里艾电影传媒专业整合营销推广.ppt

《里艾电影传媒专业整合营销推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《里艾电影传媒专业整合营销推广.ppt（45页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、专业电影媒体整合营销,里艾电影传媒简介电影行业所带来的发展市场信息及评估里艾的资源与优势里艾电影媒体的整合传播,目录,里艾电影传媒简介,公司简介：,里艾电影传媒于2002年在北京创立。由国内专业的电影人和对媒体有多年研究的广告人加盟组成。多年来，里艾电影传媒始终坚持自己的发展定位立志探索和发展电影媒体市场，积极创造更多的电影商业整合宣传、推广、包装和广告机会提供给商业客户，目标就是要发展成为国内电影整合营销行业最有专业水准、最有创造力、最有进取精神的媒体传播公司。里艾电影传媒与国内外诸多的著名电影制作发行公司保持着长期的战略合作关系，拥有目前国内最权威、最完整、最迅捷的电影整合资源，长期合作的

2、制作发行电影公司有：中国电影集团公司、华夏电影发行公司、新影联影业公司、华谊兄弟影视投资公司、新画面影业公司、紫禁城影业公司、保利博那电影发行公司以及美国时代华纳公司、哥伦比亚三星公司、迪斯尼影片公司、梦工厂、新线公司等等。,里艾服务过的客户：,Panasonic（松下）、MITSUBISHI(三菱电机)、APPLE（苹果）、MOTO、富士数码、富士施乐、北京铁通、中恒讯视、大恒集团、京东方数码、三星显示器、清华紫光电脑、优派显示器、卡西欧、DHL、技嘉科技263网络集团、当当网络、8848网络、sohu 网、聚丰网络、上海盛大网络、完美时空网络、一拍网络可口可乐、蒙牛乳业、好利来食品、科罗娜

3、啤酒、嘉士伯啤酒、中国茶叶总公司、卡迪那、圣力酒业、宝矿力水特、康师傅饮品、统一饮料、银子弹啤酒天梭表、暖倍儿服饰、MB化妆品、恒信钻石、天王表、周生生、紫云珠宝、潮宏基珠宝、流行美饰品蝶翠华庭、龙泽苑、国美电器、大中电器牛津英语、新东方英语,中国电影市场发展状况,2004年至今，中国电影票房急速增长，势不可挡。政府利好政策，既对外开放，同时大力促进本土电影 国产电影的制作水平和票房表现越来越好 进口影片，特别是好莱坞大片的全球影响力继续向中国蔓延 大量外资注入对超级影院的建设,74%,27%,RMB亿元,电影票房的高速增长：,本部分数据来源：广电总局统计数字,1、数量增长：高端影院的数量在以

4、每年20的速度递增。,2、影院功能完善：更多的影厅支持杜比、dts等多种音响效果；更多的数字影厅、IMAX影厅、多幕影厅、立体影厅等新概念开始闯进人们的视野,3、外资的融入 2003年7月，好莱坞电影巨头华纳公司投资1396.5万元占49%的股份，参与上海永华电影城建设。2004年1月，美国华纳公司与大连万达集团共同创建华纳万达国际影院。2004年4月，8厅2,170座的南京上影华纳影城开业。06年1月，华纳兄弟与深国投商用置业战略合作的华纳深国投重庆影院开业。拥有国际一流的音效和影像系统，双方还将陆续在长沙、深圳、南昌和郑州开四家合资电影院,高端影院发展迅速：,北京星美国际影城,上海影城,青

5、岛汇泉影城,五星级影院遍布大中城市：,电影所带动的商机：,在电视，报纸，杂志，广播等传统媒体日益膨胀，而经济效益日益萎缩的今天，越来越多的新型媒介出现，他们超出传统媒介的局限而有自己的特点，而这其中特点是在某种程度上预言广告发展的一种新趋势。作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影做为一种传播媒介，具有放映地址固定，这一区别于其他媒体的显著特点。另外，电影银幕宽大，音响强烈，冲击力强，使观众有亲临其境之感和具有人物迫近的真实感，效果逼真，印像特别深刻的显著特点。电影广告诉求重点简单明了，富于娱乐性，具有强迫广告作用的同时且容

6、易为观众理解和接受。电影市场近些年发展迅猛，电影媒介的含金量也越来越高，企业都把目光从传统的传播途径转到电影上来，企业的支持一方面增强了电影的宣传力度，另一方面也提高了企业自身及其产品的知名度，真正意义上实现了双赢的目的。,一切都正在为更好的利用电影的 商业价值创造条件.影片结构不断调整，商业影片比例大大增加过千万票房的影片增多05年，20部进口影片中有一半的票房超过2000万国产电影也全面飚红，超过15部的票房过千万电影媒体的商业应用已经进入企业的品牌营销组合之中许多著名品牌开始或已经与电影进行了商业互动营销,娱乐营销时代来临：,电影文化的完美渗透：,在你的视觉范围,电视台,报纸,杂志,网络

7、,户外,产品包装,让你娱乐，并享受着,受众群体分析,观众群集中在20-35岁，占总体的52%他们都是消费领域的主力军,集中主流消费群体：,本部分数据来源：新生代电影院贴片媒体调研报告2006 CSM,电影消费人群年龄结构,高知识群体是电影的主要消费者(接近80%)该人群文化消费意识较强，认同有品位的产品,良好的教育背景：,3%,74%,20%,3%,电影消费人群教育状况,中高收入群体是电影消费的主力军生活的休闲娱乐观念对中高收入群体有较大的影响力,电影消费人群收入情况,较高的消费能力：,电影消费人群职业,白领成为电影的忠实消费群体时尚、文化资讯在他们中间传播得极快,这个庞大的阶层还在扩张：,他

8、们注重时尚消费、品位消费、享受消费您的品牌不可以错过他们，因为：显性价值：他们是品牌的有力消费群体隐性价值：他们是引领周边人群消费的意见领导者,绝不能被忽视的消费力量：,电影观众群体占城市人群的6%-8%通过他们能影响到的电影关注人群占城市人群的30%-35%电影观众群体对城市的消费习惯起着重要的导向作用 电影观众群体是中高端品牌建立品牌形象、新品推广首要目标人群 电影观众群体是时尚消费的引导者、风向标,他们的影响力巨大：,里艾的资源与优势,里艾拥有的资源：,适合企业展开全国性的宣传、推广：,里艾的优势：,以电影为核心,专业的项目策划、执行能力,通畅的影院终端渠道,年轻而有思想的运作团队,趋于

9、成熟的运作经验,与制片商、发行方良好的合作基础,趋于成熟的运作经验,良好的媒介资源优势,专业电影媒体整合营销机构,客户案例：,户外广告电影与产品完美结合,影院展示活动影院海报专用电影票影片首映典礼,媒体资源整合及项目介绍,电影媒体的传播链,品牌与电影大片巧妙结合，把电影媒体进行多种方式的组合，传播给消费者。,贴片广告项目：,电影贴片广告是将企业产品广告直接注入影片拷贝，在电影放映前播出的广告，也成随片广告。特点：电影做为一种传播媒介，具有放映地址固定，这一区别于其他媒体的显著特点。另外，电影银幕宽大，音响强烈，冲击力强，使观众有亲临其境之感和具有人物迫近的真实感，效果逼真，印像特别深刻的显著特

10、点。电影广告诉求重点简单明了，富于娱乐性，具有强迫广告作用的同时且容易为观众理解和接受。,贴片广告的优势,1、影院相对封闭的环境、干扰小，不存在“频道选择”，因此电影广告到达率远高于电视；2、电影广告通常制作精美，观众在影院里能享受到更加刺激的视、听感受，同时受现场气氛感染，对广告更易接受，记忆深刻；3、电影广告能更准确地针对细分市场。电影观众相对比较年轻、时尚，有较高的购买力，对电影有不同偏好，企业能据此再做市场细分，选择更合适的电影搭载产品；4、电影广告的千人成本对比于电视、报纸、杂志，并不高。,收视人群属于城市中等以上收入人群，有较高的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，不是特别在意产

11、品价格；乐于在时尚、娱乐、情感方面投资消费；是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；感性人群，易受广告影响；愿意接受并尝试新鲜事物，是消费潮流的引领者；个性化消费特性比较明显。,影院的受众群体,播放区域：全国38条院线，20多个重点城市的首轮影院 区域场次：1000-4000场/城市全国场次：3万场起计费播放场所：各电影院厅内屏幕播放位置：电影正式播放前播放形式：视频广告播放时间：15秒或30秒制 式：遮幅和宽银幕贴片方式：1、全国贴片 2、区域贴片 3、包月贴片,覆盖范围及计费场次,电影户外媒体：,户外广告媒体类型：户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。被电影宣传广泛

12、应用的方式有很多，以下列举其中一部分：公交侯车亭灯箱 地铁通道海报公交车身广告户外大牌,发布区域：全国10多个重点城市（可选择）发布媒体：公交候车亭大灯箱发布数量：50-100块/城市发布形式：与电影画面结合，不超过1/3发布周期：半月或一个月/次,搭载发布优势A、借助电影短期内形成的轰动效应B、纯广告容易被拒绝，但电影大家会主动关注C、关注电影同时，也关注了搭载产品D、比纯广告投入少、事半功倍E、给搭载产品注入娱乐、文化内涵,公交候车亭灯箱,电影院内平台：,活动形式：影院大厅现场产品展示活动形式分类：静态展示和动态人员展示展示内容：静态（易拉宝或标准展架）动态（人员+产品展柜+静态部分）覆盖

13、区域：10多个城市近百家影院（可单选或多选）展示位置：影院售票大厅或企业自选规定面积：一般3平米左右/影院收费方式：按每天每家收费,影院展示、促销,促销活动专用电影票,A、一定的有效期内B、搭载届时的强当大片C、全国20多个重点城市D、均选择各城市高端影院E、制作统一的企业促销专用影票F、彰显企业促销活动的品位与诚意G、企业终端可以使用电影形象,活动形式：企业做产品促销时以影票为赠品数量规定：300-1000场起/城市有效时间：随选定影片放映时间（最多一个月）票 价：按各影院的团体票价,认购说明1、促销影票由于比影院窗口价格低很多，只有团体客户才能拿的到，所以必须达到一定的购 买数量2、促销影

14、票只能为企业做产品及活动促销之用，不得进行倒卖3、由于涉及到多城市使用，票面为统一印刷，但各城市均按订购数量安排号段。4、企业不得在未通知的前提下，随便调配数量。5、由于消费者有可能在各城市流动，作为执行方里艾认可此流动。,票面通常使用说明1.此券不得直接入场,请兑换电脑票.2.凭此券可在xx影院售票处兑换当日电影票一张.3.遇有包(满)场,点映,首映及见面会,演出观摩等特殊场次,此券无效,顺延其它场次.4.此券以票面有效期为准过期作废.5.此券严禁非法倒卖,转让,一经发现,本影院有权终止使用,后果由持券人自负.6.映出时间场次以当日售票处时间为准.7.此券最终解释权归北京里艾电影传媒所有(只

15、对团体单位解释,不对个人).,电影票项目的相关说明,使用范围：全国各城市客户指定影院影票内容：全国通票，统一印刷，各地可联合统一使用,电影首映式为赞助企业提供了许多灵活的参与机会：企业可以在现场进行产品展示、在主新闻背景墙上体现企业形象、可以派出人员参与整个活动过程（如：参与抽奖、发表新闻讲话等），随着媒体对首映式的报道，企业的信息会和影片的信息一起被传播出去，是企业的一个极好的媒体暴光渠道。,电影首映式暨新闻发布会,充分利用活动场地，最合理的包装企业品牌形象1）在首映式（新闻发布会）的舞台背景上（喷绘大海报）醒目打出XX影片首映式或由“XX”企业首席赞助2）首映式现场摆放“XX品牌”与电影结

16、合的易拉宝等，影院入口处醒目设立活动指示牌等3）首映式邀请函注明有“XXX”首席赞助4）用“XX”产品或小礼品赠送媒体记者及到会嘉宾，同时用“XX”品牌纸袋来盛放给媒体记者 们等的礼物和有关影片资料5）播放广告带或宣传片：在首映式活动开始前，播放企业品牌有关广告带或宣传片，直至活动正 式开始6）主持人鸣谢：如：本次首映典礼由“XX”企业首席赞助，感谢“XX“企业对XX影片的支持7）请“XX”企业领导人或代表上台致辞8）其它回报另议。,首映式赞助及回报,搭载电影元素的电影珍藏卡，是影迷朋友收藏的最爱。我公司在进行影片推广的同时，结合广告元素，为广告投放主精心设计一系列精美卡片，让广告宣传随卡片的

17、传递而扩大影响。,规 格：9cm*14 cm 300克铜版纸 正背四色发放数量：区域：5-10万张 全国：30-50万张发放时间：随所选影片上映时间发放渠道：影院内放置，影迷自取注：企业可根据产品主要销售区域选 择具体投放。,电影珍藏卡,电影版权的利用：,电影版权的授权范围：1、视频素材授权 客户可使用电影视频素材，搭载企业广告在电视媒体、楼宇视频等媒体发布与电影相 关的广告；可利用于网站视窗广告、手机视频植入等2、平面素材授权 可用于企业在平面媒体，如：报纸、杂志、户外等媒体的广告发布；企业产品卖场的 包装利用等3、影片角色或画面的授权 可以使用影片中的人物形象、场景、故事情节等开发游戏、制

18、作产品、产品代言等,无间道授权鹰牌花旗参使用影片视频片断,素材应用案例,黑客帝国、指环王授权鹰牌花旗参使用海报素材,平面素材授权,新的项目领域：,里艾开始与专业的电影制片公司合作，逐渐介入电影的前期制作、后期版权应用阶段，把电影的制作、发行、影后产品开发全线领域有机的整合起来，掌握更丰富的影片一手资源，给商业客户提供更多的更有价值的电影媒体合作机会。,植入式广告的推广,隐蔽性的植入广告，具有商业广告无法比拟的可信度与真实感。,摩托罗拉手机在里的表现形式,宝马车在天下无贼里的表现形式,让我们来帮你拥有这种力量,星球大战中的绝地武士之所以无敌，是因为他们找到并拥有了自己的原动力。,一百年来，电影有着对大众经久不衰的吸引力如果能找到或者能制造与电影的结合点这正是许多产品和品牌营销中要寻找的目标娱乐营销正在兴起。让我们帮你拥有这种力量显露您的锋芒共同打造品牌的光辉,整合营销部 苗洁北京地址：北京朝阳区安定路39号长新大厦801室01064414405/64417705 13811300628Email:上海地址：上海徐汇区文定路219号泰德花园晶座17A02134241990/34241991,里艾电影媒体整合传播机构北京 上海,