【这就是上海——精彩每一天】主题摄影大赛活动策划方案.ppt

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1、这就是上海！精彩每一天主题摄影大赛,为迎接2008北京奥运会、2010上海世博会，上海市旅游事业管理委员会精心整合都市旅游资源，以推广上海都市旅游资源与旅游文化为基础，通过细致新颖的整合包装，向各类旅游者及社会公众推出七大主题游览护照及游览指南：,活动背景,乡村假日,都市经典,缤纷购物,红色旅游,品味美食,文博之旅,科学探索,主题活动,这就是上海！精彩每一天主题摄影大赛,全民参与，共同记录“精彩上海”！,活动主题和口号,这就是上海！精彩每一天！,“精彩上海”,活动口号：,推广活动主题：,主题口号阐述：,海纳百川是上海的精神西方文化和中国江南士绅文化的结合成为了上海的文化特征精彩是上海生活的主旋

2、律，所有人可以各得所需日新月异是上海发展的速度，生机蓬勃是上海的活力,上海精彩源于各个方面，是无法用一句两句话来定义的。所有的方面加在一起才是完整的上海，而任何一个方面都体现了上海的特征，体现了上海的精彩生活。,这就是上海！精彩每一天！,通过摄影大赛，展示：上海旅游文化，上海旅游资源，上海都市景观，上海人文景观，,体 现,“精彩上海”的主题,指导思想,“主题摄影大赛”是“精彩上海”主题游系列推广活动的主要组成部分。,“主题摄影大赛”应有助于“精彩上海”7大主题游览护照的发行。,活动目的,1、通过摄影比赛，推广“精彩上海”主题游，让更多的人去体味上海的风情，提高游览护照的使用率。2、通过比赛，宣

3、传上海旅游形象，树立上海旅游品牌，深化“精彩上海”的主题。3、让游客参与到活动中来，让他们在旅游同时也在和上海这个城市进行互动，展示“城乡和谐游”的主旨。4、通过比赛，树立赞助商企业形象，培植赞助商品牌亲和力。,游客,上海,互动,通过摄影比赛,更好了解,活动赞助商,提升,游览护照使用率,活动价值,资源平台,背靠政府的资源,参与受众,社会影响力,社会主力消费群体,消费群体,体现品牌价值,潜在消费者，培养品牌观念,全面覆盖,通过活动，建立起政府，企业，媒体垮行业的合作机会,通过媒体传播，现场活动等，扩大社会影响力，树立合作企业的优质形象，和正面的品牌形象。,同时，我中心也将为合作企业在活动期间策划

4、独特的推广方式，融入活动推广之中,媒体广告,品牌认知,现场活动,产品体验,媒体报道,PR媒体传播,活动平台to 赞助商,政府支持,资源保障,附游览护照内容,根据“精彩上海”主题游，游览护照设计应与其内容相匹配，同时护照发行需要与主题活动相匹配，以提高护照的使用率；以7中不同颜色对应不同的主题游，并体现在护照上，真正体现这就是上海的“精彩之处”：,乡村假日都市经典缤纷购物品味美食红色旅游文博之旅科学探索,绿色代表了自然和健康，推广绿色生活，亲近乡村自然，沐泽自己的心灵。,红色代表了革命的热情和革命的精神，红色将永远薪火相传下去。,紫罗兰是浪漫的象征，与爱人在都市经典中徜徉，体会上海独有的迷人风情

5、。,女人从来抵挡不住购物的乐趣，而最能形容女人的粉红色，也最能代表购物时候的心情！,蓝色是一种一望无垠的广阔，象征了科学的浩淼，等待大家一同去探索。,博物馆是人类历史的储藏室，象征了人类历史的厚重，在惊叹之余，让人们深深地思考。,鲜橙的颜色让人食指大动，一同分享这饕餮盛宴吧！,附游览护照性质,根据上海七大旅游主题所设计的游览护照的性质：1、宣传工具，直接发放到受众手里。因此护照的设计内容应该围绕“精彩上海”主题游和相关主题活动。2、游客游览以及参与主题活动的工具，有一定的功能性。3、整合营销工具：a、纪念品，游览护照作为一种上海旅游的纪念，需要通过一定设计，将纪念意义得以体现。b、参与主题活动

6、的凭证。上海游览护照通过配合主题活动的进行，从而提升使用率，更好地宣传“精彩上海”的主题。,上海游览护照,服务于,“精彩上海”主题游推广活动,作为工具,辅助发行,整体活动,摄影大赛组织框架,主办机构：上海市旅游事业管理委员会 新民晚报社承办单位：上海旅游会展推广中心协办单位：上海摄影家协会（待定）媒体合作单位：略赞助商：略,合作方基本职责：,3、作为承办方，上海旅游会展推广中心：a、完成策划方案 b、部分招商 c、部分活动执行,2、作为主办方，新民晚报社：a、尽可能提供媒体资源 b、部分招商 c、部分活动执行,1、作为主办方，上海市旅游事业管理委员会：a、协调活动中可能涉及的景点资源 b、整合

7、政府资源,大致流程,正式活动,展出,媒体宣传,现场活动,网站/电视/广播/平面媒体/网络媒体/其他新媒体,通过媒体报道进行预热,活动预热,后续,媒体跟踪报道重点媒体持续报道,1、活动前期准备（设计制作等）2、活动专用网站设计（新民网活动专门网页）3、招商4、新闻发布会5、媒体预热6、前期活动,1、选手投稿2、端午龙舟赛，上海民俗摄影专区3、专家评审4、优秀的作品进入网站推广5、人气最旺的作品在市中心展出（road show）（包括在文新报业大厦大厅展出）6、通过网络评选，现场活动投票和专家评审决出优胜作品。,1、最终获奖作品进入展厅展出2、媒体跟踪报道3、世博号游船展出（待定）,4月1日5月3

8、1日,6月1日10月31日,11月,12月中旬,1、最终获奖作品进入展厅展出2、“风情上海影像派对”3、媒体跟踪报道,活动有效受众,利用已有的旅游资源，我们将与上海众多俱乐部合作，组织俱乐部成员参与本次摄影大赛活动。从而保证本次大赛的有效受众人数,上海大众车友会,上海polo车友会,上海mop摄影俱乐部,上海pchome摄影俱乐部,上海通用车友会,上海易聚网俱乐部,等等,度身定做上海旅游线路,活动持续半年,前期预热,1、活动前期准备（设计制作等）：主视觉设计，平面设计等2、活动专用网站设计（新民网活动专门网页）3、招商,4、新闻发布会：,一、媒体发布会传递要素和目的发布本次活动的基本信息传达本

9、次活动的意义传达“这就是上海！精彩每一天”主题口号的含义 评审代表与记者见面 标志“这就是上海！精彩每一天”主题口号推广活动正式 拉开帷幕。二、总体设计活动时间：2007年5月31日（周四）活动地点：上海国际会议中心记者人数 约30人左右三、邀请媒体新民晚报，文汇报，上海壹周，上海星期三，解放日报，新闻晨报，新闻晚报，申江服务导报，青年报，生活周刊，外滩画报，旅行者，旅游时报，上海电视台，东方卫视，旅游卫视，Thats Shanghai，大都市，时尚（待定）,新闻发布会流程（待定）,1、签到会议厅门口的签到处以及会场内布置一定量的易拉宝，以活动主题、“精彩上海”主题游为内容。服务生在记者座席旁

10、放置矿泉水饮料。会议厅里大屏幕循环播放上海旅游形象宣传片，由“精彩上海”主题游为主要内容。记者签到，领取活动资料和新闻稿件，进场坐下。2、发布会阶段：主持人介绍参与发布会的领导和嘉宾。主办方介绍本次活动的概括，活动的意义和目的，组织架构。旅委代表发言，阐述“精彩上海”主题游系列。赞助商代表发言领导祝词记者提问 Q&A,前期活动举例,我中心将在大赛开始前，预先组织一些主题活动，为大赛预留一些参赛照片。,五一期间，车友会,组织车友手持护照去乡村度假期间安排摄影活动,两岸摄影家合拍上海24小时摄影活动,期间，我们将安排特别的线路，供摄影家拍摄。照片也将留做后期摄影大赛的参赛作品,正式活动,1、投稿2

11、、专家评审初选100幅作品入围复赛。3、100幅优秀作品进入网站推广4、100幅优秀作品在市中心、文新报业大厦大厅内展出（road show，接受现场观众投票。5、通过网络评选，现场活动投票和专家评审决出优胜作品50幅，并排列出前十名。,投稿,专家初评,初评过关的作品进入网站,文新报业大厦展出,优胜作品,现场投票，网络投票，专家评审,进入展厅作品展出,风情上海影像派对,参赛大致流程,初赛,决赛,选手,各景点拍摄,龙舟赛,护照使用,Roadshow展出,进入世博号邮轮展出,可选景点,投稿,投稿时间：6月1日7月31日作品内容：围绕“精彩上海”主题游（乡村假日、红色旅游、都市经典、品味美食、科 学

12、探索，文博之旅、缤纷购物）为内容。作品主题：以“这就是上海！精彩每一天”为主题。作品格式：作品采用JPG格式上传，图片不低于500像素，不超过1000像素。每个参赛选手提供的作品数量不多于10张。投稿方式：本次比赛主要采用网上投稿方式进行，冲印照片扫描后上传至活动网站。参 与巡展以及参与最终展览的作品，必须要原件。（参赛照片不退稿，作者自 留底稿。）,新民网是本次活动的官方网站,新民网,新民网是本次活动的官方网站：,1、接受参赛选手上传照片,2、接受网上投票,3、统计大众投票数量,4、发布活动基本信息，媒体报道等,评审,评审方式：大赛本着公平、公开、公正的原则，以专家评选以及大众评选相结合的形

13、式。专家组成：上海摄影家协会摄影家，新民晚报摄影部主任等评审模式：专家于参赛作品中选出前100名作品，然后在网上进行网友投票，在 闹市举行路演活动，接受现场投票；作品投票前50名者进入再次进入专家评选 范围，以专家投票方式选出各奖项。评选时间：初评，8月1日8月15日；复评：8月15日10月31日 最终评定：11月12月颁奖：12月进行颁奖,路演,1、主题“这就是上海！精彩每一天！”图片摄影巡展2、策略通过吸引人的图片摄影吸引游客和路人观赏，借此宣传“精 彩上海”主题游”系列，以及“精彩上海”的活动主题。游客和路人在路演现场可以挑选他们喜欢的照片，进行现 场评选，达到有效的互动。活动现场，发放

14、游览护照，并记录申领人的信息。通过现场展示和小游戏，可以对赞助商进行推广。（比如，我们可以有意识的展出一些某赞助景点的照片，吸引过 路游客。）,1、活动时间：2007年6月1日12月31日2、路演形式：照片展出护照发放现场评选小游戏3、路演场地：Shopping Mall大学校园文新报业大厦大厅,路演场地类型,大学校园,南京路世纪广场,港汇广场,来福士广场,路演展览场地,文新报业大厦,路演照片展出,1、入围决赛的照片展示。2、宣传“这就是上海！精彩每一天”主题口号。3、让大众进行评选，参与到本次活动当中来。,优秀作品在新民晚报上刊登,最终获奖的优秀作品在新民晚报的专版跨版刊登是对获奖选手的奖励

15、,在新民晚报上刊登,优秀作品展出,在上海美术馆（或上海城市规划馆）展出本次大赛优秀作品（对公众免费开放）是对参赛选手的一种奖励,展馆办展,“世博号”邮轮展出（策划中）,世博号邮轮将在上海世博会之前走遍世界各地，宣传上海，宣传世博,本次大赛的优秀作品将有可能成为宣传上海的图片资料在邮轮上陈列跟随邮轮周游世界。,风情上海影像party,活动目的：1、摄影大赛颁奖2、展示“精彩上海”的主题。邀请嘉宾：1、相应政府官员2、社会名流3、媒体记者活动形式：cocktail影像展游戏演出活动风格：展示上海各种风情，真正体现出“精彩上海”的主题。活动场地：上海美术馆或者是上海博物馆。,媒体报道,新民晚报社作为本次活动的主办机构之一，新民晚报、新民网将是本次活动官方媒体,其他媒体：信息发布渠道,大众媒体：,文汇报，上海星期三，东方早报，解放日报，新闻晨报，新闻晚报，时代报，申江服务导报，青年报，生活周刊，上海壹周，外滩画报,网络媒体：,东方网，上海热线,电视媒体：,上海电视台生活时尚频道，东方电视台，东方卫视，旅游卫视，MMTV,旅游时报，旅行者，TTN China 等,专业媒体：,谢 谢！The end,