创意城市明天.ppt

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1、铭鼎集团(地产)品牌规划研讨案百度博讯(深圳)地产顾问传播机构,地产行业铭鼎集团需要立即启动品牌建设工作启动品牌建设为当务之急当前是铭鼎集团建立地产品牌的最佳时机,纲 要,品牌建立的依附点（品牌原点）品牌核心价值的切入点（品牌定位）品牌核心价值体系（品牌定义）锤炼品牌的N个出口（品牌执行）,深度挖掘创意英国背后的品牌内涵寻求多个项目的共性,支撑品牌核心价值的塑造与提升,品牌建立的依附点,品牌原点,创意英国项目品牌个性,“创意英国”视觉终端以强劲霸道的高纯度红、蓝对比简洁明快的时尚生活体验，宣扬城市生活主张,已深入人心开盘销售火爆成为城中热点，项目品牌认知度高，广告表现精美及较优越的区域位置所形

2、成了一定的品质认可作为一个项目品牌在昆明成为城市时尚生活的代名词，她向我们描绘了一个充满浑厚人文气息的优雅贵族式全新生活形态，情不自禁触摸现代时尚生活所在,表象认知,创意英国项目品牌个性,时尚、创新、现代、潮流、科技、流行、艺术、开放创意英国四个字给人传达了上述种种的美好联想创意英国是一种更为主动的生活和对自身价值的优越共鸣创意英国是对城市生活的强烈认同和时尚品味的交融释放,感性认知,创意英国品牌资产分析,强烈、鲜明的明亮色调，引领时尚充满活力的新时代气息。冲击力强、张扬、吻合当下追求自我个性的人性释放对外来文化一种赤裸裸地挪用,占领昆明市场的有效传播手段来源于报纸、户外及现场终端的形象大众多

3、数认为项目售磬，明显在节点的宣传上诉求有偏对外没有品牌影响力,产品结合商业，多种产品形态的辐射，需加强消费者调查,充满活力的创意新体验，对创意的概念挖掘不够对英国的后工业创意时代的利用明显缺乏支撑点市场机遇成熟，但缺少资源上的利用,以政府公务员为主，年轻属预约新生活的一代精英对西片区有浓厚情感的原住客户居多,项目有一定影响力，但品牌宣传不够，需加强创意英国背后的价值挖掘加强开发商介绍，以借市场之关注度开展系列事件营销多参于社会活动用公益类其它活动,创意英国SWOT分析,优势 具有较高的认知度 在区域上相对具有了一定的形象 视觉效果鲜明热情劣势 品牌形象不明确 缺少情感的支持与关怀 没有具体的利

4、益支撑点机会 认知度高所具备的关注度对品牌的 开发机遇可遇不可求 同期格林威治及列侬溪谷的开发对 品牌累积价值具有优势威胁 地产开发航母级企业势必加大对云南的 开发投资而引起新一轮竞争 开发商需把握在产品同质化时代应 加强其它附加值的利用比如服务、社会责任感等的开发,创意英国作为品牌后续存在的问题,问题2,问题1,问题3,问题4,问题5,品牌的后续发展与完善点单一,品牌内涵的亲合力明显流于洋化,产品与品牌价值上缺乏关连性,创意英国的即有形态影响发展,不能展现品牌背后企业的理想,只有 创意英国是不够的,依托创意英国的部分形象借船出海，顺势造势塑造开发商品牌核心价值。,品牌核心价值的切入点,城市就

5、是地产发展商的理想,征服城市改造城市的是房地产城市需要地产商们对城市的进程有所推动创意复兴城市的概念提出,品牌定位,城市与人、城市与社会、城市与地产商时代浪潮让地产开发商立于时代潮头，一个有理想的地产开发品牌一定要有城市远见和具有创新精神建造无限城市明天的气魄更美好的城市就是品牌的理想，创意就是品牌的价值,创意英国与城市的联想,城市即社会，她是一切重要社会活动的依附和载体城市里有人、有房、有商业、有生活创意英国所倡导的英伦新生活方式与体验之都昆明这座古城的优雅闲适人居环境有着不谋而合的时代标鉴创意概念营销城市发展必然需要丰富而多彩的创新生活方式注入，才能凸显一个城市的生机与未来,我们不仅仅是建

6、筑的制造者,更是创新城市生活的设计者和提供者.,创意英国的品牌核心是一种被“创意”了的新英伦生活方式项目品牌可沿用的品牌内涵精选“创意”作为主导品牌发展的DNA创意是核心，因为可使品牌增值,充满诱惑的概念转化为开发商品牌升华依托的核心力量,创意英国品牌DNA的提取,品牌核心价值体系,品牌定义,我们的理想是城市 我们的价值是创意,创意.城市明天,确立品牌的核心价值和精髓,品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。,品牌核心价值对比,创意城市的品牌写真,创意城市是有海拔高度的品牌生命张力，他引领城市生活不步他人后尘，从

7、城市开始和谐城市最深处的情感。他成熟睿智、儒雅而充满活力，站在城市发展的高度兼顾人性化需求，创意创新人居美学。他深深地爱着这个城市和城市里生活着的每一个人，他是让人尊敬的，更是城市骄傲和永恒的风景。他喜欢听莫扎特却也不反对周杰伦，他吸纳丰富的多元文化，城市里最时尚的PART上总有他的位置,品牌写真让品牌具有鲜明、独特的个性，能让消费者和品牌之间建立起深厚而稳固的联系。,创意城市的品牌价值观,品牌往何处去？,让城市骄傲成就出色的城市运营商让客户骄傲创意城市人居最高美学让员工骄傲乐在城市爱着这个城市,创意城市核心价值检验,创意城市能明确地的表达开发商、城市与项目品牌之间的关系创意城市能为品牌将来的

8、发展提供一个更为广阔的空间和时间创意城市能适应新项目开发的要求与诉求创意城市能更深层次地获取以城市为生活背景的消费者认同,以创意城市为生命线营销品牌,品牌价值认同度确立品牌价值的认同度创造品牌亲和力；善用策略资源借力打力。,品牌知名度提升品牌知名度，让独特的城市主张深入人心；巧用事件策划；巧用媒体不断创新；品牌传播的一致性和连续性,品牌联想度提高品牌联想度的主要利用品牌的优势；成为领导者，保持领先地位；改变消费者观念。,品牌忠诚度提炼消费者独特的价值观；细分市场再造辉煌。,品牌美誉度借助传媒和口碑相传而渐渐深入人心，以品牌核心价值作为竞争力输出美好形象。,品牌知名度的抬高,知名度是品牌建立的目

9、的。但不是品牌营销的目的，否则，发动一场欺骗行为以一举成名。品牌营销的所有策略，旨在把一个创意城市美好明天的意愿最大限度的传递开，同时吸引社会大众的关注。,依托创意英国项目品牌核心借机上位，承接品牌优良DNA扩大城市亮相机会，以创意为主导核心整合固有资源。多个项目品牌的核心汇聚，向创意城市这一亮点作相应的辅助报导和开发商宣传，以达到统一和明确的品牌认知和提高。,品牌价值认同度的提升,创意城市相对会有以城市明天为已任以创意创新为方式的对城市另外一种形式的眷恋眷恋城市就表示眷恋这里的一切，包括生活方式，包括人，这很好的与昆明人以云南为骄傲的深处城市情结吻合，为品牌的价值取向大大加分在品牌建立的初期

10、应加大对本地社会人群的情感攻击以增添亲合力,品牌价值的认同也就是社会对品牌核心价值的高度共鸣和品牌的发展方向的认可。例如中国所提出的民族复兴就能很好的获得民众的认可并为之深深的向往，同时他考虑的还有与社会大众之间的切身利益相关,品牌美誉度的巩固,有了美誉度才有论及忠诚度的基础，这是一个品牌的无形资产，在适当的时候总会转化为消费指数和传播指数。,加大对公益事业的投入，开展系列反哺城市的回报，让品牌形象真正体现出乐在这里爱在这里的中心思想加大对社会弱势族群的关注并积极为此作相应的付出，以树立开发商对社会的责任意识,品牌忠诚度的加强,品牌忠诚度是指消费者对某品牌的感情浓度。这依托消费者对品牌价值的认

11、同加上开发商对社会的一种责任意识以及服务、品质、口碑相传来达到加强的目的，这是一个长期的延续过程,开发商因树立品牌形象在很大程度上有了一个明确的指导性原则，在维护品牌形象上要做到原则上的标准统一以加强品牌在大众的美好提炼消费者独特的价值观；以消费者为本丰富创意城市的本质内涵再造辉煌。,品牌联想度的扩张,品牌的美好联想就是指消费者记忆中对某品牌能够想起的每一件事。提高品牌联想度的主要策略有：充分利用母品牌的优势；成为领导者，保持领先地位；改变消费者观念。,对不同的社区建立不同的创意生活标准，并以竞争的方式设立一年一度的创意联想，同期扩大知名度并加强大众对创意城市的深度理解对城市对社会公开发起“创

12、意昆明”的城市未来人居探讨，以保证大众对创意城市的创新保持美好联想,品牌远景规划与展望,品牌通过时间和空间的转换，必将成长成熟直至壮大长期的市场积累会使得品牌成为创意新事物的代名词创意所代表的就是一种新生活境界,标准统一的视觉识别系统相应的品牌文化建设包装品牌形象有效的广告可建立品牌个性项目品牌的创意营销会加深创意城市的品牌内涵积极的参与社会活动有助于品牌知名度的提升通过事件营销迅速扩大品牌影响,锤炼品牌的N个出口,品牌执行,品牌的核心价值反映于所有的传播手段之中,创意英国本阶段的推广核心策略是?促销?公关活动?还是顺其自然?,品牌执行,以品牌的核心价值(创意 城市明天)为核心整合推进创意英国

13、的住宅、公寓、TOWNHOUSE、商业街 简言之，用品牌建设推动具体项目,以品牌的核心价值(创意 城市明天)为核心整合推进创意英国的住宅、公寓、TOWNHOUSE、商业街 简言之，用品牌建设推动具体项目和产品,A 如何通过“创意城市明天”来推动当前的住宅产品？B 如何通过“创意城市明天”来推动公寓和办改住产品？C 如何通过“创意城市明天”来推动TOWNHOUSE？D 如何通过“创意城市明天”来推动商业街和车位？,珍藏单位有限 生活创意无限,如何通过“创意城市明天”来推动当前的住宅产品？剩余的尾盘和销控住宅产品的推广点将“生活创意”-“珍藏”联系起来广告标题：珍藏单位有限 生活创意无限（创意英国

14、保留单位发售）,A,珍藏保留单位发售,如何通过“创意城市明天”来推动公寓和办改住产品？建议将公寓产品命名为：城市远景公寓针对目标客户年青活力自信的特点，将城市明天与目标客户通过创意紧密联系起来广告标题如下：,B,城市远景公寓,精彩上市,在明天的字典里,城市唯有创意,如何通过“创意城市明天”来推动TOWNHOUSE？将市中央TOWNHOUSE的创新性和独有性，以自信张扬的风格吸引TOWNHOUSE目标购买客户,C,如何通过“创意城市明天”来推动商业街？见商业街包装推广方案,D,以创意来表明城市理想,创意城市，方能畅想未来。时光流转，唯创意永恒。在明天的字典里，城市唯有创意。,阐明立场寻找城市的情感入口,如果你爱昆明，昆明就是最好的。明天会融合一切曾经、现在、将来，你都属于这座城市,人居城市形象,沿着心情走，城市一片风景。住在自己的城市看我的将来。城市有太多的路，但只有一条跟记忆有关。,共同创意城市明天谢谢！,