【广告策划PPT】《大秦帝国》搜狐创维视频大片战略营销.ppt

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1、大秦帝国搜狐-创维视频大片战略营销,参赛案例名称,Challenge,Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标,传播目标创维作为国内电视机领域的一颗新星，在短短的几年中迅速成长为中国电视机制造业的领军企业之一，2009年以来，以酷开LED电视为代表的系列创维液晶电视产品成为国产电视机的热门产品在激烈竞争的电视机市场，不仅仅要有优秀的产品与服务，还需要有优良的企业文化，并将其与产品结合来影响用户创维电视希望通过与优秀的影视剧作品在品牌建设上的深入合作，通过优质的互联网及电视传播平台提升品牌形象并推广LED电视新产品传播挑战创维在作为新兴电视机品牌，在品牌实力上与国际品牌及国内电视

2、机大厂相比在品质感和形象气质上略显不足；所寻找的内容载体需要具有足够的内涵与深度，足以承托创维电视品牌的持久形象发展；在传播平台上需要寻找具备用户影响力的大品牌媒体，同时需要使用包括硬广告在内的多种媒体传播手段实现；,Solution,Insight&Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性,品牌的消费者属性中青年男性消费者，是家庭影音电器购买的主要决策者，对影音产品新功能感兴趣并有尝试的勇气与一定消费实力媒体受众属性搜狐高清影视剧产品具有广泛的受众人群，涵盖各类题材的热播电视剧集以及最新上映的电影大片，大秦帝国是目前中国耗资最大的历史剧，且全剧不用电脑特技，都是真人上场，历经3年方拍成

3、。反映了秦朝在春秋战国时期所推行的一系列影响后世的经济、政治体制改革的过程，以及创造中国第一个统一国家的历史进程。全剧立意高远、情节引人入胜、演员阵容强大，深受。搜狐抢先获得独家新媒体版权，成为国内唯一互联网正版首播平台。,Solution,Insight&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,跨媒体合作推广四大卫视,娱乐独家产品造势搜狐娱乐图文、原创视频,大秦帝国搜狐高清独播,电视月刊,明星在线,视频特刊,寻秦记特别策划,新闻炒作,发挥搜狐核心视频资源，打造跨媒体合作事件，并借力独家产品推广营造事件长期关注度，使品牌曝光最大化！,搜狐矩阵5000万硬广支持,Solution,Insi

4、ght&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,整合搜狐娱乐优质产品，根据不同时期需求重新组合推广资源。通过预热、引爆、升温三步推广战略把大秦帝国打造成为2009年度电视剧营销盛事！,营销推广三步曲,跨媒体输出/四大卫视联播,预热,引爆高潮,独家策划、图文专题上线,首映礼/独家首播,（11.25-12.09）,（12.10-01.07）,（01.07-01.28）,持续升温,Solution,Creativity&Execution 创意和执行-计划的创意性,互联网独家版权播出优势,电视台的相继热映,平面媒体推波助澜,全国百家主流媒体持续跟进广日、南都、南都娱乐、南方日报、信息时报,独家

5、买断互联网版权领先电视台率先播出,4大卫视首映礼的直播与转播,真正的整合营销传播,特色内容产品、原创视频栏目强力支持,Solution,预热期,汇总大秦帝国海量信息，第一时间发布相关资讯。长期娱首头条等重要位置持续新闻炒作，引发娱乐焦点。,独家内容策划,图文专题上线正式展开大秦帝国炒作,强势产品联合预热启动-创维作为总赞品牌元素开始全面曝光,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,Solution,媒体视角电视月刊大秦推广以搜狐专业媒体视角，对大秦帝国进行深度解读和全面剖析，引发受众期待与关注。,名人视角寻秦记特别策划通过名博造势，以名博视角体现大秦帝国在中国电视剧

6、史上的里程碑意义。,预热期,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,Solution,互联网首次举办大型电视剧首映礼活动,全明星阵容出席首映礼 引爆现场高圆圆、侯勇、王志飞、黄健中、陈明、刘乃艺,引爆期,首个网络电视剧首映礼突破以往大秦帝国这次将先于陕西、东南、河北、河南四家卫视前8天在搜狐高清视频独家播放，这也是国内首部先于电视媒体播放的电视剧。,活动主题：大秦帝国开播主创见面会-暨网络首映礼 活动时间：2009年12月10日 14：0016：00 活动地点：北京广播大厦1号演播大厅 活动规模：400人左右,Creativity&Execution 创意和执行-计

7、划的执行力,Solution,陕西卫视独家首映礼输出黄金时段全程播出 客户品牌跨媒体再次曝光,四大卫视联动热播 再次带动搜狐高清大秦帝国收视狂潮,高潮期,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,Solution,互联网首次领先电视台播出，全国首播！,互联网唯一合法版权播出上，独家上映！,51集全部同时上映！,大秦帝国高清领先播出从此，看热播剧不再“滞后”，互联网首播开创网络视频新模式，网络首次成为影视剧第一播出平台。,高潮期,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,Solution,搜狐独家内容策划渗透式推广创维赞助体现,高潮期,专家视角

8、明星在线特别企划明星在线特别企划邀请职场专家根据大秦人物特点结合职场话题进行解析，引发受众共鸣和关注。,主创视角视频特刊大秦专题特约采访主创针对人物特点进行独家解析，以史为鉴映射现代社会生存启示录。,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,广告数据汇总,由此表可见搜狐高清视频的点击数最为突出，其中最高点击为视频播放页暂停广告，平均点击8874次，为品牌客户带来高的点击效果。,投放时间：11月25日-1月27日,Solution,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,由11月25日截止到1

9、月31日：大秦帝国图文专题总PV约达1.3亿，日均PV约达190万；大秦帝国视频专题总PV约达50亿，日均PV约达7329万；由11月25日截止到2月7日：前台广告总点击达169.4万次；常规广告总曝光约达54.17亿；5000万资源联合推广总曝光约达47.8亿！,广告数据汇总,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质

10、，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼

11、中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩

12、子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品

13、牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的

14、欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是

15、最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有J

16、etta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到

17、骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周

18、末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那

19、就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费

20、者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,