养生堂-搜狐阳光计划合作方案.ppt

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1、养生堂搜狐阳光计划合作方案,搜狐爱特信信息技术有限公司上海分公司地址：上海市淮海中路283号香港广场 南座1504室邮编：200021电话：（86 21）63906911传真：（86 10）63906641,目录,关于养生堂集团搜狐的优势“阳光计划”合作目的“阳光计划”合作内容“阳光计划”线上推广方案整体预算,关于养生堂集团概况产品种类品牌概念,目录,关于养生堂,养生堂有限公司是国内知名的生产和经营健康产品的现代化高科技的知名企业。产品分为三大类：养生堂药业、养生堂保健品和饮用水。主要产品有：养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、清嘴含片、成长快乐和农夫山泉。所有产品以健康为主题，同时符合现代人的消费观念不

2、断推出新产品，主要消费群体在大城市。品牌概念：时尚、健康、绿色产品！,搜狐的优势搜狐的实力搜狐的市场地位搜狐的产品搜狐注册用户分析,目录,搜狐的实力,搜狐坐拥中国最大的互联网受众群及最高的访问量注册用户数（含Chinaren网站）-3400万 日页面浏览量（含Chinaren网站）-15000万,搜狐的市场地位,国际及国内权威市场调研机构，如：iamasia、A、Netvalue、华通现代、新生代等，进行的多次市场调查结果表明，搜狐公司所属网站在最受欢迎程度、单日页面访问量、页面展开数、停留时间、搜索引擎使用率等多项指标中排名第一。,Convergence/无线上网,Community/社区,

3、搜狐的产品,提供的产品 5Cs,Context/搜索/分类,Commerce/商务,Content/内容,目录,“阳光计划”合作目的,合作目的,通过两家知名企业的大规模合作扩大此次活动的影响力充分利用两个企业在各自领域的优势进行资源整合使活动效果达到最大化帮助养生堂公司踏入电子商务领域促进产品销售帮助企业加强IT技术力量,目录,“阳光计划”合作内容,合作内容介绍搜狐提供的资源养生堂提供支持,合作内容,“阳光计划”是养生堂在今年推出的一个大型的市场活动。主要内容为凡是在今年6月到12月之间购买一瓶养生堂的农夫山泉，养生堂公司都将为国家贫困地区的体育设施建设捐出一分钱。搜狐公司作为此次活动的独家网

4、络合作伙伴，将在这些方面提供合作支持：新闻发布会现场直播、活动全程新闻跟踪、世界杯活动的栏目冠名和广告支持、大规模广告支持、网站制作、联合开展电子商务等。同时，搜狐公司总裁张朝阳先生也非常愿意出席相关的媒体活动以支持本次合作。作为本次活动的主办方，养生堂公司也将在报纸、海报、地铁路牌以及媒体发布会上提及搜狐公司。,目录,搜狐提供的资源,1、新闻发布会现场直播2、全程新闻跟踪报道3、世界杯活动4、网上广告宣传5、网站制作6、电子商务,搜狐提供资源,一、新闻发布会现场直播 搜狐是最早推出网上视频直播和路演的网站。经过长期的技术开发与应用，此产品已经相当完善成熟。3月28日养生堂公司召开的“阳光计划

5、”新闻发布会，搜狐网站将进行现场直播，使广大网友在第一时间就能收看到本次活动的新闻发布会现场盛况！直播包括音频和视频，同时还有文字直播和现场图片报道，使没有条件的网友也可以看见新闻发布会内容。其他媒体发布会搜狐也将做现场路演报道！,搜狐提供资源,二、全程新闻跟踪报道 活动的影响力很大程度上依靠媒体的宣传作用。搜狐作为网络新媒体将全程报道此次活动，并做新闻跟踪。新闻报道主要体现在几个地方：搜狐首页新闻中心新闻、新闻频道新闻中心新闻、搜狐视线新闻专题、新闻焦点专题。从4月至12月活动期间网友每天都能在这些页面看见关于此次活动的新闻报道。所有内容都将及时更新，让网友在第一时间知道活动的进程。同时，搜

6、狐将投放一部分硬广告做宣传支持,搜狐提供资源,三、世界杯活动 2002年世界杯足球赛将于6月打响。搜狐公司与中国足协合作推出世界杯专题网站。届时将有大量的网民浏览世界杯网站，访问量将是巨大的。这也是企业做广告宣传的好时机。为了配合养生堂的“阳光计划”，搜狐将把世界杯网站中的“球员评分”这一栏目让养生堂公司冠名，同时在世界杯网站首页、新闻、直播室、互动乐园以及嘉宾访谈等栏目中赠送一定数量的广告位，并在世界杯网站以外的其他搜狐频道中赠送广告。,搜狐提供资源,四、网上广告宣传 除了大量的新闻报道以外，为了表示对本次合作的诚意与支持，搜狐将给予大量的广告投放作为合作的回报。广告主要投放频道为：搜狐首页

7、、新闻频道、体育频道、女人频道和校友录。除了这些频道以外，搜狐还将在财经频道、娱乐频道、中国人网站首页、生活频道、短信频道网上商城、汽车频道以及旅游频道等频道投放大量的广告。,搜狐提供资源,五、网站制作 搜狐与养生堂公司的合作将是长期的，所以除了新闻与网上广告的支持外，搜狐公司将在IT技术方面给予养生堂公司全力支持。搜狐将利用自己在网络技术方面的优势帮助养生堂公司建设产品网站和公司品牌网站，通过多媒体表现方法更好地体现养生堂产品的品质、功能以及养生堂公司的品牌与文化。,搜狐提供资源,六、电子商务 搜狐商城自从去年12月正式推出以后，依靠搜狐网站的知名度、信誉度、巨大的访问量以及线下强大的配送能

8、力，每天的销量不断创新高，已经成为国内最知名的电子商务网站。搜狐公司将利用自己在电子商务方面的优势帮助养生堂公司在网上销售产品，以此来解决困扰养生堂公司的销售渠道问题，使那些小城市的消费者也能购买到养生堂的产品。搜狐将在商城开设养生堂产品专卖店进行销售。,养生堂提供资源,养生堂提供资源,1、在报纸新闻内提及搜狐公司2、在宣传海报内提及搜狐公司，并有搜狐公司的LOGO3、在地铁宣传路牌内出现搜狐的LOGO4、在媒体发布会宣布两个公司的合作,“阳光计划”线上推广方案推广策略线上活动网站推广策略线上活动广告,目录,我们将制作一个养生堂搜狐“阳光活动”网站。主要在上面刊登一些活动相关新闻，做成一个新闻

9、专题。除了新闻以外，我们还将把一些相关介绍，比如养生堂公司介绍、农夫山泉介绍、农夫山泉的广告片以及新闻发布会现场实况一起挂到网上供网友浏览。活动网站将从4月1日开始正式推出，一直到12月结束。所有页面均由搜狐公司负责制作，养生堂公司负责提供新闻稿件和相关介绍以及所有图片。,推广策略线上活动网站,“阳光计划”线上宣传网上路演新闻报道世界杯活动网络广告网站制作电子商务,推广策略线上活动广告,线上宣传,网上路演 此次活动的所有媒体发布会搜狐都将做路演。3月28日的新闻发布会将是一个重点，搜狐做现场直播。有音频、视频和文字直播。,视频直播,文字直播,线上宣传,新闻报道 新闻报道是此次合作的重点。我们计

10、划做以下的新闻播放：4月8月：每星期在首页新闻中心出现3天，新闻频道新闻中心出现4天4月8月：每星期在新闻频道搜狐视线出现3天专题，在新闻焦点出现4天专题9月12月：每星期在首页新闻中心出现2天，新闻频道新闻中心出现2天，新闻频道国内新闻出现3天,线上宣传,世界杯活动 养生堂作为搜狐世界杯的赞助商，搜狐将把世界杯网站中的“球员评分”栏目出让给养生堂冠名。同时养生堂将获得以下资源：栏目首页首屏按钮广告3个月世界杯网站首页通栏2小时赞助栏目首页大通栏（760*100）3个月赞助栏目弹出窗口3个月世界杯网站BANNER（除世界杯网站首页外）1000CPM某一专题的竖边广告2天搜狐其他页面广告200万

11、（包括在网络广告回报内）,线上宣传,网络广告 作为养生堂的合作伙伴，搜狐将在网络广告方面给予一定数量的回报。我们的投放原则是：每个月重点投放15天，整个投放时间从4月1日至8月31日，具体如下：1、搜狐首页 全屏广告（800*600）25小时（每天1小时）弹出窗口（400*300）25天大通栏广告（765*100）50小时（每天1小时）首屏小通栏广告（430*50）25天二屏小通栏广告（430*50）50天首屏按钮广告（120*60）28天二屏按钮广告（120*60）70天飞行按钮广告（80*80）15天流媒体广告 10天,线上宣传,网络广告2、新闻频道首页按钮 70天大通栏（国内、国际或者体

12、育新闻上）150天巨幅广告（国内新闻）25天巨幅广告（国际新闻）25天飞行按钮 15天弹出窗口 15天3、体育频道首页按钮 75天飞行按钮 25天4、校友录按钮广告 28天弹出窗口 30天,线上宣传,网络广告4、其他页面从4月1日开始至8月31日截止，在搜狐财经频道、娱乐频道中国人网站首页、生活频道、短信频道、网上商城、汽车频道以及旅游频道做首页按钮广告153天，飞行按钮广告75天。5、BANNER广告在搜狐首页、新闻频道和体育频道投放数量为2000CPM的广告。,线上宣传线上活动广告形式,1、全屏广告 2、通栏广告 3、巨幅广告 4、按钮、飞行按钮广告 5、弹出窗口 6、条幅广告,线上宣传线

13、上活动广告形式（图解）,全屏广告,通栏广告,线上宣传线上活动广告形式（图解）,弹出窗口,固定按钮,飞行按钮,线上宣传线上活动广告形式（图解）,巨幅广告,条幅广告,文字链接,线上宣传,网站制作 为了表示搜狐对于此次与养生堂公司进行长期合作的诚意，搜狐公司将为养生堂制作产品类的品牌网站共4个。要求每个网站的页面数量不超过30页，工作周期一个人制作不超过两个星期。养生堂负责提供产品的所有文字资料、图片和其他相关资料，并有权对所做的网站页面提出自己的修改意见，由搜狐公司进行修改。,线上宣传,电子商务 为了帮助养生堂公司扩大销售，搜狐从4月至12月在网上商城开设养生堂产品专卖店。在商城首页有专卖店的广告链接，同时在“图片商品推荐”、“商城热点”及“专卖店推荐”中推荐养生堂的产品。产品价格由合作双方协商，销售金额每个月结算一次。,图片商品推荐,商城热点,专卖店推荐,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,