服装连锁店品牌取名提案(1).ppt
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1、2009.9.10,服装连锁店品牌取名提案,项目描述点击白领市场已有服装连锁店品牌命名浅析我们服装连锁品牌命名的几点原则品牌名称提案及详解,关于服装品牌连锁店取名议题:,项目描述,项目:服装店品牌命名设计受托客户:上海新感觉服饰有限公司起始时间:2009年9月7日项目内容:取店名注册店名设计标志和视觉识别元素设计店头招牌,项目描述:服装店品牌命名设计定位:针对沪上年轻女性白领阶层服装价格档次:中等偏高(200400元/件)目前类似竞品:“人间四月天”、“RISA”、“美丽档案”、“三石久渡”等店铺位置:地铁车站周边、繁华路段特征:符合年轻女白领审美观、有流行潜质、符合小资情调、易记、琅琅上口、
2、能产生美好联想、与众不同。,根据服装特性对消费群定位:消费群定位在18-35岁的新型女性,体现时尚丽人与时俱进的美丽内涵,倡导现代女性追求浪漫、独立自由、积极向上的健康生活方式。她们是都市中紧随时尚潮流的一族,亦是最具消费力的群体。她们多半属于白领、社会精英,拥有较高的社会地位和独立的经济地位,追求个性、自由、唯美、健康、精致的新生活,在消费观念上,崇尚精品。,点击白领,点击白领,白领别称:OL(Office Lady简称)白领丽人白骨精,OfficeLady(简称OL),也即白领丽人。朱德庸在醋溜族中漫画的“白领”是这样的:“年轻、不甘寂寞,在鳞次栉比的水泥楼群间,追逐金钱、爱情和流行他们尽
3、可能为自己而活。”,不知道是谁如此精辟的用白骨精(白领、骨干、精英)来形容楼宇中的丽人们。穿梭于高楼耸立的宇厦间,白领女性是灰色职场中少有的色彩。良好的教育程度,熏陶出她们品位不俗的衣饰穿着。以至于大多的时装品牌都以白领为目标,作为主要培养的顾客群体。因为她们除了良好的时尚品位,还有收入颇丰的薪水支持。而对白领的丽人称呼,也是对她们得体打扮的一种誉美之词,白领女人是都市女性中相对优秀,更是相对独立的一族。生活注品质重情趣,过得洒脱自如。什么时尚穿什么,什么流行用什么,什么好玩玩什么,什么好吃吃什么。自给自足的经济实力,有着相当独立的生活标准。这一切的一切都是工作压力的极好回报。,OL所关注的:
4、喜欢购物,吃零食,聊天,看电影喜欢谈论时髦话题,设计各个领域,如实事,体育,娱乐,伦理等充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题,有时还互相攀比喜欢听英文歌曲,崇尚西方文化有事业心,鄙视无进取心和得过且过的人喜欢尝试新事物,思想较开放看待事物有自己的独特见地性格活泼,开朗,不拘一格,她们们是喜欢穿休闲服的,在非工作状态和非正式场合,而且是品牌服装,但很少有人会穿Adidas和NIKE那样招摇的大众名牌,正像格调那本书里所说的,她们认为,只有贫民才喜欢那样标榜自己,她们是有格调的,不是城市贫民,所以她们不选大众名牌,她们选择的是一流品牌的二线产品,这不仅是他们的服饰标准,也是他
5、们选择一切生活用品的通用标准。既要跃升于大众之上,又俨然与暴富分子划清界限,限于经济基础,又无力追逐超一流品牌。这正是是典型的OL情调之一。,OL标准说话语法:“喂,是Jessica吗?我是Fiona。关于我们的Project,我想跟你check一下,你们的Solution出来了吗?你最好跟Peter去confirm一下,如果他approve的话,我就让Legal去准备Contract了,OK?Bye-bye”这才是OL的标准说法。,OL的性格特征,洋溢青春,渴望美丽,渴望成熟,拥有梦想,OL的性格特征,百变,自信,童心未抿,坚强,盘点OL女孩:OL女孩的职业:自由撰稿人、SOHO族、广告文案
6、、DJ外企人员、摄影师OL女孩的夜店:酒吧、咖啡室、茶艺馆、健身房、迪厅OL女孩的旅游地带:某个阳光懒惰的下午出现在海浪沙滩OL女孩的标准偶像:城镇青年与智慧人士OL女孩的“圣经”:这种鸟没有脚,它只能不停的飞OL女孩的理想:做向日葵奔向阳光、奔向“中产阶级”生活里没有铜臭,生命里永不缺情调。,市场已有服装品牌扫描,开好服装店,有了个性的、吸引人的店名,就有了良好开端的第一步,服装店名要和自己所卖服装的风格相适应,可以体现经营定位和店主的价值取向。,tAgeTage:没有门牌号码,没有鲜艳的颜色,一个大电灯泡挂在门口,简约却不失个性,这便是tAgeTage杂货铺。一进店门,你便可以看到两只马桶
7、放在店铺内,其中一个座着小怪兽,另外一个则种满了鲜花,光是这样的开场就足以让你觉得搞怪十足。白色瓷砖为主色调,红色小沙发和各种漂亮精致的小东西分散在小店里,想来此逛店的人几乎没有几个能不为这些小货品心动的吧。,tAgeTage:店主是一个漂亮的女生,男友是设计师,在国外读的设计专业,对审美的品味自然不用多说,顺理成章的店铺也是男友设计而来。特别要提到的是他们属于第一次开店的新手,经常是自己一个电脑一杯咖啡自己玩自己的,完全不会打扰你的搜货兴致。几乎你能够想得到小货品这里都可以寻得,好玩的公仔、彩色小药盒、外贸服饰、花哨的小吊带店铺不大却足以让你花上几个钟头在此扫货的。店主是一个漂亮的女生,男友
8、是设计师,在国外读的设计专业,对审美的品味自然不用多说,他每个星期都会为板娘画卡通,超级搞怪的。,璎:五原路尽管静谧,却仍然精彩。“璎”,源自于店主自己的名字,所以整个店铺给人的感觉也像一个都会女子自己的更衣室。分门别类地挂满了各种美丽衣服、裙子,还有包包、鞋子简直一应俱全。试穿不同的造型,在同样的更衣镜前展示着不同的自己。外贸尾单,适合追求时尚的MM们,涉谷109:在东京,有一个地方只要是时尚的MM就不可能不知道!那就是最火爆的涉谷109。那里是时尚潮流辣妹最爱聚集出现的地方、那里是时装潮流更新换代最快的地方。在mina、VIVI、non-no等时尚杂志里看到的款式绝对能在那里找到。现在,原
9、汁原味的涉谷109也“移植”到了上海,在潮男潮女聚集的“香港名店街”,一家布置得极具日式范儿的小店吸引了小编的目光,尽管安静的开在角落里,但是,张扬的服饰个性还是抵挡不住的汹涌而出。,BTS半糖色:铺子不大,站在门口就能将整个店堂望尽。店里的衣服第一眼瞧着并没多少特别之处。然而,伸手挑挑拣拣,便一发不可收拾 衣服多以棉麻质地为主。黑白灰三色当道,间或穿插几款柔粉、橘黄等跳色刺激视觉。真应了这“半糖色”的店名,恰到好处、浅尝辄止。,服装店名要和自己所卖服装的风格相适应,可以体现经营定位和店主的价值取向。INZ:女装服装店名,流行时尚 时代尺码:服装店名,简单明了 依芙莎:女装服装店名,美感十足
10、希野:个性服装店名,个性另类 ff时尚坊:服装店名,时尚 纯衣柜:服装店名 爱得丽服饰:欧日韩服装店名,服装店名要和自己所卖服装的风格相适应,可以体现经营定位和店主的价值取向。My Girl:服装店名,时尚 水木年华:现代感流行感十足的服装店名 知名度:比较上口的服装店名 丹凤服饰:成熟女装中老年女装服装店名,比较适合那个年代人的口味 依加米服饰:加大码服装店名 小雪服饰:淑女装服装店名 漂亮女人:时装服装店名,服装店名要和自己所卖服装的风格相适应,可以体现经营定位和店主的价值取向:智媚服饰:这个服装店名一般,看个人喜好了 伊美服饰:起这个服装店名的太多了,不太容易留下深刻印象 成功行服饰:男
11、装服装店名,吉利 先锋:代理天伦、元精、南韩货等 名模:比较通俗的服装店名 流行姑娘:休闲服装店名,服装店名要和自己所卖服装的风格相适应,可以体现经营定位和店主的价值取向:左岸,港角,NANA,倩影,衣加一,时尚秀,红雨亭,流行坊,你我他;叫哪些驿站,哪些哪些空间,或,哪些哪些坊。苏菲小店、MM小店衣秀、型女、珍秀,诱惑,百衣百顺!秋水衣人!风袖薇香朴坊、锦衣堂、衣锦衣舍、锦瑟、丽人坊转角,卡卡,简单,青苹果,加衣站,秋水丽人,特别特,女子百合,四季美人,蝶幻,歪酷,衣炫传说,一房公社、迷妮服饰,一些店名取名风格分类:以英文命名的:INZ、ABCD、Hesaways(安妮宝贝名字)、OASIS
12、 SO、ZOOL、C-PIX、My Girl、Whats UP?、PATRA、NANA、Eblis hungi、EAST、mind bridge、Clover、Scofield、basic house、ETAM、tAge Tage、TTL、YUTAKA 1981、BSSIC NAUTIC、FLY、ishop、RISA 瑞莎、MANSA蔓莎,一些店名取名风格分类:以和服装店铺相关联的联想命名:依芙莎、朴坊、衣饰界、炫客族、丽人坊、衣家、炫舞堂、玄衣铺、My衣坊、依佳人、ff时尚坊、衣品堂、气质淑女、女人衣橱、丽舍、鱼儿空间、衣度空间、秋水伊人、四季美人、锦衣坊、漂亮女人、纯衣柜、女主角、美丽衣橱
13、,一些店名取名风格分类:以和一种状态相关联(和衣服关系不大)的联想命名:标榜、咖啡&奶茶、黄月亮、荷芳、音乐磁场、自由风、温馨岛、一饰缘、尚忆、风袖薇香、人间四月天、千黛百合、九月、月光石、知名度、多姿、韩晶源、韩尚休、深夜花、有凤来仪、雅袖、卡菲亞、格外、蝶幻、霓裳之物语、鸦片2005,一些店名取名风格分类:比较另类追求奇特的:古弝、一频道、依加一、完美派对、eni:d、203040、方糖、Y-3、1%、A-LL、39三石久渡、UNO联盟、ST.SHIC琪珂、奕霏、涉谷109、美姬鼠、璎、361,明灯广告为服装连锁品牌选名所考虑的几点原则,服装店名,是开服装店的一个很费神的课题,取名的好坏,
14、吉利与上口,这样的服装店名容易给人留下深刻印象,一个好的服装店名将会吸引消费者前来购买,从而对服装店顺利给访客留下深刻印象,并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。,响亮、寓意好、琅琅上口符合年轻女白领审美观、有流行潜质、符合小资情调、易记、琅琅上口、能产生美好联想、与众不同。符合风水与店主人的命理确定负责人八字中喜用五行、姓名人格五行数理选用字形、笔画数理生扶经营项目的五行.,响亮、寓意好、琅琅上口:简:就是名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流。而且名字越短,越可能引起公众的遐想,含义更加丰富。准:就是指服装店名称要和服装店的市场定位、主营商品、服务宗旨经营目标等相和谐,以有助于服装店
15、形象的塑造。独:是指名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他服装店混淆新:是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念。高:是指名称要有气魄,起点高,具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。亮:是指名称的响亮,易于上口。难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。总之,名称应当是“音、形、意”的完美结合,应达到好认、好读、好记、好看、好听的要求,使之易于广泛传播。,响亮、寓意好、琅琅上口利用流行元素,取服装店名,往往能取得事半功倍的效果。张曼玉主演的电影花样年华走红以后,一家服装店马上改名为“花样年华”,而与之异曲同工的是,另一家服装店取名“不见不散”,还有一家酒吧干脆叫“壹玫酒吧”。年轻人约会,
16、有了更加时尚的约会语,如去哪儿玩啊,是花样年华呢?还是不见不散呢?或是壹玫酒吧?这些显然能够给年轻人带来约会话题的娱乐场所,很容易在短时间内被年轻人接受。利用谐音来取名,这是一些服装店、餐馆的惯用手法。如今,湘菜大举入侵各个城市,湘菜馆大行其道。于是,便有了“老湘楼”、“湘亲楼”、“湘乡人”、“同湘会”、“又一湘”这些店名最大的功能,是将其酒楼的定位说得明明白白,而且利用谐音,很容易被食客记住或认可。,符合风水与店主人的命理店铺与人名一样,虽然只是一个符号,但由于他的意义、字形、笔画数、字体等的不一样,也会对经营者之运程起到一定的作用。一个商铺的名称是否好听,响亮只是一个方面。关键的还是要看店
17、名天格与地格之间的搭配,店名五行生克的状况,店主人命中五行与店名的生克状况。而所用字体如真,篆、隶、草、仿宋体、美术体,它们各自拥有的属性各不相同。所以在起名制作招牌时,当因人而异、因铺而异,及因行业而异。一个合适的店名能够提高商铺的档次,还可起到趋吉避凶、生意日旺的效果,符合风水与店主人的命理确定负责人八字中喜用五行、姓名人格五行数理选用字形、笔画数理生扶经营项目的五行.字型的五行要与商铺店主人及所经营之事业之五行相生或相合的原则天格与地格之间的搭配要具有较强的发展性店名的阴阳属性要与店主人性别相合起店名时当考虑周边环境影响店铺命名技巧,符合风水与店主人的命理,符合风水与店主人的命理总述:八
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