维传凯普服务曙光汽车半工作总结.ppt

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1、维传凯普服务曙光总结（2005年5月11月）,维传凯普传播机构2005年11月8日,国内最具实力的LOCAL广告公司,国内迅速发展的经济型SUV生产厂商,合力推出：,在刚刚过去的180个日日夜夜里,8 套产品主视觉,4 套企业标准手册,11份专业媒体试驾报告,30篇广为转载的软文,18份媒介监测、市场资讯提供,3大产品推广,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,自从2005年5月中旬，维传凯普正式成为曙光专用车的全案代理公司后，在半年的时间里主要做了以下方面的工作一、以傲龙为主，对曙光专用车系列车型进行了富有

2、成效的传播推广针对傲龙CUV的上市，维传凯普在双方确立的“比附策略”的指导下，对傲龙CUV在软文宣传、平面创作、终端视觉规范、销售工具创作、经销商上市活动、专业媒体试驾、网络传播等方面，进行了全方位、立体化、整合性的广告创作和规划，使得傲龙的整体视觉表现统合一致，有效提高了傲龙的市场影响力，并在事实上带动了曙光汽车整体品牌的提升。针对领航者CUV这一既有车型，维传凯普重新为产品做了定位，重新提炼了产品卖点及广告口号，并重新创作了两套主视觉及终端宣传物料，销售工具、活动建议、软文撰写等，使得领航者继续在市场上保持良好的销售势头，并保持与傲龙的产品区隔。针对傲骏皮卡和挑战者II，维传凯普也分别就产

3、品进行了产品卖点的提炼和广告口号的创作，并重新设计了相关的传播物料和销售工具。,维传凯普服务综述,二、统化的传播规划和视觉表现，为曙光专用车建立了良好的品质感，提升了品牌形象。在作业过程中，维传凯普通过对企业标识、版式规范、广告调性等方面的控制，大大提升了传播的品质感，提升了传播效率，方便了各地经销商的执行，为建立良好的产品和品牌形象奠定了基础。除了系列产品的广告传播外，维传凯普通过对曙光汽车画册、企业产品网站、经销商终端形象、专业车展等企业层面传播形式的创作和规划，帮助曙光汽车更有效的传达企业信息和建立良好的企业形象。,维传凯普服务综述,三、低投入高回报的系列专业媒体试驾活动，提升了曙光汽车

4、的品牌知名度和市场影响力。维传凯普策动的连续四次专业汽车媒体试驾活动，在深度传播产品信息的同时，借助专业汽车杂志、门户网站汽车频道的专业性和影响力，大大提升了曙光汽车的市场影响力和消费者关注度，曙光汽车站在与主要竞品同一层面的媒体平台上亮相，对于展示企业实力和提高企业知名度等都有着重要的作用,维传凯普服务综述,四、内容丰富的资讯服务，为曙光汽车了解市场和竞争企业的动态提供了有益参照。维传凯普每月通过专业的资讯公司、媒体监测公司的数据购买，为曙光汽车整理出专业的分析报告，包括每月4本一套的市场资讯，每月的主要竞品媒体监测分析报告，对市场动态、发展趋势，主要竞品动态、广告表现等，给予具体分析，帮助

5、曙光了解市场和竞争对手传播动态等，有助于曙光作出及时的反应和调整,维传凯普服务综述,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,一、加强广告传播的执行力度，提高传播效率,05年在曙光汽车和维传凯普的共同努力下，针对各个车型创作了一系列的广告稿件，并延展出不同规格，以方便各地的投放和执行。不少地方的经销商按照提供的稿件进行了投放，但也有的地方进行了较大的改动。广告投放的监测结果表明，我们的主要竞

6、品哈弗的全国执行都比较一致，与之相比曙光的广告执行的规范性还有待提高。广告信息的一致性和视觉的规范性，是提高广告传播效果的重要因素，建议曙光在广告执行层面，对经销商有更高的要求，以提高广告的传播效果和提高产品、品牌形象的一致性。,二、加强经销商店面的规范化，提高终端的销售力,经销商店面的产品陈列和广告物料的布置，对于光临店面的消费者了解产品、体验产品、进行购买决策有着重要作用。维传凯普在服务曙光汽车过程中，针对各个车型创作了丰富的卖场物料，以供卖场使用。但就目前情况看，各地经销商对于卖场物料的使用、规范化布置还有待近一步加强此外，维传凯普为统一经销商店面和店内布置，而重新设计规范的经销商店面视

7、觉规范手册，将有助于近一步提高曙光汽车的品牌形象和提高终端的销售力，如若确认希望能得到到位执行,三、加强企业传播费用的规划和分配，实现较高的传播价值,目前，曙光汽车的媒体投放的类别、规格、频次等，主要以经销商的自发投播为主。从整体而言，比较缺乏计划性和策略性，其媒体效益无法实现最大化建议曙光汽车逐步采用由企业主导的传播费用分配机制，可以委托广告公司制定更为科学合理的营销费用分配方式，这样一方面可以有效控制经销商的媒体使用效果，也可以更主动的实现企业的营销意图。而这种方式也是被长城等同行企业采取的常规方式，对于提高广告的统合性和累积企业的传播资产、塑造品牌形象都大有裨益,维传凯普服务工作综述维传

8、凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,傲龙CUV的上市推广：气概骨傲 龙行天下,策略拟定：基于品牌基础和市场现状的比附策略，使得傲龙一跃与长城哈弗、奇瑞瑞虎这两个风云产品并驾齐驱，上演了为汽车行业瞩目瞩目的国产CUV市场的“三国演义”；广告传播：先声夺人的软文发布及上市后续的软文，扩大了傲龙CUV的市场影响力；具有针对性的卖点提炼和系列广告创作，使得傲龙CUV的传播规范、有力，在众多竞争品牌中脱颖而出；四次11家专业媒体试驾，大大扩大了傲龙CUV的传播深度和影响力。,傲龙CUV推广工作要览,策略方案傲龙CUV上市推广方案傲龙CUV经

9、销商上市发布会方案傲龙CUV深度推广方案傲龙CUV软文规划广告创作傲龙CUV卖点提炼傲龙CUV字体设计傲龙CUV龙行篇主视觉龙行篇产品单张龙行篇终端物料延展（7款）钓鱼篇报纸稿设计及延展（7款）外观篇报纸稿设计及延展（7款）路灯篇报纸稿设计躺椅篇报纸稿设计产品销售手册产品动态视频制作傲龙CUV舒适版舍我其谁篇主视觉软文撰写：前后近30篇余4万字的软文撰写,傲龙CUV字体设计广告语,傲龙CUV卖点提炼,大有可观 外观大气,大有可能内部空间大,大有享受 舒适性,大有不同通过性好,傲龙的主要诉求点,主视觉一 龙行篇,傲龙CUV的上市主题,傲气天成，不单来自与众不同的外表，更源于应对一切的全能角色！傲

10、龙CUV，圆润流畅、灵动大气的外表之下，更配备轿车般的舒适内饰，让你悠然穿行于都市森林；内部阔绰的空间，不仅让你拥有对前路了然于目的开阔视野，后部超大内舱更可以装下你休闲游乐的所有装备；精心调校的正宗CUV底盘，拥有超强钢度骨架，行驶平稳，坚实可靠；配备同级悍马军车的伊顿锁式差速器，更能让你坦然逾越各种路况，傲然行于天下。,傲龙CUV的海报,傲龙CUV单页,易拉宝,终端物料,背景板,傲龙CUV终端物料,傲龙吊旗,傲龙CUV终端物料,曙光吊旗,傲龙CUV终端物料,傲龙吊挂,傲龙CUV终端物料,物料现场陈列效果,傲龙CUV终端物料,手提袋,傲龙CUV终端物料,平面广告,彩色杂志稿,报纸广告（黑白稿

11、）,平面广告,平面广告,报纸广告（黑白稿）,卖点广告之外观：傲然于世篇,傲龙报广21.5x27.8彩色竖版,傲龙报广17x12彩色竖版,杂志广告,傲龙报广9x24,报纸广告,报纸广告,傲龙报广12x8.5,傲龙报广17x12横版,傲龙报广竖版17x12,报纸广告,傲龙12x8.5彩,卖点广告之舒适性：钓鱼篇,彩色报纸广告,报纸广告,傲龙报广彩色17x12,傲龙广告彩色215x278,傲龙报广9x24,报纸广告,傲龙报广17x12横版,傲龙报广黑白12x8.5,报纸广告,傲龙报广竖版17x12,报纸广告,傲龙简装版报广,独步天下篇,傲龙简装版报广,龙卷风篇,傲龙销售培训手册,傲龙CUV的动态视频

12、,傲龙软文宣传,比附战略上市软文,三国演义,新三样,比附战略上市软文,三剑客,上市造势软文,傲龙价格告知软文,傲龙卖点软文,傲龙卖点综述软文,傲龙各地登陆软文模板,傲龙热销情况软文,傲龙热销系列软文,傲龙市场好评软文,傲龙出口情况软文,傲龙供不应求软文,答疑傲龙供不应求情况软文,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,领航CUV的推广：群雄逐路 曙光领航,策略拟定：基于领航CUV的 品牌基础和市场现状，为领航者制定了“SUV中的领航者”的产品定位，并将领航者与傲龙的传播调性进行了区隔，重新规划了领航者的传播语言

13、；广告传播：重新打造领航者品牌，领航者的品牌个性更加清晰化具有针对性的卖点提炼和系列广告创作，使得傲龙CUV的传播更具竞争力；气势磅礴的主视觉全面提升品牌档次感一整套终端展示物，体现品牌专业性和品质感,领航者CUV推广工作要览,策略方案领航者CUV传播方案领航者CUV销售培训方案广告创作领航者CUV卖点提炼领航者CUV字体设计领航者CUV 领航篇主视觉领航者CUV产品单张领航篇终端物料延展（7款）领航篇报纸稿设计及延展（5款）山路篇报纸稿设计及延展（5款）产品销售手册产品动态视频制作配合活动设计促销报广软文撰写：前后近5篇余5000字的软文撰写,领航者CUV字体设计,领航者CUV的卖点提炼,越

14、野气质的 外观,越野的承载 力（空间）,较强的越野 性能,越野的舒适 性,越野性（霸气）,领航者CUV主视觉 领航篇,领航者CUV产品单张,卖场物料,易拉宝,背景板,吊旗,吊挂,手提袋设计,平面广告,领航者21x28.5横版彩色报纸广告,领航者17x12横版彩色报广,领航者12x8.5横版彩色报广,领航者17x12黑白广告竖版报广,领航者黑白广告17x12横版报广,领航者黑白广告9x24报广,主视觉二 山路篇,领航者销售手册,四分之一通栏80235,领航者促销报纸广告设计,八分之一版85120,领航者动态视频,领航者软文撰写,卖点软文,促销活动软文,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传

15、凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,傲骏单页设计,正面方案1,广告语1：傲立于世 满载梦想广告语2：天道酬勤 曙光傲骏,正面方案2,广告语1：有你一路都可靠广告语2：靠天 靠地 靠傲骏,背面设计,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业形象活动资讯,全面规划企业形象，打造专业性、国际化的企业品牌全新创作企业画册、企业网站等展示企业形象的窗口配合企业活动，在平面设计和媒体联络上给到有力支持,企业平面部分的工作,企业画册设计展示企业实力的窗口网站规划更加大气和专业配合车展展览公司的

16、联络展场设计指导现场物料设计软文跟进，会前造势，会后延续话题传播简讯：安排多家专业杂志媒体刊发VI规范手册全面规划企业形象专题片策划,曙光企业产品画册,产品画册框架,曙光在前曙光简介龙行天下CUV傲龙领航者纵横天地SUV 挑战者骄子共赴巅峰皮卡傲骏世纪曙光通达八方专用车承载都市黄海客车扬帆远航出口产品,产品画册内页,曙光汽车产品网站规划设计,动画、网页规划,页面版式设计,沈阳专用车车展相关设计,车展折页设计,专用车展板,专用车展板,参数牌,经销商店面VI规划手册,背景板和接待台,品牌标志组合,品牌门头灯箱规范,品牌形象店规范,品牌标准色规范,其他规范,傲龙、领航者专题片创作,专题片脚本创作,傲

17、龙CUV专题片脚本,领航者CUV专题片脚本,专题片制作公司推荐,专题片摄制公司选择、推荐,专题片费用预算,企业软文宣传,配合活动的软文,曙光参加专用车展预告软文及简讯,曙光专用车展跟进软文,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,试驾活动,邀请全国十一家专业汽车媒体四次集中试乘试驾活动发表文章及简讯3万余字成本仅为3万元左右,第一次试驾地点：丹东时间：7月2日、3日媒体：中国汽车报、名车志、163,中国汽车报文章,163试驾专题,名车志试驾文章,第二次试驾地点：丹东时间：8月24日、25日媒体：中国汽车画报、汽

18、车之友、搜狐,sohu试驾专题,sohu试驾专题,汽车之友试驾文章,中国汽车画报试驾文章,第三次试驾地点：北京郊区时间：9月23日媒体：新浪、车王、汽车族,新浪试驾文章,车王试驾文章,伊顿活动简讯,汽车族试驾文章,汽车族试驾文章,第四次试驾地点：丹东时间：11月8日、9日媒体：汽车博览、车主之友,伊顿活动,赛车车身设计,其他活动建议,车王年度车评选建议车王SUV年度车评选，低成本、高传播度，是一场性价比很高的公关活动奇瑞瑞虎和长城哈弗都有参加赞助中国女排建议区域推广活动建议,维传凯普服务工作综述维传凯普服务工作要览维传凯普对曙光的建议维传凯普主要工作展示傲龙CUV领航者CUV傲骏皮卡企业活动资讯,资讯服务,每月提供竞品广告投放数据分析每月提供竞品平面广告作品分析每月提供SUV行业信息,曙光SUV媒介竞品分析报告,曙光SUV媒介竞品分析报告 6、7、8、9、10、11月6份,SUV行业资讯,SUV市场资讯 SUV网络信息资讯 SUV硬广告资讯 SUV软广告资讯资讯精华版PPT 7、8、9、10、11月18本及4份PPT,单项媒体分析建议,曙光电视剧贴片广告效果分析及建议,结语,合作半年以来，曙光汽车与维传凯普携手并进，在曙光汽车的产品推广和品牌塑造上成果初现,过去,今后曙光汽车集团与维传凯普的合作将更加 富有成效,将来,愿我们共同扬帆，让曙光一路领航！,THANKS,