创意图片大赛“拥吻”招商方案.ppt

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1、,创意图片大赛招商方案,策划与产品市场部2007年10月,“拥吻2008”,女人想减肥？女人想美容？女人想要男人喜欢？女人想要别人照顾？女人想要孩子听话？女人想要那个LV的包包？,2008，女人们最想要什么？,上帝，求你告诉我我女朋友到底想要什么？,男人会说，啊，女人真复杂！女人到底需要什么？,对于这个世界，充满母性的女人不止是索取、要求，她们也无私的给予。,女人不止喜欢说：我要。女人更大的满足是：我给。,2008年，中国的奥运年，举国上下人人参与奥运，女人要怎样参与奥运？,奥运到来之际，女人要表达对奥运的爱和祝福！女人要给出自己的热吻！,“拥吻2008”,活动举办时间：2007年12月200

2、8年2月,吻是女人表达自己美好情感的重要方式。08奥运之际，女人将用自己的方式参与奥运，用自己独具创意的吻，表达对奥运的祝福和爱！,活动介绍,奥运属于每一个YOU”，这是每一个网民参与、分享、体验奥运的平台,我参与,我突破,突破，是奥运的精神，也是对待每个细节的精神，从今天开始努力,奥运改变了每个人的生活，新浪做为主流媒体，有责任和义务凝聚1.7亿中国网民的力量，用他们的参与来掀起奥运的热浪，给亿万网友一个融入奥运、参与奥运、体验奥运的平台！,活动平台介绍,“我的2008,世界睁大眼睛看”新浪奥运互动站,“拥吻2008”是新浪“我的2008”平台之“我参与”活动的重要组成部分，以人文奥运为出发

3、点，从女性视角打造更具创意网民参与的奥运互动活动。,天马行空的创意之吻体现你对08的爱大型重点活动“拥吻2008”新浪创意图片大赛,我参与,活动平台介绍,“我的2008,世界睁大眼睛看”新浪奥运互动站,爱的印记2008征集最有创意的唇印,08式热吻征集最具创意亲情、友情、爱情之吻,两大活动主题，吸引更多网友参与,什么是拥吻2008？,+,&,爱的印记2008承印一切，只有你想不到的，没有我们不接受的,活动主题之一爱的印记2008,给奥运一个热吻，用你的吻表达对奥运的爱和祝福。把你的吻印在你觉得能表达爱和祝福的任何东西上茶杯，唱片，桌面，信封，福娃，奖杯，手帕、茶杯，红酒杯，首饰，情书，玩偶，爱

4、人的身体然后拍摄下来，发给我们。08从此不在遥远，世界从此不在寂寞！,寻找08式热吻 寻找女性最美瞬间，体现奥运人文关怀,活动主题之二08式热吻,“如果世界上没了女人,就少了十分之六的真,十分之七的善和十分之八的美!”冰心女人表达爱的方式可以是一个深情的热吻！亲人之吻、爱人之吻、朋友之吻怎样最有创意？把你认为的最有创意的吻记录下来，发给我们。让我们一起寻找08式热吻！拿起你手中的相机，记录你身边的爱吧！,网友评选加专家点评，成就无限精彩图片！,活动流程,产生优胜者,网友评论、投票专家评选,图片上传网友分别选择爱的印记2008组、08热吻之亲情组、08热吻之友情组、08热吻之爱情组进行参赛，上传

5、作品,图片评选网友投票+专家评选方式选出最佳创意唇印，08式亲情热吻、08式友情热吻、08式爱情热吻四大奖项及各单项奖。,颁奖及巡展为获胜者颁奖及优秀作品线上线下巡展,依托新浪庞大的网民、影响力广泛的女性平台，带来最大影响,活动特色优势平台,3.43亿 新浪网全球注册网民,10亿次 新浪网日均访问量,5700万新浪网日均到访人数,新浪女性,截至2007年8月，新浪女性频道浏览量5300万/日，独立访问用户370万人/日，注册会员超过1100万当之无愧中国第一女性时尚媒体，由女性时尚资讯、互动平台推动中国时尚女性文化,与奥运的紧密结合激发大众对活动的关注,活动特色结合奥运,奥运是人人关心的话题“

6、拥吻2008”将看似与奥运无关却让人充满好奇的吻与奥运主题有效关联，让大众用更加有创意的方式表达出来对奥运的爱与祝福，两个亮点引起受众双重关注,设置较低活动门槛，简单的参与方式带来网友广泛参与,活动特色参与简单,不需要高端的设备，娴熟的拍摄技巧，只要好的创意，拿起手中的数码相机、手机、摄像头等一切可以记录图片的工具，简单步骤，你就能为奥运献出你的创意和爱意,大胆创新的切入主题满足女性所想所需,活动特色贴近受众,现代女性，是时尚和话题的 缔造者和传播者“拥吻2008”为独立、自信的现代女性量身打造！,海量创意作品的炒作和展示引爆万众关注！,活动特色创意无限,唇印印在哪朋友之间怎么表达关怀亲人之间

7、如何表达关爱爱人之间怎样表达爱意1000个人心中就有1000个哈姆雷特！亿万网友带来亿万关于吻的创意！,在创意中选创意，制造大众翘首以待的活动效果,活动特色惊喜不断,谁的唇印最有创意？08式热吻花落谁家？没有最有创意，只有更有创意！活动充满期待！随着大众参与人数的增多以及适当的话题炒作，引爆大众猎奇心理，悬念更加值得期待！惊喜层出不穷！,专家及代表网友的热辣点评卷起话题狂潮,活动特色话题炒作,活动阶段邀请女性专家、知名女艺人、草根女博主、网友进行热辣点评制造矛盾话题，代表性观点掀起话题热潮,所列图片仅供参考，以实际邀请嘉宾为准,推广力度,全面推进活动曝光率及影响力，吸引更多的关注人群,新浪“拥

8、吻2008”创意图片征集大赛作为新浪“我的2008”平台的重要活动，将集中线上线下顶级优势资源进行全力推广，整体推广价值数千万,合作媒体报道,联合新浪首页/新闻/财经/体育/播客/论坛/播客等等各强势频道内容推荐,多家卫星电视、数十家报刊等国内主流大众媒体联合推广,通栏、对联、button等多种形式、全方位推广，优秀设计师专业广告设计,多频道内容推广,新浪内部广告,推广力度多频道内容推广,新浪首页新浪新闻频道新浪博客频道新浪体育频道新浪娱乐频道新浪音乐频道新浪女性频道新浪宽频频道新浪读书频道新浪论坛,全站黄金资源，多种形式推广全力打造影响力,推广力度多频道内容推广,以新浪女性频道为核心落脚点，

9、整合全部黄金频道的首页一屏珍贵内容资源推广“我的2008”项目以及“拥吻2008”创意图片征集大赛，全面扩大整个活动影响力,黄金资源，带来海量曝光,新浪首页,推广力度多频道内容推广,黄金资源，带来海量曝光,新闻中心首页,频道日均流量：8,300万 独立访问量：530万,推广力度多频道内容推广,女性频道首页,黄金资源，带来海量曝光,推广力度多频道内容推广,专题上线后将在新浪娱乐、新浪体育、新浪博客等重点一级频道首页“我的2008”活动专区进行热推,新浪娱乐,新浪博客,新浪播客,黄金资源，带来海量曝光,推广力度多频道内容推广,营销分析,新浪全力打造网友易于参与的“我的2008”活动平台，使这一系列

10、活动与奥运产生关联，是非奥运赞助商绝佳的奥运战略平台,精准营销,赞助灵活,营销机会分析,“拥吻2008”活动具有极强的策划性与针对性，且之前线上没有举办过类似活动，此次活动必将吸引年轻女性群体的参与,活动的新颖性及创新性决定了赞助方式的灵活，打破常规赞助模式，使企业的品牌宣传与活动开展有效结合,深入结合,活动的参与性强，赞助企业可以与活动深入结合，在活动中能够更多植入品牌的产品，促进产品的线上推广，活动后期更有大量的图片资源作为线下推广,奥运营销,赞助“拥吻2008”，企业将得到,企业宣传结合点,拥吻2008,拥吻2008,活动内涵：“拥吻2008”体现的是爱与关怀的人文精神。同时倡导的是创意

11、、激情、活力与多元的价值观。活动受众：活动对象为乐于接受新鲜事物，有自己的主见，追求一切美好事物的现代年轻女性。,彩妆类产品：彩妆产品中的唇彩能和吻产生直接关联；受众完全吻合均为现代年轻女性；其提倡创意、活力的品牌内涵也与活动所提倡的一致。时尚类产品：时尚、流行的品牌内涵成为不少产品的宣传主打，“拥吻2008”也倡导一种时尚的表达方式。爱、公益类产品：“拥吻2008”倡导的是爱与关怀的公益主题。能有效树立合作品牌的公益形象。,营销机会分析,鲜明的活动内涵有效助力企业宣传,上传作品每日更新，创意作品的层出不穷让网友形成期待，增加活动对网友的黏着度，必将提高品牌的曝光机会,“拥吻2008”活动突出

12、爱和关怀主题，具有一定的社会意义，赞助此类活动能提升企业的好感度,网友上传的创意图片体现赞助企业，并可供下载，企业品牌可利用网友对创意图片的自发传播形成病毒式营销,营销机会分析,赞助“拥吻2008”，企业将得到,赞助回报,总赞助商回报,黄金资源带来企业品牌长期海量曝光,女性频道,推广时间：2007年12月2008年2月,女性频道“我的2008”活动专题推广入口，体现赞助企业名称或logo创意口号：拥有XXX 拥吻更精彩,活动入口赞助企业名称或Logo体现,DEMO,总赞助商回报,黄金资源带来企业品牌长期海量曝光,“我的2008”专题首页,活动入口体现企业名称鸣谢区特别体现企业Logo“我参与”

13、栏目条上轮播广告(20天),推广时间：2007年12月2008年2月,活动入口企业名称logo体现,企业logo体现,DEMO,轮播广告（1轮）,总赞助商回报,黄金资源带来企业品牌长期海量曝光,为活动开设专区,专区外包框体现赞助企业名称或logo鸣谢区特别体现企业名称或Logo,（以最终页面为准）,活动入口企业名称logo体现,“我参与”专题首页,推广时间：2007年12月2008年2月,企业logo体现,DEMO,总赞助商回报,活动专题首页,主题图参考企业风格设计体现企业logo企业产品专区为企业开展相关子活动进行产品推广，如女性频道的MM化妆包,赞助回报,推广时间：2007年12月2008

14、年2月,拥有XXX 拥吻更精彩XXX邀您一起“拥吻2008”,专题体现结合企业产品推广,所列产品仅供参考，以实际赞助企业产品为准,企业活动推广区,企业产品专区,DEMO,DEMO,总赞助商回报,专题体现结合企业产品推广,上传图片页面,上传图片页顶部主题图与专题首页一致，体现主赞冠名网友上传图片体现企业logo,推广时间：2007年12月2008年2月,拥有XXX 拥吻更精彩XXX邀您一起“拥吻2008”,DEMO,所列产品仅供参考，以实际赞助企业产品为准,XXX拥吻2008纪念版,总赞助商回报,借助线上影响力，线下巡展扩大影响,赞助商门店巡展(具体执行以与客户确认为准),在赞助企业门店进行精选图片巡展与企业联合制作“拥吻2008”纪念商品，限量发售（商品数量由赞助商与新浪协商决定）,推广时间：2008年3月,DEMO,所列产品仅供参考，以实际赞助企业产品为准,总赞回报及报价,顶级资源带来超值回报,“拥吻2008”,活动总赞回报内容,活动全程冠名权 女性频道推广入口总赞企业体现“我的2008”专题页面呈现“我参与”活动专题页面回报“拥吻2008”活动专题页面回报 线下活动回报(此项需另议，不含在总报价中),总报价：280 万全程,