佳丽宝瑞丽第七封面女孩大赛网络媒体传播方案.ppt

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2、最高地位,选美赛事的差异化已经不再是推广的重点,作为规格最高的平面模特赛事,怎样引领星梦风向标才是更上一层楼的决策!,项目诠释,“南北争妍”娱乐赛事又一新亮点,中国地大物博,一方水土养育一方人,精深的区域文化造就了风格迥异的美丽女性。本界大赛的“南北争妍”展示绚丽多彩的美丽 容纳多角度的审美 新颖的游戏规则使赛事由传统的个人比试,推广到区域的参与,场上场下更多的参与和互动。,09年我们将,BBS论坛炒作不够火爆，主贴和跟贴比较平淡媒体组合模式化，不注重衔接空档论坛帖子或博文娱乐性不够强，不足以掀起时尚、八卦狂潮,针对08年第六届（仅分析网络传播部分）,今年我们将重点放在BBS论坛娱乐+传播！,

3、09年我们将,信息策略：网络媒体：大篇幅报道、图文报道，海量转载；帖子发布：注重帖子的娱乐性及吸引力，促成帖子大量转载和跟贴争论；博客（文字+视频）：聚集选手粉丝量，增强传播影响力（选手自行维护）；注意加大传播频率与报道形式的多样性！,宣传节奏紧凑，确保整个传播过程经网络媒体不断向公众传达的瑞丽女孩大赛是一种时尚标志！,目录,传播策略,BBS传播特点,传播策略,目标受众特征,传播策略,BBS网众行为特征,传播策略,网络营销理论模型=网络BBS传播效应原理,传播策略,我们的传播策略：宣传节奏紧凑，确保整个传播过程经网络媒体不断向公众传达的瑞丽女孩大赛是一种时尚标志！,传播策略,目录,项目诠释,传

4、播策略,网络媒体执行,媒体预算,Part I 网络新闻稿Part II BBS/视频Part III 媒体选择Part IV 我们的优势,网络媒体执行,A.媒体撰稿方向B.网络稿件规划C.网络发稿流程,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,媒体撰稿方向针对瑞丽封面女孩赛事报名启动、前期预热、网投、大赛落幕等赛事活动及后期跟进分别对网络大众、网络类媒体记者展开讨论，搜集新闻观点并整理归纳，据此撰写相关稿件。,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,网络稿件规划,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,Part I 网络新闻稿,网络媒体执行,A.执行宗旨B.执行策略C.推广流程/周期,Part

5、II BBS/视频,网络媒体执行,执行宗旨将凭借其自由、娱乐、宽松的讨论环境以及直接的视觉冲击，吸引很多年轻人参与其中，增加互动性和真实感！,Part II BBS/视频,网络媒体执行,推广内容：全面介绍赛事进程与内容流行意见领袖充分融入时尚元素时尚达人职业与业余性点评大PK娱乐抢眼、亮点炒作、八卦翻新的同期跟踪报道推广形式：原创体验BBS/视频内容随时监控,执行策略（一）,Part II BBS/视频,网络媒体执行,论坛/博客选取：流行时尚类社会大众类点击量超过十万以上论坛/博客数量：总量91个论坛/博客/视频网站或频道每月平均投放18-20个BBS/博客左右，5个推广周内交替轮换使用，增加

6、软文/视频推广范围和信息传达可信性,执行策略（二）,Part II BBS/视频,网络媒体执行,Part II BBS/视频,网络媒体执行,A.综合门户类论坛B.生活时尚类论坛C.地方类论坛D.媒体名单,Part III 媒体选择,网络媒体执行,综合门户类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,综合门户类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,生活时尚类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,地方类论坛,Part III 媒体选择,网络媒体执行,媒体名单,Part III 媒体选择,网络媒体执行,A.口碑渠道的选择B.口碑渠道的理解与运用C.效果评估,Part IV 我们的优势,一、口碑渠道的选择,我们的网络发布优势,Part IV 我们的优势,我们的网络发布优势,二、口碑渠道的理解与运用,Part IV 我们的优势,我们的网络发布优势,三、效果预估,Part IV 我们的优势,目录,媒体预算,附一：成功案例,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,发布会现场-主持人,嘉宾合影,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,展示化妆技巧,现场采访,成功案例女性时尚电子杂志Me 爱美丽,主持人与嘉宾张韶函互动,为张韶函颁奖,附二：传播样式,THANKS,