孝道”核心理念“孝道”就是“寿险”的本源，谁抢占“中华孝道”制高点，谁必将脱颖而出。三、借助“中华孝道”，提升企

33、业品牌影响力和社会良好形象无论是从推动中国传统文化，还是积极推进和谐社会进程；无论是从国家政府，还是从社会大众，倡导者必将获得社会肯定和赞誉。四、通过“中华孝道”，将拉近寿险企业与天下父母的距离，吸引子女首选购买对“中华孝道”的积极倡导和推动，必将首先获得所有父母的肯定和认可，更促使子女通过购买寿险产品等形式来更多更全面的尽孝。五、完善和推动中国养老保障体系，赢得寿险行业重要地位由于中国现实情况，无法实现政府全盘养老，而“寿险”和“孝道”更是无法独立实现，而“寿险”与“孝道”的结合，必将完善和推动中国养老保障体系，为我国早日实现养老无忧做出积极贡献。参与积极推动的寿险企业将是最大受益。“中华孝

34、道”是寿险企业的首选主题，也是最佳宣传主题！,公关营销效果,（一）最高规模预算：树为全国年度焦点事件，孝道和寿险标杆事件2000-3000万元以及更高预算（二）高等规模预算：树为全国年度热点事件，孝道和寿险标杆事件1000-1200万元（三）中等规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度标杆事件500-800万元（四）普通规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度焦点事件200-300万元注：以上为公关营销预算建议，仅供参考！如贵公司有意向，可就具体合作内容和预算经费进行共同协商。,公关营销预算,运营机构 天一创意联合机构、百孝传媒、中国元素网战略合作 搜狐网、新浪网、腾讯网、网易、雅虎中国、优酷网、新华

35、网、人民网、中新网、央视网、中国网、中国金融网、金融界、天涯社区、互动百科、和讯网、千龙网、红网、北方网、大江网、北国网、四川在线、中国吉林、云南信息港、山西新闻网、浙江在线、中安网、每日甘肃、青海新闻网、新桂网、桂龙新闻网、中国西藏新闻网、天山网等媒体支持 人民日报、新华社、光明日报、经济日报、工人日报、农民日报、中央电视台、山东卫视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、中国经营报、中国青年报、经济参考报、人民日报海外版、中国汽车报、中国消费者报、名牌时报、北京青年报、北京晚报、新京报、京华时报、北京娱乐信报、北京广播电视报、北京青年周刊及全国各地方媒体等,公关营销机构,合作双赢，共创未来,电 话

36、：010-62988368手 机：15810028682联系人：展一、卞京、王银辉E-mail：中华百孝系列活动组委会 2011年7月,联系方式,A,天一创意联合机构：天一创意联合机构，是由国家高级策划师、中国十大创意人、中国最具影响力100人获得者展一联合互联网与传媒多位传媒职业人士于1999年创立。本机构以及旗下公司，以大型活动创意策划、广告代理发布、媒体宣传推广、网络互动营销、企业公关咨询等服务为主要工作业务，尤为擅长跨媒体整合互动等。本机构以及旗下公司与中央电视台、北京电视台、山东电视台以及人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、中国改革报、北京晚报、齐鲁晚报、搜狐网、新浪网、腾讯网

37、、雅虎中国、优酷网、全国各省新闻网以及垂直网站等近百家媒体有着长期的合作关系（参考韩流中国、盛世花开丝绸路60华诞60城市全国行、中国100元素、中国元素文化节等活动，可网络搜索查询）。本公司曾分别与中国石化、中国联通、上海大众汽车、海尔集团、伊利集团、金六福酒、苹果公司、索尼爱立信、爱国者、LG手机、多普达手机、星群药业、乔顿服饰 等数十家知名公司以及中国国际广播电视信息展览会、中国流行色协会、中国生产力学会、峨眉山、青州、沂源多个协会、城市、电视剧剧组等进行合作，并为其提供各类服务。,B,百孝传媒：百孝传媒，由中华孝道、国学传统、中国元素、公关营销等多家实体运营单位共同发起创立，旨在普及孝

38、道文化、推动中华孝道，弘扬中华传统。在宣传普及中华孝道基础上，百孝传媒将全面开展孝文化图书出版、孝文化教育培训、孝文化城市营销、孝文化乡村建设、孝文化产品宣传、孝文化企业公关和孝文化节庆策划等服务工作。百孝传媒，将从2011年开始，陆续推出“中华百孝”推选、“中华百孝行”全国走访、“中华孝典编撰”、“中华百孝工程”等活动项目。百孝传媒，将以“弘扬中华孝道”为宗旨，以“中华百孝”为契机，开展一系列与孝文化有关的互动宣传推广，推动中华孝文化繁荣发展，进而引发百子争孝，百家争孝，全社会都来倡导行孝。推孝道榜样，举孝道楷模，倡中华孝道，百孝传媒愿偕社会各界共同参与和推动，使中华孝道文明早日复兴。,C,

39、中国元素网：中国元素网，是中国乃至世界上对中国元素进行最系统整合和宣传推广的互动门户网站，在百度、GOOGLE、搜狗等著名网站搜索“中国元素网”、“中华元素网”均列首位（实际搜索）。连续举办三届“中国元素文化节”，首个倡导发起“中国元素日”，全球首发“中国元素总谱大观”。北京奥运期间，联合搜狐、新浪、网易等近百家网站联合评出“中国100元素”、“中国100元素品牌”、“中国100元素商品”，近千家媒体报道。南方日报专门撰文给予高度评价，认为“寻找中国100元素”调查击中了目前中国社会缺少文化根基和传统的软肋，和百家讲坛一起共同填补了对中国文化经典解读的空白。中国元素网现牵头策划“中国元素大典”

40、项目正申报国家十二五计划，并正参与国家形象宣传片策划运营。“中华百孝”项目，是中国元素网未来十年重点拓展项目，以共同传播中华孝道，复兴中华孝道，弘扬中华传统文化。,60华诞60城市全国行（盛世花开丝绸路）,2009年元月17日，国学泰斗季羡林先生闻得举办“盛世花开丝绸路”全国行活动，精神振奋，欣然担任活动名誉顾问，并亲笔题辞，以壮行色。,季老为“盛世花开丝绸路”全国行活动题词,香港著名演艺明星汤镇宗，国际巨星斯琴高娃、王姬，国内当红明星潘长江、金巧巧、牛莉、萨日娜，歌唱家李丹阳、刘和刚，双胞胎喜剧演员刘全和、刘全利，当红明星印小天，大导演翟俊杰，王文杰，社会名人司马南，北京电视台著名主持人赵川

41、等名人、明星纷纷对活动表示祝贺！,“盛世花开丝绸路”众明星同贺,“盛世花开丝绸路”60华诞60城市全国行启动,山东电视台台长韩国强对全国行高度重视，参加启动仪式并讲话,中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明和社会名人司马南任活动顾问，并讲话,人民日报著名记者、中国十大杰出青年赵亚辉参加研讨会并讲话，一同参加报道全国行。,青州市委书记、市长、政协主席为全国行启程活动剪彩,60华诞60城市全国行秘书长、总策划展一参加全国行启程并发布讲话,人民日报、新华社、中新社、光明日报、经济日报等数十家权威媒体参加活动研讨会并发言,“盛世花开丝绸路”60华诞60城市全国行走访,颁奖晚宴主席桌集合中央办公厅等各领导

42、,颁奖嘉宾为现代集团和韩亚集团等获奖企业颁奖,国家领导与韩国著名音乐组合Super Junior,颁奖嘉宾为韩国最大音乐公司SM及其它音乐公司颁奖,颁奖地点：人民大会堂金色大厅,韩流中国-风尚大典（中韩建交15周年）,各大新闻门户网站专题,合作网站：人民网、中国新闻网、新浪、搜狐、腾讯、TOM、中华网、粉丝网、喜满你、掌上灵通等,韩流中国-风尚大典,1）全国走访：“盛世花开丝绸路”60华诞60城市全国行、走进56个民族家庭等；2）两会营销：2009年两会国花提案营销、2010年两会马铃薯提案营销等；3）评选盛典：韩流中国风尚大典、手机中国盛典等4）事件营销：北京奥运“欢迎世界”公关推广、雅典奥

43、运中国加油站、56个民族同贺56华诞、泰山千年庆典（万人登山成“一”龙）等5）文化节庆：中国元素文化节、IT情人节、中国节2008、春节文化节、国医文化节等6）互动调查：中华十大名山、中国国花调查、中国34省市喜爱度调查、中国100元素、中国十大节日、中华十大杰出女性等7）公益活动：50家全国媒体向非典期间白衣战士致敬、向外乡人致敬、青少年文明行动、联合十大高校公益助学、母亲水窖募水行动；8）行业论坛：中国数字电视产业化和价值链高峰论坛等；9）行业评选：中国数字电视公众评选、最受公众信赖消费电子品牌评选、手机年度评选、中国地产龙虎榜等10）选秀活动：数码宝贝、手机宝贝等11）手机投票：韩流中国风尚大典、全球粉丝节等12）俱乐部类：互联网传媒精英俱乐部、地产记者俱乐部等13）有奖征集：喜爱家乡的100个理由、我心目中的国花等,成功案例,合作客户（部分）,感谢您对本案的关注并期望合作！,合作双赢，共创未来,THANKS FOR YOUR TIME!,