大学生使用微博情况的调查报告.ppt

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1、大学生使用微博情况的调查报告,广告0902张乐会,调查主题：大学生使用微博情况调查时间：2011.10.152011.11.20调查人员：张乐会调查地点：武汉理工大学调查方式：问卷调查调查分析,调查提纲,目录,研究背景和方法,研究方法,调查方法问卷调查研究方法定量研究1）主要以武汉理工大学在校学生为主，主要通过对四个年级的调查问卷访问，通过量上分析。2）样本容量：有100份调查问卷，有效问卷为67份，同时问卷男女比例为2:1,研究目的,了解影响大学生使用微博情况的影响因素了解他们玩微博的目的和关注点使用微博类别和满意度了解使用微博频率与正常学习关系重在分析大学生作为年轻人代表对新媒介的接触率，

2、并了解微博对大学生学习生活各方面影响，进而分析现代微博的重大营销作用,各项数据单项分析,性别,各项数据单项分析,年级,各项数据单项分析,专业,网上信息交流工具,通过分析可以明显看出：在大学生群体中，微博作为新媒体，在日常交流学习中并不占有绝对优势，反而是腾讯QQ和人人网使用频率高。,微博了解状况,上图分析知：知道并经常使用的占总人数的60%，知道但不经常使用的占总人数的28%，就调查数据来看，微博作为新的网络交流平台，已日渐被大家所接受，但是微博真正的普及使用率却并不高。,了解微博方式,由上图可知：占据优势地位是网络媒体占总数的57.60%，他人推荐占20.20%。可见，与传统媒介方式相比：网

3、络在微博宣传中占有巨大优势。由于网络的特殊性以及信息资源的庞大性，只要将媒介信息及时发布，有兴趣者就会对其进行讨论，客观上达到宣传的效果。同时，网络的使用者多是年轻人，这就补充了传统媒介受众上的缺憾，使得宣传的覆盖范围更加广泛。可见网络在现代社会生活中具有无法比拟的优越性。,未来使用趋势,图表可知：随着微博的日益普及，微信息时代的到来，微博将成为将来大家重要的网络交流方式之一。大家普遍表示：打算继续使用占总人数的55%，不确定占总人数的31%，而不会使用的只占总人数的11%。,目前微博普及率,通过被调查者反应：周围同学朋友使用微博整体状况良好，周围大部分使用占30%，认为比较多的占28%，一般

4、的占35%，而认为很少的只占3%。目前微博普及率相当不错，大学生作为未来社会主流精英，普遍对微博使用率很高，并把它作为了解社会热点，参与社会舆论工具。,不适用的原因,备注：有效68 缺失6,调查统计可知：影响大学生使用微博的阻力主要是没时间和精力占33.8%，认为有QQ和博客等其他网上交流形式，不需要另外开通微博占32.4%，而觉得对自己没用占28.2%。,已使用微博的时间,备注：有效68 缺失6,使用一年以上占总人数的16.20%，使用612个月占17.6%，而使用半年以下占人数58%左右。微博作为新兴的网络媒体，大学生对它的接触和使用还需要一定的时间，但是不远的将来，微博必定会成为网上重要

5、交流工具。,平均每天花费在微博上的时间,备注：有效67 缺失7,大学生平均每天花费在微博上时间在一个小时以下的占总人数的80%，而使用时间在13小时占7%。,平均每周使用微博天数,备注：有效68 缺失6,作为理工科的大学生，平均每周02天都登微博占据绝大多数，占总人数的57%，结合前面分析可得，影响大学生使用微博的主要障碍是没时间和精力。所以大学生由于受日常工作学习影响，导致使用微博的频率大大降低。,什么时候使用微博,备注：有效65 缺失9,使用微博与学习关系,备注：有效63 缺失11,由表中可知：在使用微博与自己学习时间是否冲突时，68.90%的学生认为微博不会占用自己的自习时间，而16.2

6、0%的学生认为自己在使用微博过程占用过多的自习时间，耽误自己的学习。建议是：大学生使用微博不能以耽误学习为代价。,使用微博动机,备注：有效64 缺失10,微博的使用动机：（1）大部分学生使用微博是为了关注朋友动态，及时交流和了解最新资讯，以及关注明星动态。可见，大学生使用微博，主要用于互动和了解社会动态，微博在传播信息功能上具有巨大优越性。,微博的吸引点,备注：有效63 缺失11,通过数据分析可知：大家普遍认为微博的主要吸引点在于信息更新及时占26.10%，多平台、互动性强的占23.00%，而处于第三位的是参与角色多样、交流范围广的占20.50%。,使用微博关注点,备注：有效64 缺失10,大

7、学生使用微博进行交流，主要是自身的特性。他们交流的重点集中于时政要闻、民生热点、娱乐信息、生活资讯等，并在微博上零时间获取头条新闻。通过关注热点新闻、跟帖，综合他人的意见，对微博上的海量信息进行判断、甄别，然后表达自己的意见看法,最经常做的事,备注：有效64 缺失10,从上表看出：大学使用微博有37.20%用于浏览和转发感兴趣的信息，有25.60%的用于记录自己的心情和近况，有18.60%用于与他人交流。微博可以随时随地“晒生活”，随着微博被越来越多的人使用，微表达、微传播的影响力与日俱增。作为新兴媒体的主要用户群，大学生利用微博平台探讨时事、发表观点、广结良友，微博逐渐演变成大学生一种新的生

8、活方式。,使用微博关注人群,备注：有效64 缺失10,大学生使用微博进行交流，一大部分是由自身的特性决定的。他们自由选择、关注喜欢的媒体、名人、草根群体，其中33.60%的关注同学和家人，有25.40%关注媒体官方微博，有22.10%关注名人明星，这与大学生追星，喜欢自由等相关。,满意度,备注：有效69 缺失 5,从上表看出：大学生普遍对微博评价不错，有47.30%对微博满意度是一般，比较满意占39.20%，很满意占5.40%。,使用微博类型,备注：有效69 缺失5,从上表可以看出：使用腾讯微博占总人数55.60%，38.30%使用新浪微博，可见，新浪微博仅次于腾讯，调查分析可知腾讯微博之所以

9、占据巨大优势，主要是由于腾讯QQ原因。,微博使用状况综合分析,微博作为一种新的信息传播途径和信息发布平台,能否应用于学习,学生的态度尤为关键。通过问卷调查，综合分析了学生对微博的使用状况。结果有以下几点：（1）性别与每周多少天试用是否相关1）从总体上来看男生每天花费在微博上的时间要比女生多。2）而且男生平均每周在微博上花的时间要远远多于女生。,从上表可以看出：（1）各专业学生都表示对于微博多是知道但不经常使用，只有经济类专业学生表示知道并经常使用人数最多，可见，专业对微博也是有一定影响。（2）就使用时间来看，三个月以下，理科较多，36个月、612个月文学类较多，一年以上经济和文学类较多。（3）

10、就是否继续打算使用微博的只有文学类、理科类和经济类意向较明确，对微博喜爱度较高。,（2）关注同学和朋友的大学生，在男女比例上差异性男生在对朋友和同学的关心上多于女生，但在对名人明星关注上女生却大于男生，这有一部分是因为调查问卷男女比例上落差过大，但就趋势看，在这一项上女生远远高于男生。,（3）微博使用时间与满足度相关性（1）使用一年以上、使用612个月学生大部分对微博表示很满意（2）使用三个月以下对微博是持比较满意态度（3）总之，大学生对微博得满意度还是很高的，说明微博比较满足大学生口味。,（4）与传统传播方式相比，微博作为新媒体在传播效果上仍然有限，所以微博在网上交流平台上具有巨大潜力，发展

11、前景广阔。,（5）在对微博，腾讯QQ，移动飞信调查分析中，腾讯QQ稳居优势地位，人人网其次，接下来是移动飞信，微博排在第四位，可见，微博在大学生群体中拥有巨大潜力，随着微博使用日益广泛，微博有很大优势赶超其他网络工具。,（6）在微博的使用时间上，从我的调查数据中可以看出：觉得多数使用微博的时间为三个月以上，只有27.8%使用的时间为三个月以下，在每周的使用天数上，绝大多数的同学一周登陆时间为02天。有43%的每周平均登陆两天以上，可见微博在我们大学生的学习生活中占据重要地位。,（7）超五成使用微博，主要用于记录心情、浏览感兴趣的信息 调查显示，有55.40%的大学生表示打算继续使用过微博，可见

12、微博这一新型的交流工具在大学生群体中的使用较为广泛，他们对微博的关注度较高，同时有31.10%的大学生则态度不确定，。这反映出大学生对新鲜事物的敏锐性较强，较容易接受新鲜事物，这也符合当代青年人对新鲜事物充满兴趣的性格特征。同时，打算使用微博的学生大多数是受到身边朋友、同学以及网络媒体的影响，可见同龄群体的影响对青年的成长发展较为重要。,（8）调查显示，大学生群体比较普遍的认为微博可以满足他们“记录心情，发泄情绪”（25.60%）、“浏览和转发自己感兴趣的信息”（37.20%）和“与他人交流”（18.60%）的需求（见表1）。对使用微博关注点问题的调查中也得发现，“关注朋友动态及时交流”（17

13、.50%）排第一，关注名人明星和最新资讯各占15.00%排第二，“讨论热点话题”（12.50%）排第三。,通过调查我们可以得知：一方面大学生注重强调自身的存在感，喜欢在网络上标注自己的最新动态；另一方面，大学生对热门话题和各类资讯信息普遍都抱有好奇和关注的态度，他们渴望了解最新的知识，并热衷于参加自己感兴趣的相关讨论。微博成为中国年轻人自我宣泄和表达的空间，在这个空间上，承载着他们释放情绪、记录生活以及发表观点的价值诉求，这也意味着微博是草根青年表达自己的重要舞台。,（9）对“您使用微博最经常做的是什么”这个问题的调查显示，有31.20%的大学生选择“浏览和转发感兴趣的信息”，其次是“记录自己

14、的心情和近况（25.60%）他人交流“18.60%”，“发表对热门话题的看法”（13.20%）。这跟微博的特点是比较符合的，作为一种即时发布消息的网络媒体，互动性和时效性是微博不同于博客的地方之一。在“通过微博一般关注人群”问题的调查显示，“同学朋（33.60%）排第一，“媒体官方微博”（25.40%）排第二，“名人明星”（22.10%）排第三。这一调查结果显示了大学生对于网络信息的关注度。同时，大多数大学生表示也会关注周围人群和一些“娱乐八卦”方面的新闻，这说明当前大学生关注的重心还是在政治经济热点上，比如最新的政策动向、经济趋势等，并且愿意接受前人总结的生活感悟，以此为借鉴来提高自己的生活

15、经验。这一偏好可能同大学生群体是高知群体有一定的联系。,（10）使用微博类型与使用时间相关性在总调查问卷中，大多数学生使用的是腾讯微博和新浪微博：1）使用时间在一年以下的腾讯微博比新浪微博要多，但是在使用一年以上的新浪微博要比腾讯微博多很多，说明新浪微博的影响力要比腾讯微博久远。,（11）每天花费在腾讯和新浪微博上的时间对比1）选择腾讯微博的每天花费在三小时以下腾讯微博比新浪微博多，在三小时上新浪微博比腾讯微博稍多点，这可能是腾讯微博与腾讯QQ绑定的原因，从前面的问卷可以看出大学生使用腾讯QQ的占绝大多数，这使腾讯微博在使用时间比新浪占据优势。,（12）性别与使用满意度上关系1）从下表看出：男

16、生使用微博的满意度都比女生多，绝大多数学生处在比较满意和一般的程度上，不满意的极少，可见微博作为新媒体，学生对它接受度和满意度上很好，学生有希望成为微博使用主要人群。,结论,（1）使用结构上的圈群化大学生的交流主要以现实生活中的圈群为中心，其关注的人群包括自己在现实生活中的朋友、同学与其他交往群体，探讨的话题同时包括网络最新出现的热点话题和现实生活中彼此关心的共同话题、个人动态与个人观点等，同时也继续维系现实生活中的人际关系。（2）传播内容上的个性化 与其他群体相比，由于思想认识、道德选择、价值取向与成长背景的不同，大学生群体在使用微博这种“自媒体”时，其自我意识、主体意识、参与意识与民主意识

17、更强。然而，即使是大学生群体内部，由于性格特点、成长经历、价值取向与现实生活的不同，其表达方式的差异性也较为明显，突出表现为个性化的语言特点、随意性的观点表达以及关注对象的选择差异等。,（3）表达风格上随性化微博的技术平台突破了以往各类媒体的时空限制，打破了现实生活中对大学生言行的诸多规制。由于非实名制的设置，使得在微博上随时随地随性地进行表达成为大学生选择微博的重要原因和主要特征。常态下大学生群体政治意识还比较强，对时政和民生热点话题关心还比较多，但在微博上的表达上往往较现实生活中的言语更激进，尺度也相对更大。（4）使用时间上的趋同化 由于受现实学习生活等多方面的条件影响，大学生对于微博的使

18、用多集中于课余时间和没有固定时间，一方面大学的时间比较充裕，可自由支配多，另一方面，大学生在情感沟通与人际关系维持方面的要求也比较强烈。,（3）大学生对于网络微博的知晓率较高，且能迅速接受和使用这一新型媒体，因此，客观地看，微博对大学生的影响还是比较大的。（4）大学生普遍看好微博这一新型网络媒体的发展前景，认为其弥补了即时通讯的很多缺陷，比博客使用更方便，将有越来越多的青少年加入到用户群体中。（5）作为互动较强的一种新型媒体，与他人进行交流是大学生使用微博最常做的事情，大学生选择主题以是否符合自己的兴趣或者需求而定。（6）就关注信息来看，大学生比较关注微博上的时政信息，这与大学生属于高知群体有

19、一定的联系。（7）在微博上，可以方便快捷地发表自己的观点，提出自己对于社会热点话题的见解和看法。微博无疑为大学生参与社会交流，展现所思所想创造了便利条件。（8）微博是个很好的交流平台，可以广交朋友，交流思想，对于增进友情，追求新知，都很有好处。,关于微博使用建议及潜力,（1）客观评价微博中的负面信息 互联网上的信息真假混杂，就前阶段关于武汉纺织大大学被杀割肾案件来看，微博等网上信息，大家必须提高警惕，正确看待微博信息，提高自己的辨别意识。（2）正确处理微博与学习的关系 在问卷中可以看出，大部分学生认为微博没有占用自己过多的自习时间，他们使用微博没有固定时间。但是必须提醒大学生学习是主要的，但是

20、微博作为获得信息源的主要工具也必不可少，所以必须正确处理微博使用时间与学习时间关系，使两者相互协调。,（3）关注大学生网民的真正需求，创新服务方式对于微博媒体来说，要充分重视大学生网络需求，创新服务大学生的手段和方式，提高服务能力，扩大服务范围，这样通过对各类资源的整合与共享，实现对大学生群体需求的实时响应和个性服务。（4）一般而言，即时可靠的信息源、情感宣泄、社会热点关注是大学生使用微博的重要动机。这些因素最终决定了大学生使用微博时的价值取向。因此必须树立正确价值观。（5）大学生普遍认为网络信息可以影响大学生的看法。希望政府或者有关门户网站能加强监管和净化网络环境。（6）记录生活的点滴，以便

21、自己更好地总结和反思。大学生活丰富多彩，不光会留下美好的回忆，还有很多经验教训值得总结。使用微博记录生活，可以更好地自我激励。（7)网上信息纷繁复杂，大学生要提高鉴别意识，不能被网上信息左右，要有自己的理解和看法，用于辟谣，避免被网上各种虚假信息所欺骗。,（8）在运用好微博的同时，也要注意自身修养的提升和自我约束。不能让微博成为违法乱纪的平台，散播谣言的源头。对于没有核实清楚的事情，不要擅自在微博上进行发布。对净化网络环境，自觉承担起责任。在微博上，任何人都可以畅所欲言，不管是日常琐事、热点话题、新闻资讯还是明星动态，都可以在微博上很快的发布和接收。微博使各个圈子之间构成了互有连接的小世界网络状态。这既有助于交往圈子的交流和扩大，又能加速信息的流动和观念的传播，是网络上不可逆转的新型发展趋势。所以大学生对于微博的前景普遍看好，但同时也有不少大学生认为正是由于微博传播信息速度很快，对于微博信息的监管将可能面临挑战，并且微博上的负面因素明显可以影响民众对微博的认同，因此希望有关部门能加强监管，以更好发挥微博的效用。总之，大学生应该利用好微博这个新生事物。让微博在大学生的学业、交友和社会生活中发挥更大的积极作用。,附页,spss,数据分析,调查问卷,谢谢观看,