CTR方正集团媒体广告投放及效果竞品分析报告.ppt
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1、广告投放及效果竞品分析报告,致:方正集团撰写:CTR 媒介智讯,数据说明,研究品类台式电脑、笔记本电脑重点品牌方正及其竞品数据周期2007/1/1-2007/3/31目标人群20-40,媒体范围电视、平面、户外、广播数据来源CTR MI广告监测、CSM收视率调查数据单位广告花费数据以人民币刊例价计算,目录,第一部分:总量行业广告总量及构成 P5第二部分:电视广告及效果电视媒体投放情况及效果 P11第三部分:平面广告平面媒体广告投放情况 P29第四部分:户外广告 P36第五部分:广播广告 P40,第一部分:总量,竞品花费总量&广告构成,惠普、神舟以近8000万的广告投放量占据该竞品组23%的市场
2、份额,稳居行业领头羊的位置;方正以5870万的投放量位居第三,占整个竞品组广告花费的17%。神舟、方正以台式机为主,惠普、戴尔以笔记本为主,华硕、THINK只投放笔记本广告,联想、海尔兼顾台式机和笔记本。,07年Q1方正及竞品广告构成,07年Q1广告总量占比,各类别的构成,方正占台式机广告总量的32%,与神舟并列第一,优势明显。方正台式机广告超过笔记本广告。笔记本电脑主要有惠普、神舟、联想、华硕、THINK投放广告,方正占4%份额。台式电脑除方正、神舟外还有联想、惠普、戴尔较多投放广告。,06年方正及竞品类别构成,花费月度分布,方正,07年Q1方正及竞品广告花费月走势,和竞品相比,方正广告投放
3、花费月度走势相对平缓,从8月开始方正投放量有小幅减少,进入07年,1-3月广告比去年同期增幅约10。联想广告投放波动明显,寒暑假是其广告投放两大高峰,进入07年大幅减少广告投放量。惠普、神舟比去年同期大幅增加广告投放。,媒体投放构成,神舟一直以电视媒体为主,惠普、方正、华硕采用以电视为主,平面、户外为辅的策略。戴尔、THINK的广告投放则以平面媒体为主,戴尔主要以报纸为主,THINK报纸杂志均有较大投放比重,而清华同方、TCL集中投放户外。联想,报纸电视并重,户外广告也较多。,07年Q1方正及竞品的媒介策略,竞品区域策略,07年Q1方正及竞品广告投放媒介策略,神舟主要投放全国性媒体,除清华同方
4、、TCL外竞品组各品牌主要选择全国性媒体和华东地区投放广告。惠普、方正、联想、华硕、THINK、海尔,TCL同时也在华南有较大量的投放比重,清华同方在华北地区有较大的投放比重。,第二部分:电视媒体广告投放情况,竞品花费总量&广告构成,在电视媒体投放上,神舟以0.8亿广告投放量占据该竞品组39%的市场份额;方正以3400万的投放量位居第三,占整个竞品组广告花费的17%。方正以台式机广告为主,惠普、华硕广告投放以笔记本为主,神舟、联想笔记本总量超过台式机;戴尔、THINK、TCL未投放电视广告。,07年Q1方正及竞品广告构成,07年Q1方正及竞品广告占比,电视花费月度分布,方正,07年Q1方正及竞
5、品广告花费月走势,方正电视广告花费整体高于竞品平均,07年1-3月广告总量超过去年同期。联想波动较大,07年1-3月大幅减少广告总量。神舟、惠普大幅增加广告总量,占据第一,二位。,媒体投放构成,方正以省台为主,CCTV、市台兼顾的广告投放策略。神舟仅在CCTV投放广告,惠普以直辖市台和省台为主。联想在中国教育台有较多投放,其次是直辖市、省台和CCTV,此外还投放阳光卫视。华硕以直辖市台、省台为主;海尔集中投放CCTV,清华同方主要投放省台、市台。,07年Q1方正及竞品的媒介策略,电视广告投放情况及效果,CCTV&卫视广告效果总量,在CCTV和卫视,方正主要投放15秒广告;方正以竞品组16的份额
6、获得133单位15秒加权GRPs,占据竞品组广告总效果的17%。神舟主投15秒广告,以57的花费份额得到510单位15秒加权GRPs,占据68份额;惠普主投30秒广告位居第三,联想、华硕、海尔分列第四至第六,其他品牌未投放广告。神舟主投台式机兼顾笔记本,方正主投台式机,惠普、联想、华硕以笔记本为主;海尔以台式机为主,兼顾笔记本。,07年Q1方正及竞品广告构成,07年Q1方正及竞品广告占比,广告效果单位:GRP15,CCTV&卫视广告效果月度分布,方正,07年Q1方正及竞品广告效果月走势,和去年同期相比,除惠普增加广告投放外,各品牌均减少CCTV&卫视的广告投放神舟、联想、海尔广告量相当于去年的
7、66、25、10,广告效果相当于去年的55、5、4。方正和去年同期相比,花费相当于去年的70,广告投放效果相当于去年53。TCL、THINK等今年未投放广告。,广告效果单位:GRP15,CCTV成本控制,卫视等成本控制,直辖市成本控制,直辖市成本控制,直辖市成本控制,省台成本控制,省台成本控制,省台成本控制,城市台成本控制,各市场广告效果,说明:GRPs;省网;CCTV卫视省台,07年Q1电视媒体广告效果区域分布,总的来看,神舟、联想、海尔、方正在各市场均取得较好的收视效果。,图说明:线条越往外,说明花费占比越优,花费单位:万元,各市场广告效果,江西、山东、河北、湖南等市场,方正较有优势。CC
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