远洋城12月客户活动(红鹤作品）.ppt

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1、远洋城2009年12月客户活动简案,一、活动目的,一、活动目的,1、巩固远洋地产的社会认知度与美誉度，展现企业实力，融洽与当地政府职能部门、客户及相关机构的客户关系；2、全面展示远洋城的良好形象，再度引起市场对远洋城的关注度，让客户对远洋城更有信心；3、积累更多客户资料，为今后的营销推广奠定扎实的市场基础。,活动现场如何突显远洋地产品牌实力？1、展现远洋布局天津的历程，体现自身高度；2、通过活动软宣、现场活动及服务细节，显示远洋地产本身价值与量级。,二、活动主题,感恩09欢乐远洋远洋城花漾新年答谢庆典,感恩09 欢乐远洋远洋城花漾新年答谢庆典,整体活动创意以“幸福得像花儿一样”为主题，会场以远

2、洋城的红色为主色系，配合圣诞常用绿金色及雪花白，用鲜花、珠光气球及纱幔为主要装饰元素进行包装；所用物料如邀请函、节目单、背景画面等，均以花朵纹形为主要创作原素。全场营建温暖、快乐、热烈的节日气氛。,整体活动以远洋与天津的时间线贯穿，在文娱活动中穿插播放视频，并配合客户互动及抽奖，建议可分为三章：孕育宏图篇：三盘齐发布局天津绚丽滨海篇：滨海根远洋城绽放蓝图篇：未来展望,三、媒体传播,主要传播形式,传播形式：新闻事件+深度报道（人物专访）传播内容：活动信息+企业品牌几小时的现场活动只能感染现场特的少量客群关注，因此我们需要通过媒体的声音对外界的目标客群进行广泛传播。传播的层面除了当天的活动信息之外

3、，应对企业文化和实力、行业领军形象以及品牌有一个较深入的报道。,传播渠道,主要媒体：平面媒体+广播媒体+电视媒体 网络媒体短信媒体传播领域：地产行业+大众发布媒体：以平面、网络媒体为主要传播渠道，其它短信、电视等辅助配合跟进传播。,软宣主题规划,活动软宣（所有宣传攻式于两周前全部展开）、“感恩09欢乐远洋”远洋城花漾新年答谢庆典 事件信息、厚积薄发 晋升百亿俱乐部彰显远洋地产品牌的实力，介绍2009年百亿销售业绩，增强品牌公信力。、业绩长虹 远洋城冲关14亿阐述2009年远洋城卓越成果，简要回顾一年来的市场历程。、感恩滨海 展望2010新征程阐述远洋城远期计划与新的发展目标，同时预告新品信息。

4、,软宣主题规划,人物专访：朱总以企业领袖者的角度与姿态，解读天津远洋对城市运营企业的理解，以及在天津扎根发展的信心；介绍远洋地产的深耕滨海的拿地策略与和远景规划蓝图；介绍远洋地产在天津的三个项目及其优势。,主要邀约媒体,天津日报每日新报 今晚报城市快报,假日100搜狐焦点网新浪乐居,媒体方安排,目的：通过新闻媒体对活动的宣传，进行事件炒作，提升远洋地产在天津的社会认知度与美誉度，建立与核心媒体圈的良好关系。活动原则：做好媒体记者招待工作，安排单独的采访地点和采访时间，为新闻制作准备良好的条件。媒体人员安排：主会场外接待，设立媒体签到处，安排媒体专位发放项目相关资料、活动介绍、新闻通稿以及礼品或

5、礼金对活动与会人员及项目负责人进行采访或沟通参加活动,四、活动流程,活动概述,整体活动分为三大部分：1、前期预热部分：媒体宣传/客户邀约（短信、电话、邀请函）/活动筹备2、当天现场活动迎宾：（引导、签到、接待、采访、问卷调查）前奏：（开场致词、嘉宾介绍、领导发言等）高潮一：远洋城历程视频演示（配合客户参预及抽奖活动）高潮二：文娱表演活动(主要以歌舞表演、曲艺、相声等开展)高潮三：盲人学校捐助仪式3、后期延续部分：媒体跟踪报道、调查问卷整理,活动流程,活动日期：12月26日,活动亮点一,“滨海根远洋情”远洋地产历程展将远洋品牌及远洋天津发展及项目近况，以油画框形式制作进行展览，其中还应包括远洋城

6、的客户活动照片及动人故事的图片资料以此进行陈列。,活动亮点二,巨型祈福树签到处摆放巨型祈福树，来宾可领取祈福卡，将承载美好祝福的祈福卡悬挂在祈福树上.活动结束后，在售楼中心划出特定区域，在显要位置建立祈福墙或祈福树，将收集整理祈福卡并为新年氛围包装的一部分进行现场展示。立可拍一次成像点。在祈福树旁设立一个免费摄影点，现场免费为客户拍摄“一次成像”照，留下美好的圣诞欢乐和活动记忆。,活动亮点三,现场赠送新春对联来宾签到处旁摆放专用书法台，邀请二至三名书法家现场手绘新春对联或福字，赠送来宾。为了防止求赠对联的人数过多，现场应设专人发号排队领取。,活动亮点四,现场调查来宾座位席放置依云矿泉水、活动节

7、目单、新年贺卡或年历，以及调查问卷。调查问卷主要针对客户分析、对未来产品及商业、物业的看法进行数据收集。活动完结后安排人员收集。为不影响演出活动，也可在活动开始前，在签到处发放，填写完毕可赠送礼品。,活动亮点五,红动09回眸瞬间回顾天津远洋在2009感人的瞬间。主要以远洋城各重大的营销节点为时间线索，以视频、音频或物料的形式记念那些感人的镜头。同时，也成为全程回顾了远洋城的骄人业绩。此环节也可以远洋会的名义，对最优秀的客户进行颁奖。,活动亮点六,捐助盲人学校活动可与远洋城2009年4月27日的“城无边，爱无限”的活动联系，作为公益活动的延续线，对以往事迹进行回放，并现场举行捐赠仪式，传达出远洋

8、品牌浓厚的人文关怀,其它建议表演活动亮点,一、墨舞：俗称书法舞，是新兴的一种形式新派、写意优美的舞蹈表现形式，瞬间就吸引住了观众的眼球。艺者表现时，配上视频，可“写”出与远洋城活动主题相关的文字。,二、激光舞：利用激光可反射的原理，结合现代感强的舞蹈，以及神秘、韵律感、节奏感极强的音乐，并完美结合光和影的激情互动，观众们在视觉上能享受到魔术跟舞蹈相结合的特殊效果。,三、沙画表演：沙画表演用白色背景板在现场以沙作画，并结合音乐通过投影展现在屏幕上，是一种前卫高雅的创意表现形式。可以“我梦想的远洋城”为主题，通过一个小女孩对未来家的憧憬，将她梦想的家园、学校、环境等用简洁的沙画表现出来，通过漂亮的

9、光影变换，打造新奇视觉感受。此环节可邀请客户共同参加，设置成有趣的游戏环节,抽奖礼品建议,门票号可现场抽奖特等奖（1名）：笔记本一等奖（2名）：数码相机二等奖（5名）：微波炉/电磁炉/豆浆机三等奖（10名）：加湿器欢乐奖（50名）：暖手宝/香包,五、活动筹备,筹备事项,一、活动方案的研讨及确定（活动公司参预）确认活动日期、活动时间、地点；活动主体方案、节目单及相关接待细节。二、活动与会人员的联系及邀请（营销部参预）相关领导及合作单位：拜访+邀请函项目客户：电话+邀请函（营销部+远洋会）新闻媒体：联系邀约 三、文案准备工作（广告公司参预）报纸广告软稿撰写。主持人及领导发言稿（主持人+营销部+广告公司）项目历程介绍，幻灯片形式（营销部）,筹备事项,四、现场布置（活动公司/广告公司参预）现场包装布置，现场导示安排现场形象设计 现场礼仪人员安排 五、物料准备（营销/广告公司参预）节目单、软饮、调查表、新年贺卡或年历等客户礼品、摆花、胸花、腕花等签名册、签字笔等六、负责部门及完成时间（略）,Thanks,