金色慈善名流夜大型酒会晚会策划方案.ppt

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1、,OS折扣店开业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式策划方案,目 录,活动目的及背景,OS折扣店开业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式,宣传推广思路及方式,奢华之品，尊贵之心,星城聚焦，全城轰动,奢金色慈善名流夜，爱心开启,奢华之品，尊贵之心,中南地区唯一的奢侈品折扣店OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）建成，将成为中南地区唯一的奢侈品折扣店，内地的小香港。GUCCI、Ermengildo Zegna、BURBERRY、PRADA、VERSACE、ARMANI、D&G，大国际顶级奢侈品强势入驻，奢华旋风席卷星城。尊贵不打折与世界同步的顶级品牌最优折扣，充满让人疯狂的诱惑，其附加的尊贵品质，却丝毫不

2、打折。国际一流的 气派、星级酒店般的服务、全球同步的折扣，让OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）在星城的奢侈品商战中，享有独到的优势。推广方案将针对这3大特色，进行针对性的舆论造势，先声夺人，从成立之初便拥有广泛的知名度和美誉度。,奢华之品，尊贵之心,金色慈善名流夜，名流云集OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）开业当天，举行金色慈善名流夜特别活动，邀请社会各界名流、富豪倾情参与，配合星城顶级的FASHION秀，大牌云集，璀璨夺目，将成为一个一生都值得典藏的夜晚。奢华之品，尊贵之心奢侈品自出世以来，就毁誉参半，OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）开业之际，与嫣然天使基金达成共识，开设嫣然天

3、使基金长沙站，将以慈善之名，拿出珍贵的世界名品进行一元起价的爱心义卖，名品拍出的高价，嫣然天使基金长沙站现场成立，让大众感受到在场的富豪、名流不仅是身着奢华之品，更有着一颗尊贵的爱心，更可以让OS折扣店一炮而红，善行广为人知。,金色慈善名流夜，爱心开启,金色慈善名流夜综述,活动时间2011年1月10日晚18：30-20：30活动地点金色屋顶1楼大厅活动主题金色慈善名流夜活动主办OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）活动协办金鹰955电台，湖南省慈善协会邀请嘉宾湖南商圈名人，湖南广电著名主持人，湖南籍娱乐、体育明星等活动主持张丹丹,金色慈善名流夜主题阐述,尊贵之金金色，历来有着尊贵、财富的质感，

4、选择“金色”作为OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）开业的主题，彰显折扣店的品质与气氛，与金色屋顶遥相呼应，加深消费者对店址的记忆，同时也可作为开业当天的主体设计色彩元素。设计奢华，爱心绽放金色慈善名流夜整个场地设计奢华、大气，一元义卖会及嫣然天使基金长沙站成立的慈善之举，李亚鹏、王菲夫妇的倾情加入，为整个金色慈善名流夜营造一个爱心洋溢的氛围，奢华之品，与尊贵的心，成为金色慈善名流夜最亮眼的两大主题。,金色慈善名流夜大致流程,启动仪式洋酒+水晶的启动仪式，大气而唯美,一元义卖会一元起价的义卖，李亚鹏王菲夫妇VCR遥相祝福，明星+名人共同讲述爱的故事，名牌与慈善的完美结合,嫣然基金长沙站嫣然天

5、使基金长沙站成立，放飞爱心，轰动业界,金色慈善名流夜启动仪式,整体VI设计镜像以金色、银色为主色调，以各种切面的镜子拼凑为主要背景和设计元素，配合绚烂的灯光效果，整个金色大厅华光四射，让人进入大厅，就有一种身入镜像迷宫的感觉，无处不在的镜面，变幻莫测的人影，让人随时都有对镜装扮的冲动，正符合OS折扣店消费者注重仪态的心理需求。整体格调华丽、梦幻、高贵。,金色慈善名流夜启动仪式,入场属于嘉宾的T台秀红地毯+签名板从外场直铺一条长长的红地毯，延伸至内场大厅，并在大厅门口设置签名板。特邀嘉宾入场时，均踩着红地毯进入内场，并在签名板上签字。这条红地毯就是属于邀请嘉宾的T台，邀请嘉宾势必将盛装出席，令整

6、个金色大厅蓬荜生辉。,金色慈善名流夜启动仪式,开业盛典启动洋酒水晶，奢华启动例行领导发言之后，进入开业盛典启动环节。用水晶制作大型折扣店镂空LOGO一个，由各领导、股东各自开启金色洋酒一瓶，倒入LOGO中，最终LOGO被金色洋酒填满，通体发光，折扣店奢华开启。不同于以往简单的启动仪式，整体大气、西化、唯美，符合折扣店的气质和定位。,金色慈善名流夜一元义卖会,一元义卖会暨嫣然天使基金启动仪式开业盛典启动仪式结束后，开始冷餐会，同时进入一元义卖会暨嫣然天使基金启动环节。一元义卖会举办理由慈善，在全球富豪圈，都是一件非常时尚的事。尤其是比尔盖茨等亿万富豪纷纷“裸捐”，更是带动了一股富豪慈善热，对其树

7、立品牌、提升形象有着莫大的帮助。世界顶级品牌更是注重进行慈善公益软性宣传，重视程度远超硬性广告投放。在折扣店举行“一元义卖会”，正是搭乘慈善热这一顺风车，在开业初期赚尽名声和眼球。,金色慈善名流夜一元义卖会,嫣然天使基金长沙站嫣然天使基金(Smile angel Foundation)，是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公益基金，2006年11月21日正式启动，共同倡导、动员社会资源，以弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神为宗旨，积极为嫣然天使基金筹集医疗救助资金，让更多唇腭裂患儿得到治疗，拥有一张健康纯真的笑脸。在一元义卖会尾声，启动嫣然天使基金长沙站启动仪

8、式，在湖南长沙设立嫣然天使基金长沙站，为湖南省所有唇腭裂儿童提供爱心支持，是一份可以长期经营的慈善事业。,金色慈善名流夜一元义卖会,播放唇腭裂儿童VCR+李亚鹏、王菲夫妇VCR（暂定）+现场讲述现场LED大屏幕播放唇腭裂儿童VCR+李亚鹏、王菲夫妇祝福VCR，让全场观众感受中国众多唇腭裂儿童由于先天缺陷带的不便和困难。号召在场嘉宾都能慷慨解囊，去捐助那些需要帮助的唇腭裂儿童。VCR播放完毕后，邀请一个唇腭裂儿童来到金色大厅，现场讲述唇腭裂对自己生活带来的影响。以感性的画面和孩童真挚的讲述，激发现场嘉宾的慈善意识和爱心，为接下来的一元义卖会奠定感情基础。,金色慈善名流夜一元义卖会,一元义卖会入场

9、时，每行人领取拍卖号牌（背面是一个长着“兔唇”的脸）一个；拍卖开始，由湖南娱乐名人+商圈名人共同身穿OS折扣店名牌服饰，上台讲述对唇腭裂儿童的感想或故事，号召大家拍卖自己身上的名牌服饰。全部商品一元起拍，上不封顶，价高者得；拍得者，将由展示明星和唇腭裂儿童共同送上商品，并赠送OS折扣店VIP卡一张。,金色慈善名流夜一元义卖会,嫣然天使基金长沙站成立放飞笑脸一元义卖会结束后，由OS折扣店领导、湖南慈善协会领导、嫣然天使基金领导，共同启动嫣然天使基金长沙站，一个带有小翅膀的圆形的大盒子上，印有嫣然天使基金的LOGO，3方领导共同解开在盒子上的礼品结，打开盒子，数十个印有笑脸的氢气球迎空飘起；台下观

10、众将之前拍卖号码牌背面的不干胶贴撕下，原本是“兔唇”的脸变成一张张笑脸，随着台下嘉宾的手一起挥动；同时大屏幕播放百张笑脸绽放的VCR，最终汇聚成嫣然天使基金的LOGO，寓意放飞希望，放飞笑脸，让每个孩子都能拥有嫣然的笑脸。,金色慈善名流夜一元义卖会,悬念就是亮点7大国际品牌难道真的一元钱就能买到？一元起价的国际名品最终到底多少钱卖出？7大品牌到底哪个品牌能拍到最高?力拔头筹的富豪到底是谁？嫣然天使基金长沙站真的成立了？这一切悬念，都将成为当天最大的亮点，成为一场疯狂的博弈；同时，刻意低调的一元起价的形式，反而能彰显7大品牌的大气与公益心，增加品牌美誉度，并将折扣店折扣的概念传达给大众。,星城聚

11、焦，全城轰动,星城聚焦，全城轰动,推广思路少数派报告，概念为王，舆论先锋少数派报告由于奢侈品只限于高端人群消费，注定OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）的推广路线，不同于其他产品的推广，是有针对性的选择少数派精英人群推广，注重舆论和口碑传播。概念为王提炼OS折扣店的运营精髓，提出系列独具一格的概念为炒作点。舆论先锋以定期舆论炒作为主，辅以常规广告投放达到传播效果，最精准的将信息传达到目标消费者。,星城聚焦，全城轰动,推广阶段,预热期12月1日-20日OS折扣店落户长沙的信息发布,巩固期12月21日-31日OS折扣店最新进展报道，嫣然天使基金长沙站即将开启。,轰炸期1月1日-10日OS折扣店开

12、业盛典暨嫣然天使基金长沙站启动仪式信息发布,星城聚焦，全城轰动,星城聚焦，全城轰动宣传预热期,宣传时间：宣传预热期：12月1日-12月20日舆论风向：中南地区唯一的品牌折扣店即将落户长沙！梦洁与全球最大奢侈品供货商意大利GS集团签约，意欲进军奢侈品圈！金色屋顶，梦洁的奢侈梦想家!长沙奢侈品正式进入三国争霸时代！（美美，友谊，OS折扣店）推广理由营造OS折扣店是中南地区唯一的品牌折扣店的概念，传达其稀缺性；同时，在开业初期就与美美、友谊相提并论，直接把OS折扣店拉到与他们同样的高度比较，提升折扣店的档次。,星城聚焦，全城轰动宣传预热期,媒体组合报纸：潇湘晨报、长沙晚报以新闻报道的形式，报道、评论

13、梦洁的签约和对长沙奢侈品圈的影响；电视：湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道，与报纸同步新闻报道梦洁与意大利GS集团的签约仪式。电台：金鹰955与报纸同步新闻报道梦洁与意大利GS集团的签约仪式。,星城聚焦，全城轰动宣传预热期,推广形式新闻专访邀请电视、报纸、电台记者对梦洁、GS集团、OS折扣店领导进行新闻专访，由他们口述此次合作的意义和影响。资料剪辑：以之前录制的签约仪式视频、照片、内容进行剪辑制作，以新闻的形式播出。,星城聚焦，全城轰动宣传巩固期,宣传时间宣传巩固期：12月21日-12月31日舆论风向2000余件价值千万的奢侈品包机空降长沙！身穿PARAD的恶魔长沙来袭！15名国际奢侈品管理团队

14、直达OS折扣店！推广理由OS折扣店逐步到货，管理团队也相继到位，因此舆论导向偏向报道OS折扣店的最新动态，营造价值千万奢侈品包机的概念，凸显大手笔的豪气。,星城聚焦，全城轰动宣传巩固期,媒体组合报纸：潇湘晨报、长沙晚报以新闻报道的形式，报道价值千万奢侈品包机抵长，以及PRADA、VERSACE等品牌首次进入长沙的信息，电视：湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道，与报纸同步新闻报道PRADA、VERSACE等品牌首次进入长沙的信息。赞助湖南卫视天天向上、湖南经视经视新闻等主持人系列服饰，如有可能，可与天天向上制作一期专门针对时尚造型、或名模的节目，提供全场服装支持。,星城聚焦，全城轰动宣传巩固期,电

15、台金鹰955特别推荐：955汽车会所私家车主的俱乐部955汽车会所是金鹰955的独家资源，专为私家车主提供服务、组织活动的机构组织，与OS折扣店客户群高度吻合；OS折扣店可通过金鹰955发布信息，直接在955汽车会所针对目标人群招募会员，成为OS折扣店的首批会员，享受金鹰955特别折扣。广告投放OS折扣店即将开业的信息；针对955汽车会所人群投放招募会员信息。,星城聚焦，全城轰动宣传巩固期,推广形式接机仪式2000件世界名品抵达长沙当天，邀请电视、报纸、电台媒体前往机场，现场拍摄价值千万的世界名品包机盛况，并现场采访OS折扣店及梦洁的领导。专访15名空降管理团队邀请电视、报纸、电台记者，专访1

16、5名空降专业管理团队，并采访OS折扣店及梦洁领导，探讨长沙名牌店为何屡请“外来和尚”念经的缘由。,星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期,宣传时间宣传轰炸期：2011年1月1日-1月10日舆论风向一元钱买GUCCI？！金色典藏夜1月10日奢华开启！嫣然天使基金落户长沙，金色屋顶爱心绽放！李亚鹏、王菲夫妇为OS折扣店送祝福！推广理由临近OS折扣店开业，金色典藏夜系列主题活动开始大力推广。1元钱买GUCCI，一个刻意低调，又极具冲击力的概念提出，势必成为高端客户们讨论的焦点和关注对象，实在的折扣也将大大的勾起他们的消费欲。,=,？,星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期,媒体组合报纸：潇湘晨报、长沙晚报大幅广告，告知

17、1元钱拍卖7大名品的信息；电视：湖南经视、湖南都市频道，黄金时段投放广告，告知1元钱拍卖7大名品的信息；节目服饰支持继续。户外：五一路、芙蓉路公交站牌，投放广告，告知1元钱拍卖7大名品的信息。,星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期,电台金鹰955特别推荐：2011年第1次调频活动。调频，也是金鹰955的特别活动之一；在长沙8大加油站进行，所有在加油站加油的车，只要将频率调至955，便可获得小礼品和其他宣传品。活动影响人群大范围覆盖OS折扣店的消费人群。举办2011年金鹰955第1次调频，能将OS折扣店开张的信息直面、广泛的传播到目标消费群中。广告投放OS折扣店即将开业的信息，1元钱买GUCCI的信息；

18、针对955汽车会所人群投放招募会员信息。举办金鹰955调频活动一次。,星城聚焦，全城轰动宣传轰炸期,推广形式金色慈善名流夜全程录播邀请湖南经视，对金色慈善名流夜进行全程录制，适时播出，并将视频在网络媒体上进行推荐。邀请电视、报纸、网络、电台媒体参加金色慈善名流夜，进行新闻报道。嫣然天使基金长沙站负责人专访邀请电视、报纸、网络、电台媒体对嫣然天使基金长沙站负责人进行专访，报道相关求助方式和细则。,附：,本方案为OS意大利GS集团国际奢侈品（折扣店）创意方案，具体执行，需双方进一步沟通认可；成立嫣然天使基金长沙站，嫣然天使基金将派负责人前来出席，募捐善款将全部打入中国红十字基金会账户，用于治疗唇腭裂儿童；如募捐金额有望超过100万，李亚鹏先生将亲自出席金色慈善名流夜，宣传计划和舆论导向将随之予以调整。金色典藏夜嘉宾邀请，由双方协调资源共同邀请；宣传计划侧重舆论导向，具体执行和预算，需双方进一步沟通认可。,谢谢观看！,