联合利华力士品牌专题建议.ppt
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1、第1页,联合利华力士品牌专题建议2005年6月,第2页,专题首页介绍,方案目录,第3页,力士专题首页,设计风格:首页整体做成一个大的FLASH,风格简洁而体现高贵气息,色调以力士品牌色为主,以Maggie Q形象为主体背景,将力士主推的几款产品形成的水珠流转串成一串亮丽珍珠项链。同时将最新的活动通知以异形广告形式体现入口。栏目分类导航:鼠标移到每个导航后将形成向下流动的水滴的效果,带出二级 栏目。一级分类如下:A、首页B、NEW LUX/力士新品C、ALL LUX/力士全明星(全线产品)D、Maggie Q Classroom/与Maggie Q 一起美丽E、LUX STARS-介绍过去所有的
2、LUX之星F、ABOUT LUX/力士明星历程-可考虑与LUX STAR结合介绍而合并。G、EVENT&NEWSE、SUPER DOWNLOAD/下载专区,第4页,NEW LUX,方案目录,第5页,NEW LUX,页面内容:力士今年新推的所有新品的具体介绍及相关广告片。二级栏目:A、力士新品介绍(可考虑根据各个系列再分成几个栏目)B、力士新品美丽功略:主要介绍各类产品的各自特性以及各类不同肤质的 人如何合理的利用力士产品进行养护。C、广告也美丽:各类产品的所有广告及花絮展现。,第6页,ALL LUX/力士全明星,方案目录,第7页,ALL LUX,页面内容:力士目前市场上销售的所有产品的介绍。二
3、级栏目:A、力士全明星-洗发系列 B、力士全明星-润发精华素 C、力士全明星-沐浴露 D、力士全明星-力士SPA护理香皂 E、昔日巨作:该栏目为备选栏目可考虑将力士过去曾经热销但目前已经不 在市场的产品进行介绍,以加深用户对力士的了解。,第8页,方案目录,Maggie Q Classroom/与Maggie Q 一起美丽,第9页,Maggie Q Classroom,页面内容:以Maggie Q 为主体介绍各类美容知识,并形成与用户的问答形式的互动活动,可在此栏目开展有奖问答活动,最终奖品是可到香港与Maggie Q 共进晚餐(建议)。二级栏目:A、谁是Maggie Q?:Maggie Q的相
4、关介绍、图片、广告、各类视频以及其 问候所有新浪网友的视频片段。(如可能,可发出晚餐邀请)B、Maggie Q 护养秘籍 C、Maggie Q 美容小帖士 D、专家问答:网民提出与美容护肤相关问题后,专家解答,并将答案发布(非即时性有选择的)E、Maggie Q 问答站:以网民提问,Maggie Q每天回答其中一个问题。(可操作性不高,仅作为参考),第10页,LUX STARS,方案目录,第11页,LUX STARS,页面内容:力士从品牌创立至今品牌代言明星无数,可将这些明星分时间、阶段进行图片、视频的相关介绍。也可考虑以不同时间明星为时间轨迹将力士的历史展现在网民面前。二级栏目:A、力士明星
5、全家福:将第一个明星一直到Maggie Q形成一个整体的FLASH页 面,体现出力士的强大实力和悠久历史。B、力士明星昨日重现:C、力士广告欣赏-过去的:网民中喜欢欣赏广告的人非常多,力士过去许多 广告做得都很好,如果能展现,无疑会吸引大量关注。,第12页,ABOUT LUX,方案目录,第13页,ABOUT LUX,页面内容:如同电影的画面,让历史重现。从1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在,遍布全球100多个国家。让人们看到一个伴随了几代人的力士,通过一些老画面,特别是跟中国老画面有关的图片,拉近力士于网民的距离,增强亲切感。体现力士的实力于历史。二级栏目:A、历史上的LUX
6、B、昨日重现:发展历程,配合图片 C、力士老照片,第14页,EVENT&NEWS,方案目录,第15页,ABOUT LUX,页面内容:该栏目介绍近期力士及联合利华的相关新闻以及力士举办的各类活动,包括试用装的领取,有奖问答与Maggie Q 共进晚餐等活动等活动的各类介绍和名单公布。二级栏目:A、NEWS B、EVENT C、获奖名单,第16页,SUPER DOWNLOAD/下载专区,方案目录,第17页,SUPER DOWNLOAD,页面内容:该栏目包括了所有精彩的广告片、Maggie Q 图片、各类力士明星的桌面、屏保。二级栏目:A、视频 B、图片 C、美丽回忆,第18页,活动建议,方案目录,
7、第19页,活动建议,与Maggie Q 共进晚餐:该栏目包括了所有精彩的广告片、Maggie Q 图片、各类力士明星的桌面、屏保。试用装发放:力士星座美容专区力士星座美女,第20页,新浪的业务结构,新浪网S,网络资讯网络空间网络广告,短信彩信订阅下载彩铃IVRWAP,新浪无线Sina Mobile,搜索引擎企业邮箱电子商务招商引资,新浪企业服务S,邮箱交友即时通讯在线游戏,新浪热线Sina Online,网上拍卖,新浪电子商务Sina E-Commerce,第21页,强大的品牌优势,注册用户数(单位:百万人),强大的内容和用户资源是品牌优势的基础,全球范围内注册用户数已超过1亿各种付费服务的常
8、用用户超过1200万页面日浏览量最高突破3.5亿次日均3500千万人次登录,统计截止时间:2004年12月,29,35,41,46,53,61,71,84,95,100,Jun-01,Sep-01,Dec-01,Mar-02,Jun-02,Sep-02,Mar-03,Sep-03,Dec-03,Jul-04,115.5,Dec-04,第22页,强大的品牌优势,丰富的客户与合作伙伴资源显示品牌实力,第23页,新浪网与中国网络整体用户年龄比较,18-35岁新浪网民占81.1%。其中25-30岁网民增长迅速,所占比例为31.3%,远远高于整体网民。,资料来源:新浪网民数据截至于2004年11月29日
9、,整体网民数据来自CNNIC数据截止至2003年12月31日。,18,岁,岁,岁,岁,整体网民,新浪网民,第24页,新浪网与中国网络整体用户收入比较,新浪网民收入相对较高,平均收入2255元。其中月薪超过5000元的新浪网民所占比例达到23.0%,显著高于整体网民水平。,以上,资料来源:新浪网民数据截至于2004年11月29日,整体网民数据来自CNNIC数据截止至2004年12月31日。,相对中国网民整体水平,新浪用户继续保持“高教育程度”“高收入”特征,第25页,新浪网用户地域分布,资料来源:Nielsen NetRatings 2004年12月,新浪网上推广优势,可精准覆盖440万北京地区
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- 联合 力士 品牌 专题 建议
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