【G3有I智爱传情】浪漫情人节路演活动命题策划方案.ppt
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1、1,情人节路演活动命题策划方案,2,古有鸿雁传书,今有G3诉情,G3有I 智爱传情,3,目 录,背景3客群分析4目标5活动要素6活动主题7传播策略8活动策略与亮点10-11现场布置21活动步骤23场地推荐31人员分工46突发事件预案47费用预算48,4,以“爱”为主题,每年的情人节,成为聚集年轻群体的重要节点。借势情人节,中国移动开展终端促销优惠活动,进行业务促销和展示,提升产品的客户知晓度,促进业务办理量的提高。通过形式多样的商业路演活动,进行核心业务与新业务推介,促进周边营业厅及合作渠道的业务增长。对此,拟定针对2013年情节人,以广州市为例,策划活动。,【背景】,因爱瞩目,5,【客群分析
2、】,情侣机(情人节不一定非得情人之间互相赠送,我们可以给父母买一对手机,送给他们),老夫老妻,情侣机(男女朋友),热恋系列,情敌手机对对碰(90后非主流,属于天上地下、唯我独尊,这块应该还没有人做过文章),对战系列,同志也要过情人节,另类系列,过没有情人的情人节,自己慰劳自己一下,单身情歌,情人节活动主要以白领情侣为目标客户,也以此作为选择活动场地的主要依据。,6,【目标】,I9108 拟通过情人节大型路演活动,重点推广现有产品I9108,同时,全方位展示中国移动的产品和服务。以I9108制造热点,同步延伸至其他热销的手机终端,U960S、8150、8810等3G智能手机,并扩展至全业务。,以
3、及中国移动数据业务、增值业务等,7,活动时间:2013年2月14日13:3015:30活动地点:广州市中华广场活动主题:G3有i,智爱传情活动内容:商业广场路演 情人节现场促销活动目的:本次路演以“演示、表演、互动游戏、抽奖”等 形式于情人节将移动各项业务推介给消费者。通 过活动聚集人气,分区域展示让更多消费者了解 中国移动的各项业务,促进品牌业务的宣传。,8,【主题解读】,i爱,契合情人节主题。ii9108,契合活动所主推的产品型号。智慧i9108,所倡导的,正是“智慧人生”,“爱”是人生最重要的部分,爱,更需要智慧。中国移动的产品和服务,在情人节,为你演绎爱的智慧,更在你的工作和生活中,为
4、您传递爱的智慧。,G3有i,智爱传情,9,传播策略,传播策略:借助移动与各地主流媒体合作资源,发布活动宣传预热广告,及系列软文炒作或爱情短信征集 设置互动誓言墙及签名笔,由路人留下“爱的宣言”或祝福语传播内容:根据活动创意,进行话题传播。情人节 来挑战“I”的智慧 情人节另类爱的表达100分贝“我爱你”传播形式:手机视频微博直播,网络电视,都市类报纸等,10,1)形象活动与体验活动并重在活动开展的过程当中,充分结合形象活动与产品的现场演示及体验,让参与者有得看、有得玩、有得拿。2)注重价值性,以生动的体验活动吸引用户选购产品在现场情侣靓号抢注活动的过程中,以产品自身的价值性为吸引用户体验,通过
5、丰富多彩的体验活动让用户了解产品与业务的方便之处,从而自觉自愿地选购产品,体验更多更好的产品及业务。3)注重客户引导,以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球在活动当中,除了以产品自身魅力吸引用户加入以外,还将设置丰富的礼品和奖品,以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动,在奖品方面积极与路演现场附近的移动营业厅、合作渠道等场所相结合,进一步调动起用户的积极性。,【活动策略】,11,【活动亮点】,正常活动按照移动产品销售的售前、售中、售后三个环节安排活动过程与组织资源。活动围绕移动G3手机业务展示,开展产品体验与消费者互动。整个场景分为表演区、体验区、互动区及观众区,划分清晰又相互渗透。以情人节
6、爱为主题,与手机终端特点相结合,开展互动式营销与体验。以G3手机智能特性为突破口,关注活动实施过程中的信息反馈,做到以点带面。,12,方式:歌舞表演+现场终端及业务演示+宣传DM单派发+有奖互动+情侣靓号抢购,【活动流程】,13,【活动说明】,14,开场舞,酷乐舞团:广州本土街舞团队,曾获得多项国际街舞奖项,主要风格为激情奔放,舞姿优美,充满张力和韧性。,15,业务展示,终端机型的展示及业务应用演示机型展示以模特展示及互动游戏展示为主,结合“视频通话”、“高清快拍”、“手机电视”、“精品应用”(如移动商城)四项业务对机型及业务进行演示推介。演示分工:1.舞台:模特演示、主持人介绍,穿插互动游戏
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