优视科技网络公关传播方案.ppt

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1、互联网社区运营群：85210379,户主社区http:/爱聚源：http:/,传播背景,传播目标,目录,传播预算,传播规划,传播团队,09年UC手机浏览器在全球率先实现用户8000万,为什么，还有很多人没有使用UC手机浏览器？！,4000万活跃用户,UC手机浏览器是什么？没有使用过，也没有听说过！,仍然存在这样一部分用户，从来没有接触或关注过手机浏览器产品的相关信息，因此，对UC手机浏览器没有认知，处于信息覆盖的空白点。,可能存在的问题展示：缺少认知,可能存在的问题展示：缺少认知,可能存在的问题展示：缺少认知,声量对比：1：8.4：0.87,可能存在的问题展示：使用顾虑,可能存在的问题展示：使

2、用顾虑,可能存在的问题展示：口碑影响,可能存在的问题展示：口碑影响,面对这些问题，我们将如何解决？！,UC手机浏览器有哪些优势？,电脑般的网上冲浪,快捷的操 作模式,悄悄的节 省流量,UC手机浏览器传播核心点！,节省流量与电脑般的网上冲浪是UC手机浏览器的核心传播点,快捷的操作模式,永久免费，是UC手机浏览器辅助传播点,制造正面口碑舆论进行佐证,基于此，我们还要找到目标受众，传播才能有的放矢！,？,老龄人群,中老年人群,校园人群,对网络较为陌生的一代对于网络的应用相对较少,几乎不会从事网络相关活动,中青年人群,最庞大的用户群，已经习惯网络信息搜索,成长在网络时代，接受和使用任何网络化的信息和活

3、动,目标人群,（社会主流的一族）,该部分人群是社会价值主力创造者，也是新媒体时代的主消费群体,我们的目标人群在哪里？,目标人群细分,校园人群,年轻女性,商务男士,年轻女性,偏好于娱乐、八卦等比较亲来于网络购网闲于时间相对较多,八卦新闻话题某美女外遇！.,娱乐时尚话题 用UC 网购不唏嘘.,商务男士,需要随时随地的得到及时信息 讲究实用、实效，快捷的操作模式更多的出差旅行、办公等,商务男士 结合 旅游 办公等话题1 UC飘流记2 因UC 旅行不唏嘘3 有UC 随时掌握即时信息,网络化特质+使用性心理,目标人群,校园人群,商务男性,多数时间在工作，出差较多，更倾向于方便快捷的操作模式，对于运行速度

4、要求高,多会去逛关于娱乐、八卦等论坛，闲于时间较多，足够多的时间使用手机浏览器,不可忽视的消费能力，摆酷、从众心里现象严重攀比心强，追逐时尚,互动交流从众心理时尚前卫,细分目标人群，依据其不同特性，进行有针对性的传播！,人群细分,特 性,网络特质,年轻女性,目标人群特性分析,接下来应该怎么传播才能与目标受众精准对接？,目标受众,传播定位,传播点,商务男士,年轻女性,校园人群,差异化信息,引导性使用,刺激需求,产品品质：实用性、功能丰富便捷性：支付、连接速度快,产品品质：便捷操作模式、连接快、信息量广、娱乐八卦,绚丽的界面、节省流量、可玩性强等,产品传播,舆论管理,对网络舆论方向进行正面引导和有

5、效回复,针对不同的人群传播不同的核心诉求,利用活动的互动参与性，植入产品的相关信息,利用受众喜欢的语言和方式来传播信息,囧（jiong）很黄很暴力你真的、真的、真的上UC了吗他上厕所了我喜欢你 你喜不喜欢我*控你心里不能阳光点？晒*。,利用受众喜欢的语言和方式来传播信息,利用受众习惯的网络化形式来传播信息,1,2,3,4,目标受众,图片故事、视频短片、短片、时尚小测试题、等,病毒营销,概念打造,话题制造,告知、分享、求助类话题 使用攻略、用户证言、图片贴等,事件炒作,与其他网站合作，策划网络互动活动 有效传播节日情感营销,（三类人群）,“打造国内手机浏览器第一品牌”，“国内唯一专注于手机浏览器

6、的龙头企业”“同样的冲浪，不同的感受。”,在受众常去的地方植入相关信息,媒体选择：门户IT垂直搜索社区音乐&视频新闻地方类其他,主要应用,辅助应用,传播预算,传播团队,从始至终，我们都在规避负面声音，掌控舆论方向,借助活动的互动参与，直接树立品牌形象,传播规划,事 件 营 销,口 碑 管 理,产 品 传 播,利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知,产 品 传 播,利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知,概念打造,国内唯一专注于手机领域的手机浏览器,同样的冲浪 不同的精彩,概念植入,目录,何为“优优e族”？,“优优e族”人群特征,“优优e族”？,“优优e族”事件营销,传播方式 视

7、频网站 论坛营销 问答营销 博客营销 搜索引擎营销,用UC，不唏嘘动画片,“优优e族”,1、何为“优优e族”？,2、“优优e族”人群特征,首先“优优e族”特征即为UC手机浏览器特性方便快捷直爽阔达功能齐全丰富多彩庞大群体交际广泛,“优优e族”是以80后、90后为代表的一批年轻时尚一族，他们以学生，职场新生力量为主，没有经济与家庭压力，易于创造与接受新鲜事物，并善于通过手机网络沟通、传播所见所闻，是新生一代的舆论主力!,“优秀”他们当中拥有一部份学生优秀代表或职场达人先锋，拥 有良好的个人能力及人际关系。“悠闲”他们习惯于利用闲于时间手机上网，浏览社会新闻，娱 乐信息，网上支付等。“优E”他们善

8、于快速通过手机网络捕捉网络舆论热点，相互交 流，进行二次传播,“优优e族”事件营销,用UC，不唏嘘趣味系列动画片,（作为参照）,主演：UC 鼠,剧情:生活娱乐趣味系列剧，风趣恶搞的剧情，给人们生活带来一丝快乐的同时，让网民 记住UC鼠，记住UC手机浏览器。,备注：在用UC，不唏嘘火热推出的同时，借势推出“优优e族”语录,传播方式,话题引导,优势告知：UC手机浏览器原来这么方便，连接速度也不错哦！（求教）哪个手机浏览器好！看看朋友、同学都用什么手机浏览器！现在很多人都用UC手机浏览器，真的那么好用吗？！惊爆，UC手机浏览器可以看视频了（组图）30流量，包你上网上到爽！,用户证言：用了一个月的UC

9、手机浏览器，真的那么好用 晒晒我手机里安装的软件（组图）！谁说UC手机浏览器不好用！朋友聚会迷路了，我用UC手机浏览器查公交线路，朋友们惊呆了 我就觉得不错，怎么了！,借助活动的互动参与，直接树立品牌形象，增加用户认可度,事 件 营 销,从始至终，我们都在规避负面声音，掌控舆论方向,口 碑 管 理,监测,分类,危机预警,处理,引擎、BBS、博客、知道,回复、沉帖,正面、负面、中性,邮件、电话,目的：增加用户对UC手机浏览器的好感 及认可度减少用户使用过程中的疑虑方法：1、中性的相关话题进行引导及回复（有利于UC手机浏览器）2、负面的进行回复及处理（沉帖、跟帖、回复）3、正面的进行放大（顶帖及转

10、载）舆论范围：各网站主流耗材产品专区、打印机专区、办公专区、采购专区、问答知道类媒体等,通过设置一些关键字搜索，在各大搜索引擎，社区论坛、产品评论区内找到关于UC手机浏览器相关的质疑话题，进行有效引导回复，消除用户在选择使用过程中的疑虑，减少用户流失，提升知名度，影响用户使用决策。,精准信息回复,口碑管理方式举例图片故事,内容：以一位用户的角度制作一组图片故事，内容是一位年轻人买了一部智能手机给老爸做生日礼物，老爸是个小网虫，总是用手机上网，他给老爸换了几个浏览器，后来在某一论坛上看到关于UC手机浏览器的文章，自己先试了，真的不错，连接快，功能齐全目的：通过正面的告知，来体现UC手机浏览器整体

11、功能，人性化确实很好，以此来引导网络舆论的方向,休息 休息一下.,UC生活 美好明天,新媒体时代品牌建筑师,激发品牌持续战斗力！,呵护品牌一路好成长！,UC生活 美好明天,UC带你在黑暗中寻找光明,世界熄灯日 你我用UC,UC点亮熄灯后的精彩,UC生活 多姿多彩,爱世博 在UC,精彩世博 UC相伴,国庆出游 UC必备,国庆七天乐 使用UC更快乐,没有恩人的感恩节,晒书晒衣、晒UC,觅知音，上UC,千里姻缘，UC连,阶段规划,四 阶 段（我的世界只有你）,一 阶 段（我的兜里装着你）,三 阶 段（我的眼睛看着你）,事件热点：情人节、春节.具体诉求点：暂略,事件热点1：“世界一小时”（世界熄灯日）

12、主题诉求点：1 UC带你在黑暗中寻找光明 2 世界熄灯日 你我用UC 3 UC点亮熄灯后的精彩 事件热点2：“世博会”分阶段传播 主题诉求点：1 UC生活 多姿多彩 2 爱世博 在UC 3 精彩世博 UC相伴,事件热点1：国庆节 主题诉求点：1 国庆出游 UC必 备 2 国庆七天乐 使用 UC更快乐 3 看的是UC 不是 寂寞 事件热点2：感恩节 主题诉求点：1 没有恩人的感恩节,用 UC,不唏嘘,UC生活 美好明天,针对于不同人群的相关文章在第四阶段重点投放，前三阶段适量投放,二 阶 段（我的手里捧着你）,事件热点1：七夕情人节 主题诉求点：1 晒书晒衣、晒UC 2 觅知音，上UC 3 千里姻缘，UC连,UC生活 美好明天,2010年度规划列表明细,传播团队,费用预算,暂略.,项目经理郭晓焕 Nine,执行助理谢云鹏Nero,策略指导夏少云Gerry,项目总控杨静Morica,13520832528（24小时）,执行经理夏奕Mr.G,媒介助理崔彩Molliy,媒介经理吴平Jack,优视科技项目组人员架构,项目助理王月亮Joan,媒介助理尹依Eliane,策划经理陈佳Maria,