云南华侨城品牌整合传播及阶段性推广执行案(2009‘9~2010‘9)(1).ppt
《云南华侨城品牌整合传播及阶段性推广执行案(2009‘9~2010‘9)(1).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《云南华侨城品牌整合传播及阶段性推广执行案(2009‘9~2010‘9)(1).ppt(37页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、,品牌整合传播及阶段性推广执行案(2009.92010.9),提交:云南华侨城实业有限公司拟制:昆明唐码风驰传媒有限公司,Copyright Fenchmedia,2023/2/20,中国地产商域网,推广目的及目标,推广形象定位,推广主题及广告诉求,推广阶段划分及传播节奏,推广费用预算,内容纲要,推广目的及目标,推广形象定位,推广主题及广告诉求,推广阶段划分及传播节奏,推广费用预算,目的1:,在华侨城落户云南之处,建立起本地对云南华侨城的品牌认知。,目的2:,打造云南华侨城品牌形象平台,并将其形象有效植入目标受众心智。,目的3:,建立云南华侨城品牌美誉,为后期项目成功推出奠定品牌基础。,通过推
2、广达到三个目的,推广目的及目标,推广形象定位,推广主题及广告诉求,推广阶段划分及传播节奏,推广费用预算,构建一个具有华侨城品牌形象传承融汇云南项目特色的云南华侨城品牌形象,一个国际级的休闲度假胜地一个全新的生态旅游示范区,品味形态:高尚浪漫闲适欢乐,推广目的及目标,推广形象定位,推广主题及广告诉求,推广阶段划分及传播节奏,推广费用预算,本阶核心推广主题国际生态旅游,华侨城模式(旅游/地产开发)+云南区域特色(自然、原生态),按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式,在项目推出(即2010.9)前,强势打造云南华侨城“大型生态旅游区”品牌形象,营造片区人气,为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。,
3、推广目的及目标,推广形象定位,推广主题及广告诉求,推广阶段划分及传播节奏,推广费用预算,推广节奏划分与传播强度示意图,2009.9,10,11,预热期(品牌亮相),12,公关活动,2010.15,68,持续期(品牌持续传播),高潮期(品牌引爆),软性报道,硬广投放,“2010缤纷乐享华侨城”全民体验互动活动,预热期(2009.9-12),开工仪式时间:2009.9地点:昆明阳宗海项目现场,-品牌推广启动点,涉及内容:-活动现场布置-主流媒体(自发性)新闻报道-1/2或1/4报版硬广投放 主题拟定:“华侨城正式落户云南!”“热烈祝贺云南华侨城项目全面开工!”,媒体体验活动时间:体验期 2009.
4、10.110.10 报道期 2009.10.10-10.25,邀请当地主流媒体记者亲身体验东部、深圳华侨城狂欢节和相关项目,建立云南媒体对华侨城品牌的认知与了解,并通过媒体进行传播。,媒体组织:平面媒体类云南日报 阳光楼市 春城晚报地产版 云南信息报都市时报 白金风尚大观周刊加油网络媒体类 搜房网 昆明站、云南信息港 房网 昆明信息港电视媒体类 YNTV-1/2 KMTV-5地产风云,规模:15-20人成果:软文深度报道-15篇 新闻通稿-20篇 专题片-2条,旅交会时间:2009.11地点:昆明国际贸易中心,借旅交会参展平台,实现云南华侨城品牌正式亮相,充分展示云南华侨城品牌开发理念、项目规
5、划,通过与受众首次亲密接触,建立当地对云南华侨城项目的初步认知。,-展位设计-媒体(自发性)新闻报道-重点媒体专题软文(3-5篇)-户外投放(长期形象发布起始点),年度高峰论坛,云南华侨城“2009 国际生态旅游促进与发展年会”暨中国生态旅游开发高峰论坛”,中国昆明,会议时间(待定)2009年 12月14日12月16日(共三天)会议地点 昆明翠湖宾馆金色大厅 主办单位 国家旅游局 云南省旅游局 协办单位 云南华侨城实业有限公司 参会人员,国家旅游系统、省市旅游局领导国际、国内生态旅游研究知名专家、业内人士新闻媒体、特约评论员会议接待人员 共计100人,持续期(2010.15),活动主题,活动目
6、的:抓住华侨城云南入市时机,通过创造事件,制造热点话题,形成社会舆论持续关注,建立云南当地消费者对华侨城品牌的认知与了解,为后期云南华侨城项目推出做铺垫。,“2010缤纷乐享华侨城”,家庭欢乐体验主题活动,1,活动组织与时间进度安排,活动总体执行时间为6个月,分为三个阶段,即活动前期(筹备、蓄势)、正式活动期(报名、海选到体验)、活动后续期(媒体深度报道)。活动力求扩大社会覆盖面与舆论影响面,将活动范围定义在“全民参与互动”,通过一个互动主题,面向全省征集,最终完成筛选并组织体验。,5,3,2,4,6,春节期间:活动蓄势,活动前期造势&网络报名,实地体验、媒体跟进报道,海选/复选、名额确定,2
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 云南 华侨 品牌 整合 传播 阶段性 推广 执行 2009 2010
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2574391.html