《失恋33天》网络营销分析.ppt

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1、网络广告，第4小组,罗春燕、施丽娜、陈亚靓林龑、王苍鹏、毛志超、谢文钊、林晓阳,开篇语,失恋33天从原著到电影都贯穿着同一种气质，是一种让人喜欢的气质：“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。,大目录：,前期准备前期宣传后程发力效果展示靓点分析黑马之黑,前期准备,一、关于档期的讨

2、论 二、关于片名是否修改发生的分歧 三、筹划影片的关机发布会,从宣传的角度来看，光棍节非常适合失恋33天这部电影。首先，按照往年的经验，这个时候不会有国产大片出来，对手可能不是很强，在排片上会有机可乘（事实证明，我猜中了开头，没猜中结尾）；其次，今年的光棍节是百年一遇的神棍节，即11年11月11日，社会话题性极强，去年光棍节淘宝网一天的流水过亿，管中窥豹，今年搭载这一节日的商家必然更多，如果能够把失恋33天成功炒作成今年光棍节的一个标签，就像年初将爱之于情人节那样，那电影的成功几率又大了不少；第三，失恋33天的气质本身就与光棍节很搭，我们的口号就是单身男女的脱光指南，不说别的，先把这部分观众给

3、搞定了！”,关于档期的讨论,有人提出，失恋33天这个名字，会不会丧失掉情侣观众，失恋，听上去这个“意头”不好。随后针对片名，展开了长时间的讨论，进行了数轮的问卷调查，但结果却让人头大，因为并没有出现一个更好的片名让大家都眼前一亮，同时依然无法确认，情侣观众一定会因为这个片名拒看这部影片。最后大家以投票的方式决定，继续保留失恋33天的片名。,关机发布会说什么？,首先是主创阵容，这个媒体不太关心，也就给个边栏；第二是档期，一部为光棍节量身定做的国产小成本影片，有一点噱头，如果现场图好的话，报纸也许可以给个图文报道；但是这两个新闻点都不具备做活动的价值，发个新闻稿同样可以解决问题，怎么办？这时候的办

4、法就是：启动“失恋物语”的拍摄。,前期宣传：,1、失恋物语2、电影海报拍摄3、失恋博物馆4、SNS上的宣传(新浪微博、人人网)5、APP应用,失恋物语,看过失恋物语的观众们也许会想到今年年初抓住情人节档期上映的【将爱】。【将爱】的导演张一白，曾建议制作“毕业不分手校园情侣征集”的活动，将在线下拍摄的情侣感言制作成宣传片，不仅用到正片中，还剪辑成MV，并且在新闻发布会上播放，获得了 很好的效果。【失恋33天】的宣传团队正是借鉴了【将爱】的经验，用了三个月的时间，奔赴全国的六个票房重镇，拍摄城市版的“失恋物语”。第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动关机发布会上推出。,失恋物语,失恋物语,宣传

5、方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市失恋物语，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品，响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。在“失恋博物馆”的开馆仪式上，推出了城市精华版的【失恋物语】，将连同北京在内的七个城市的采访剪辑成了一条短片。这个时候，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量已经超过了两千万。,电影海报拍摄,由于电影周期的缘故，大多数国产电影都会采用电影剧照来进行海报设计，这样能够达到让影片在海报上重现的良好效果。针对失恋33天都市时装剧的特点，海报设计公司新艺联，坚持让两位演员重新摆拍一组照片来进行海报的创意设计。失恋33天将

6、人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接的呈现在海报上，在辅以清晰、时尚的logo设计，让整套海报看起来既大方美观又立意明确，与影片相容的整体感觉也让人一目了然。终极海报的设计，将影片信息传达到位的同时，又具有极高的实用性，突出片名logo在大街小巷的广告牌上格外的醒目。符合了片方增大硬广投放的实际需要。,电影海报拍摄,电影海报,失恋博物馆,10月11日，剧组在北京举办了继关机仪式之后的第二个落地活动“失恋博物馆”的启动。“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它其实是失恋33天的官方网站，除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分

7、手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。每周发布一款失恋物语。,失恋博物馆,电影讯息分手信物失恋书籍推荐失恋歌曲推荐失恋辅导粉丝留言,电影讯息,及时更新有关失恋33天片花、预告片、活动等所有资讯。,分手信物,失恋书籍推荐,失恋公园1：何必，何必，何必！,失恋纪念日,失恋歌曲推荐,失恋辅导,粉丝留言,失恋博物馆,失恋博物馆”是失恋33天整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。有了官网，接下来应该是媒体宣传了。,但是，在哪里做宣传呢？,圈定两个最重要的平台：新浪微博和人人网,原因：电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，大片的优势越来越明显，更容易

8、赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过，媒体需要点击量，需要发行量，不如人家的更扯眼球。再者，考虑到微博、人人的用户和【失恋33天】的受众一致，主要是大学生、办公室白领。所以，宣传团队决定绕开对传统媒体的大力宣传投放，借助微博和人人网这样的社交媒体平台，直接发布有效信息，直接与目标人群进行互动，以更为直接的方式传递出需要传递的信息。,SNS上的宣传,在第一段视频发出后，人人网失恋33天公共主页、新浪微博失恋33天官方微博 陆续上线。,SNS上的宣传,失恋33天在主要经营地，人人网和新浪微博上，和目标群体互动。不断上传各大城市的失恋追踪视频。继续引发网友的

9、广泛关注。,SNS上的宣传,失恋33天电影从六月十日注册以来，截止11月30日粉丝数已将近十万，微博数2396条。保持着一天数十条的微博更新频率。,SNS上的宣传,随着11月8号影片的上映，与失恋33天有关的微博账户的粉丝数都出现的迅速的增加，现在基本保持在10-20万人左右。,SNS上的宣传,11月30日在新浪微博搜索“失恋33天”出现7876449条的信息。,SNS上的宣传,在微博上的活动，如“有奖转发、随手拍身边的王小贱”等。,对新媒体平台的善用，也包括对猫小贱的微博经营。,猫小贱,电影推出周边产品并不是新鲜事，但“猫小贱”布偶在80后、90后群体里确实引起共鸣。所谓“女性专用抱枕”，贱

10、且温馨，十分符合网络贩售的特点。而它的第一次亮相是在“失恋博物馆”开馆仪式上，影片还没与观众正式见面，虚拟角色便率先出场，抢在了山寨厂家的前面。此外，网络上还有大量以猫小贱为主角的漫画、视频同期传播，比如每日发布猫小贱漫画系列、失恋自愈手册、互动话题等，同样被大量转载，使得猫小贱不再是单纯牟利的电影周边，而变得活灵活现有了自己的喜怒哀乐及生存意义。,猫小贱,由“猫小贱”而来的APP,猫小贱不仅是一款成功的周边，还带动了中国第一个专为一部电影制做的手机APP应用。,APP应用三阶段,第一阶段：追信作为淘宝无线合作方为淘宝店铺提供免费的快速APP制作平台，而起初KAiLA品牌下的“猫小贱”在淘宝进

11、行预售，于是KAiLA品牌通过追信平台制作生成了第一版的APP，以期借助手机渠道进行“猫小贱”的宣传预售。第二阶段：其后，追信和KAiLA品牌联系后一致认为，与其以KAiLA品牌淘宝店铺的形象宣传销售“猫小贱”，不如将客户端打造为电影失恋33天的主题内容源，将“猫小贱”的预售抢购含在APP中，这样不仅能吸引相关影迷下载与关注，更能契合其电影衍生产品的主题，激发影迷的购买欲望。第三阶段：为了使失恋33天客户端更精致更吸引影迷，追信将仍在开发中的动态首页功能用于失恋33天，改变了传统九宫格展示形式单一呆板的局限性，使APP展现内容形式更为丰富多样。,由“猫小贱”而来的APP,来自追信数据显示，自失

12、恋33天APP发布以来，累积被下载次数达56823次，其中仅在91市场被下载次数就达22371次。在电影热映期间，通过APP失恋33天和“猫小贱”都得到了充分的传播。如今在影迷群体中，“猫小贱”人气不逊于电影主角文章和白百何。,后程发力：,发布终极预告片：快乐大本营：发行工作到位：中影发行大拿张大勇在上映前一天晚上对失恋33天宣传团队说“全国排名前三百的影院，我们已经都打了一圈电话，确认了宣传品到没到位，有没有摆放到指定位置，放心吧！”,关键人圈内电影人吐槽马甲,10月28日，圈内电影人吐槽马甲 对失恋33天给出的预测是 2500场到3000场，这个预测得到了不少业内专业人士的认可。11月7日

13、午间，“失恋”公映前一天，吐槽马甲 再度给出排场预测，“失恋”增加到4200场。11月7日晚间，吐槽马甲再次发布微博，宣布“失恋”的排场将超过6000场。11月8日下午，吐槽马甲公布“失恋”的排场为6500场。11月8日晚间，吐槽马甲公布“失恋”的次日排场增加到9000场。11月9日下午，吐槽马甲公布“失恋”的当日实际排场已增长到 10500场。此后，吐槽马甲再未发布有关“失恋”排场的讯息，失恋33天的全国市场份额在11月11日“光棍节”当天，已经占到40%以上，排场在15000场以上，彻底将三部好莱坞大片猿球崛起、铁甲钢拳和当日起片的惊天战神甩到了身后。,效果展示：,搜索引擎数据百度指数百度

14、风云榜票房成绩,搜索引擎数据,百度搜索“失恋33天”截止到11月16日：找到相关结果约3,940,000个截止到11月30日：找到相关结果约8,090,000个,搜索引擎数据,Google搜索“失恋33天”截止到11月16日：找到约59,000,000条结果截止到11月30日：找到约239,000,000条结果,百度指数,百度指数,百度指数分析的报表看来，9月前搜索量一般为1000左右。从9月中旬开始搜索量增加到5000左右。随后搜索量均30W以上。上映期间达到130W搜索量，一直到11月底持续在30W的搜索量，媒体的关注度上升的也非常乐观。,百度指数,在比例上看，男女比例相对比较中等。关注年

15、龄主要集中在年轻人（70、80、90后）大中城市的学生群体，白领阶层，这也是失恋33天成功的原因：在网络营销中定位精准。,百度风云榜,在各种话题，娱乐排行榜上，失恋33天也显出相当火热的态势。,票房成绩,凭借成功的网络营销，投资不足1500万的失恋33天票房已经超过3亿，堪称是中国电影史上的最大黑马。,靓点分析,Solomo是今年年初由著名风投公司合伙人约翰.杜尔首先提出的概念。他把最热的三个关键词整合到了一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。失恋33天正是将这一模式运用到电影营销中。社会化以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播；本地化基于位置的服务；移动化

16、基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播模式三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得的来自受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤力更大。失恋33天正是很好地将SOLOMO模式运用到宣传中取得了很好的效果。,SOLOMO营销模式,黑马之“黑”,开启了崭新的电影营销手法 失恋33天的制作成本不足千万，却击败了多个好莱坞高成本电影。因为它将自身的优势最大化，准备尽量充足，加上精准的营销定位，良好的微博营销跟口碑营销，当然也少不了宣传片的视频营销。为利用APP进行电影宣传提供了范例 失恋33天成功地将APP运用到电影宣传上，成为影片宣传营销过程中的重要一环。不仅起到了很好的宣传营销效果，还给其他国产电影的宣传提供了一个良好的借鉴。,