谈婚论嫁娱乐行销策划方案.ppt

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1、精彩好戏尽在海润影视,中国影视制作界的旗舰,第一部分、海润影视公司介绍,海润影视,迅速腾飞的民营影视制作机构,“海润牌”,电视剧王国的“金字招牌”,中国首批获得国家电视剧制作许可证（甲种）证书的民营制作机构，拥有最专业的影视制作班底，最优质最受关注的电视剧作品。每年电视剧的年产量平均达到500部(集)左右，其中300多部（集）远销东南亚、欧美等国家和地区。,高影响力,高收视率,截止目前，海润全部电视剧作品均在全国卫星电视台播出，重播次数达十次以上的作品占总量的50%以上；在中央电视台播出550余集，占全部剧目播出范围总量的22%左右；在海外地区发行、播出的作品数额达到总量的65%；2008年，

2、全国播放电视剧的1764个频道全年电视剧播放量已超过500万集(包括重播)，海润作品在其中占有份额已达到了15-20%(包括重播)，遥遥领先于其他同业；,海润作品不仅赢得了高收视率，获得了良好的经济收益，同时更倡导积极的价值观和人生观，赢得广泛的社会影响力，实现了经济效益与社会效益；强调高质量、高艺术性的海润影视，多年来几乎囊括了“五个一工程奖”、“金鹰奖”、“飞天奖”等国内外近百项大奖，是中国产量最大、获奖最多的影视制作机构；,海润,具有强大号召力的品牌价值,高满意度,海润,拥有最璀璨耀眼的星光艺人,海润旗下星光璀璨，拥有包括蒋雯丽、孙俪、刘烨、童蕾、尤勇、于荣光、于娜、王茜、杜志国、王珞丹

3、、谢君豪、丁志诚、叶静、魏骏杰、陈亦然等四十多位优秀演员。,海润,出品最吸引眼球的精彩剧集,“大龄女”海清携手“钻石男”吴秀波谈婚论嫁,大龄剩男剩女的恋爱宝典,第二部分、谈婚论嫁作品介绍,谈婚论嫁,剧名：谈婚论嫁 片长：25集 类型：现代都市爱情 拍摄时间：2010年5月 拍摄地点：北京、青岛 出品公司：海润影视集团,艾玫瑰觉得郁闷死了，明明自己各方面都挺出色，偏偏就找不到合适的男人。好容易碰上个外型和条件还凑合的李强，却是个离异还拖儿带女的主儿，再加上兄弟姐妹和好友各自不幸的境遇，玫瑰对人生和婚姻彻底失望了。但老妈艾春天怎会轻易放过这个千年不遇的钻石王老五女婿？于是，在老妈的威逼利诱和李强的

4、连哄带骗下，玫瑰莫名其妙地嫁掉了。话说回来，这李强其实是个好男人，在事业上强势果敢，在生活中为人仗义，帮助哥们又捐赠希望工程，资助大学生还救助艾滋儿童，爱心责任心兼备。玫瑰也不是个小心眼的人，平白无故蹦出个10岁大的儿子她也认了，但那个随时随地都会出现的前妻甘红棉让她实在崩溃。你说你甘红棉当年出轨辜负李强，葬送了自己的婚姻，现在又扮小猫装柔弱没事来找茬；而李强也是个死心眼的男人，为了离婚连前妻任性要求的离婚宴甚至离婚旅行都一一照做，还给了她一句日后招来无数麻烦的承诺：“你这辈子随时都可以打电话给我！”当玫瑰对此不满时，李强非常固执：“我就是这么一个男人，答应了就肯定要做到，就像我答应一辈子不背

5、叛你一样。”,剧情简介,俩人僵持的结果是：玫瑰带着孩子离家出走，被李强找回来之后，状况却越来越坏。直到有一天，丈母娘春天扇了又来找茬的红棉一大巴掌，玫瑰和李强才意识到事态真的很严重，各种矛盾已经紧紧交织在一起，谁也没有办法解决。玫瑰平静地对李强说“我们离婚吧！”然而离婚就能真正解决问题吗？对于相爱着的俩人来说，离婚只能更加地折磨和痛苦。其实无论何种生活方式，单身或者婚姻，都可能美好，也可能不美好，日子是你自己的，其关键在于怎样努力和把握。,剧情简介,都市大龄剩男剩女们的恋爱宝典,“大龄女”与“钻石男”的火星撞地球,2010年海润影视浪漫出品,嬉笑怒骂 喜怒哀乐 五味俱全,陈建设（36岁）头脑简

6、单四肢发达，下岗后越混越差，喜欢成熟女人，前妻和现在的老婆都比他大很多。,艾水仙（37岁）机关打字员，极为虚荣，与前夫离婚后嫁了个有油水的税务干部，最终导致老公违法乱纪。,艾牡丹（40岁）小学教师，性格窝囊，哭是她唯一的本事。,蔡大猫（40岁）开广告公司的画家，事业上很一般，没有娶成牡丹一度心灰意冷，直到遇上酷似牡丹年轻时的杨贵儿。,艾春天（66岁）精力旺盛性格暴躁，却是个多情种，乐此不疲地离婚结婚再离婚又准备再婚。,艾玫瑰（33岁）京城某学术刊物的编辑，各方面都挺出色，嫁给钻石王老五李强后，才发现自己对婚姻的准备远远不够。,杨贵儿（34岁）有欲望也有心机的北京大丫头，上当受骗嫁给已婚的台湾渔

7、民，离婚后借住在玫瑰家里，喜欢上蔡大猫,秦双壁（62岁）性格孤傲，疑心重，怀疑丈夫和谁都有染，希望儿子与红棉复合，但逐渐喜欢上了玫瑰这个后来的儿媳妇。,李强（38岁）事业有成的优秀男人，因老婆出轨而离婚，后来渐渐喜欢上玫瑰，却没想到再婚后风波不断。,刘东（33岁）相貌平平，学历不高，能力也一般，对玫瑰由衷的关心，遭到李强的嫉妒。,李小强（10岁）懂事成绩好，跟谁都能打成一片，但他的存在本身就是个矛盾。,甘红棉（32岁）有胸无脑极不成熟，因偷情被发现而离婚，想介入李强和玫瑰的感情但受挫，后嫁给自己并不喜欢的唐望洲。,唐望洲（36岁）相貌好能力差，缺乏责任心和男人的血性，与甘红棉偷情，后来与老婆离

8、婚娶了红棉。,李萍（40岁）妇科大夫，爱憎分明，欣赏玫瑰讨厌杨贵儿，同情甘红棉理解唐望洲，但唯独对自己的妈和艾春天字字珠玑,母子,母女,母女,母女,初恋,恋人,好朋友,母子,司机,朋友,父子,母子,夫妻,夫妻,前夫妻,朋友,姐弟,剧中主要人物关系,艾玫瑰：33岁，京城某学术刊物的编辑，后负气辞职开了一家小铺。个性十足，各方面都挺出色，但不免有些自以为是，好容易找到觉得合适的男人，半推半就步入婚姻殿堂之后，才发现婚姻比她想象中的更加现实更加具体，自己对婚姻的准备显然远远不够。,艾玫瑰,主要人物介绍：优质大龄女,艾玫瑰 海清 饰,海清电视剧作品：明星制造玉观音梅花档案 海棠依旧双面胶家事如天落地请

9、开手机王贵与安娜蜗居媳妇的美好时代鲜花朵朵雪花那个飘,海清电影作品：青苹果一见钟情幸福从邪恶中穿行赵氏孤儿,李强：38岁，各方面都很优秀的离婚男人。在情感上是理性的慢热型。为了讨好玫瑰，偷偷给丈母娘钱炒股，帮丈母娘的老男朋友找工程，替玫瑰的大姐二姐三哥办事终于有一天，李强由衷感慨“玫瑰你家的事可比我前妻家的多多了啊！”,李强,主要人物介绍：精品钻石男,李强 吴秀波 饰,吴秀波电视剧作品：相见恨早蓝色较量天堂鸟军人机密离婚进行时玉碎相思树兄弟门天涯咫尺嫁衣剑谍老大的幸福大爱无敌,吴秀波电影作品：金鞋怒江魂,艾春天,主要人物介绍：泼辣丈母娘,艾春天 奚美娟 饰,艾春天：63岁，玫瑰的母亲，精力旺盛

10、性格暴躁，却又是个多情种子，乐此不疲的离婚结婚再离婚又准备再婚。得知女儿钓得金龟婿，立刻从老家来了北京，借着照顾月子从唐山搬到了北京再也不走了，除了行李她还带着脾气和一箩筐的家长里短。,奚美娟电视剧作品：崛起黑金审计报告离婚前后突围东周列国大清药王坐庄常回家看看黑三角震撼世界的七日可怜天下父母心王贵与安娜晚婚,奚美娟电影作品：公寓 假女真情蒋筑英喜福会第一诱惑 小村无故事 混在北京一棵树月圆今宵法官妈妈花儿怒放两个人的芭蕾,中国电视剧导演工作委员会会员南京电影制片厂导演主要代表作品：秋白之死柳亚子无人电梯西楚霸王小兵张嘎风雨西关女法官豆蔻年华草房子可可/西里等。主要获奖情况：秋白之死 获“飞天

11、奖”。柳亚子 获“飞天奖”豆蔻年华 获“金鸡奖”草房子 获“金鸡奖”无人电梯全国电影厂电视剧奖。可可/西里北京市优秀电视剧奖。,导 演：徐 耿,情感剧金牌导演 徐耿倾情执导,轻松幽默演绎现代都市大龄男女的爱情故事,谈婚论嫁故事看点,鲜活的人物性格，丰富的人物关系，经典的潮流语言，温情浪漫的爱情故事。探讨大龄男女们既向往又恐惧的婚姻话题。单身，或不单身，这是一个问题。最时髦的镜头语言，最搞笑的人物台词，最精心的拍摄制作。本片以满足观众情感体验为创作基础，围绕男女主人翁曲折的爱情经历展开。融入当代时尚元素，营造具有智慧感的幽默语境。,家庭主妇,白领阶层,学生消费者,谈婚论嫁目标观众群,情感剧的主要

12、受众，也是家庭消费的决定者和主导者,与作品有情感共鸣，追求生活品位，有较强的消费能力,热衷活泼时髦的娱乐方式，对于时尚的追逐乐此不疲。,目标观众群性别分析：25-45岁的女性观众为主这一年龄段的女性观众是爱情题材电视剧的主要受众。她们或为现代都市白领，具有消费能力和消费热情，追逐时尚、紧跟潮流、乐于享受新鲜事物、追求消费质量和多样化的一族；或为家庭主妇，是家庭消费的决定者和主导者，注重消费性价比，具有商业开发的潜质。,每天电视剧黄金时间精彩呈现,谈婚论嫁发行计划,搭载客户将分享我们覆盖电视、平面、网络等全面的宣传途径，覆盖全国大城市的百余家主流媒体，长达数月的强势宣传，形式包括电视影像播报、版

13、面轰炸、网络炒作、公关活动等。,寻找电视剧与各种媒体的结合点，制造并传播大众喜闻乐见的文化信息，为品牌的植入创造强势载体,充分挖掘电视剧内容资源，而是通过品牌与电视剧的捆绑，创造出更有广度和深度、更高频次的全方位推广,360 全方位客户推广计划,精彩剧本+实力演员+优质播出渠道,最优质的整合娱乐行销平台,第三部分、品牌合作机会,奔驰汽车,奔驰汽车,Tiffany首饰,电视机,蒙牛新养道,数码相机,非常完美之娱乐营销事件：,品牌营销新平台植入式广告,幽默时尚的都市浪漫爱情题材品牌植入营销的最佳搭载平台,电影爱情左灯右行之娱乐营销事件：,电影非诚勿扰之娱乐营销事件：,银行信用卡,联想手机,飞度汽车

14、,红 酒,航空公司,汽车品牌,剑南春白酒,联想手机,清华同方笔记本电脑,清华同方笔记本电脑,招商银行信用卡,汇源果汁,网球品牌,洋酒品牌,诸多成功案例证明，电影中的植入式广告，对于消费者的注意力吸引是成功和巨大的。观众对于视听效果好、制作优良的浪漫爱情电影拥有极大的好奇心和接受力，因此只要植入式广告能够很好地配合剧情的发展，完美地嵌入，对于吸引消费者的眼球就会有着巨大的作用力。,道具：剧中角色使用广告产品，或将广告产品放在镜头中的显要位置。场景：在外景镜头中，广告产品/品牌信息在画面的显要位置体现（如路边的广告牌），或剧情发生在与广告产品/品牌的相关场所（如品牌专卖店）。,道具植入示例,品牌合

15、作方式：道具、场景植入,场景植入示例,场景植入示例,为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品/品牌与剧情紧密结合，并成为故事发展的重要情节。广告产品/品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、特质和优势。,示例：山西汾酒植入亮剑,品牌合作方式：情节植入,示例：中国联通植入家住小区,时尚的人物角色驾驶展示汽车性能和品牌优势,情节示例：场景18、小区停车场 日 外景艾玫瑰朝车走去，白志光腆着肚子跟着。艾玫瑰到宝马跟前一按钥匙，哔！白志光登时两眼圆睁，看看车又看看艾玫瑰：哟，小妹发财了？艾水仙惊叫：天呢，宝马！玫瑰你什么时候换了这么贵的车？艾玫瑰笑而不

16、答上了车。杨二辉拉着长音：换个车也值得大惊小怪，真是！白志光的嚣张气焰弱了三分，讪讪拉开车门坐进去。车驶出停车场。,谈婚论嫁品牌合作机会,汽车品牌,情节示例：场景7、编辑部、车副座 日/内、外玫瑰恨恨：先说好，不许睡我的床！杨贵儿：那我们睡沙发。玫瑰：沙发也不行，我躺在上面看电视膈意！杨贵儿：那我们睡书房。玫瑰：书房也不行，我在那上网，恶心。杨贵儿：那就用厨房，你也不常做饭。玫瑰：我说你就不能买套房？把你那一柜子衣服卖掉买CBD都够了。杨贵儿酸楚地：没有那一柜子衣服我指望什么谈恋爱？我既不是七仙女也不是石油大王的女儿，又没你那股奋斗精神，我容易嘛我？哎，还有，你新买的QQme挺炫的，还是粉色，

17、正好配得上我优雅又不失活泼的气质玫瑰：得得得，再说我中午饭就要吐出来了。从小到大，凡是我新买的东西你都得蹭一把，你这不吃亏的习惯我很佩服。在哪儿？我给你送钥匙去。挂掉电话，玫瑰抓起包就朝外走。,谈婚论嫁品牌合作机会,作为剧情发展的重要道具，在剧中频繁露出，充分展示产品功能或服务,手机&通讯产品,情节示例：场景32、编辑部停车场 黄昏/外车内，艾玫瑰摆弄着手机，拨号。李强的声音“我在水里手机在岸上，急事留言闲事勿扰。”玫瑰觉得挺好玩，留言：有急事请速回电话。没有回音。玫瑰再打还是留言，复述。等了半天依然没回音，玫瑰怏怏发动车，刚起步，手机响了。玫瑰一脚刹车抓起电话：喂！杨二辉（0S）：晚上你想吃

18、什么？玫瑰怏怏地：随便。杨二辉（0S）：那我做油浸鱼给你吃。玫瑰：谢了，拜拜。玫瑰看着手机想了片刻，又拨还是留言，玫瑰顽皮地：再不回电话宝马车可就归我了！,情节示例：场景11、新鲜花庄 日/内艾玫瑰看着电话，鼓起勇气抓起拨通。“您好，您拨的用户已将电话转入全球呼，请发送本机号码”艾玫瑰还没听完便将电话挂断，怅然一叹。手机响，艾玫瑰怏怏接听：姐。艾牡丹（0S）：玫瑰，姐有个事求你，你能替我去看看大猫吗？艾玫瑰：你来一趟不就行了，明天是周末。艾牡丹（0S）：我跟他不好开口，还是你去吧，问问他能不能教石头画画。艾玫瑰：你想让石头跟大猫哥学画？这不太好吧？万一姐夫知道了会不高兴的。艾牡丹（0S）：所以

19、让你问嘛，我跟致远说是你的朋友。艾玫瑰：那我先去问问吧。挂掉电话，艾玫瑰装了一袋点心，跟厨房里打了招呼出门。,时尚产品元素剧中人物角色必备产品品牌元素高频率露出,笔记本电脑,视听播放器,数码相机,电脑软件,谈婚论嫁品牌合作机会,电脑&数码产品,情节示例场景1、编辑部 日/内编辑部里，男男女女们都趴在各自的电脑前忙碌。除了嘬茶的哧溜就是咔嗒咔嗒的键盘声，忽然响起了女人咔咔的笑声。马主编皱起眉头：小艾，小艾！卡座后露出艾玫瑰的笑嘻嘻的脸：什么事一大爷？马主编：什么事你笑这么大声？艾玫瑰（把笔记本电脑转向马主编，上边显示着QQ聊天窗口）：哦，我朋友给我发了个东东。马主编：东东？艾玫瑰：就是东西。马主

20、编：东西就说东西，不要使用这种时髦而无意义的词语，我们是学术刊物，要随时保持语言的规范和精准。艾玫瑰不高兴了：一大爷，我就收图片时看了一眼您就这么多话，还让我怎么做事？,移动存储设备,厨房及卫浴设施,家用电器,剧中人物家庭场景必备高频率露出,家居用品&家电,谈婚论嫁品牌合作机会,情节示例：场景37、艾玫瑰家 夜/内杨二辉利落地收拾着碗筷：明天想吃什么？玫瑰惬意地窝在沙发上：别搞得真跟过日子似的啊。我告诉你，你赶紧找下家，不能就这么赖在我家了。杨二辉：有人收拾屋子做饭还嘘寒问暖，你雇个保姆也没这么贴心，多好啊。艾玫瑰：保姆没危险，你有危险。杨二辉在厨房里：现在保姆跟男主人勾搭的也不少见。哎，宝马

21、给你打电话了吗？艾玫瑰：没有。杨二辉：那你给他打呀。艾玫瑰：打了，别人接的，估计是他老婆。杨二辉噌地从厨房蹿出：你跟他老婆接上火了？她说什么了？艾玫瑰：一通乱问，挺不着调的。杨二辉：好啊，不着调你才更有机会。艾玫瑰坐起来郑重地：杨二辉你给我好好听着，我是绝对不会当第三者的，以后不许你再说这种话，否则，两个字！杨二辉一扁嘴：滚蛋对吧？我要是有地方去还在你这里赖着？艾玫瑰不忍：我没说啊，我是想说“走人”。杨二辉走进厨房：还不一样。艾玫瑰忙跟进去：别弄了，我明天叫个小时工来，咱俩聊聊天。杨二辉立刻扔开碗筷：这才像对待朋友。玫瑰煮上咖啡，杨二辉找出SEX CITY放进影碟机，俩人边看边聊。,品牌包括：

22、饮料、食品、烟酒类化妆品、清洁日用品等,快速消费品,谈婚论嫁品牌合作机会,情节示例：场景20、唐山艾春天家/夜/内玫瑰掏出一沓钱：妈，给，两千块。艾老太：又给我钱干嘛，我又不缺钱。玫瑰：过年了。艾老太：年货都办完了。玫瑰：拿着吧，去买台空调。艾老太：这晚上都热得嗓子疼，哪还用得着空调。玫瑰：买个冷暖的，热了开冷风冷了开热风。艾老太：容易感冒，我有鼻窦炎你也知道。玫瑰：那买吃的，想吃什么买什么。艾老太：我吃得简单，那点退休工资都吃不完。玫瑰不耐烦了：那就买化妆品，你不是整天惦记着电视上的那个化妆品广告嘛？多买几套，顺便也送送你那些老姐们。艾老太笑着：到屋里看看去，你二姐和二姐夫上次回来给我带了一大堆，有护肤的，有保湿的，我送都送不完。玫瑰把钱往她面前一撂：不花就存着！,化妆品,烟 酒,饮 料,日用品,食 品,谈婚论嫁品牌合作价格,谢谢观看,