南京中粮九龙湖项目策划分析报告.ppt
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1、登场,中粮 彩云居,中粮-彩云居,命题,速度、品牌、利润 一样不能少,审题,93平米以下占82.7%;119平米以上占17.3%;以小户型为主,辅以部分舒适性三房及复式房,当然还有迷你型公寓。,占地面积:43867方总建面:74574万方容积率:1.7建筑高度:35米用地性质:二类居住用地总户数:1064车位数:597,破题,大号彩云居方方正正一块地,中规中矩”中”项目。,秉性中庸,突破需要个性?,破题的过程就是个性的寻找和塑造过程。,市 场,市 场,政策解读,从07年9.27到10年4.15胳膊与大腿之争推动成长,07年9.27金融危机帮忙,连续16个月量价齐跌,赶紧救市。10年4.15新政
2、次月各地销量急剧萎缩,市场一片萧条,08年被挤兑(人所共知)09年被忽悠(来不及出货)10年被蒙骗(香槟都备好了),出不了货,这是个问题,政 策,PK大会,史上最强(重拳)VS耐药性(皮实)嘴硬(不差钱)VS冷眼(叫你撑)龟缩(没细则)VS叫嚣(新税制)落袋为安VS博取高利民生VS误伤观望VS彷徨尽头在哪机动政策VS长久政策通胀VS保值,二元市场的矛盾,总经理要让总理开心,战役已经打响,阵型已经列好,仗总归要打,督阵的有想法,既然胜利天注定,那么就要先安抚未出征的老弱残兵。要求:1、不会哗变;2、不要招摇。妥了!,一年之内看表现,政策不可违趋势不可逆刚需不可背,结 论,市 场,区段分析,我们的
3、九龙湖,地 位,1、岔路口板块2、百家湖板块3、将军路板块4、东山板块板块5、九龙湖板块6、科学园板块7、汤山麒麟板块,江宁七大板块之一,我们相对边缘,主城第一站/火车南站、地铁强劲引擎已类主城化,近城/环境/地铁/凤凰港中心商业规划高端配套、环境改善,老市镇/繁华/地缘人口自我中心化辐射,1、岔路口板块2、百家湖板块3、将军路板块4、东山板块5、九龙湖板块6、科学园板块7、汤山麒麟板块,近城/山水/大学城/别墅聚居地山水人文、环境改善,板块能级,板块特征,品牌云集/生态九龙湖/立体交通构建大牌开发商区域撬动,温泉养生/受仙林辐射/弱配套度假型主导,产业导向/方山/大学城/地铁/弱配套升级改善
4、,板块能级,发展足迹,金带:地铁1号南延线推动服务业发展轴线贯通,成为联系东西片区发展的金带;绿廊:秦淮河及其蓝线范围,是游憩观光、休闲娱乐的功能轴线,也是联系各个片区发展的绿色景观轴线;纽结中心:跨秦淮河两岸的多个公共中心形成强核,由功能和特征明显的四个中心构成:服务整个江宁区的天印公园行政中心,百家湖北侧的河定桥低成本商务中心、杨家圩文化中心、百家湖东侧的凤凰港商业休闲中心。此外,铁路南京南站及站南地区形成的北核,打造成集交通枢纽、物流中心、公共集散中心、休闲娱乐、商贸服务为一体的都市区级中心,成为缝合主城区和东山新市区的纽结中心。RBD网络:交通枢纽、物流、文化休闲、商业、商务、商贸、行
5、政事务管理等功能的各个中心组成网络化的都市区RBD,江宁大有可为,金带、绿廊、纽结中心、RBD网络,九龙湖,自有优势,江宁开发区已成为南京地区海内外客商竞相投资的热土和创业的宝地,吸引来自美国、日本、瑞典、德国、澳大利亚、英国、法国、意大利、加拿大、菲律宾、新加坡、韩国、台湾、香港等21个国家和地区的1800多个项目进区落户,到位外资超过20亿美元,投资额在千万美元以上的大项目有220个,世界排名前500强的企业中已有28家进区。而九龙湖板块就涵盖了汽车制造业、电子信息产业、进出口加工业、教育产业、织科技工业园等众多领域的产业群。,苏源集团、长安福特、国电南自、南京晨光、海尔曼斯、宇行机械、九
6、竹企业、恒宝利、奥特电气、南京出口加工区、克里斯汀、同仁医院、东大、南师附中、清水亭中小学等。,值得关注的产业涵盖,他们的需求已经度过旺盛期,区位价值判研小结1、从中长期发展来看,九龙湖自然生态环境、地铁3号线利好、青奥会利好、品牌开发商进驻等可推助板块发展;2、板块边缘性强,板块能级一般;3、目前基本生活配套档次一般,休闲娱乐购物等配套较弱;4、机场高速/双龙大道高架,区内及市内公交能实现与主城对接;5、产业链形成巨大中高端消费力,但已经得到一定释放。,市 场,资源理解,北侧新城规划混合用地,南北长约314米,东西宽约140米,西侧同仁医院,东侧的加油站,南侧吉印大道,东侧九州通医药,东侧九
7、竹,南侧东南大学,我 们,本 位,东南大学九龙湖校区/南师附中以/清水亭中小学,九龙湖与方山:远古时这里是一片大海,海龙王有九个王子,十分顽皮,搅得水府、天界都不得安宁。玉帝把他们抓住,关在一个玉匣里,交由太白金星看管。这九位龙子被关得不耐烦,在匣中喧闹不已。太白金星只好带着匣子去找玉帝,途中不慎,跌落人间,成为今日的方山。九位龙子变成了方山周围的九个山岭,围绕着方山。,人 文,在南京,难得山水相映成趣之地除却玄武湖与紫金山,便属九龙湖和方山,一方天印 一卷长史一座神峰 一汪碧波,生 态,双龙大道高架机场高速(直线距离2.4公里)目前开通的公交路线:安丹线:安德门(地铁站)-雨花台卡子门岔路口
8、-河定桥 二十一世纪国际公寓同仁医院站(项目所在站点)-小丹阳 安铜线:铜山 机场路南口 同仁医院站 岔路口卡子门雨花台 安德门(地铁站)区内盛同(16)线,景福(15)线,盛东(21)线,盛福线等,交 通,地铁3号线吉印大道站双龙大道和吉印大道交界位置2014年青奥会前通车,此点值得大书特书,江宁地铁沿线在售或即将上市楼盘,医疗:紧邻三级甲等医院同仁医院,九龙湖板块有百家湖社区卫生服务中心等;商业:依靠殷巷商贸中心,超市菜场邮局电信等基本齐全,但休闲娱乐配套弱。,江宁大学城场馆区是承接青奥会“三大场馆区”之一,配 套,我们需要营造个性,SWOT,市 场,竞争剖析,项目周边楼盘分布图,分 布,
9、万科金域蓝湾,项目地址:清水亭东路9号占地面积:27万方建筑面积:68万方(地上54)总户数:3800户建筑容积率:2.0建筑密度:20%建筑高度:60米绿化率:40%商业配套:2万平米,21班幼儿园/运动主题会所/社区中心/净菜市场/社区商业街等景观规划:西班牙风情社区项目定位:纯高品质社区,南京高尚湾居生活标杆,体量大/社区配套完善西班牙风情/精装修产品品质/品牌积淀,主力户型:90两房、118-135三房、168四房,120 以内的房源基本售完;在售价格:16000-17000元/,98折优惠(精装修报价3000元/),地址:清水亭东路158号类型:16栋11层小高层,3栋31层的高层住
10、宅占地面积:13.4万平米建筑面积:24.1万平米总户数:1720户建筑容积率:2.0绿化率:50.1%项目定位:宜居生态社区商业配套:两栋商业中心/1栋办公综合楼及幼儿园,主力户型:90-130平米两房、三房140-170平米四房、五房在售房源:142-171平米四房、五房,预计6月份推出精装修小高层,90-130平米在售价格:均价15000元/平米,85折优惠,恒大绿洲,体量大社区配套价格优势,项目地址:江宁区双龙大道以东、清水亭东路以北产品类型:8幢1618层高层住宅占地面积:66590平米建筑面积:160180平米总户数:1090户建筑容积率:1.8绿化率:47.3%主力户型:70-1
11、40平米项目定位:精致生活型城市高尚住宅社区推售动向:推售时间:2010年7-8月,1-3栋共359套,骏景华庭,项目地址:江宁开发区诚信大道以北,清水亭东路以西产品类型:住宅占地面积:4.75万平米建筑面积:11.4万平米总户数:816建筑容积率:2.0绿化率:40%项目定位:后现代主义生活社区主力户型:85-125平米推售时间:2010年10月左右,中冶天城,2010年下半年九龙湖板块内即将上市的楼盘,值得关注的二手房市场,区域竞争楼盘综述,1、九龙湖板块品牌开发商云集,竞争激烈;2、10年下半年九龙湖板块上市量较为集中;3、务实营销和概念营销手法层出不穷;4、户型面积同质性较强;5、部分
12、楼盘采用精装修来提档升级;6、板块内二手房(毛坯房)挂牌均价因利好而坚挺(?)。,定 位,小户型占主力,园区风貌体现新古典主义中式园林,属 性,品 牌资 源产 品单一质素似乎都无法支撑起全盘我们需求寻找一个切入点利用集成的综合价值和产品创新升级博弈城市和板块的未来价值也许,契机就在这里,突 围,突破缘起缔造者,中 粮,中粮集团致力于为13亿中国人民提供营养世界500强企业中国购买者满意度第一品牌,长城,福临门,鲁花,蒙牛,金帝,五谷道场,可口可乐,黄中皇,中茶,大家的中粮不过大家都不是很清楚,突破缘起产品性,源于玲珑 止于精致,小之典范圣马力诺世界上最小的国家之一,但却是世界上最早实现共和的国
13、家。是一个令人神往的自由、亲和国度。,精致,时尚,情趣,细节,睿智,低碳,精华,朝阳,凝聚,简洁,玲珑,美好,年轻,亲和,可爱,温馨,自由,自我,考究,因为小,所以,核心精神萃取:亲和,【品牌亲和力】作为世界500强的中粮,无需张扬霸气;作为一个有着50余年历史、已入选中国购买者满意度第一品牌的央企中粮,常驻你身边,体贴你生活。中粮与国人生活休戚相关,有人的地方就有中粮,中粮的骨子里流淌着太多的亲和元素,亲和中粮,无处不在!【产品亲和力】93平米以下占82.7%,119平米以上占17.3%,还有诸多可爱的小公寓,整体以小户型为主,辅以部分舒适性三房及复式房。中粮彩云居,极具亲和力的产品配置,让
14、更多人轻松拥有中粮制造的优质生活。为刚需呐喊,让生活亲和,这是我们试图传递的开发理念。,突破精神,核心精神萃取衍发:8大亲和,无处不在。,亲和规划-项目总建面7.45万,体量精致,规划设计上匠心独运,借景和融景九龙湖,并通过建筑小品,主题活动场所等扩大了业主情感交流的空间。重在营造一种和谐、温馨的人际关系,使业主产生亲和感、依恋感、归属感和自豪感。亲和景观-中式园林的设计本身就让人有了归属感,亲和主题的互融使景观更具备可参与性和互动性,能够使业主产生强烈的归属感。亲和建筑-新古典主义建筑可以让人很强烈地感受到传统的历史恒基与浑厚的文化底蕴,灰黄色面砖与暗红色花岗岩的搭配可以达到温馨、亲切效果,
15、着重渲染建筑的温馨感和亲和力。亲和空间-户型注重功能空间的设计,以创新元素充分展示户型的时尚感和精致感,并通过部分空间赠送来提升产品价值,以获得市场高度认同。亲和面积-项目主力户型40-119平米,以中i小户型为主,适合市场需求主力,亲和力较强。亲和价格-亲和的户型面积配合以亲和的价格,能够实现与消费者亲密接触,不是高高在上是能够实际拥有的房子,更容易在短期内吸引市场深度关注。亲和配套-地铁3号线,九龙湖离地铁最近的物业,实现与主城亲密接触;完善的主题型社区商业配套的规划,极大地便利了社区业主日常生活所需;东大资源成就了项目优邻优居的品质生活。亲和服务-亲和的物业服务,无昼夜贴心伺服,5分钟内
16、紧急到位,充分体现中粮集团关怀备至,放心安心的企业本质。,可见,亲和还需要很多努力。,因为亲和 所以幸福,亲和品质生活集成系统(部分),富有参与性的水与九龙湖交相辉映,风 景水,风景做的是面子文章,是加分动作。,镇园之宝蓬勃生机的植物,层次丰富,适当设计一些缓坡,层次更丰富,风 景植被,垃圾桶也是一簇小景,导示变得如此诗情画意,文化墙玩味另外一种意境,风 景小品,儿童游乐场妈妈聊天空间宝宝可以爬的树,风 景亲子,邻里之间有故事,风 景邻里,入口做的精致是面子弱化来自吉印大道的噪音墙体组合吸音工艺,风 景外围,标准动作南北通透,全明设计加分动作,房 型,1、入户花园2、阳光房3、空中院馆4、送结
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