碧生源产品网络营销推广策划全案【可编辑营销方案】 .ppt

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1、碧生源网络推广策划方案,大众娱乐时代，选秀饕餮盛宴,行业领袖碧生源吹响集结号,号召网友自信地展示健康，美丽，快乐成为最耀眼的Show场明星！,2010，让我们将碧生源娱乐营销进行到底为碧生源创造更大的影响和回响！,强调多元,凝聚品牌目标受众,诠释碧生源品牌理念,传播新的品牌主张,强调用户,延展了品牌理念并且让show的形式更多更有趣。全方面接近用户的同时为品牌其他资源的推广铺设了渠道。,活动核心主题突出品牌新主张，充分利用媒体资源，结合整体策略,公关围绕不同阶段的互动活动进行炒作，加大活动热度和传播势态,媒介通过最立体的媒体组合、最新颖的媒体应用，选择覆盖精准的人群，最大化传播效果,表达品牌理

2、念中的show的概念，推广中处处以show为本，鼓励用户自我突破，大胆秀出自我。,明晰的整体策略,SHOW的机会、改变的机会,集体娱乐狂欢的机会,2010年，碧生源提供一个超级show场，从精神到物质满足你的SHOW欲望,绝对自信,期待改变,图个好玩,爱凑热闹,爱追星,才华横溢,不管你是哪种人,超级show场,爱show的人,爱看show的人,渴望蜕变,爱随大流,爱奖品,爱八卦,才貌色艺,歌舞升平,尽在,全年最热最火爆的娱乐活动,热辣舞技show,有型有show,想唱就唱show出来,明星娱乐真人show,美妙风姿show,目录,PART1:全年活动策划,PART2:媒介策略及应用,Part.

3、1,超级show场全年活动策划,碧生源超级show场活动目标人群,追星族年轻玩乐派,追星族年轻玩乐派家庭休闲团,追星族年轻玩乐派家庭休闲团,年轻玩乐派家庭休闲团,目标人群分析,分 类,网络行为,碧生源超级show场活动整体规划,明星娱乐真人 show,热辣舞技show,想唱就唱show出来,有型有show,粉丝帮投票超级红不让,热议博客超级舆乐圈,精彩视频花絮超级爱八卦,全民献爱心超级心行动,票选网络平面模特超级凹造型,分享音乐新主张超级花语,全民模仿简单舞蹈超级舞舞舞,全民献爱心超级心行动,全民献爱心超级心行动,全民献爱心超级心行动,天声王牌活动,天声王牌,超级爱八卦视频花絮放送，明星台前幕

4、后八卦消息，活动页面精彩呈现！,超级心行动与活动大奖为30万公益款响呼应，活动期间，每多一个投票，碧生源就捐出一分钱，为青海赈灾出一份力！,为期三个月左右，线上线下，跨媒体、跨平台、多维度整合传播,花儿朵朵活动,超级花语网友注册登陆，分享自己的音乐新主张、为花儿朵朵选手加油助威等，可促使minisite的美丽花藤生长延展，每一片枝叶显示一个网友的名字。每50个枝叶之后便可开出一朵花，抢到这朵花的网友便可获得奖品。,花儿朵朵活动,碧生源超级花语,舞动嘉年华活动,超级舞舞舞将舞动嘉年华中火热的一段舞简单化，编辑一段如“NOBODY”高潮部分一样简单好学的舞蹈，让大家模仿这段舞蹈之后上传抽奖。同时在

5、活动页面设置舞动嘉年华精彩视频欣赏和投票区，最大化地宣传这一活动。网友上传的模仿视频可由官方剪辑之后在页面播出，每个人一个镜头，合成一支舞蹈，只要上传，被抽中后就能出现在这个视频中,南方新丝路活动,超级凹造型2010，碧生源携南方新丝路再度来袭，高个子mm逆转生活的机会又来了！可是剩下的不够资格做模特的mm呢今年，不管你是高矮胖瘦，都有机会过一把模特瘾！只要上传自己凹造型的图片，便可参与活动，票选出来的人气选手可以登上杂志封面照。不要担心自己不够漂亮，身材不够好，还有南方新丝路模特做评委的“最自信美丽奖”，更有碧生源送出的各种抽奖奖品哦！所以，大胆自信地show出健康美丽的自己吧！,公益活动超

6、级心行动,在娱乐之余，碧生源不忘公益慈善，超级心行动贯穿碧生源全年赞助和网上互动活动。碧生源将以帮助灾区同胞的实际行动回馈社会。树立热心公益的良好企业形象，在打造品牌知名度的同时，着力塑造品牌美誉度。,活动期间，每多一个投票，碧生源就捐出一分钱，在活动结束后送往灾区，为青海赈灾出一份力！,活动整合,4月-8月,5月-8月,4月-8月,5月-10月,娱乐show场主题不间断传播，强调了碧生源品牌新主张，不断将碧生源“健康、自信、快乐”等调性灌输给目标用户和潜在用户群,碧生源2010冠名活动时间基本重合，我们会根据活动影响力有重点地推广,九聚根据目标人群网络习惯和下线活动主题设置互动活动，然后再选

7、择最高效的媒介组合进行投放，弥补了线下活动覆盖人群的极大不足，将活动影响力在网络上放大到极致,话题举例：碧生源so瘦南方新丝路大赛网络又掀热潮,公关炒作配合,活动定性、品牌升华,角度出奇的炒作,活动介绍、明星评委、品牌、活动突发事件,活动介绍、评委、进展、奖品、活动突发事件,话题举例：碧生源全年娱乐为王，宣言品牌新主张,话题举例：残酷分析，看这些模特到底是几头身！,话题举例：清纯模特天使装扮，还能找出比她更美的吗？,Part.2,媒介应用策略,碧生源2010超级秀场网络媒体圈,促进冠名节目传播,激励线上品牌互动,整合各媒体应用特色，全面网络碧生源品牌目标人群。,三大主要互动平台,两类辅助推广媒

8、体,四大主题SHOW网络媒体规划,四大主题SHOW网络媒体规划,内容,媒体,针对不同的活动的策略进行媒介组合，最终在整体上对网络媒体全面覆盖。,SNS-51,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,应用:病毒营销 扩大影响,中国最大的社交分享网站，社区类网站排名第三拥有超过1.2亿注册用户，2800万活跃用户，日均 PV达3.5亿 年龄集中在17-30岁，以在校学生与公司职员居多男女比例 5.5比4.5用户具有较高黏性51网友大多分布于沿海及各省会城市，热衷于分享 照片、欣赏音乐、网上购物等,以丰富的互动及软性炒作为活动传播方式大量的活跃用户,花儿朵朵主力平台,应用优势,空间APP插件

9、定制植入,视觉版的51微博,网友分享随便说说,网友分享今日签名,应用说明：网友安装“花儿朵朵”插件，即可激活51微博的视觉版功能，写一篇就长一藤，枝叶多了碧生源花盆就会结出花朵（2种花型之一）。,应用优势,视频分享-优酷,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,国内第一在线短视频分享网站全站日均PV6000万月覆盖人数7500万人次人均单日浏览时长是门户网站的1.4倍月度浏览时长8900万小时男女比例5.5：4.5，用户相较短视频类媒体最具商业价值，其中94%的用户拥有大专以上学历，60%的用户收入在3000元以上，16岁到35岁占整体用户的87%,优势,1、稳定的在线视频效果；2、用

10、户质量保证；3、用户更偏向综艺娱乐人群；4、资源效果出众互动活跃；,舞动嘉年华主力平台,优酷应用优势,舞动嘉年华视频承载平台,成熟的视频分享上传媒体,活动种子视频传播,线上互动视频征集,线下比赛精彩花絮,可根据不同类型的客户的不同需求进行精准定向，使品牌或产品信息更直接地到达目标客户。,优酷应用优势,垂直媒体-POCO,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,全站每日浏览量500万领先的图片类分享社区网站，高度活跃的图片分享娱乐类媒体月覆盖人数4800万人次活跃用户男女比例6：4用户年龄群主要集中在2035岁的青年白领人群,新丝路特别推荐媒体,优势,1、特色摄影及模特频道；2、广东为主

11、要影响力媒体；3、用户以热爱摄影及活跃的模特为主要人群；,POCO应用优势,特色模特频道,特色摄影频道,电子杂志,POCOZINE为年轻白领提供时尚新主张，揭示丰富情感的休闲潮流杂志单期最高发行790万册,综合门户客户端-腾讯,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,华语第一IM聊天客户端软件具有广泛的用户覆盖力和强劲的黏着力用户构成年龄偏年轻活跃度高丰富的产品和会员资源是其优势；,高活跃的用户和强大的覆盖,优势,1、高活跃度的用户；2、虚拟产品丰富；3、年轻用户集中；4、娱乐、音乐、游戏优势明显；5、IM工具保证了用户真实性；6、传递能力极强；,综合门户-新浪,传播覆盖力,口碑影响力

12、,行动促进力,价值创造力,媒体资讯信息权威性强；老牌传统门户网站，巨大的覆盖人群；用户构成比较平均，组成类型众多；尤其是博客用户很适合本次推广；,深具媒体影响力和公信力,视频网站-土豆网,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,视频站点中年轻用户群占有率最高的站点用户年轻，活跃，喜欢尝试新鲜事物广告位显著，抗干扰性强,影、音、画立体再现的炒作宣传方式,视频网站-酷6,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,国内主流视频分享类媒体，整体规模行业领先日均访问量达到2.5亿次日均独立用户达到2390万受众在北京、上海和广州等一线城市的覆盖率高达61%，年龄在18-40岁之间的占90%

13、，是社会消费的主力群体，受众“三高人群”（高职业、高收入、高消费）的比例，高于互联网平均水平,影、音、画独特立体的品牌形象展示广泛的人群覆盖优势,优势,女性媒体-PCLADY,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,隶属国内首家在香港上市的垂直网络媒体集团太平洋网络结合品牌传播及导购为一体的专业女性消费类网站全站日均pv 2000万，注册用户200万网站流量在垂直类女性网站中遥遥领先20-35岁用户占70%以上用户受教育程度大专以上占70%收入在4000-12000的用户占65%,网络音乐-酷狗,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,国内最大的P2P音乐共享软件提供商现有安装

14、激活用户1122万日活跃用户104万日联网服务请求数1580万用户主要以男性偏多，达到61.4%，19-30岁之间的用户比例占到54.6%。学历为大专/大本居多，主要集中在华南、华北、沿海地区，共占总用户67%,广泛的人群覆盖优势娱乐体验体验度高、用户粘性高,优势,网络游戏-游众,传播覆盖力,口碑影响力,行动促进力,价值创造力,国内优势网络FLASH小游戏整合媒体覆盖33个专业小游戏网站，5万款精彩FLASH小游戏覆盖7000万人次游戏开始前缓冲广告资源，效果出众日浏览量3000万以上用户为主流网络用户人群，以18-35岁中青年为主,网游整合媒体用户活跃度高，资源效果优异,优势,年度预算：50

15、0W,优酷应用优势,“射手座爱魅的诱惑”2012网络推广提案,我们是营销与网络资源整合的专家,我们是你的品牌传播的真正合作伙伴,我们是你产品销售的真正得力助手,我们的业务模式,Our business model,强势媒体资源优化编排与精准定向技术的结合，加之强效富媒体创意制作以及实时的数据监测能力，使大都兄弟传媒成为广告主网络营销传播活动的绝佳选择。,网络营销的意义,在大都兄弟眼里：,不论是国际性的大企业还是区域性的小企业,他们都将目光投到互联网上,企业借助网络营销突破商业垄断,延伸营销范围,展开营销互动。网络营销为企业多了一种营销选择权,为企业拓展业务打开了一片蓝海。,网络营销的意义,品牌

16、定位,传播策略,专业建议,什么样的推广用语才是最适合我们的？,选择“射手座”象征了真诚对待人生的每一段情感，感恩人生的的情感历程！,“射手座爱魅的诱惑”是我们将要塑造出来，做为一个宣传我公司品牌的推广语，传达我公司信息的一个媒介。“射手座爱魅的诱惑”的出现能够很大程度上提升我司的品牌知名度。“射手座爱魅的诱惑”的出现能够让公司的销售业绩有一定的提升。“射手座爱魅的诱惑”的出现能够让公司产品走进网络人群。,产品利益点？,消费者需求/信念？,品牌个性/形象？,我们为那些顾客服务？我们提供什么产品给他们？何种附加利益，能吸引他们？价格如何？需传达何种形象给消费者？我们提倡何种价值观？,如何塑造“射手

17、座爱魅的诱惑”：,产品利益点?,区域内的老品牌 经典时尚的产品个性定制化服务著名摄影师精心打造,消费者需求/信念？,品牌个性/形象？,爱是一种力量感悟爱的伟大，体验爱的幸福感生命中对爱的追寻,真挚包容的，全心对待你所爱的人，与你人生旅程的情感,选择“射手座”象征了真诚对待人生的每一段情感，感恩人生的的情感历程！,我们推广“射手座”的目的：,我们在网络上塑造出来的“射手座”应该是：1。能够引起网民自发的评论与大量转载2。能够引起相关网络媒体的报导转载3。能够成为区域内婚纱摄影野里引起当地80、90后新人的推崇4。能够影响并扩大市场销售业绩，提升在当地行业的影响力,品牌定位,传播策略,专业建议,百

18、度能够为我们带来什么？,大众传播，普及范围广,目标群体绝大部分是80和90后年轻人，基本上空闲时间集中在互联网上，大量的非网络用户更注重百度的使用，这导致了百度的用户十分广泛。,搜索功能强大，涉及范围广,能引起用户兴趣的就是百度的强大搜索功能，且内容丰富，致使很多受众仅仅依靠百度就可以达到自己的目的。,品牌认知度通过可以迅速积累,用户通过搜索可以迅速对品牌有所了解，对他的相关商品有一个比较全面的了解。,平台的开放程度与开发能力,中国互联网的开放程度是搜索引擎网站最大的特点之一，“消息可以 即时传递，并能完善地展现出来。,博客营销1。直接深客户人群让主流博客人群，带动圈内人群认识。2。博客可以直

19、接带来潜在用户 3。博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面 4。博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 5。可以实现更低的成本对读者行为进行研究 6。博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一 7。博客减小了被竞争者超越的潜在损失 8。博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息,论坛营销1。直接带动网民互动2。增加大部分网站忠诚粉丝3。能让营销事件引起网络大部分人群的共鸣4。可以增加企业外链数量5。能够事半功倍，用最小的成本换来最大的广告效应。6。可以增加媒体爆光率，能够更好的借助外力接触目标人群,营销整体组合,BBS,BLOG,SNS,推广流程,一张图片,引发网民话题,一个事件

20、,引发网民评论,引发网民转贴,引发媒体报导,引发人肉搜索,正确引导,推出产品,传播公司信息,维护索引,植入活动,前景预测,确定终端消费群体,营销前期造势：大肆宣传店内相关的作品，引发网民的关注。引发网友对作品的分析和自发评论。营销中期导入：网络QQ微博的时尚图片，跟贴评论推广图片，发贴并进行详细描述，抛出争议话题营销中期强势推广：进行网络病毒式营销，以主要论坛，博客，社区、问答中心等全面介入“射手座”的信息塑造“射手座”新闻：以其真实故事，引发网民对于“爱魅的诱惑”这一话题的讨论，组织线上活动，通过线上的活动来带动线下的店面推广营销中后期引导维护：正确进行舆论引导，及时删除负面消息，维护品牌在

21、受众群体内的影响力营销后期曝光：推出店内最具代表的摄影师，店内最具代表的产品，引导人们关注，逐步进行品牌推广。,操作流程,内容一,内容二,内容三,内容四,内容五,内容六,整体计划时间点：,2012。6,11月,10月,9月,8月,7月,预热期,导入期,推广期,活动期,维护期,品牌暴光期,SNS社区、论坛、新闻等至顶,塑造“空调哥”,维护“空调哥”,营销“空调哥”,相关案例,“每克拉美钻石广场的成功推广是一个成功的经典，从开始的围观到后来的自发参与，让钻石的光从理想变为现实。,微博营销与我们的案例分享,微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、

22、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论,微博概述,微博的三大特性,微博粉丝的意义,你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过百万，你就是一份全国性报纸；超过千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。,有规律地进行更新，每天510条，一小时内不要连发两条,上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间,让你的内容有连载性

23、，连载会显著提高粉丝的活跃度,不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝,定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度,微博营销技巧,成功案例分享,凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主围脖明星的天然优势。,在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品

24、设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。,VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下,成功案例分享,柒牌中华立领的微博，更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。,积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合柒牌真爱社

25、区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的理念，在微博与真爱社区同步发布2010年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会专题、盘点：2009年十大真爱事件专题等。柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测，通过关注话题追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。,柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离,成功案例分享,特仑苏于2010年2月开始在新浪微博开设官方帐号，与有些企业是由内部员工（通常来自市场部门）进行维护不同，特仑苏官方微博的运营，由公关公司Bossepr来代理，而具体的日常工作，则只需一人。,与特仑苏的直接消费群体和

26、“非直接消费群体”建立面对面的沟通平台，收集最真实的消费者民调”通过“爱猜特仑苏”等一系列活动的展开，进一步提升特仑苏的品牌体验。”,运营微博目的,富有人情味的交流沟通；一些有着浓烈特仑苏印记互动活动的设计”。,实现途径,其中“有奖活动（爱猜特仑苏）”数量不多，只占全部微博数的12%，所获得的转发和评论数却分别占78%和82%，同时虽然没有直接的数据能够证明，但完全可以假设，因为得到大量的转发，粉丝数一定也会因此而增加。从数值上看，举办有奖活动显然是效果最好的渠道，但要考虑如下因素：需要花更多钱 相对于其它几乎免费的类型而言，有奖活动通常意味着需要立刻掏出真金白银。需要花更多时间 制订规则，统

27、计并发放奖品，都需要花比发布一两条微博多得多的时间，而这部分工作暂时还没有专用的工具，只能依靠手工劳动，更加降低了效率。奖品的激励可能导致带来类似虚假流量的“虚假关注”和“虚假评论/转发”。,专业建议,品牌定位,传播策略,店品推广原则,推崇：专业化 时尚化 造形化 体贴化,拒绝：低俗化 三流化 通俗化 恶心化,1.让“射手座爱魅的诱惑”的广告语衍生出一个故事，现在的感情与现实让当代的年轻人迷茫。引发公众对话题的热烈讨论2“射手座”官方微博组织活动,让每一个参加活动的用户能够体验到活动给他们带来的快乐3。讲述“射手座”对当下爱情的看法（故事和任务可塑造，需紧谨慎），4。让“射手座”建立百度贴吧，

28、博客，官方微博随时可与在线的网友实时互动5。地方具有影响力的网站出现，“射手座”最新活动及最新产品,活动推广原则,塑造“射手座”在网络上的语言原则,1。只要与本行业有关的事，就会有我们的声音。2。把品牌的塑造放在首位，带动行业时尚前行，注重女性的养生。3。让用户时刻体会到“射手座”在关注你，只有更具亲和力，更具时尚性，更具话题性才是我们的目的。,费用预算,预算二,预算一,结合公司现有资源（人力、时间、网络）1。大量在各大论坛，主要社区注册马甲2。大量发贴、转贴、跟贴、引导回复跟踪3。建立专门对外联系QQ、ID、等其它联系方式4。策划相关活动，线上微博活动，公关宣传为辅5。积极联系各大论坛版主、

29、媒体进行友好沟通,1。利用网络公关公司，专业、职业、兼职选手协助推广2。跟各大网络主要论坛协商付费，将贴子图片加精至顶3。和本地网络媒体（红网、华声论坛）进行沟通，电话-约见-刊发相关公关软文,结果预测,预测二,预测一,1。成功传播出名、公司品牌成功树立2。成为长沙市行业内目标群体认可的商家3。引导大部分目标群体对“射手座”的关注，4。引发行业内对“射手座”品牌的普遍认可，从而达到射手座做为当地婚纱摄影行业的代表。5。节省了大批广告费，却能使广告效应达到最大，当地目标人群选择射手座的数字增长。,1。半路夭折，炒作不成功，品牌未能推广2。网民舆论，公司信息还未导入，导致炒作不成功。3。网民对此事不感冒，消息石沉大海。一阵风吹过4。公司人力资源投入不多，导致此事被迫中止。5。其它竟争公司借此诋毁攻击，公司形象降低，花钱消除负面消息，,客户怎么看待你的品牌：2011年公布的婚纱行业内部调研数据,所以你的品牌需要你花时间去认真维护,THANKS,