主流电视包装分析.ppt

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1、第1章 主流电视包装分析,主要内容,电视包装在中国电视包装的意义电视包装的主流种类电视栏目的主流种类主流包装风格电视频道的包装项目电视栏目的包装项目电视包装的工作流程,1.电视包装在中国,电视包装其实是媒体竞争下的产物,工作中为了沟通方便，人们都把“电视媒体品牌形象包装”简称为“电视包装”电视包装在中国经历了20多年的发展，如今表现手法和创意思路都相对成熟了许多，面对形势多变的市场和大众审美的提高，电视的发展从营销手段到画面表现都得到了质的飞跃。早期的飞大金字就能称得上包装，到现在更富于艺术想象和人文内涵了,到今天为止中国的电视包装也只能算是刚刚进入一个正确的发展道路，随着市场发展，这个领域会

2、让更多人的关注。,2.电视包装的意义,商品包装：保护自己，取悦他人电视包装：取悦观众、塑造易于识别的形象标志，彰显频道个性电视包装是电视台自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权，又有盲目性，如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道，这时频道包装就应运而生,2.电视包装的意义,面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌,要赢得市场，就要建立频道品牌形象 栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器 通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等 进行一系列的规定和定位,使之与栏目内容相融合,以致更加凸现品牌栏目的个性特色 品牌栏

3、目的成功标志着一个频道的成功 以其特有的生命力和竞争力 为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益品牌形象,3.电视包装的主流种类,新闻频道 主要以国际国内重大事件进行迅速准确地报道和分析为主，这类频道的主题往往很突出。要求包装的形势和色彩具有将有力的深度，运动要有气势，给人权威的感觉。,3.电视包装的主流种类,娱乐频道 娱乐类频道所表现的形式很多，索定的观众群也不太相同，内容也属于多样性。电影、流行娱乐、诙谐等等，都会归纳为娱乐，这种频道的气氛通常很活跃，在色彩上就很大胆，运动的节奏往往更偏重年轻化。,3.电视包装的主流种类,体育频道 对抗、激情、强劲，是体育类频道的特点，刚硬的色彩、具有棱角的

4、构图是体育类频道常用的手法。,3.电视包装的主流种类,生活频道 以生活的方方面面为播出内容，比较轻松。在色彩上更为轻松，不会让人感到紧张。,3.电视包装的主流种类,科教频道 通过电视的讲解会让观众从中获得知识，这类频道的表现主题通常很直接，经常会使用很具象的形体或者符号来作为包装的必要元素。,3.电视包装的主流种类,青少频道 童真、快乐、阳光，是青少类频道的表现主题。,4.电视栏目的主流种类,新闻栏目 新闻类栏目的形势有很多，整治新闻、生活新闻、娱乐新闻、体育新闻等等，这些栏目的定位首先要符合整体频道的宗旨，不能够脱离频道。,4.电视栏目的主流种类,娱乐栏目 主要以流行娱乐为主的栏目，表现出来

5、的形势也比较多，比如谈话的、快报的、大众娱乐的等等，主要体现的是充满娱乐的精神。,4.电视栏目的主流种类,综艺栏目 这类栏目所包含的范围比较广，是综合性的文艺栏目。,4.电视栏目的主流种类,体育栏目 在这类栏目中，体育赛事、体育访谈、体育新闻占主要的部分，体育类栏目的色彩和节奏通常比较硬朗，能够体现对抗和竞技的特点。,5.主流包装风格,平面轻松 多用来表现生活频道、娱乐频道、综艺频道等比较轻松的频道或者栏目。色彩通常很丰富，主要是利用色彩的搭配和画面构图来确定画面的风格。,5.主流包装风格,涂鸦活力 常用来表现年轻人性质的栏目或者频道，这种风格的包装能够在充满活力的气氛中展示所要表现的对象。,

6、5.主流包装风格,厚重大气 稳重、宏大、气势磅礴，是这一类风格的主要特点，这类片子需要注意厚重大气并不是烦琐，要注意主次关系。,6.电视频道的包装项目,频道包装的项目表通常项目比较多，logo设计、logo演绎、频道id、频道导视部分、频道宣传片、部分主打栏目。常规项目有：1.频道logo设计；2.电视台作为品牌运营的视觉识别中心，代表一个电视台频道的中心思想，设计时需要认真领会电视台和频道的宗旨；3.频道宣传片；4.如果把频道看作是一个商品的话，频道宣传片就是他的广告，再这里要突出强调频道的特点；,6.电视频道的包装项目,5.频道大片头；6.频道每一天开播时要播放的片子。能够表现频道的精神；

7、7.频道id；8.可以理解成为频道呼号，一般都是系列的形式出现，每隔一段时间就会播放一段，一般时长不会超过10秒；9.日常导视部分；10.这一项包括的项目比较杂，节目预告、接下来、广告后等等，主要是以板式的形式出现；,7.电视栏目的包装项目,电视栏目的项目相对频道要少很多，主要是以栏目需要来列订制作项目。常规的项目有：片头片花Logo设计背景底人名条,字幕条,8.电视包装的工作流程,每一项工作都有自己的一套流程，正确的流程才会提高工作效率。电视包装也不例外，每一单项目从最初的策划分析到创意再到制作执行，是有着一定的工作流程，这会帮助我们在繁琐的工作中提高效率。,流程图,总结回顾,电视包装在中国电视包装的意义电视包装的主流种类电视栏目的主流种类主流包装风格电视频道的包装项目电视栏目的包装项目电视包装的工作流程,