竞争对手广告活动分析.ppt
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1、智由我乐网站规划,蓝门广告公司2009-06,March竞争对手广告活动分析,2009/08/24,雅力士,雅力士是国内唯一一款挂丰田标识的两厢紧凑型轿车,是丰田顺应当今世界小型化汽车的发展潮流,开发的成功作品之一。自1999年在欧洲上市至今,雅力士在全球的销量超过300万辆,在竞争最激烈的欧美市场广受青睐,多次被世界权威调查机构JD POWER评选为“消费者最满意汽车”,并曾同时荣获欧洲年度汽车大奖和日本年度汽车大奖两项殊荣。它有机结合了“欧洲风情”与完美主义风格,具有世界领先的“安全、环保、节能”新技术和更高的价值标准。,雅力士活力、灵动每一天,雅力士主要宣传点:1、空间合理紧凑(21个储
2、物空间、后备箱储物空间可以调整)2、节油环保(加满油,可以走792公里)3、安全(6个安全气囊)4、智能(一键启动)宣传调性:时尚、年轻、家庭广告语:雅力士,活力、灵动每一天,YARIS,DISCOVER YARIS 探寻雅力士,市场环境:雅力士是丰田全球三大主力车型之一。作为一款世界级的畅销车型,2008年5月她上市以来面临较好不叫座的尴尬局面。策划目标:经过深入的消费者研究,了解到由于上市时投放了大量明星代言广告,雅力士在消费者“留下印象”、“喜欢广告”方面占比较高,但在“广告内容理解”、“形成口碑传播”和“引导受众了解产品”方面并不突出。为了解决此问题,09年开始推出的,以发现雅力士的闪
3、光点,定下DISCOVER YARIS 的主题。目标是以悬念广告吸引受众注意,进一步传播雅力士“活力灵动每一天”的品牌理念,并帮助潜在消费者深入了解雅力士。,YARIS,DISCOVER YARIS 探寻雅力士,执行过程:于4月正式启动声势浩大的“DISCOVER YARIS”跨媒体营销系列主题活动。利用上海车展期间的媒体高曝光率在4月举行“探寻雅力士、赢取雅力士”活动,揭开广汽丰田2009年“Discover Yaris”主题活动的序幕。案例精髓:呼吁消费者探寻雅力士,发现雅力士的产品细节和文化内涵;预热期用悬念广告引起广泛关注;活动启动日在中央电视台和30家网站同步播出TVC视频,产生轰动
4、效应 通过线上线下互动活动吸引消费者加入探寻雅力士之旅;利用WEB2.0,与人气超旺的问答平台百度知道合作,宣传雅力士卓越性能;与垂直汽车网站合作建立订车渠道,引导消费者购车;,雅力士前期电视广告,雅力士邀请周杰伦、莫文蔚为其拍摄TVC,以紫红色为主色调,调性年轻时尚。,点击播放1,点击播放2,探寻雅力士(TVC),点击播放1,点击播放2,探寻雅力士(平面),探寻雅力士,赢取雅力士(网络互动),4辆变装雅力士转移至上海几个繁华街区,消费者在雅力士的行走线路上,发现了身披红花绿叶的变装雅力士,用手机或相机将它们拍下,并把照片发送至短信平台,或上传到活动网站上,获得确认短信后,就可凭短信到广汽丰田
5、4S店(仅限上海地区)领取时尚U盘一个。不仅如此,所有参与者还可参加幸运抽奖活动,奖品更是丰厚,不仅有100个雅力士车模,更有幸者还可获得雅力士的十年使用权。http:/channel.gac-,节油环保节油大赛,大家大爱,雅力士 小家大爱,通过“大家小爱”的一系列活动,雅力士树立家庭用车的形象,同时宣传其省油和储物空间多的卖点。点击进入广汽丰田和搜狐共同合办的“小家大爱”网络活动页面,参加“找钥匙”或者“省油闯关小问答”两个小游戏,成功找到钥匙或者正确回答6道问题的网友,即可参加雅力士幸运大抽奖。,雅力士儿童关爱月,雅力士儿童关爱月,儿童填色活动及儿童安全乘车讲座同样是巩固家庭用车的形象,且
6、宣传雅士利 安全系数高和外观时尚的卖点。,软文战役,雅力士在汽车之家、雅虎汽车、tom汽车等汽车门户网站建立专区,用大量软文和消费者沟通。官网设立专门的页面链接到以上专区。,雅力士软文,年轻家庭的安全之选 典型消费者:林先生 车型:白色1.6G精致版 在团购雅力士的四大中坚力量中,注重安全的年轻家庭占了较大的比例。“我对汽车的第一个要求就是安全,对于我和妻子以及未来的孩子来说,没有什么比生命更重要的了。”即将在春节步入新婚殿堂的林先生是这一人群的典型代表。正是因为如此看重汽车的安全性能,林先生经过多方对比,最终报名参加了雅力士团购。雅力士是国内第一款获得C-NCAP五星级安全评价的小车,拥有堪
7、比中高级车的安全性能。在国内的诸多小型车中,拥有6个空气囊配置的,往往仅限于顶配车型,而雅力士1.6L车型全系标配6SRS空气囊/空气帘。“我看中的就是雅力士1.6L车型中的低配车型,可以用相对较低的价格买到具有极高安全性能的车型,真是很大的惊喜。”林先生是个精明的消费者,除了精心对比各车型的安全配置之外,他还特别钟爱雅力士所拥有的同级别车型中均不具备的童椅固定装置。象林先生这样细心的消费者并非少数,年轻家庭购买首辆汽车车时,往往对汽车的安全性能的有着近乎苛刻的要求。,细节,Polo,广告语:Polo劲情品味心生活Polo劲取纵横心境界Cross polo天生不羁广告调性:自信、不羁、热情,P
8、olo网站,Polo CUP,2003年,第一届POLO CUP在上海举办。2005年,第二届POLO CUP共有16名选手参赛,相比第一届规范许多。2006年,“POLO CUP”这样一个赛事品牌的知名度已经逐渐在赛车爱好者中传播开来。更有一部分业余赛车手将其作为锻炼自己和推销自己的平台,通过POLO CUP走向自己的职业赛车生涯。2007年,POLO CUP真正开始有了大牌赛事的雏形,它分为四场分站赛和一场总决赛,并且是2007年A1国际比赛的垫赛。2008年,2008年,POLO CUP为了和年轻人更接近,联手好男儿参与赛事,从该届起,POLO CUP在年轻人中的地位更高。2009年,摇
9、滚乐团五月天、年轻作家及赛车手韩寒等众多年轻偶像的合作更是让人们感受到POLO的年轻味道。,Polo cup 是一个全国范围内的单一品牌汽车场地赛,每年一届,指定使用polo车,虽属于业余赛事,但很多赛车手正是通过这个比赛成为了专业的赛车手。,Polo Cup进入网游界,植入游戏疯狂赛车2,POLO在盛大在线游戏疯狂赛车II中的植入,POLO CUP将它无法比拟的激情带到了互联网上。只需要下载疯狂赛车II客户端,选择进入POLO CUP赛道,便能够足不出户地体验POLO带来的淋漓畅快!POLO CUP进入网游界?作为一款家用车赛事,和网络游戏能够有联系,乍一看让人甚感意外,但实际上这是一项出色
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