浙江卫视全面介绍2010(1).ppt

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1、浙江卫视广告部 2009.12,炫蓝时代 尽在中国蓝浙江卫视全面介绍,目 录,浙江卫视整体优势介绍栏目带“娱乐纵贯线”介绍黄金剧场介绍星空带介绍2010年自制剧简介,收视全国省级卫视第二,省网收视稳居第一,覆盖8.67亿全国第一,CSM35城市组最新收视数据表明，浙江卫视2009年以来，平均收视稳居全国省级卫视第二（详见下页数据）。,自2008年11月以来浙江卫视省网收视稳居第一。,美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿位居全国省级卫视第一。,网络综合影响力全国第一,浙江卫视官网排名居世界前5000位，超过湖南卫视金鹰网，位居中国省级卫视第一，同时百度媒体关注度位居第二,一、浙江

2、卫视整体优势介绍,1.浙江卫视覆盖第一,“覆盖”在某种意义上与收视和广告创收具有同等重要的价值。从市场营销的角度说，卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路，是将产品销售给消费者的重要环节，它代表着产品的市场渗透力和销售潜力。从广告传播与广告经营的角度来看，卫视覆盖则代表了该频道所搭载的品牌广告信息的传播广度和所影响消费者的范围、规模乃至结构，是衡量该频道传播力、影响力和广告投放价值的重要参考指标。因此，浙江卫视全国覆盖此次荣登省级卫视频道榜首，意味着在受众影响力、市场渗透力和广告号召力上都迈上了一个新的台阶。目前，浙江卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.81亿，月到达率53.5%，稳定观众数

3、近1.22亿；全国大约有6715.4万人喜欢浙江卫视。在省级卫视覆盖竞争形势日益严峻的情况下，浙江卫视全国可接收人口连续六年稳健上升，2009年达到8.67亿人，是浙江省全省人口的17.1倍；可接收率达68.2%，在42家省级卫视中独占鳌头。,2.浙江卫视平台乘综艺东风全面起飞,数据来源：CSM35城市组；数据时间：2009.7.1-11.28；数据时段：0200-2600；数据范围：4+,3.省级卫视全国网收视数据排名,纵贯线原为纵贯台湾全岛的铁路线，开通一百年有余，极大的便利了民众的生活，成为人们生活中最难割离的一部分。“娱乐纵贯线”是浙江卫视中国蓝打造的晚间21:21娱乐节目带，娱乐节目

4、类型同出名门却都各有千秋。周一爽食赢天下 周二冲关我最棒 周三越跳越美丽 周四谁笑到最后 周五我爱记歌词 周六我是大评委 周日爱唱才会赢有娱乐的地方就有江湖，娱乐纵贯线成了电视观众生活必不可少的一部分，浙江卫视凭借娱乐纵贯线占据全国前二的宝座！,二、娱乐纵贯线介绍,浙江卫视2010年晚间主要节目编排,注：1、浙江卫视每晚21:21播出一档综艺节目，一周七档，统称“娱乐纵贯线”；2、在星空剧场位置，除了播出一些独播大剧，也经常重播综艺节目。,1.周一爽食赢天下,这是一档有对抗、有趣味、有知识、更有美味的节目，节目通过描述两支勇敢的“美食侦探队”，凭借节目组所提供的神秘美食地图，在中国的大都市里寻

5、找符合条件的各类美食的全过程，将生活中那些令人垂涎欲滴的食物造成一种视觉符号，提醒着人们如何寻找生活中普通而又不平凡的美味。节目将选定不同城市不同特色的美食路线主题，如“特色餐厅类”、“地道小吃类”、“奢华美食类”等，通过谜题、找寻、欣赏、品尝、胜利等几个关键词，将美食、美味、美景、美色极至展现，打造一档唯“美”的时尚美食节目。,爽食赢天下同时段收视位居省级卫视第三,数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；爽食赢天下,升级版爽食赢天下,11月23日21：21浙江卫视爽食赢天下第二季全新登场！升级版的爽食誓将美食争夺战进行到底，不过在玩法、阵容和“对峙”格局上都会带给人意

6、想不到的惊喜。届时，华少和左岩将带领各队人马在全国各大城市展开“地毯式”的美食搜索，而各种搞怪好玩的互动游戏、明星嘉宾与主持人之间的精彩对碰，以及不同地方的风土人情和民间传说也将一并为你呈现。,播出时间：每周一21:21-22:35重播时间：周二凌晨,本季主题：爽食赢天下 幸福送大家,第二季爽食赢天下的美食部分放弃原有的食物接龙方式，主持人到达每一个外景地，小天使介绍本地最知名最具特色的五种美食，一般开场是当地特产。五种美食的获得方式是要通过五关游戏的考验，获胜者有机会品尝美食，而失败方接受惩罚。获胜吃到三道以上美食的队伍为最终获胜队，失败队将接收终极惩罚。游戏的争斗、美食的争抢贯穿节目始终，

7、而在这过程中，当地的居民、游客都有机会参与到争斗中来。,升级版爽食赢天下创新部分：,升级版爽食赢天下创新部分：,欢乐送“幸福”游戏是节目的生命，充分利用当地的地形、物产、文化、美食等来设计的游戏大挑战，这些游戏大多是接力式的，简单易学又好玩，一般情况下群众与主持人混搭，华少队与左岩队比拼，胜利的队中的群众将获得“幸福金”。节目还将鼓励广大观众参与设计原创游戏，一旦采用即给予现金大奖，并学习体操等体育运动项目的经验，新游戏将以原创者名字命名。全方位、大额度地送“幸福”，第二季将成为全国奖品最多、最有福的节目。,“整蛊”扩容爽食开创了国内综艺节目中独一无二的“整蛊”游戏模式，“华少欺负左岩”不但增

8、强了节目的趣味性，并且也在观众中产生了一个新话题，网友纷纷在“贴吧”中为左岩鸣不平，为她战胜华少支招出主意。一个亮点逐渐发展成为一个节目的新格局，在新一季节目中将继续保持两人相互竞争、相互欺负的格局，华少联合两位超人气领唱天悦、凌晗组成相对固定的华少队，左岩携手沈涛，并每次请到一位当红人气明星嘉宾助阵。不仅如此，放大的不单单是捉弄，而是发展更多的节目粉丝加入到两个阵营当中，使之成为一个主要互动点。,升级版爽食赢天下其他节目亮点：,“文武斗”强化节目播出至今，文武斗一直就是节目中高收视的部分，它承担了与百姓的互动，体现当地风情文化的独特功能，拉近了节目和观众之间的距离。新一季的节目中文武斗更将成

9、为主角和新亮点，并且要更多的将当地的文化融入其中。“美食”精炼爽食赢天下中的美食的概念在观众中已经深深的扎下了根。因此未来的节目还是以美食做为主要线索。与第一季相比，第二季菜品、餐厅将更有特色，更有记忆点，更接地气。“惩罚”升级惩罚在爽食节目中是一个趣味亮点，未来的节目应该加强放大。,新版爽食赢天下主要节目架构,2.周二冲关我最棒,冲关我最棒是一档大型对抗性闯关节目，来自全国各地的民间特色选手、搞怪达人、行业精英跃跃欲试，挑战冲关我最棒的双道竞技。冲关我最棒夏季版在杭州乐园举行，节目中设有6道大型道具关卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大转盘、高低梅花桩等。关卡全部设

10、立在大泳池之上，参与选手必须在规定时间内走完全程，挑战失败者将掉入大泳池内；时间到未完成者，也视为挑战失败。,（奥运冠军 张湘祥 邢傲伟）,1、热力歌舞开场（现场主秀舞台）2、主持人出场（监视器前），介绍边裁主持（赛道旁）和终点主持（赛道末）3、隆重请出明星领队，明星领队参赛宣言4、两队队员出场（如第二期是奥运冠军张湘祥和邢傲伟）5、两队队员开始闯关（边裁主持随机采访落水选手，终点主持为通关选手颁奖）6、全部队员闯关结束，为最快闯关队员颁超级大奖，输掉比赛的领队受罚。,冲关我最棒节目流程,满足你挑战自我的全部渴望！团队对决，让你在互相信任和扶持中愈战愈勇！,冲关我最棒冬季版简介,栏目将以“武侠

11、”文化为主题，在杭州宋城景区广场搭建大型全新双人赛道，目前设置7道关卡，分别是“铁掌大圆木、绝情流星锤、霹雳通天梯、凌波微步桥、六脉神剑池、断肠黑木崖和逍遥光明顶”，赛道布置在陆地上，有很好的防护措施，确保选手冲关安全。整个赛道冲关限时100秒，中途掉落或超时者被判为冲关失败。每期节目将有50名选手参与竞技，选手可以个人或团体的名义参赛，七关通过者栏目组给予丰厚奖品。,冲关我最棒同时段收视率多数位居第三,数据来源：CSM35城市组；4+；冲关我最棒；2009.7.1-11.28,3.周三越跳越美丽,这是一档以歌舞双全的艺能女生为核心的周播综艺节目，在全亚洲范围选拔最具歌舞才能的1216位艺能女

12、生作为节目的固定班底，通过对她们在节目中的充分展示特别是节目外的超级培训，让艺能女生们周周有变化、周周有惊喜，“越跳越美丽”！,这些女生最终将得到歌舞技能和舞台综合表现的全面提升，成为新一代的歌舞小天后！节目播出以来，同时段收视翻倍，稳居省级卫视前三。,越跳越美丽5月21日开播，首播盛典收视率0.68，位居省级卫视同时段第三；5月28日第二期收视率0.87，冲入省级卫视同时段收视第一。节目播出至今，收视率稳居省级卫视同时段第三。这档以舞蹈、青春、美丽为主题的娱乐节目，经过近半年多的观众培养，已经受到越来越多人的关注，影响力与收视率绝对有保障。2009年7月起，越跳越美丽播出时间为：每周三21:

13、21,11月推出越跳越美丽“与星共舞”,越跳越美丽已经邀请到李宇春、萧亚轩、李玟、郭富城参与节目录制！11月将成为越跳越美丽明星季！,12月推出越跳越美丽直播季,从12月9日-1月6日，越跳越美丽进入直播季，通过5周的淘汰赛，从目前的这些艺能MM中选出优秀学员，和朱丹一起到韩国进行培训，明年组团正式出道。,越跳越美丽平均收视稳居同时段省级卫视第三,数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽,4.周五我爱记歌词,我爱记歌词目前是浙江卫视王牌综艺节目，也是全国电视媒体娱乐节目的标杆。自2007年9月开播以来，不仅收视快速攀升至全国前二，影响力同样是步步高升。我爱记歌

14、词栏目从不局限于节目模式，适时推陈出新。两年来，先后推出了阿杜、齐秦、张韶涵等明星专场，场场都人气爆棚，电视观众也大呼过瘾；同时，栏目组不断从前来参与的平民选手中挖掘领唱，让领唱从原来的四个逐步增加到十个，并且积累了越来越多的粉丝。此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄汇，再到超级领唱全国争霸，我爱记歌词的路演都是人山人海，节目收视也创造了一个又一个奇迹。,第一季度常规节目+麦霸英雄汇,第二季度常规节目+张韶涵专场李泉专场麦霸英雄汇,第三季度超级领唱全国争霸,第四季度常规节目,20

15、09年我爱记歌词总体格局,我爱记歌词活动现场及栏目现场一瞥,2009年7-9月，浙江卫视超级领唱全国争霸掀起了一场前所未有的领唱PK全国挑战赛，无论是在时间上、收视上还是影响力上，都与“快女”形成了直接的一对一的对决。经过三个月的角逐，我爱记歌词领唱阵容大换血，原来人气极高的“四大领唱”思琪、张婕、凌晗、天悦先后被意外淘汰。该节目在收视上也大获成功，平均收视位居全国第二，最后一场的“终极决战”，节目从8点半一直持续到凌晨2点半，六小时直播的平均收视超过1.4%，位居全国所有频道第一。2010年第三季度，“超级领唱”全国争霸将再次吹响号角擂响战鼓，实力唱将、人气歌手、网络歌星、草根选手齐上阵，将

16、再次上演一场万众瞩目的音乐巅峰之战。,我爱记歌词收视稳居同时段省级卫视第二,数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；我爱记歌词,5.周六我是大评委,我是大评委是国内首档考察观众对音乐的听力、鉴赏力和判断力的全民互动音乐挑战类节目！浙江卫视与盛大网络强强联手，推出国内最豪华、最权威音准K歌音准评分机“蓝巨星”。演唱者每唱一句，蓝巨星都会根据其音准、节奏、时长来追踪打分，与原唱越接近分数就越高。,备注：2009年7-9月我是大评委于周四晚播出；10月后恢复周六播出！,节目架构,第一轮：自唱自评。双方各派一位代表演唱自选曲目，并为自己评分；分数与蓝巨星打分情况越接近，该队就胜

17、出一轮。第二轮：比比谁能唱到最高分。双方轮流派出选手演唱随机曲目，由蓝巨星打分；最高分出现在哪一组，该队就胜出一轮。第三轮：“混战型”高难度挑战。一个曲目中贯穿了4首曲风不同的歌，两队分别派出一位选手进行演唱；由于曲风、难度各不相同，因此在歌唱把握上难度很大；得分高的一对胜出。,2009年我是大评委明星云集，其中影响力最大的当数我是大评委“我就是巨星”系列节目。周杰伦首次应邀参加内地省级卫视的节目录制，在节目中大秀“奇幻魔术”，系列节目的收视在省级卫视中遥遥领先；稳居同时段省级卫视第一！,我是大评委同时段收视率稳居省级卫视第三,数据来源：CSM35城市组；4+；周六21:21-22:35（7月

18、后改周四播出）；2009.7.1-11.28,6.周日爱唱才会赢,爱唱才会赢于2008年11月启动，自开播之日起，收视率稳居全国省级卫视前三。爱唱才会赢结合了综艺与公益，节目中邀请的嘉宾分成两队进行综艺比拼，最终胜出者所累计的奖金将作为中国蓝银鹭公益金捐赠给需要帮助的人和地区。至今，受爱唱才会赢捐助的有杭州地铁塌陷事件的受难家属、“留守儿童”、西藏某小学、青川等。公益+综艺，爱唱才会赢吸引了众多明星的视线，越来越多明星主动要求加盟爱唱节目公益金PK，韩国明星简美妍、李承铉都将参与到节目中去。,加入爱唱才会赢争取梦想公益金的明星越来越多,除了明星以为，名模也是节目看点之一。场上22位美丽的超级模

19、特分别手持金额不等的公益金箱子；每个箱子对应一道游戏题目。嘉宾答对题目，对应的金额则归自己所有，答错则归入对方帐下。当一方积累的公益金额不可超越时，游戏结束。,爱唱才会赢的终极目标是为了帮助那些需要帮助的人们，爱唱才会赢2009年度与银鹭集团合作，推出银鹭中国蓝公益金。每期由嘉宾募得的公益金都将注入其中，至今，受爱唱才会赢捐助的有杭州地铁塌陷事件的受难家属、西藏墨脱小学、青川灾区等。爱唱才会赢完美嫁接了明星、娱乐和公益，于是成就了该栏目自开播以来收视稳居同时段省级卫视第二的好成绩。,数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；爱唱才会赢,晚间黄金剧场播出时间：19:35-2

20、1:102009年，黄金剧场作为浙江卫视的主打剧场之一推出了若干部经典首播电视剧。如我的青春谁做主、闯关东2、我的团长我的团、闯关东2、红色电波、东方红等，重金打造晚间第一黄金带。2009年1月至今，央视-索福瑞数据显示，浙江卫视黄金剧场同时段收视率位列省级卫视第三。,三、晚间黄金剧场介绍,近期黄金剧场单亲妈妈收视屡创新高,数据来源：CSM23城市组；1123-1201；4+；单亲妈妈,浙江卫视重金部署2010黄金剧场，首播、独播剧不断！黄金剧场于晚间黄金时段（19:35-21:15）播出，是一天中开机率最高的时段；一部好的电视剧最能吸引观众，增强观众对该剧、剧场、甚至整个频道的黏着度。针对黄

21、金剧场，浙江卫视推出了多种合作方案：1.黄金剧场冠名2.优秀剧目单独招商，推出“独家剧献”合作资源客户可根据电视剧的题材、预算、促销期等选择合作。（2010年黄金剧场剧目介绍，详情请洽浙江卫视广告部）,2010年黄金剧场好剧略览,浙江卫视星空带为晚间23:00-24:00；内容以播出引进独播剧，以及精选栏目为主。星空带收视率稳居同时段省级卫视第二！,四、星空带介绍,中国蓝自制剧集群产业化运作，上下游延伸。爱上女主播、我的野蛮女友、歌舞青春、我爱记歌词同名剧全线出击，征战2010暑期档。,浙江卫视自制剧拉开帷幕,五、2010年自制剧简介,爱上女主播、我的野蛮女友、我爱记歌词等自制剧的出炉将为客户

22、提供广袤的植入传播平台，剧中人物使用的道具、剧中场景布置等均是客户传递品牌、展示产品的良好契机！自制剧具有操作上的灵活性，在良好的共同愿景下，相信浙江卫视自制互动剧将为客户实现传播价值的多倍增值！,说明：自制剧具体招商已经启动，详情请洽浙江卫视广告部。为保障客户最终植入效果，以及电视剧的制作品质，浙江卫视希望有兴趣的客户能尽早确定合作关系；时间越充分，效果越佳、效率越高。,1.自制剧植入级别划分,五星植入,四星植入,三星植入,二星植入,费用投入与“产出”（植入深度与广度）对等细分，多种植入方式供客户透明选择！,品牌价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入,角色代言+产品植入+场景植入

23、+剧情植入,产品植入+场景植入+剧情植入,产品植入+场景植入,植入部分费用及回报,注：可视客户需要增加植入时长，费用另计。,2.自制剧爱上女主播播出冠名,宣传片：由5秒冠名标版+25秒宣传内容组成；5秒标版内容：爱上女主播由XX品牌冠名播出。播出方式：宣传片于爱上女主播开播前15天开始播出，历时30天；每天播出约6次，总计180次，其中50%在晚间播出。广告插播：剧一片头插播倒一位置(约19:36)播出5秒剧献标版15秒广告共15次 剧二片头插播倒一位置(约20:28)播出5秒剧献标版15秒广告共15次 每集片尾插播正一位置(约20:17和21:11)播出5秒剧献标版15秒广告共30次备注：最

24、终费用根据具体集数增减。,爱上女主播，拟30集，每集约40分钟。,播出冠名费用：570万,附：自制剧爱上女主播介绍,爱上女主播项目已经启动；目前正处于选角、合作品牌植入期。,以一个志在成为新闻主播的女记者为故事主人公，表现了在各自不同的家庭环境中怀着希望去追求幸福的四位年轻人的爱情故事。故事发生在电视台，两个女人为了争取新闻主播位子而展开竞争，一个是具有漂亮面孔，为了赢得事业成功而不择手段的许迎美，一个是美丽、纯朴，追求自身价值的甄善美，透过两个女人的竞争，呈现出电视圈中不为人知的一面。,许迎美 vs 甄善美,爱上女主播韩版剧情简介,a、收视情况：韩国首播收视率30%40%，最高达45.2%在

25、中国内地和台湾播出时都曾掀起热潮b、经典台词屡见不鲜 要是老天爷没有把善美扔到他引擎盖上送给他也许他就像迎美所说的；老天把善美扔给他的那一天吗？在那天天使撞上了他的引擎盖 儿子都会像爸爸，如果跟我这种人结婚生出我这种儿子怎麼办？光顾好我自己就已经觉得很吃力了，我没有多余的爱分给我讨厌,原剧收视风潮,c、9年之后 余热不止 爱上女主播是2000年的戏，但是至今仍然有忠实观众在热烈讨论着剧中的经典台词，以及男女主人公扮演者的张东健和蔡琳，看过这部剧的很多人都想着说哪天早上一起来看到的新闻是他们两个在一起了。可见当时的影响力。据百度贴吧搜索显示，爱上女主播贴吧共有主题数3329个，贴子数101720

26、篇，会员数546。,d、亚洲偶像的谢幕演出 另外要说的一点是男主角张东健，作为一个全亚洲知名的韩国明星，他出演的剧集也经常得到观众的认可和追捧，而此剧亦是张东健转战电影界前的最后一部电视剧，更是受到了当时媒体的普遍关注。,收视群体广泛,现代版的仙蒂瑞拉的故事，同时也是表现人生成长成熟的故事。在观看的同时，我们也会思考现实生活中发生在自己身上的事，以及为人处事的态度。但是不需要太多的思考，很多答案在剧集中就已经呈现了。剧集总体基调偏生活化，适合各个年龄层的人士观看。,1.故事题材与吸引力已成功的主题，加上广为流传的口碑与影响，此剧在宣传推广上占有极大的优势，先天加上后天的炒作，容易成为焦点；尤其

27、在电视剧拍摄前与拍摄期间已有许多项目活动配合，绝对可以造成“未播先热”的预期效果。,3.目前市场趋势从湖南卫视丑女无敌的成功，到流星雨的热议，证明了市场目前的走势。打造独播需要精品的概念，电视剧资源的独有性也必然成为有实力的卫视打造品牌的必由之路，而爱上女主播拥有自己独特的样式，在电视剧上尽量减少同质化。,2.韩国的正统班底电视剧爱上女主播原班编剧团队，不仅让此剧更为正统，更有着“跨国合作”的视野与格局。,投拍此剧的缘由,悬念：朱丹演自己？,原剧情以电视台为背景，讲述电视台内部的爱情事业争夺战，中国蓝班级翻拍该剧优势明显，可谓是轻车熟路，女主角初定为浙江卫视当家花旦朱丹，该剧主线将依照原剧情，

28、同时加入朱丹的一些真实故事，同样作为一名主播，朱丹将在演绎女主人公的过程中回答自己对事业爱情的选择！,浙江卫视爱上女主播总体推进进程,自制剧剧情,浙江卫视改编的爱上女主播讲述是一对从小失散，在两种截然不同的环境下长大的姐妹为了在电视台中争取自己的事业和爱情的故事。由于上一代的恩怨，母亲去世，父亲下落不明，姐姐被送到了孤儿院，妹妹却被优越家庭收养。他们彼此不知对方的身份，却在大学中是亲密无间的好朋友。姐姐温和善良，事事为他人着想，同时勤奋努力；妹妹争强好胜，为达目的不择手段，但其实内心善良。两个人因为事业争夺女主播的位子，并且爱上了同一个男人，因此两位好朋友产生了隔阂和猜忌甚至是最后的仇恨，但这

29、一切因为男主角在四川地震报道中死去而烟消云散，他们的争斗之中全方位展示了电视台不为人知的幕后故事，甚至有我爱记歌词的诞生过程！最终两姐妹的命运如何，我们拭目以待！,强强联合确保自制剧的产出成果,浙江卫视播出平台国内成长最快的卫视频道与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升90.8%；浙江省网全天收视率上升89%；杭州市网全天收视率上升72%。高收视2009年1月1日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位。大影响“浙江卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。浙江卫视具有先进的360度推广策略与手段，除自有传播平台外,拥有丰富的报纸、杂志、网络等新媒体资源。强品牌“中国蓝”蓝动天下！,天意影视有限公司华谊兄弟旗下著名影视公司,天意影视有限公司是由华谊兄弟传媒与著名制作人吴毅、著名导演康洪雷强强联手共同打造的一家全新从事影视剧策划、制作、发行以及相关衍生产品开发的影视制作公司。公司由一群资深影视制片人、著名导演、著名编剧和营销专家组成核心创作团队，凭借尊重市场的务实精神和产品不断创新的制作理念，逐步确立天意影视的品牌形象和业界的地位。,THANKS!浙江卫视期待与您真诚合作！,