百度竞价排名.ppt

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1、竞价排名产品介绍,百度简介,网址：百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文网站、最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇从美国硅谷回国，创建了百度。创立之初，百度便将“让人们更便捷地获取信息”作为自己的使命，并为此始终如一、不懈地努力奋斗。2000年5月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。2003年12月，开创性地推出贴吧

2、，开搜索社区化之先河。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司。2008年1月23日，百度日本公司正式运营，百度全面启动国际化战略。百度坚信，让人们更便捷地获取信息，让人类的智慧相互沟通与交融，即有利于人类智慧的发展，也有利于促进人们的平等，推动社会的进步。,百度CEO,什么是竞价排名,百度竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额，大量客户证明，竞价排名是目前为止效果最好、投资回报最高的网络推广服务，它已成为众多企业提升业绩、赢得客户的秘密武器。真正的按效果付费的网络推广方式帮助企

3、业在短时间提升销售额，低成本吸引新客户,竞价排名结果显示位置匹配原则,第一页左侧,竞价排名结果,左侧“推广”,名10名,3名,左侧“赞助商链接”3,竞价排名赞助商链接结 果,第一页左侧,知道-赞助商连接,左侧“赞助商链接”,1名,赞助商链接,抓取依据：当网民所搜索的关键词没有竞价用户购买，系统会根据网民搜索关键词的核心词汇以及核心词汇的同义词、近义词和竞价排名用户提交的参加智能匹配关键词的字面进行匹配显示：匹配三条购买核心词汇或同义词汇的竞价排名客户，放在第一页左侧，轮流显示或固定显示 目的：将推广结果最大限度的展现在网民眼前，网罗更多企业潜在客户。,赞助商链接,如何参加赞助商链接,第一页右侧

4、,竞价排名结果,竞价排名智能匹配结果,左侧“推广”：名10名,右侧8名,智能匹配,出现条件：当网民搜索的关键词该竞价排名客户没有购买，则可能出现该客户的智能匹配结果。匹配原则：系统根据网民搜索的关键词及该词的同义词/近义词/语义关联词&网民搜索关键词的核心词及核心词的同义词/近义词/语义关联词和该客户账户内参加智能匹配的关键词进行匹配。显示模式：选择相关程度高的结果展示出来 随机排序显示显示位置：第一页右侧显示结果：当没有火爆地带结果的情况下最多8条智能匹配结果,新情况：图片频道,页面下方“智能匹配”4名,新卖点：视频/图片频道增加智能匹配,页面下方“智能匹配”4名,第一页右侧,竞价排名结果,

5、左侧“推广”：名10名,右侧10名,火爆地带智能匹配,第一页右侧,竞价排名结果,右侧10名,火爆地带,左侧“推广”：名10名,火爆地带,表现形式 搜索结果第一页右侧显示火爆地带 最多10位 只显示在第一页，其他页面没有收费标准 可以通过查询系统随时查询关键词的价格和位置 购买年限为1年,竞价排名结果第一页,1.第一页左侧“竞价排名推广结果”：4 名/10名 第一页左侧“赞助商链接”：3名2.第一页右侧 8名:智能匹配结果 第一页右侧 10名:智能匹配+火爆地带结果 第一页右侧 10名火爆地带,标题、描述(第一页),小结,什么叫竞价排名？23名,应该出现在什么位置？（分两种情况）赞助商链接和智能

6、匹配的共同点和异同 点分别是？,赞助商链接和智能匹配的共同点和异同点,不同：展现位置不同：智能匹配-首页右侧；赞助商链接-首页左侧展现机制不同：赞助商链接-轮流；智能匹配-随机展现数量不同：智能匹配最多8名；赞助商链接最多3名相同：两者均未被购买的前提下，价格全价、钩选的时候两个功能都有；选取方式都是关键词的核心词、同义词或关联词,概念：智能起价是根据关键词的自身因素（包括：专业度、商业热门度、商业时效性、行业重要程度等综合参数）进行评估的。更具科学合理性，让用户了解某一关键词当前的市场商业价值，从而更好的把握商机。,起价原则,起价原则智能起价,作用：起价是客户衡量关键词商业价值的工具。,依据

7、：行业专业度商业热门度效果贡献度,概念：不同的关键字有不同的起始价格,智能起价依据,依据：关键词的行业专业度-,网民搜索意图,依据：关键词的商业热门度-行业重要程度,智能起价依据,依据：关键词的效果贡献度-网民的检索次数,智能起价依据,计费原则,0.8元/分钟,计费原则竞价模式,按点击计费：手动模式和自动模式手动模式：点击价格=竞价价格自动模式：点击价格 竞价价格,计费原则,下一名综合排名指数 点击价格=+0.01 该词的质量度,自动模式下,当竞价价格起价价格,如果该关键词不是最后一名：,如果该关键词是最后一名：点击价格=起价价格,点击价格=竞价价格,自动模式下,当竞价价格起价价格,计费原则,

8、计费原则推荐价格,推荐价格即首屏最低价展现在前四名所需要的最低价格系统默认竞价价格=推荐价格竞价排名用户名时：推荐价格排在第四名的价格竞价排名用户 名时：推荐价格排在最后一名的价格（前）,排序原则智能排名,思考：商场黄金旺铺的特点是？商家有经济实力商家商品质量好，被广大消费者认同。,价格高排名靠前,质量度高排名靠前,排序原则智能排名,综合排名指数：即质量度与竞价价格的乘积，以“综合排名指数”作为推广排序的标准。综合排名指数越高，推广排序也越靠前。综合排名指数=竞价价格x质量度竞价价格是客户对某一关键词竞价的出价价格质量度是网民对该关键词推广结果的综合评价,智能排名综合排名指数=质量度x竞价价格

9、,排序原则 推广排序,推广排序：第1名第2名低于起价,？,概念：推广排序是指某一关键词在竞价过程中的后台排名顺序，此顺序依据综合排名指数而定，不受高于或低于起价的影响。它表明有多少客户正在参与购买该关键词，以及该关键词是否低于起价。,排序原则 推广排序（推出时间：2008-1-28）,排序原则推广排序,推广排序的显示结果：,推广排序（低于起价）展现位置,排序原则推广排序,百度搜索结果第一页：,前提：竞价价格低于起价推广排序在第一页（4名/10名）时,结论：,排序原则 推广排序,推广排序在第一页（10名）时,推广排序结果（10名）3.9（推广排序：1）3.75（推广排序：2）2.80（推广排序：

10、3）2.50（推广排序：4）2.11（推广排序：5）1.55（推广排序：低于起价）1.54（推广排序：7）1.43（推广排序：低于起价）,展现位置结果（10名）第一名 3.9（推广排序：1）第二名 3.75（推广排序：2）第三名 2.80（推广排序：3）第四名 2.50（推广排序：4）第五名 2.11（推广排序：5）第六名 1.54（推广排序：8）第七名 百度快照第八名 百度快照第九名 1.55（推广排序：低于起价）第十名 1.43（推广排序：低于起价）,排序原则 推广排序,展现位置结果（4名）1、8.9（推广排序：1）2、8.75（推广排序：2）3、7.90（推广排序：3）4、快照5、快照6

11、、快照7、快照8、快照9、快照10、快照11、快照12、快照13、快照14、2.12（推广排序：低于起价）,推广排序结果（4名）8.9（推广排序：1）8.75（推广排序：2）7.90（推广排序：3）2.12（推广排序：低于起价）2.11（推广排序：5）2.10（推广排序：6）,=,推广排序在第一页（4名）时,排序原则推广排序,第一页竞价结果显示在快照下面,排序原则推广排序,第一页竞价结果显示在快照下面,联盟网站,主题联盟网站 在主题联盟网站中出现百度主题推广结果的一类网站,搜索合作网站 在搜索合作网站上以搜索的方式展现百度竞价推广结果的一类网站,主题联盟网站主题推广,是一种全新的网络定向推广服

12、务，可以将企业的推广信息展示在百度数千家主题联盟网站的相关网页内容上广泛：联盟多，访问多。相关：针对性强,主题联盟网站：,主题联盟网站主题推广,显示方式：一句话文字链形式展现短标题短描述形式展现随机轮流展现,主题联盟网站主题推广（显示方式）,在主题联盟网站里显示：,主题联盟网站-主题推广（优势）,主题推广上线同时设置了丰富的功能选项：单独设置每日最高消费限额(最低5元/天)独立统计报告评估效果自主选择是否参加主题推广服务 轮显，不存在排名竞争问题支持分地域功能,百度搜索合作,2006年12月14日-微软和百度正式签署基于搜索服务方面的合作协议。微软将在MSN、Live及其他微软提供搜索服务的合

13、作伙伴网站（包括中国电信下属各大网站）上启动百度提供的竞价排名服务。此次合作，使百度竞价排名如虎添翼，将为中国的网络推广客户创造新的机会，体现了中文搜索市场的巨大潜力和良性发展趋势。对于百度的广大竞价排名客户，以后将会获得更多的展现机会、网罗更大范围内的潜在客户。,百度搜索合作,微软msn search&live search（于2007年3月16日上线）中搜（于2006年11月1日上线）电信网站（于2007年1月30日上线）如：21cn、114搜索、上海热线，上海互联星空，无锡信息港，常州信息港，IT网讯，重庆热线，福建热线，天府热线、昆明热线等300多个电信合作系列网站，这些网站遍及全国主要省、市,右边最多5条百度的竞价排名结果,微软msn搜索,左侧最多1条百度的竞价排名结果,电信114及系列网站,左侧最多3条竞价排名结果,右侧最多7条竞价排名结果,电信114及系列网站显示方式,具体规则如下：若竞价排名结果数 10，则仍然和以前一样，左侧3条，右侧7条。若竞价排名结果数10，则用智能匹配补齐，总共最多10条（竞价排名排在前面，优先出在左侧）若竞价排名结果数=0，则直接出智能匹配广告，最多10条，左侧3条，右侧7条。,一下,你就知道!,