AAC汽车服务有限公司新闻发布会企划案1.ppt

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1、AAC(协车)汽车服务有限公司新闻发布会企划案,2005-03-30,整体构想,活动形式,媒体范围,活动预算,Targets整体目标,Brand品牌层面,Service服务层面,BD业务层面,突出AAC是国内全面一站式汽车服务的领导者,良好的市场前景和对于全国合作伙伴联盟的建设,GOAL T,突出AAC是外资背景，实力雄厚的企业,推广主题,“车行无忧”AAC国内首家全功能综合汽车信息服务平台诞生车行天下无陌路，车行天下无烦忧AAC让都市驾车族体验的“一站式”行车生活,宣传策略,突出汽车服务第一平台品牌全面宣传平台的周到服务功能以为国内驾车族提供全方位服务为中心诉求，迅速扩大并提升品牌的 知名度

2、和美誉度,传播设计,大众媒体传播主题行车生活有热线相助/国内设立首个为“有车族”服务的热线一个全新的行车生活服务平台和热线诞生有车族都市生活出行更便捷更省心行业媒体传播主题国内首个汽车生活信息服务平台诞生全方位的服务形式全新的服务理念综合的服务手段,活动基本信息,“车行无忧”2005 AAC全国首家全功能综合汽车信息服务平台诞生,2005年4月28日14:00-16:00,1）国际会议中心2）上海四季酒店,AAC介绍来宾致辞揭幕仪式媒体访问,主题,时间,地点,形式,活动构成,STRATEGY,媒体发布,现场展示,平台发布,揭幕仪式,发展战略,公司领导致辞,政府领导致辞,音乐小品,媒体专访,媒体

3、问答,新闻发布会基本思路,业务介绍,具体内容,活动形式,媒体范围,活动预算,整体构想,活动亮点,活动流程概述,将会议现场各区域比喻成AAC公司各个服务项目用，并用相关名牌及图片表现出来嘉宾接待处AAC咨询处主舞台区域AAC信息中心观众席AAC泊车区茶歇区AAC服务站展示区AAC服务站AV设备区AAC加油站,现场布置,舞台,主舞台区,蹦床,场地示意图-方案一,展示区,AV区,茶歇区,接待区,会场通道,进入会场的主通道将设计成进入AAC服务通道的方式 制作“A”“A”“C”三个字母的巨大模型 将AAC三个字母摆放在通往会场的通道上，让来宾穿过3个字母进入会场 AAC三个字母当中用灯光做成透明状，组

4、成的通道的底板也用灯光装饰,揭幕仪式,会场的主背景板为双层板，成车辆驾驶室型 第一层板为活动的主题.有一个车辆“方向盘”形状的控制器，可以左右打开第二层为主背景板，上面是公司网站主页面和CALL CENTERSTEP（1）公司领导及来宾代表（共3-4人）一起转动方向盘，会场灯光熄灭，灯光聚焦主席台STEP（2）第一背景板缓缓打开同时，舞台两侧烟机喷雾，点燃冷烟花。第2层背景板浮出水面，显现在观众面前（声音配合“您好，这里是AAC”）第二层背景板上，将公司的CALL CENTER字样用霓虹灯作成，在随后的整个会议过程交替闪烁,揭幕仪式,揭幕仪式,显示AAC网站页面、CallCenter,音乐小品

5、,主题：快乐无忧的一天用音乐小品的形式，将车主在一天中所经历的情景一一表现突出体现当车主对爱车的种种关注，例如美容、保险，以及当行车途中遭遇困难时如何通过AAC来排忧解难，体现AAC给你带来快乐无忧的生活建议演员选用时尚、健康、特别能突出都市形象的演员建议道具、音乐、灯光等配合尽量营造轻松、愉快的氛围以轻松的形式带出AAC公司业务介绍,001号AAC会员卡签发仪式,通过来宾签到名片抽取AAC首张会员卡紧跟AAC业务介绍之后进行，使来宾的感受性更强现场由AAC CEO亲手签发、赠送配合灯光、音乐等效果，烘托气氛,活动流程,13:3013:55 来宾签到13:5514:00 开场表演：电子小提琴1

6、4:0014:05 MC致开场白14:0514:15 公司领导致欢迎辞14:1514:20 政府领导致辞14:2014:25 行业代表致辞14:2514:30 AAC揭幕仪式14:3014:40 音乐小品14:4014:55 AAC业务介绍14:5515:00 001号AAC会员卡赠送仪式15:0015:30 Q&A(记者提问)15:3016:00 茶歇/参观展示/自由交流/媒体专访16:00 新闻发布会结束,活动流程,整场发布会围绕“车行无忧”的主题，在正规的形式中穿插轻松的表演，层层递进将AAC的品牌概念清晰地传达给所有来宾,特邀嘉宾,政府机构上海市经委上海市信息委上海市旅委等（以上多为处

7、长级别）行业协会上海市工业经济联合会上海市汽车工业协会上海市汽车销售行业协会等（以上多为秘书长级别）,主持人推荐,主持人推荐(一),车世界节目主持人姓名：张玥性别：女年龄：26岁主持风格：一流的咨询、权威的报道、网络全球最新汽车动向、聚焦百姓热门汽车话题栏目网站：,主持人推荐(二),CHANNEL V(劲爆点)主持人姓名:杨奇珺性别:女年龄:24岁主持风格:从8岁起就是专业影视演员，在CHANNEL V 的VJ中她是唯一会演奏钢琴等乐器的，而且英文水平很好，在加入CHANNEL V之前GRACE也是活跃在电视荧屏上的广告明星，各种时尚杂志都有她的不同时尚造型，GRACE主持风格新颖时尚且口齿伶

8、俐！栏目网站：,场地推荐,场地推荐（一）,上海四季大酒店宴会厅厅高：5.3米宽：12.1米长：19米面积：230平方米剧场式会议可容纳150人左右课桌式会议可容纳100人左右全厅呈长方形前两排课桌式可排24人左右的位子,推荐理由雅致、简洁、交通便利可提供活动式的舞台根据要求可设计成不同风格的会场,场地推荐（二）,浦东国际会议中心浦江厅 厅高3米左右，全厅呈圆形，直径21.7米，面积为370平方米 剧场式会议可容纳160人左右 课桌式会议可容纳100人左右 空间色调明丽、清新 前两排课桌式可排36-40人左右的 位子,推荐理由 场地开阔、大气、易于会场布置,礼品推荐,普通来宾礼品（车用按摩枕）,

9、普通来宾礼品（五头车充）,普通来宾礼品（车载免提）,特邀嘉宾礼品(琉璃）,活动形式,媒体范围,活动预算,整体构想,邀请媒体上海,专访媒体,平面媒体 第一财经日报、新民晚报、轿车情报（杂志）、汽车之友、第一财经频道 注：除第一财经日报发稿约1,000字，其他专访刊登幅面在半版到整版，第一财经日报、新民晚报必须提前提供媒体相关的企业资料及专访素材电视媒体 第一财经频道专栏节目、东方卫视车世界（二选一）,专访媒体介绍,第一财经日报 一份权威、主流的全国性财经日报。读者群均以2540岁之间的商务人士为主，日发行量40万份左右新民晚报 一群喜爱阅读，具有较高的学历，白领人群具多，收入3000元以上的人居多，年龄集中在15-24及25-34 岁年龄段,日发行量100万份左右轿车情报 一本高品位的汽车导向性杂志，读者群以白领阶层和汽车爱好者居多，月发行量22万份左右汽车之友 白领阶层爱车一族的良师益友，发行量18万份左右第一财经频道 滚动播报财经时讯、时事新闻、上市公司最新消息，中国唯一以投资者为收视对象的专业财经频道，全天播出19小时，直播节目近12小时,活动形式,活动预算,整体构想,媒体预算,活动费用预算,*由于初次合作，为保持将来的良好关系，故此方案中免收我司策划费,Thank You！,