广告投放城市格局分析(城市电视台).ppt

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1、目录,2008年第一季度中国广告投放城市格局分析（城市电视台）,目录,2008年第一季度各品类广告花费状况（单位：亿元）,数据来源：Nielsen Adquest,08年第一季度城市地方电视台广告总投放量385亿719万，同比增长11.88%;各品类中”化妆品”，”药品及健康产品”,”商业/工业/农业”分别以83亿，69.1亿，46亿的广告花费排名前三甲,2008年第一季度与2007年第一季度各品类同比增长率情况（单位：亿元）,同比增长率%,广告投放额（亿元）,同比增长最快的品类为”商业/工业/农业”（73%），”电脑及配件”（63%）和”财务/投资/银行”（42%）最具开发潜力行业为”商业/

2、工业/农业”，”化妆品”和”食品”,根据最具开发潜力行业中的投放额前十的产品小类情况，”诊所/牙科/医院”，”洗发/护发产品”和”美白”分别以39.6亿，23.8亿，11.1亿位居前列，其中增长率最快的品类是”美白”（520%），”保湿”（97%）和”诊所/牙科/医院”（89%）,广告花费（千元）,同比增长率（%）,最具开发潜力行业产品小类广告投放TOP10,数据来源：Nielsen Adquest,目录,各城市地方电视台广告花费TOP10,广告花费（千元）,同比增长率（%）,数据来源：Nielsen Adquest,从城市来看，上海市（50.15亿），北京市（30.86亿），广州市（30.1

3、8亿）投放量最高，昆明市（89%），北京市（49%），武汉市（26%）增长最快,2008年Q1城市电视台广告投放量TOP10城市排名,08年第一季度广告花费TOP10格局相对稳定，其中最大的黑马来自昆明，由07年的第15位串升至第10位，同比增长也达到了89%；而北京也超过广州升到第2。,与2007年市场格局相比，广告花费格局上呈现分散化的特点，TOP10城市的份额有所缩小，其他城市的累积份额上升了接近20个百分点；这主要是由于上海和广州分别下降了5.2%和3.4%。,2008年Q1城市电视台广告投放量TOP10城市格局,2007年城市格局情况,目录,2008年Q1城市电视台广告投放量TOP2

4、0城市排名,08年第一季度广告花费TOP20格局中，浙江湖州上升了4位，其他格局相对稳定。,2008年Q1城市电视台广告投放量TOP30城市排名,08年第一季度广告花费TOP30格局中，最值得关注的是省会城市长春和太原，两城市的排名均有近10位的上升，而温州则在Q1表现不佳，下降7位。,2008年Q1城市电视台广告投放量TOP40城市排名,08年第一季度广告花费TOP40格局中，石家庄上升幅度最大，而合肥和厦门均下降了7个位次。,2008年Q1城市电视台广告投放量TOP30城市排名,08年第一季度广告花费TOP50格局中，南宁和常州有一定幅度的下降，其他城市格局相对稳定。,让随时随地看电视成为现实,华视传媒市场中心市场研究组有任何问题请联系：Email：Tel:010-84186399-552,谢 谢!,