亿阳增值动感地带演艺狂人评选新业务合作方案.ppt

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1、亿阳增值动感地带演艺狂人评选新业务合作方案,05年度最具震撼力网络言情小说会有天使替我爱你,06年度最受期待同名偶像剧，众星云集:玄斌、孙艺珍、郑元畅、王心凌、？、？,还有两位巨星是谁？,最火爆选秀行动拉开帷幕成为实力最受肯定的幸运“天使”与巨星偶像共同主演偶像剧成为EMI百代唱片签约歌手成为中国移动“动感地带”广告代言,天使在哪里？到“动感”的“地带”去搜寻,M-ZONE演艺狂人票选活动,产品背景,中韩巨资偶像剧会有天使替你爱我筹拍在即，韩国人气偶像玄斌、古典情人孙艺珍、台湾风尚明星郑元畅、玉女小天后王心凌倾情联袂打造。主办方力推的强势演员阵容“三生三旦”，现其他二位演员正在寻寻觅觅待定之中

2、。由此在当前平民造星神话异常火爆和韩流席卷全国的大背景下，中国移动通信有限公司近年发展最为迅速的主打品牌动感地带，联手山东卫视，携手韩国演义明星，邀请台湾资深制作团队共同打造“我的天使任我选”选秀活动。这次活动集：中国移动通信业头把交椅、全国覆盖率名列前三名的省级卫视频道、偶像剧制作大本营韩国的演艺力量、标榜综艺传奇力量的精英制作团队为一身，规模宏大、内容独特、形式新颖，一场盛况空前的娱乐风暴一触即发。,天使任务,M-ZONE的舞台,亿阳值通将为M-ZONE.天使任务提供全套增值服务及广阔的联合营销推广平台,全套增值服务,K-Java,WAP,IVR,Internet,PDA,SMS,MMS,

3、联合营销推广平台,亿阳值通将为M-ZONE.天使任务提供全套增值服务及广阔的联合营销推广平台,教育在线（全国高校网络）、山东卫视,产生最佳的营销收益 进一步树立品牌形象,通过核心品牌的协同效应充分整合合作方市场资源,地面渠道：全国高校海选城市,传播渠道,强大的推广资源,品牌价值的内容题材,有效打动用户,价值链合作方协同,M-ZONE天使任务,新兴媒体：互联网网络播客网络电台,无线产品SMSIVRMMS WAPPDAK-java手机动画,传统媒体：电视台平面媒体广播电台,亿阳值通将为M-ZONE.天使任务提供全套增值服务及广阔的联合营销推广平台,丰富的媒体活动增值产品经验,与山东卫视长期全频道合

4、作,有丰富资源可与活动公关公司共享,亿阳值通具有丰富的媒体节目互动产品经验，在与山东卫视长期全频道合作当中已建立起紧密的合作伙伴关系，合作默契，相互了解。在此活动中值通可与为山东卫视操办活动的公关公司共享自身的丰富市场资源，扩大活动品牌市场效果,亿阳值通是此次活动最佳SP合作方,山东卫视全频道合作（04年8月至今）描述：山东卫视、山东农科频道、山东第九频道全频道增值互动业务合作，具体合作栏目超过20档。合作至今建立了紧密的合作关系。山东卫视志在必得（05年1月至今）描述：与山东卫视合作制作大型K歌选秀节目志在必得，并提供节目中全套增值互动服务，包括SMS、IVR等。,项目经验,重庆卫视全国主持

5、人大赛（2004年3月）描述：由重庆卫视举办的全国主持人大赛，我公司提供大赛全套SMS、IVR互动增值服务。大赛几场决赛为直播节目。湖南卫视 第五届金鹰之星评选大赛（2004年6月）描述：金鹰之星是金鹰电视艺术节电视新秀大赛所依托的电视栏目，主要为选拔各种表演人才而开办的电视栏目，主持人曹颖，我们提供全套增值服务，活动为期十周，全程直播,项目经验,第34届国际比基尼大赛（2005年4月）描述：源自美国的国际比基尼大赛，05年度第34届在中国北海举办，广西卫视对大赛进行全程播出。我公司提供全套增值互动服务，包括SMS、IVR、WAP等。重庆卫视第七届全国声乐比赛（2005年6月）描述：由文化部主

6、办的全国声乐比赛是国内最高级别声乐专业比赛，05年度第七届声乐比赛由重庆卫视全程直播，我公司提供SMS、IVR互动增值服务南方电视台敢拼才会赢（2005年7月至今）描述：我公司与南方电视台合作制作的大型综艺选秀节目，通过唱歌、表演及舞台剧形式选拔综艺类人才。我公司提供SMS、IVR互动增值服务,项目经验,2005年度空中小姐大赛（2005年7月）描述：2005年度国际空中小姐大赛，广西卫视、东方卫视及澳门卫视全程播出，我公司提供国内部分增值服务。电台歌唱选秀星路974（2005年7月）描述：特聘何炅主持的电台歌唱选秀节目，在北京音乐台强力播出，并于麦乐迪、西单77街购物中心等每周举办地面活动，

7、在年轻群体中引发巨大反响。同时节目中SMS、IVR互动服务均由我公司提供。华娱卫视你说吧（2005年8月）描述：我公司与华娱合作制作电视互动话题聊天类节目你说吧，提供全套SMS、IVR服务，节目为日播。,项目经验,9008SHOW网络播客及电台服务（2006年1月）描述：2006年初，推出9008SHOW网络播客及互动电台服务网站，集合年轻娱乐群体，提供音乐播客服务及打造网络互动类电台服务。广播剧也许有灵犀全国高校主角征选活动（2006年2月）描述：特聘香港专业编剧合作，大型网络悬念爱情广播剧也许有灵犀主角征选全国高校启动。与教育部旗下高校门户“教育在线”网站合作，在500个高校社团中展开推广

8、。,项目经验,公司渠道及资源优势：拥有大型直播活动的全套增值服务经验拥有近60人的专业动画、彩信制作团队，技术实力雄厚。拥有大型互动电视节目制作及推广经验，能对活动进行最有效的互动配合拥有各卫视电视台的全国电视推广渠道经过各个大赛类活动，在全国累积年轻娱乐人群用户基础拥有全国高校类渠道，能组织全国高校社团在高校中对活动进行直接推广。拥有音乐播客、网络电台的互联网平台，能迅速组织相应的活动及提供技术支撑。,渠道及资源优势,M-ZONE的舞台,乐园般的产品市场,短信产品详述,报名,通过手机短信进行报名参加天使的角逐，争取成为M-ZONE巨星的机会。每一位报名的用户都将获得一个“M-ZONE准天使”

9、ID号，用户将凭此ID号参与各项天使活动，以做身份标识。,投票,通过手机短信进行投票，选出心目中的“M-ZONE天使”。参与投票的用户可角逐“最佳天使迷”封号，获得相应奖品鼓励,点播业务,留言评论,给准天使留言，给节目组发话。活动大小事，点一点评一评，最杰出的评论员，可是会得到意外的惊喜。,资费：1元/条,资费：0.5元/条,资费：1元/条,资讯与活动,通过手机短信获得“天使任务”实时资讯，选拔花絮，最新活动，拉动用户参与积极性,互动社区,短信互动聊天社区，打造M-ZONE天使热门话题，引发讨论互动热潮，拉动用户粘度，提高品牌效应,天使故事,“我的天使故事”短信征集，寻找M-ZONE生活中的天

10、使，将“天使任务”进一步生活化延展，提升品牌影响力,短信产品详述,跨平台交互,短信平台、WAP平台与互联网平台的交互，聊天留言社区、天使故事活动联合互动，效益最大化,包月业务：演艺狂人俱乐部,IVR产品详述,报名投票,通过手机语音服务进行报名与投票，实时录制自我介绍与拉票宣言，利用语言的表现力更充分展现自己,资讯与活动,通过手机收听“天使任务”语音资讯内容，选拔花絮，最新活动通告，拉动用户参与积极性。结合语音特色举办IVR互动活动,语音点送,M-ZONE的天使热点，剧中演员的语音祝福，用户个性话语，均可点送给亲朋好友，用用户自身的传播拉动活动品牌影响力,IVR播客,首创“IVR播客”概念，为每

11、个参与用户设立播客专区，只要输入用户参赛ID，即可欣赏该用户拉票宣言、对白表演、歌唱技巧等等内容,跨平台交互,IVR平台、WAP平台与互联网平台的交互，对白表演、互动播客活动联合互动，效益最大化,天使陪练,截取专业演员根据会有天使替你爱我剧情，特别录制的对白让报名者试配（试听，跟读），并进行对比,资费：1元/分钟,JAVA游戏产品详述,天使手机游戏,JAVA版本客户端,制作与“演艺狂人评选”活动同名的模拟养成手机游戏，让用户可以在虚拟的游戏环境中，体验大赛的激情与乐趣,为用户提供JAVA版本的客户端软件，让下载该软件的用户能够随时了解大赛的动态，能及时看到大赛的相关图文资讯等，并可以加入到手机

12、留言、参加论坛的队伍中，同时还可以对自己喜爱的选手投票等,WAP产品详述,手机WAP方式报名与投票，有可上传照片，更多文字资讯展示的优点,浏览下载,手机上网可浏览M-ZONE演艺狂人热点资讯、图片下载、各选手全面资料、选手个人主页等等。把M-ZONE演艺狂人随身携带,让喜爱“天使”的朋友们用 手机即时方便地畅谈，同时和短信、PDA、网站和K-JAVA客户端一起参与活动讨论建立一个移动的手机社区。,手机论坛,报名投票,MMS产品详述,图片下载：M-ZONE准天使可上传照片，可在网上彩信下载。彩信下载一次可相当于累计投票一次（1元/次）,彩信杂志：M-ZONE准天使的风采，活动花絮报道，活动进程。

13、手机上的新秀图文杂志,网站试音棚,在网站为“天使”节目设立活动专区，提供天使剧本片段对白供选手表演展示，所有对白表演片段还可通过IVR的方式点送给亲朋好友，让用户直接过把演员的瘾。,天使SHOW场,电视节目播出时间固定，每个选手展示自我的机会相对有限。天使SHOW场让所有“天使”候选者在网上都有自己的播客主页，方便他们随时全面地展现自我。该展示平台与WAP、SMS、IVR、JAVA交互，全方位打造跨媒体互动平台,粉丝联盟,属于各个选手fans的论坛，聊天，灌水，一起支持心中的天使。与SMS、WAP交互,广播剧王国,在“天使”活动的基础上，为那些关注天使，长相平凡却跃跃欲试的人提供一个展示的机会

14、。比赛如火如荼进行，咱们观众不但能投票也能过把“演戏”的瘾。,互联网产品详述,网络播客牵手天使,上网写博客达到全民状态之后，自然而然出现了播客。播客是博客的更新版本。博客只能贴图写字，而播客可以通过文字、音频和视频展现自己的点点滴滴。只要有网络，即使不会写字的人，也能通过播客轻易拥有世界性的电台和电视台，把自己的表演和观点传达到世界上有网络的任何一个地方。播客与传统电视媒体有何不同？传统电视媒体的特点是即时性，播客的特点则是自主性；传统的电视模式是“你演我看”，而播客则是“在我想看的时候看我想看的”，而且还可以“你看我演”。在这种模式下，受众不再是媒体内容的被动接收者和消费者，而是媒体内容的选

15、择者，同时也是内容的主动参与者和创造者。播客消除了媒体和受众的界限。因此，我们把全球最炙手可热的网络传媒与平民选秀活动相结合。为每个“天使”候选者在网上建立播客主页，一方面给选手们提供更大更自由的展现自我的空间 一个完全彰显个性的空间，更平民化、更原生态。一方面让所有关注天使的朋友能够更自由、更全面的了解选手，所有内容还可以在IVR中进行电话点送。真正的达到造就平民明星、张扬个性、扩大平民参与度的目的，也必将成为今年文化领域备受瞩目的新趋势。,产品实施综述,实现无线产品、互联网、电视、高校渠道的跨平台交互营销，打造联合互动产品形式。各形式产品内容互通互补，产生联动效应。,在产品中为各用户设立M

16、-ZONE标识ID，报名投票聊天互动等，均以M-ZONE之ID来辩识身份，将M-ZONE品牌溶入到产品内容中，扩大M-ZONE品牌影响力，树立其在年轻人心目中的”天使“地位,将产品内容与电视选秀、网络活动、地面活动深度结合，贴合M-ZONE品牌年轻用户群体的创意追求、新鲜度追求及行动力追求的心态及行为模式，最大限度的提高参与热情及产品粘度,M-ZONE的舞台,旋风般的高校市场,亿阳值通将为M-ZONE.演艺狂人建立广阔高校渠道，拓展最有效年轻用户市场,联合高校门户网站“教育在线”全面合作，面向全国高校宣传推广“M-ZONE演艺狂人”组织全国500家以上高校社团在各高校内进行“演艺狂人”的活动推

17、广在北京、成都、杭州、济南、广州、长沙等城市，配合“天使任务”的节目海选，进行高校的地面活动组织。,在全国500所高校中借助“教育在线”的巨大影响力，在中国大学校园里为天使任务进行强势宣传，在最大程度上吸引全国的大学生的眼球。,在9008娱乐网上通过举办开辟与天使任务有关的活动专区及多种网络广告形式进行全方位宣传,在“动感地带”网站和及活动官网上，建立与SMS、IVR、MMS等互动平台,亿阳值通将为M-ZONE.演艺狂人建立广阔高校渠道，拓展最有效年轻用户市场,高校资源及市场分析,赛尔网络一向重视校园网络，一直致力于实现校企优势互补、资源共享，与全国500多所高校的网络中心以及共青团组织有着密

18、切的联系。由赛尔网络公司建设管理的“教育在线”是教育部面向全国高校的教育门户网站，在国内拥有2000多万用户，主要是国内高校的大学生、硕士生和博士生，以及全国高校广大的教职工。其在全国高校中的重要性和影响力可想而知。,随着“动感地带”新奇、时尚、好玩、探索的定位，高校这个市场呈现稳健增长的趋势。从现实的消费状况分析，高校市场已经成为一支重要力量。而从长远发展来看，“青年就是市场的未来”，争夺青年群体的消费倾向，就能为“动感地带”自身的长远发展打下坚实基础。大学生市场的一大特点就是追逐时尚、喜欢新奇，追求娱乐性。可根据各个校园的不同，举办天使相关活动，这些娱乐活动作为人们最能接受的方式，既可丰富

19、校园文化生活深受同学们欢迎，更能增强天使活动的宣传力度，提升“动感地带”的社会形象，提高社会影响力，达到经济效益和社会效益双丰收的良好效果。,现场游戏“即兴秀”加强现场互动，用户可选择角色搭伴即兴演绎”会有天使替我爱你“剧情片段，优胜者可获纪念奖品及参与电视录影,现场游戏“我是M-ZONE天使迷”提供Fans团的现场活动机会，对参与现场活动的天使选手，现场用户组成天使Fans团进行支持活动，帮助“天使”拉票,高校地面活动：1、M-ZONE演艺狂人高校派对：参加演艺狂人活动，拥有M-ZONE之ID号的高校用户均可参加。可获M-ZONE天使纪念品，与演艺明星一起参与现场互动游戏2、入选复赛的M-Z

20、ONE天使拉票演唱会：现场表现演唱及表演才艺，拉动自己人气，拉动现场选票,高校活动,基于亿阳值通与山东卫视的合作关系，也能与此项活动的公关公司充分共享资源，共同推进活动效果,亿阳值通与山东卫视的紧密合作关系，双方互相了解，合作愉快。在“天使任务”中的合作无需磨合，快速高效,资源优势,效果：为活动造势，吸引“动感地带”核心消费群参与。为选手提供了一个赛前锻炼的平台，成为比赛的有效补充。通过网络演艺狂人SHOW场，选手有了一个除电视媒体之外的另一个展示自己的舞台。而这个舞台更加广阔、自由。很多无法在电视上全部展现的特点可以在这里悉数展示。为自己宣传的同时也让观众有了全面了解选手的渠道。可让选手的fans有官方活动空间，便于组织力量为选手投票，为活动造势。通过组织各类结合“天使任务”的线下活动，始终保持观众对“动感地带”品牌及演艺狂人活动、“天使”节目的关注度。,效果预期,时间安排,2006年2月底：网站各个活动专区建立，配合活动前期宣传预热 SMS、IVR报名、投票、留言等基本功能开通2006年3月：WAP互动产品推出SMS演艺狂人俱乐部推出2006年4月：手机JAVA“演艺狂人天使任务”游戏推出MMS图片投票、演艺狂人手机杂志推出2006年5月：SMS、MMS“天使”互动小说推出2006年6月：PDA视频抢先看栏目推出,谢谢！,