2010款凯美瑞店头上市活动运营指引手册(1).ppt

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1、初版2010.2.22发行广汽丰田汽车有限公司未经许可，禁止转载本手册中的任何内容。,2010年3月2010款凯美瑞店头上市活动运营指引手册,全体概要基本信息P04整体流程P05专营店布置概要P06运营时间概要P09搭建注意事项P11物料相关制作物一览表P14活动物料一览表P15演出相关电光舞P20G-BOOK情景剧P27时装秀P29其他FTP使用方法P32活动对应窗口P33注意事项P34,全体概要,活动名称：2010款凯美瑞店头上市发布会活动目的：1、在各产品上市的时候，销售店店头宣传要与线上大众传播相呼应，吸引消费关注，形成话题。2、利用销售店外及店内最有利的位置，全方位诠释2010款ca

2、mry的传播策略。3、有效利用以往忽视的宣传盲点区，增加新的店头物料，扩大宣传范围。4、向外界传递camry将势夺的市场占有率NO.1的信息。活动时间：2010年3月6日 16:00-17:30（建议时间）各店可根据各店具体情况做出时间调整。活动搭建撤去：现场搬入3月4日 18:30-19:00现场搭建3月4日 19:00-00:00各地彩排3月5日 13:00-22:00设备调整3月5日 21:00-3月6日 01:00彩排确认3月6日 09:00-14:00现场撤去3月6日 19:30-21:00活动形式 为体现“科技感”特设计“电光舞”环节。为体现活动效果，需要“对店内所有采光设备进行遮

3、挡，展车要用组灯装饰”。人员安排：礼仪：2名 模特：4名 演员：9名 舞者：4名（GTMC可提供人员信息）,专营店外面布置图,专营店店内布置图1,专营店店内布置图2,舞台左边形象背景板,舞台右边为贺词背景板,此车辆必需为银色,茶点处,茶点处,签到处,此车辆必须为黑色,其他区域其他车辆（Camry、Yaris）,黑色车辆,茶点处,茶点处,签到处,1、有两台展车的销售店建议使用此方案；2、南方销售店建议采用此方案（考虑气温因素）。,1、只有一台展车的销售店建议使用此方案；2、北方销售店建议采用此方案（考虑气温因素）。,3月4日施工日（以上内容各店可根据实际情况进行调整）,舞台承建商进场搭建灯光音响

4、进场根据舞台搭建进度进行set up,各担当赶赴当地,安排舞蹈人员、情景剧演艺人员、音响器材踩场,施工监督施工协调,设备卸货,-5 运营时间概要,3月5日 彩排日,场地搭建完毕交付运营方使用,灯光音响调试,灯光音响线路铺设,施工验收,施工整改,监督运营备品准备情况,午餐时间,灯光、音响、MC、模特，辅助团队内部彩排,运营人员彩排礼仪彩排,监督运营备品准备情况,VIP彩排车主嘉宾模拟彩排,现场保护、清洁,Part1 舞蹈彩排,Part1 情景剧彩排,走秀彩排,MC旁白彩排,音响彩排,灯光彩排,监督运营备品准备情况,播放素材测试,灯光音响技术彩排,休息、彩排小结、晚餐,灯光、音响、MC、模特，辅助

5、团队礼仪、VIP总彩排,音响调整,灯光调整,展车就位,遮光布悬挂,3月6日店头上市日,灯光音响调整,全体人员抵达,演艺人员化妆造型,展车清洁,来宾签到,Standby状态,灯光灭，播放音乐,演艺人员化妆造型检查,店头上市仪式,展车状态检查,灯光音响退场,演艺人员退场服装整理,搭建撤场,运营结束,全体最终彩排,现场最终清洁,演艺人员就位,午餐、休息,1.,遮光布使用效果图,2.幕布的悬挂采取的是“店内”悬挂的方式：,材料：专业遮光布尺寸：一轴 宽1.5m*长100m 价格：80元/轴（参考价格）安装方式：1.测量展厅高度，按照展厅高度剪裁、缝纫遮光布2.测量展厅正面和侧面宽度，遮光布宽度是1.5

6、M，展厅宽度除以1.5M，得知剪裁遮光布数量3.使用举升机将工人送至展厅顶端4.工人使用马丁枪将遮光布安装在天花板上5.电动门处：将灰色绒布做成窗帘式样，遮挡电动门的光线6.屋顶也需要使用遮光布上面加盖三合板,3.悬挂后效果图：,1.遮光布样式图：,材料：,要求：务必保证在不打开店内内光下，店内保持黑暗效果。,1.,展车布置效果图,材料：LED组灯尺寸：35米左右要求：1、面向观众席的“两”个轮毂需要装饰出来；2、整车的轮廓需要装饰出来；,灯光舞效果图,物料相关,背景版面,FTP可下载横板,邀请函,可上FTP可下载后修改,二楼横幅,FTP可下载”含此字样“横板,展板,单张、DM,240G VP

7、 DM、200G VP DM,注：以上物料皆以FTP下载为准。,演出相关,中期车辆迎接,车辆迎接工作说明,车辆迎接&引导路线,VIP车辆迎接VIP或媒体车辆到达路口，DLR工作人员1指引该车辆行进路线，并用对讲机通知工作人员2、3；工作人员2指引车辆拐弯至VIP停车位，工作人员3按照位置编排指引VIP停车；车辆停靠完毕后，工作人员指引VIP至签到处进行签到。嘉宾车辆迎接嘉宾车辆到达路口，DLR工作人员1指引该车辆行进路线，并用对讲机通知工作人员2；工作人员2按照位置编排指引停车，停靠完毕后指引嘉宾至签到处进行签到。,嘉宾停车位,VIP停车位,VIP、媒体车辆引导路线,嘉宾车辆引导路线,DLR工

8、作人员,1,2,3,中期来宾签到,来宾迎接工作说明,来宾迎接&引导路线,嘉宾/媒体迎接签到处工作人员为嘉宾/媒体进行签到，并按照身份为来宾佩戴证件；若来宾为媒体，由媒体对应人员分发媒体资料，并引领媒体至主会场就坐；若来宾为一般嘉宾，由DLR工作人员(礼仪)分发资料，并引导嘉宾至主会场就坐。VIP迎接签到处工作人员为VIP进行签到，并为VIP佩戴胸花；按照各专营店所设立VIP休息室的位置，由VIP对应工作人员引导到该地点休息。,VIP引导路线,嘉宾/媒体引导路线,签到处,VIP室,VIP座席,媒体座席,嘉宾座席,中期MC开场,MC开场流程说明,MC开场路线,时间16:00-16:02要点MC、登

9、场音乐流程灯光全开、简短登场后，MC从幕后进入演讲区域，向大家致意，开场白宣布2010款上市仪式开始；介绍当天的参会嘉宾，参会嘉宾起立向后方观众致意，介绍即将致辞的嘉宾，然后退居幕后；,MC引导路线,MC位置,中期VIP、DLR代表发言,VIP发言流程说明,发言引导路线,时间16:02-16:12要点MC、登场音乐、VIP、DLR代表、礼仪、发言稿VIP致词流程MC介绍致词VIP后，一名礼仪小姐引领VIP登上舞台，VIP抵达中央演讲台；VIP介绍上市仪式的用意并欢迎各来宾，恭贺2010款凯美瑞销售红火，然后对2010款CAMRY进行简要介绍；VIP致词完毕，礼仪小姐从舞台边引领VIP入席；同时

10、MC从幕后返回演讲台，感谢嘉宾精彩的致词。DLR代表发表感言流程MC介绍致词DLR代表，一名礼仪小姐引领DLR代表登上舞台，VIP抵达中央演讲台；DLR代表发表汉兰达上市感言，并感谢到场嘉宾；DLR代表发表感言完毕，礼仪小姐从舞台边引领其入席；同时MC从幕后返回演讲台，感谢嘉宾精彩的致词。,MC,VIP/DLR代表,礼仪,MC路线,VIP/DLR代表路线,礼仪路线,中期电光舞蹈秀,PART 1 流程说明,电光舞示意图,舞者couple B,舞者couple A,时间16:12-16:18要点MC、电光舞蹈秀电光舞蹈秀 MC通过串词引出电光舞蹈秀表演；店外幕布落下，现场灯光全闭。车辆装饰组灯亮起

11、，凸显出2台2010款camry的清晰轮廓；2台车靠近观众席的前后门打开，从立面各跳出一位“身着电光衣”的舞者；4位“舞者”表演灯光绚丽、色彩斑斓的电光舞蹈；舞者表演完毕分别从两侧撤去；MC对“电光舞”的科技感做出感慨，为表现“2010款凯美瑞“科技感划上圆满句号。,中期交车仪式,交车仪式流程说明,交车仪式示意图,时间16:20-16:29要点MC、VIP、DLR代表、车主、交车仪式钥匙、合照交车仪式流程MC宣布进入交车仪式，邀请首位车主上台，由模特上台献花；MC介绍VIP及DLR代表上台，并将代表交车的钥匙递給DLR代表，将钥匙颁赠予车主；台上所有人员并保持姿势以供媒体拍照留念；拍照留念后V

12、IP、DLR代表与车主再次握手致谢，并邀请对方返回座席；MC再次感谢车主以及嘉宾，并紧接下一环节台词。,MC,VIP,DLR代表,车主,中期抽奖流程,抽奖流程说明,抽奖活动示意图,MC,时间16:29-16:39要点MC、幸运抽奖流程MC宣布进入三等奖抽奖环节；由销售店副总级抽出三等奖。,DLR店副总,中期G-BOOK情景剧,G-BOOK情景剧,庆生活动示意图,MC,时间16:39-16:50要点MC、情景剧剧本 MC抛出“G-BOOK”话题，引出“情景剧”，共分三个小篇章：被盗通知：紧急通报；道路救援；（脚本见后页）,被盗通知,紧急救援,道路救援,中期第二次抽奖,抽奖流程说明,庆生活动示意图

13、,MC,时间16:51-17:00要点第二次抽奖幸运抽奖流程MC根据刚才的3各情景剧，进一步的引出“G-BOOK”更多的服务功能；由销售店总经理抽出二等奖。由GTMC领导抽出一等奖。MC引出豪华时装秀。,中期时装秀,时装秀说明,时装秀示意图,模特,时间17:05-17:15要点时装秀流程四位身着华丽服饰的模特出场；每台车车头、车尾各站一位模特。,中期合影留念,合影留念流程说明,合影留念示意图,模特couple B,模特couple A,时间17:15-17:25要点MC、模特、媒体合影留念概要MC宣布合影留念环节，请出4位模特，并示意媒体朋友及嘉宾可以随意拍照；Couple A和B分列左右两台

14、车，以配合媒体及嘉宾拍照；DLR店安排4名工作人员于舞台外围区域待命，负责维护实车鉴赏区次序并保护车辆。,DLR工作人员,后期来宾离开引导,来宾离开引导工作说明,来宾离开引导示意图,VIP引导结束后，VIP先行由礼仪及DLR店工作人员引导至销售店正门口；DLR店停车区引导人员依次引导VIP车辆到正门口；礼仪引导各VIP上车，移动至XXX酒店出席招待晚宴；媒体引导访谈结束后，对媒体分组，由DLR店工作人员按照分组情况引导媒体至销售店正门口；DLR店停车区引导人员依次引导媒体登上接送大巴；礼仪引导媒体上车，移动至XXX酒店参加晚宴。嘉宾引导活动结束后，由DLR店工作人员及礼仪小姐引导嘉宾至销售店正

15、门口；DLR店停车区引导人员依次引导嘉宾车辆到正门口；礼仪引导嘉宾上车，移动至XXX酒店参加晚宴。,嘉宾停车位,VIP停车位,VIP引导路线,媒体引导路线,嘉宾引导路线,网络硬盘使用方式：1、打开“WINDOWS”自带软件“Internet Explorer”，并在地址栏输入 ftp:/2、进入页面后在页面单击右键，在弹出选项中单击“登录”3、输入 用户名称：gtmcweb2 密码：gtmc_web_2000 即可于网络中取出文件。4、存放目录为“促销物料支援组专用文件夹“”凯美瑞“2010款”所有设计图样及宣传资将放于网络硬盘中，供DLR店取出修改及使用。为了保持资料的保密性，网络硬盘密码将

16、在统一的时间以附件的形式发放，同时DLR不可以任何形式对外公报。除GTMC指定网络硬盘管理员外，任何人不得在网络硬盘放置或删除文件。,FTP使用方式,备注,1.各销售店在活动的各个方面都请牢记“personal&premium”渠道理念。2.各销售店员工在工作的过程中始终能微笑的 面对每一位来访者，提供优质的服务，展现 良好的精神风貌3.在制作各种宣传物料时请严格遵守CIVI的 使用；在展厅的布置上请延续我们简约，典雅的风格,注意事项,27,活动对应窗口:,1.,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7

17、CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehV

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