三星note3广告策划案.ppt

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1、,三星GALAXY Note3广告策划,三星公司简介,三星集团（简称：三星）是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国财富杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，目前的集团领导人已传至李氏第三代。Galaxy Note 3由三星公司于9月4日在

2、柏林正式发布。三星Note 3将会推出两个版本，一种是搭载Exynos 5420八核处理器版，另一种则是搭载骁龙800四核处理器的LTE版本。,三星 GALAXY Note3的功能介绍,三星GALAXY Note3主要参数网络类型：GSM,WCDMA,LTE外观设计：直板屏幕尺寸：5.7英寸分辨率：1920 x1080(1080p)像素触控方式：电容屏(多点触控)像素：1300万像素操作系统：Android OS 4.3内存：3GB RAM机身容量：16GB电池类型：锂电池,3200mAh重量：168.0gGPS模块：内置 GPS、支持A-GPS网络辅助,市场分析营销环境分析,（一）SWOT分

3、析（二）2013国内智能手机市场分析（三）产品分析（四）消费者分析,三星智能手机SWOT分析,优势S：三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，尤其在充满时尚元素的女性手机市场上，用户口碑良好；产品数量多，产品线宽广，能够提供给不同层次的消费者至少一个选择；产品研发及设计能力强，产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣传、品牌形象好。另外，嗅觉灵敏，能够及时把握市场变化趋势。劣势W：单款产品关注率不高，因注重产品时尚性，产品性价比不突出；智能手机，尤其是Android产品所占比例偏低，Bada系统产品用户关注贡献率不足。由于产品数量众多，存在定位不准

4、的现象。机会O：换机用户比例扩大，并且消费者手机消费日趋理性，更加注重产品品质及功能，三星注重研发的特质或许能为其带来新的机会；中国3G市场稳步增长，运营商定制手机比例不断扩大。威胁T：凭借Android，摩托罗拉快速增长的用户关注度及市场份额给三星带来最直接的威胁；高端市场苹果iPhone系列则成为三星Sphone产品的主要竞争对手，HTC及其他IT厂商的到来也是不容忽视的威胁因素。,智能手机市场分析,产品分析产品艺术设计,Samsung GALAXY Note3匠心独具的设计 流畅简洁的机身线条，纹理触感设计的后盖，彰显经典与永恒韵味的侧面齿状花纹，外加精心的拼接处理，凝铸为匠心独具的GA

5、LAXY Note3。分辨率高达19201080，屏幕更大的同时显示更细腻更自然，让您的视界更宽广、视觉体验更丰富。S Pen浮窗指令智能备忘录下笔即来的便捷随剪随贴 随手创建资料库搜索 随时搜索轻松找随笔窗口随心绘制开启窗口多窗口多任务运用自如游刃有余,Samsung GALAXY Note3+Gear,Samsung GALAXY Gear与GALAXY Note3组合使用，让您梦想成真。通过Samsung GALAXY Gear，您可以更加快速自由地完成沟通、查看信息或捕捉瞬间。无论生活还是工作，一切都尽在您的掌握之中。通话 沟通，易如反掌通知 快速查看通知内容拍照 捕捉生活中的精彩寻找

6、我的设备 确保您的设备安全,请观看精彩视屏,主要消费人群,大学生：先锋性消费、购买集中特征明显、对商品的品牌比较看重、大学生群居性、集中性购买白领：求美心理、非理性消费、情绪消费、口碑传播的超强影响力、对细节挑剔、对价格敏感、越来越重视追求时尚、注重全方位的消费体验22-40岁的高收入群体：倾向购买高档产品、能够理性消费、喜欢购买投资理财产、休闲娱乐支出比重高、他们追求高品质消费方式，着重能凸显财富地位的商品,市场分析消费者者分析,（一）引入期创牌目标 三星通过对GALAXY Note 3的屏幕、分辨率以及其方便快捷等特点的宣传介绍，提高消费者对产品的认知程度，重点加强对新产品的理解，加深品牌

7、印象。（二）成长期保牌目标 三星公司借助已有的产品市场，提高产品的市场占有率，更加巩固广告产品已有的市场地位，维护广告产品既有的品牌形象，保持消费者对产品的信赖。（三）成熟期竞争目标 GALAXY Note 3广告宣传重点放在本产品的灵动笔触、艺术设计和三星智能手表使得同其他同类产品相比更便捷更智能。（四）后期塑造形象目标 三星 一直以人才和技术为基础，创造最佳产品与服务，为人类社会做贡献的经营理念创造出了GALAXY Note 3，此款手机配有智能手表，使得那些三星旗下的机迷有了更多的期待。,战略选择广告目标,、不同时期的广告目标,、媒介选择：以电视、大型户外平面和网络广告为主，力求在视觉上

8、对消费者形成强大的震撼力和冲击力，杂志和报纸为辅，从全方面宣传推广三星Galaxy Note 3这一型号的手机，在维持稳定投放额度的同时，减少其他产品广告投放，以增加新品曝光度。、投放频率：三星Galaxy Note3单品广告投放要呈现周周期性，采取头重尾轻的投放策略，在每周初加大广告投放力度，以减少周末低舆情热度的影响，其后广告 3、网络广告具体投放选择 为全面广告的投放，接触到最多受众，并且有针对性的，三星Galaxy Note3广告投放媒体的类型中，由于门户网站受众基数大、范围广，能有效传递品牌内涵，IT、生活服务类网站集中了产品的主要目标人群，能进一步提高广告曝光效果。同时要想扩大声势，大众的舆论很重要，在如今网络营销日益普遍的时代，微博已成为一大重要产品宣传推广渠道，要不断跟新产品消息，给予产品测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。,广告策略媒介策略,（四）广告创意表现三星GALAXY Note3创意广告。,广告效果测评,广告的传媒效果以产品上市一个月后开始测评，测评在这个月内具体有多少受众了解了三星Galaxy Note3的产品，并结合产品第一个月的销量来测评，要想了解广告传媒可以从电视台、网络、杂志等等来测评。电视广告可以从电视收视率得出，网络点击率也可以得出，杂志销量也可以检测出来。,战略选择广告效果,谢谢观看！,