广东卫视2010年电视广告推介方案(1).ppt

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1、广东卫视广告运营中心|广东今视整合传媒机构2 0 1 0 年 5 月,2010年广东卫视电视广告方案全攻略,广东卫视广告运营中心 广东今视整合传媒机构2 0 1 0 年 5 月,2010年广东卫视媒介全攻略,时机 契合，风云际会先机 抢占，激情盛放商机 尽享，价值传播,平台篇,节目篇,产品篇,背景：中国经济最强的省份契机：前所未有的亚运经济实力：得天独厚的媒介品质,【亚运】主题节目/活动巡礼 优质节目介绍,A.冠名/特约类B.特殊形式广告C.优惠组合套餐D.【亚运】媒介攻略E.广告刊例&节目表,2010年广东卫视媒介全攻略,背景：中国经济最强的省份实力：得天独厚的平台优势契机：商机无限的亚运经

2、济,时机契合,风云际会平台篇,广东卫视广告运营中心 广东今视整合传媒机构2 0 1 0 年 5 月,背景：中国经济最强的省份,时机契合,风云际会平台篇,广东作为中国经济总量最大的省份，可以自豪地说，世界走一步，广东跨四步。广东已经连续19年GDP总值位居全国第一，并每年保持高速的增长。改革开放30年来广东经济社会发展取得了举世瞩目的成就，由昔日以农业为主的边陲落后省份一跃成为全国第一经济大省。在过去30年间，广东年均增速达13.8%，是世界同期增速的4倍多。在世界经济发展史上，在近100年的时间里，除广东之外，没有任何一个国家和地区的经济能够持续保持如此高的增长速度。,广东，推动中国经济发展引

3、擎,广东已形成了全方位、多层次、宽领域的对外开放新格局。外向型经济已经取得举世瞩目的成就，进出口贸易连续18年居全国首位，累计吸收外资占全国1/4。已成为中国经济发展最快、对外经济贸易最发达、最具市场活力和投资吸引力的地区之一。,广东，中国最具活力的吸金地区,背景：中国经济最强的省份,时机契合,风云际会平台篇,2008年广东省常住人口突破9500万，流动人口总量超过3000万，已成为实际管理人口过亿的“第一人口大省”，这意味着广东拥有中国最庞大的消费群体！,广东有三个城市进入全国城市人均年收入前五之列，是最具有消费力的省份。,广东消费总额五年几乎翻一番；2008年1-11月广东社会消费品零售总

4、额11631.96亿元，增长20.6%；2007年全国平均每人每天消费约18元，广东省约为31元，是全国平均水平的1.72倍,广东，中国最大的消费市场,时机契合,风云际会平台篇,得广东者，得天下！,同样的点成本，市场的消费能力不同，能够达到的广告效果不同。广东卫视的收视强势基于广东这个消费大省，投放广东卫视，也成为广告客户区域性占领、策略性扩张的制胜法宝！,实力：得天独厚的平台优势,1999-2009年广东卫视全国可接收人口比较（亿人）,时机契合,风云际会平台篇,实力：得天独厚的平台优势,广东卫视2009年全国覆盖人口7.42亿，名列前茅；在消费力强的地区优势更为明显！,广东卫视自上星以来在覆

5、盖方面一直走在各卫视频道的前列。调查结果显示，从1999年开始，广东卫视全国覆盖人口一直保持在4亿以上；2006年突破6亿；2008年超过7亿；2009年上升到7.42亿，同比增加了2600万人，广东卫视全国可接收家庭达1.97亿户，在省级卫视覆盖排名中位居第十位。,广东卫视各省可接收人口（前十位）（万人）,数据来源：北京美兰德调查 2009年广东卫视覆盖及收视分析报告,时机契合,风云际会平台篇,实力：得天独厚的平台优势,2009年9月28日，广东卫视全新改版！2010年，以“开放中国，活力广东”全新定位的广东卫视，致力打造中国最开放、最具活力的强势媒体。,宏观政策面：高度重视省委宣传部林雄部

6、长多次提出：“务必将广东卫视打造成国内乃至国际具有较强影响力的强势时政综合类卫星频道”，南方广播影视传媒集团会议也多次提出，务必集全集团之力，全力打造广东卫视。,时机契合,风云际会平台篇,实力：得天独厚的平台优势,执行贯彻面：一、目标明确经过多次调研及考察，集团对打造广东卫视提出了明确要求及一系列改革措施，对新任广东卫视频道总监设定了三年具体工作目标，并立下军令状：第一年：使广东卫视全国35城市收视排名进入前15名；第二年：使广东卫视全国35城市收视排名进入前10名；第三年：使广东卫视全国35城市收视排名进入前5名。,以新闻资讯评论缔造全国影响力以电视剧构筑收视基础平台以大型项目（亚运）形成全

7、国市场概念多维合作创新综艺品牌以自制品牌栏目（短剧）开创独有竞争力以明星主持人塑造频道形象,二、全新定位，打造六大竞争战略,时机契合,风云际会平台篇,实力：得天独厚的平台优势,数据来源：CSM，全国35城市，2009年1月-2010年2月，全天，TGA：4+,广东卫视改版前后35城市晚间收视情况对比,收视表现：改版前后收视一路长红，势不可挡！,增长35%,增长11%,增长13%,跻身全国卫视晚间收视11强！全国卫视月收入3000元以上高消费人群收视排行,广东卫视位列11名,数据来源：CSM，全国35城市，2010年3月，18：00-24：00，TGA：4+,时机契合,风云际会平台篇,实力：得天

8、独厚的平台优势,数据来源：CSM，广东省网，2010年2月份 09:00-17:59/18:00-24:00,TGA：4+,时机契合,风云际会平台篇,囊括省网白天&晚间双项收视冠军2010年广东卫视位列全省所有可收视卫视排名第1,实力：得天独厚的平台优势,时机契合,风云际会平台篇,数据来源：CSM，广东城乡，人均收视分钟数（观众）,TGA：4+,更高关注度，更长收视时间！广东卫视改版后观众收视分钟数迅速提升！,实力：得天独厚的平台优势,广东卫视受众含金量高：年轻化，收入/消费力强,数据来源：CSM，全国35城市，2010年2月，TGA：4+,时机契合,风云际会平台篇,实力：得天独厚的平台优势,

9、亚运经济品牌云集的竞技场，商机无限的掘金池！,时机契合,风云际会平台篇,契机：商机无限的亚运经济,广东卫视依经济之先，集全台之力，揽媒介之最开创亚运传播新时代！,共舞亚运豪情！选择广东卫视！,时机契合,风云际会平台篇,作为2010年度影响力最大的州际体坛盛事，广州亚运会势必吸引全国甚至全亚州人的目光。凭借与亚组委良好的合作关系以及优势的本土资源，广东卫视可谓占尽天时地利人和。2009年伊始，各大品牌纷纷联手广东卫视，打造亚运专属秀场。其中包括系列亚运主题活动/节目如“南航亚运空姐招募大汇”，意大利卡丹路“广州2010年亚运会礼仪小姐选拔赛”，“先声夺金王老吉唱响亚运歌手选拔”，以及即将隆重登场

10、的亚运超级合唱团等一系列的大型亚运主题活动/节目，已经成为广东卫视的一把利器，在短时间内推波助澜并以排山倒海之势席卷全国。,契机：商机无限的亚运经济,由广州亚运会组委会、加多宝饮料有限公司、广东卫视联袂主办的“先声夺金”王老吉唱响亚运歌手挑战赛已于2009年10月20日正式启动，为亚运歌曲挑选“草根”演唱者。比赛在全国铺设广州、福州、武汉、杭州、重庆、南京、石家庄、沈阳、西安、青岛十大城市海选区域。先声夺金”第一名称之为“亚运金牌歌手”，全国前三强选手都将获得亚组委授予“亚运歌手”荣誉称号，此外，获胜者还有可能登上亚运庆典文化活动的舞台。,王老吉唱响亚运，亚运歌手“先声夺金”！,时机契合,风云

11、际会平台篇,契机：商机无限的亚运经济,2009年7月，由广东卫视与南航携手打造的“南航中国亚运空姐招募大汇”在广东卫视美丽起航，美丽风暴迅速席卷全国各地。武汉、沈阳、长沙、广州、北京、南京六大选区点燃火爆盛况；招聘的400名空姐不但一圆蓝天梦想，更以空乘、引导员、志愿者等身份直接服务于广州亚运会，成为骄傲的“亚运空姐”！,时机契合,风云际会平台篇,契机：商机无限的亚运经济,亚运会倒计时一周年庆典晚会现场，45个国家和地区及其旗帜入场、倒计时365天揭幕活动、领导人为大会致词、亚奥理事会主席向45个国家和地区代表颁发邀请函、广州市向全世界颁发邀请等几个分仪式，堪称“最大的亮点”。这些重要环节的共

12、50名礼仪人员全部是南航“中国亚运空姐”,亚运空姐影响力巨大,时机契合,风云际会平台篇,契机：商机无限的亚运经济,“卡丹路亚运天使”是广东卫视联手亚组委以及意大利卡丹路品牌共同打造的“广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛”；以“迎广州亚运，传中华礼仪”为主旨，在武汉、哈尔滨、青岛、郑州、苏州、成都、广州等全国七大城市举行巡回招募，从全民中选拔出600名亚运礼仪志愿者。并从志愿者中决选出12位“亚运天使”，成为这次广州亚运会的礼仪形象代言人！本次大赛星光熠熠，台湾艺人林志玲担任大赛代言人，奥运体操冠军刘璇任大赛推广大使，潮流人气歌手周笔畅为宣传大使。,亚运天使 演绎魅力新榜样,时机契合,风云际

13、会平台篇,契机：商机无限的亚运经济,亚运天使星光熠熠，引发超高关注度，声势十足！,时机契合,风云际会平台篇,契机：商机无限的亚运经济,时机契合,风云际会平台篇,2010年，广东卫视将与广州亚运紧紧相连，与各路品牌精英强强联手，共同分享亚运经济，问鼎致胜传播：,亚运荣耀之路,亚运事件行销,亚运实况直播,亚运人物访谈,亚运新闻点评,亚运选秀活动,缔造亚运品牌传播盛宴,契机：商机无限的亚运经济,大家来相会,媒介价值盘点：大陆版我猜,老模式新创意，势必掀起收视新热潮悬念贯穿全程，节目行进间抽丝拨茧，既是看点，也是品牌传播点道具为节目一大亮点，也是媒介植入点,栏目简介：趣味搞笑机智推理类综艺节目。每期一

14、个话题、每期一系列悬念、疑点，节目“主角”（明星）通过运用相关娱乐搞笑道具（测谎仪、大贴PS图库等），兼之个人眼力和现场智囊团的帮助推断，揭开揭开事实真相。推断、分辨过程充满机智、幽默，还有另类的搞笑，捧腹之余，耐人寻味主持人：田园，吴瑕,首播时间：22:05（周日）栏目时长：60分钟,先机抢占,激情盛放节目篇,优质栏目介绍/综艺,广东卫视广告运营中心 广东今视整合传媒机构2 0 1 0 年 5 月,2010年广东卫视媒介全攻略,A.冠名/特约类B.特殊形式广告C.优惠组合套餐D.【亚运】媒介攻略E.广告刊例&节目表,商机尽享,价值传播产品篇,剧场冠名,一、短剧剧场A,三、百姓剧场,A.冠名&

15、特约类,商机尽享,价值传播产品篇,二、短剧剧场B,四、亲子剧场,五、黄金剧场,剧场冠名,A.冠名&特约类,商机尽享,价值传播产品篇,六、子夜剧场,剧场冠名,商机尽享,价值传播产品篇,A.冠名&特约类,自办栏目冠名特约,商机尽享,价值传播产品篇,A.冠名&特约类,【大家来相会】冠名权益 人民币600万元/全年,A.冠名&特约类,商机尽享,价值传播产品篇,B.特殊形式广吿,商机尽享,价值传播产品篇,正点对时套播方案（仅限一个品牌）,电视画面示例图,B.特殊形式广吿,商机尽享,价值传播产品篇,节目提示开版 人民币60万元/月（仅限2个企业）,回报权益：在全天所有剧场的剧中断开播出常规广告前，插播5秒

16、嵌入式提示广告；广告内容：字幕“*品牌提醒您，广告之后更精彩”+品牌LOGO。,全天滚动播出不少于14次,B.特殊形式广吿,商机尽享,价值传播产品篇,回报权益：在全天所有剧场的剧中断开播出常规广告后，插播5秒嵌入式提示广告；广告内容：字幕“*品牌提醒您，请继续收看精彩剧集”+品牌LOGO。,全天滚动播出不少于14次,节目提示关版 人民币60万元/月（仅限2个企业）,B.特殊形式广吿,商机尽享,价值传播产品篇,回报权益：在全天所有栏目宣传片挂企业宣传LOGO，全程挂角，每次不少于10秒，每天不少于15次，其中黄金时间不少于5次。,栏目推介挂角标 人民币30万元/月,B.特殊形式广吿,商机尽享,价

17、值传播产品篇,回报权益：字幕+配音：“XX企业/品牌提醒您，XX节目X点X分播出。”画面大小：1/3屏 播出时长：长度5秒。播出次数：10次/天,节目预告提示标版,人民币30万元/月,B.特殊形式广吿,商机尽享,价值传播产品篇,回报权益：位置：屏幕左下角 内容：在出现字幕节目播出时间前加企业名称。如：“中国移动提醒您，20:20播出黄金剧场女人不坏“播出时长：长度不少于60秒。播出次数：14次/天,屏底字幕预告提示,“xxx”提醒您20:20播出女人不坏,人民币40万元/月,【儿童剧乐部】晚间卡通剧场&少儿剧场组合套餐,39.3万元/月,传播人群：4-14岁少儿观众及陪同收看的家长。适合产品：

18、童装类、休闲食品、饮料、数码学习机、动漫游戏周边产品等。,【限量发行，仅此二套，售完即止】,C.优惠组合套餐,A类：优时段/分受众套播,【时尚运动汇】精选周未综艺娱乐&休闲体育组合套餐,49.5万元/月,传播人群：15-35岁观众为主，运动休闲品的消费主力军。适合产品：鞋类、服饰类、IT数码类、休闲食品、饮料等。,【限量发行，仅此二套，售完即止】,C.优惠组合套餐,A类：优时段/分受众套播,【绅士大联盟】晚间新闻&资讯栏目铿锵搭档套餐,75.2万元/月,传播人群：25-50岁男性为主，都市高收入、高消费力的精英人群。适合产品：机动车、烟酒类、金融类、通信类、办公用品、IT数码类等。,【限量发行

19、，仅此二套，售完即止】,C.优惠组合套餐,A类：优时段/分受众套播,【新闻夜总汇】晚间强势新闻栏目组合套餐,【限量发行，仅此一套，售完即止】,88万元/月,传播人群：25-55岁男性为主，大宗消费品的主力购买者。适合产品：金融、酒类、通信类、IT数码类、饮料类等。,C.优惠组合套餐,A类：优时段/分受众套播,【剧迷总动员】全天六大电视剧场优选套餐,88.3万元/月,传播人群：20-55岁女性为主，女性用品&快消品主力消费群。适合产品：化妆品、卫浴用品、家庭用品、清洁用品、食品、家用电器等。,【限量发行，仅此二套，售完即止】,C.优惠组合套餐,A类：优时段/分受众套播,【豪门黄金宴】晚间黄金时段

20、超值精选套餐,【限量发行，仅此二套，售完即止】,100万元/月,传播人群：20-50岁人群为主，家用品购买的决策者。适合产品：食品、饮料、卫浴用品、家庭用品、药品等。,C.优惠组合套餐,A类：优时段/分受众套播,【天天好又多】全天低价、高频次超值套播,43.3万元/月,传播人群：15-55岁人群为主，家庭用品&快消品主力消费群。适合产品：化妆品、卫浴用品、家庭用品、清洁用品、食品、家用电器等。,【限量发行，仅此二套，售完即止】,C.优惠组合套餐,B类：低总价/高频次套播,【超级合家欢】电视剧+新闻+少儿节目优选套餐,【限量发行，仅此二套，售完即止】,59.2万元/月,传播人群：15-60岁人群

21、为主，囊括全天最大化消费人群。适合产品：食品、饮料、卫浴用品、家庭用品、药品等。,C.优惠组合套餐,B类：低总价/高频次套播,【全民亚运汇】冠名权益 人民币150万元/季度,麻辣拳击背景板,魔幻阶梯背景板,魔幻阶梯两端,部分栏目植入式广告表现形式,D.亚运媒介攻略,商机尽享,价值传播产品篇,50万元/季度,50万元/季度,50万元/季度,亚运倒计时标版套餐,电视画面示例图,D.亚运媒介攻略,商机尽享,价值传播产品篇,亚运金牌榜标版套餐（仅限一个品牌）,2010年11月12日-2010年11月27日，共16天,1、以上套餐数量有限，先到先得，额满为止；2、指定栏目按照基本价格加收10%，指定正/

22、倒二按照基本价格加收20%，指定正/倒一按照基本价格加收30%；3、本价格最终解释权为广东电视台广告部。,电视画面示例图,商机尽享,价值传播产品篇,D.亚运媒介攻略,回报形式：客户5秒标版（*企业预祝第16届广州亚运会成功举行）,【亚运恭贺】套播方案 60万元/月,D.亚运媒介攻略,商机尽享,价值传播产品篇,【限量发行，仅此4套，售完即止】,2010年广告价目表（一）,E.广告刊例&节目表,商机尽享,价值传播产品篇,2010年广告价目表（二）,E.广告刊例&节目表,商机尽享,价值传播产品篇,2010年节目编排版式,E.广告刊例&节目表,商机尽享,价值传播产品篇,携手广东卫视 共创美好未来!,广东卫视广告运营中心 广东今视整合传媒机构中国广州市环市东路331号广东电视中心18栋208室电话：02061292848/3088传真：020-83317052,2010年广东卫视媒介全攻略,