诗恩碧活动方案客户提案稿.ppt

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1、,时尚先锋夜,诗恩碧携手S.H.E时尚彩妆发布会,项目背景项目目标创意概念活动概况活动布置活动流程媒体传播项目预算项目推进,项目背景,2009，诗恩碧进行全方位整合传播品牌推广，结合年轻女孩的个性特点，继续以“炫出来就能赢得尖叫”的品牌理念，引领“炫美”的彩妆新风尚。这个秋天，诗恩碧将再次携手品牌代言人SHE，在T台秀场及妆容方面，上演一场炫亮缤纷、属于年轻女孩的诗恩碧流行彩妆发布会。,时尚先锋夜,项目目的,1、通过对品牌形象和产品的现场展示，提升目标消费者和经销商的品牌认知度和好感度。2、展现企业的强大运营实力，提升经销商的代理信心，促进业务的拓展。3、通过体验式的情景布置和活动设计，加深客

2、户和媒体对诗恩碧品牌理念的现场感受，有效传递品牌的内涵和基本主张。4、通过代言人SHE的影响力和媒体的相关报道，吸引更多目标受众的关注，加深目标群体对品牌的深度认识。,在C&B三周年之际，在少女彩妆市场潜力得到有效验证之后，在今年秋天，在一个收获的季节，C&B将打造年度盛典，掀起彩妆市场的风暴，吸引现代少女、时尚达人和经销伙伴的高度关注。,项目意义,打造行业标杆盛事,项目基础策略,年度盛事,活动预告新闻（报纸）,活动密集报道（报纸、杂志、电视台）,持续报道（报纸）,网络专题活动,网络图文专题,线下活动,线上传播,盛大发布会年度盛典,网络论坛炒作,终端促销活动:和SHE有个约会,3W,2W,网络

3、视频传播,项目规划,2W,活动创意概念,活动创意概念,诗恩碧的目标消费群80后、90后的女孩，希望彰显自己与众不同，炫出自我，吸引众人的目光，令自己在人群中光芒四射。女孩，是天生的梦想家。每一个女孩的内心，都潜藏着一股神奇的能量这是一种魔力，一种与生俱来的魔力，只需要一点促动，这种魔力便被激发。,活动创意概念：,I 魔炫,I 大写的我，新时代少女特有的自信和自我个性，在活动中核心彰显魔，魔法，象征诗恩碧为少女打造的各种产品，如同魔法棒魔，魔力，寓意时尚彩妆让少女的魔力得到淋漓尽致的展现魔炫，是一种风格，是一种氛围，将在整场活动中得到贯穿和演绎,在I 魔炫创意概念指引下，活动更具整体性和新颖性在

4、迷人的夜色中，让我们共同走进C&B倾情打造的I 魔 炫“时尚先锋夜”,诗恩碧将让贵宾、经销商、消费者、媒体，感受时尚，感受先锋，感受前卫，体验诗恩碧带来的个性、魔力和炫彩。奉献一场与众不同、炫丽多彩、惊喜连连的视听盛宴!,这是一个令人兴奋的Magic night,活动概况,活动概要,时间,地点,来宾,演出工作人员,2009年10月24日,九华山庄,约1900人,约100人,10月25日（星期日）,S.H.E、Sara、金莎、弦子、演出嘉宾、工作人员,可同时容纳2000人，具有代表性的北京新地标,时间,2009年10月24日,地点,时间,2009年10月24日,九华山庄,地点,时间,2009年1

5、0月24日,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,演出工作人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,代理商100、店家10

6、00、消费者700、媒体100,约100人,演出工作人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月25日,活动布置,平面布置图(一楼),消费者入口处,区域划分,在进入C&B风尚夜主会场之前，将经过五大区域。炫尚签到区：签到、派发入场标签；炫品展示区：产品展示、洽谈炫美体验区：彩妆、炫妆体验；炫色酒会区：调酒师调酒、玩耍色彩的Cocktail酒会炫乐互动区：电子游戏体验，乐器类的游戏机（电子吉它、Keyboard、鼓）；,炫尚邀请打造惊喜,C&B向经销商/新闻媒体，分别派发时尚魔法盒。魔法盒内藏有魔法羽毛和 I Magic Card（邀请函）时尚魔法盒，能开启C&B的彩妆魔幻空

7、间，也是参加C&B时尚先锋夜的唯一凭证。,性感魔法Barbie Girl C&B目标受众 的炫美代言人魔法芭比Girl，集性感与可爱于一身烟熏大眼、粉嫩的妆容，身穿闪亮的性感小礼服将来宾引入魔力十足、精彩纷呈的时尚先锋夜,魔法Barbie Girl,性感的魔法Barbie Girl在2个炫 尚电子签到入口前迎接来宾。,时尚魔法盒有2个不同颜色，分别用于邀请不同的嘉宾：炫紫魔法盒100位全国代理商、1000位全国加盟店家亮蓝I魔法盒100家媒体记者备注：对于700位消费者，他们将凭借紫红魔炫入场券进场与S.H.E亲密接触，亲身感受C&B的时尚魔力。,时尚魔法盒,1、炫尚签到区,经销商（签到画面以

8、产品为主）：凭借炫紫I Magic Card在电子签到处，领取炫紫荧光Logo贴和发光魔术棒媒体（签到画面以Logo为主）：凭借亮蓝I Magic Card在电子签到处，领取亮紫荧光Logo贴和魔法羽帽消费者（签到画面以明星为主）：凭借紫红魔炫券（入场券）在专属入口处，领取紫红荧光Logo贴和魔幻面具,MAGIC CARD炫尚签到：会场入口设置2个电子签到通道：经销商/媒体一律凭借I Magic Card触碰签到，并领取VIP魔炫装扮礼品。1个炫尚专属入口：消费者一律凭借紫红魔炫入场券进场,展示内容：C&B集团旗下的三大品牌化妆产品 活动的抽奖礼品（如伊兰特车）展示方式：场景：匹配品牌特性的创

9、意主题/布景,2、炫品展示区,通道入口,因镜面映射、视频变幻等显得如万花筒般璀璨迷幻，将嘉宾带入C&B的魔幻世界，营造时尚炫目的氛围。,入口万花筒效果,镜面/产品放置效果,通道两侧放置Plasma，播放C&B概念视频。,魔炫万花筒 双C空间镜面,布置：以黑、金为主色，沿途尽是闪闪发光的魔镜，加强现场的魔幻戏剧感内容：特邀的造型师，化身为点腐朽为神奇的“Mr.Magic（魔术师）”，使用诗恩碧产品为部分嘉宾/模特打造炫耀全场的惊艳造型。,3、炫美体验区,模特，以Sexy、Sweet、Spirit为主题进行夸张造型，在展示区内来回走动，或静止、或定格、或变换姿势，体现C&B魔炫女孩的独特魔力。,模

10、特展示,布置：以亮银为主色的吧台，点缀金色装饰内容：特邀烟花调酒师，他们是最具激情的色彩魔术家，将色彩玩耍于一抛一调之间，制造炫目视觉震撼，调出色彩多变的Cocktail美酒，供嘉宾饮用。,4、炫色酒会区,互动区以“魔扇”形状排开，放置电脑和等离子，配合灯光、音乐效果。现场配备音乐机、MTV机，主要播放SHE音乐。魔炫游戏：利用互动投影设备，特制FLASH游戏，体现品牌理念和魔炫风格。电子结他、动感舞毯,5、炫乐互动区,活动流程,第一篇章：炫彩魔力,第二篇章：In乐魔力,第三篇章：热舞魔力,整场活动将分为三大篇章,核心环节：时尚彩妆发布三大年轻美女偶像Sara/弦子/金莎，创造强烈的视觉震撼，

11、完美诠释C&B彩妆“点石成金”的魔力！,核心环节：SHE炫变献歌SHE用她们充满魔力的歌声演绎每个女孩都能拥有属于自己的魔力，并能够如她们一样绽放光芒。,核心环节：魔力四射Rave Party随着激情节奏，配以炫暗灯光，一起舞动，无尽的摇摆，无尽的释放，无尽的畅快！,活动流程,活动流程,魔炫装扮从嘉宾到工作人员，从消费者到经销商，全场魔炫装扮，让人情不自禁的被现场氛围感染，激发时尚魔力,人员装扮,工作人员打扮成“魔法师”,造型嘉宾以时尚、自信、个性的“酷炫”出席,激光舞结束后，配合DJ打碟的动感音效，耀眼灯光全场扫射，司仪闪亮登场。,李 晨（内地）,新锐时尚主持人Channel V任职年轻时尚

12、充满朝气对大陆、港台艺人非常熟悉,司仪建议,选择综艺类 以男主持为主导 采取一男一女的搭配,第一篇章：炫彩魔力核心环节：时尚彩妆发布三大年轻美女偶像Sara/弦子/金莎创造强烈的视觉震撼完美诠释C&B彩妆“点石成金”的魔力！,炫亮聚焦司仪带动全场大声倒数。全场来宾一起点亮入场时派发的“炫亮魔术棒”，将光束聚焦在舞台中央C&B的造型字上。光束汇聚后，会场内激光变换，绕遍每个角落。随着震撼声效，C&B造型字瞬间闪亮！,炫亮开启,炫亮聚焦司仪带动全场大声倒数。全场来宾一起点亮入场时派发的“炫亮魔术棒”，将光束聚焦在舞台中央C&B的造型字上。光束汇聚后，会场内激光变换，绕遍每个角落。随着震撼声效，C&

13、B造型字瞬间闪亮！,发光魔术棒（作为启动道具）,炫亮开启全场灯光暗，画外音宣布盛会即将开始，邀请嘉宾进行开启。主礼嘉宾按下启动水晶球，会场内激光变换，绕遍每个角落；随着震撼声效，C&B造型字瞬间亮起，播放C&B启动片,激光炫舞启动片播放完毕，全场灯光暗随着动感音效，年轻舞蹈员以“光束”为介质，随意舞动，以时下罕见的“激光舞”拉开序幕。激光舞，借助电脑设定的激光束造就视觉错觉，令舞者的动作如变魔幻般神秘，又因光束的使用而显得炫目、闪耀。,Openning激光炫舞,形式：明星演出+模特走秀表现：三位美女偶像Sara、弦子、金莎分别变身魔炫代言人，通过在舞台上的“华丽变身”，诠释 C&B让人瞬间百变

14、的魔力，的美丽传说明星、模特分别以不同妆容以及造型发布：Sara：Sexy Cat性感舞姬弦子：Sweet Princess 甜美教主金莎：Spirit Cowgirl叛逆魔女通过音乐、视频、服饰等不同风格的混搭，走一场Crossover的百变炫彩大秀，体现C&B魔炫百变的特点。,炫彩大秀,明星登场,三位美女明星分别持魔幻面具、魔术棒、魔法羽帽等象征魔力的物品出场演出，体现“魔炫”主题。Sara：以性感舞姬造型出场，脸上戴魔幻面具，以舞台神秘之门登场；弦子：以甜美公主妆容出场，身后背天使翅膀，手持魔术棒，直接从后台步行登场金莎：以叛逆魔女妆容出场，头上戴魔幻羽帽，从来宾区现身直接走上舞台,Se

15、xy Cat性感舞姬,Spirit Cowgirl叛逆魔女,模特造型,Sweet Princess 甜美教主,第二篇章：炫彩魔力核心环节：SHE炫变献歌SHE用她们充满魔力的歌声演绎每个女孩都能拥有属于自己的魔力并能够如她们一样绽放光芒。,巨星闪亮出场表现：屏幕播放S.H.E携手C&B的精彩视频全场暗下，司仪设疑，通过追光灯和视频暗示S.H.E出口处的N种可能全场尖叫、欢呼，齐喊大声呐喊S.H.E司仪倒数后，（屏幕）出现“魔盒”开启灯光频闪、烟雾弥漫，神秘声效，S.H.E以魔女造型闪亮登场此时闪光灯、尖叫声遍布全场。,SHE登场,SHE表演,炫音星动性感精灵Hebe、甜美公主Selina、叛逆

16、达人Ella，倾情In乐演出，巨星魅力闪耀全场。曲目：建议魔力、Super Star、波斯猫等三首歌曲,百变魔女S.H.E的服饰为特别订做，善用魔术贴，只要一拉、一转、一贴，在舞台即可瞬间成功“变身”！演唱波斯猫前，S.H.E瞬间变身，由俏皮“魔女”变身为甜美“猫女”！,李贞贤魅惑猫舞参考,SHE表演,对话天团现场由主持人带动，与SHE进行话题互动。SHE魔力秘笈SHE讲述自己与“魔力”的缘分SHE炫妆心经SHE对时尚妆容的理解和对彩妆的使用,炫妆趋势司仪与C&B领导、知名造型师以及S.H.E一起，就2010年少女彩妆新趋势进行互动对话。对话过程，可邀请1-2名消费者上台互动，让知名造型师现场

17、为其进行少女彩妆示范。,SHE互动,经销商激励,明星激励：当天订货踊跃的经销商将获得与SHE留影机会（或SHE签名的专属礼品）荣誉激励：十大功勋人物颁奖，奖项颁给在C&B发展中做出突出贡献的经销商物质奖励：订货额越高，则相应得到更多的抽奖票券，中奖几率越大样板激励：专设现场订货环节，现场签约行动改变观望态度，引发从众效应现身说法：经销商代表上台感言，现身说法促进大家对C&B的深层次认同。,三年炫变三周年感恩讲演：C&B高层进行讲演，感谢各届厚爱。（期间播放C&B成就视频）殷殷祝福视频：专门制作的各界祝福视频，在现场播放十大功勋人物颁奖：C&B为十大经销商颁发奖状，感谢支持。S.H.E领唱生日歌

18、：C&B领导与S.H.E一起，切蛋糕、开香槟，为C&E庆生。,三周年互动,第三篇章：热舞魔力核心环节：魔力四射Rave Party随着激情节奏，配以炫暗灯光，一起舞动无尽的摇摆，无尽的释放，无尽的畅快！,激情炫舞形式：爵士舞蹈表现：青春洋溢的爵士舞者，穿着黑色小短裤，银色背心，银色魔术帽，随着动感爵士乐舞动，为盛会划上圆满句点。,表演,炫动魔力形式：Rave Party外籍DJ以激昂音乐煽动全场，一边现场打碟，一边舞动激光手套。爵士舞者以热情舞蹈进行领舞，伴随着动感的音乐，全场来宾可以尽情热舞的Rave Party。,Ending-全场狂欢,媒体传播,传播受众,色彩爱魔炫 美丽炫出来,诗恩碧，

19、引领时尚潮流的前卫品牌，开创少女彩妆新天地。基于“时尚、个性、有创意的玩耍”这一品牌理念，诗恩碧推出数千种炫彩产品。诗恩碧相信，每一个女孩都是下一个SUPER STAR。诗恩碧为少女打造具有神奇力量的妆容魔法。,传播主题,传播策略,细分：细分受众细分阶段细分区域细分媒体,渗透：根据不同的受众，量身定制相对应的话题和传播形式,全国性媒体为主，地方性媒体为辅,传播话题层次,紧抓潮流趋势 传导品牌理念,高瞻远瞩解读 行业领先优势,行业线,时尚线,娱乐线,借助明星效应 强化品牌关联,传播阶段规划,预热期（1篇）,内容要点SHE25日到北京出席诗恩碧彩妆发布会发布会上，SHE除了以至炫造型劲歌热舞外，还

20、会现场与观众交流彩妆心得。当晚，观众将体验一场充满魔炫色彩的视听盛宴。,新闻稿要见识SHE的至炫造型？！快来抢票吧！,要见识SHE的至炫造型？！快来抢票吧！,娱乐稿 SHE化身彩妆魔术师，现场为Fans打造至炫造型,内容要点SHE魔炫造型出席彩妆发布会。SHE现场与FANS分享出道以来的使用彩妆心得，呼吁女生要从青春时期学会打扮，炫出自我。SHE帮助在场FANS打造至炫造型，FANS热烈响应，现场气氛热烈。,SHE化身彩妆魔术师，现场为Fans打造至炫造型,高潮期（3篇）,SHE化身彩妆魔术师，现场为Fans打造至炫造型,时尚稿 彩妆青春潮，拒绝长大的魔力炫彩,内容要点在北京的一场彩妆发布会上

21、，SHE呼吁女生要从青春期开始化妆、打扮自己。当今，越来越多的少女注重使用彩妆，炫出自己，少女彩妆正成为一种趋势和潮流。少女彩妆的选择和使用技巧。,行业稿 领衔少女彩妆市场 诗恩碧“非主流”蓝海战略,内容要点化妆品行业竞争激烈，越来越多的企业关注细分市场，努力开拓新市场，实行蓝海战略。以诗恩碧为例。诗恩碧关注到少女彩妆这一细分市场，把产品定位在1525岁的女性。虽然推出市场只有短短的三年时间，但企业已经初尝成功的甜头。详细阐述诗恩碧取得成功所采取的企业发展战略，包括邀请SHE作为代言人、推出创新性的彩妆产品、独特的营销方式。,领衔少女彩妆市场 诗恩碧“非主流”蓝海战略,持续期,新闻稿90后炫一

22、族至爱 魔炫彩妆挡不住的诱惑内容要点在北京的一场彩妆发布会上，SHE呼吁女生要从青春期开始化妆、打扮自己。现在，80后、90后一代个性张扬，喜欢炫出自己。越来越多的少女从15、16岁就开始打扮自己。分别采访学生、家长、专家，让他们各自发表对这股潮流的看法。(正面),媒体组合,媒体名单,详见所附媒体名单附表,项目费用,费用比例饼图,项目整体预计在180万左右，其中不包括明星邀请、场地租金、现场餐饮等费用项目管控 10 税费10整体费用按照双方合同约定实际发生内容收取。,项目推进,项目管理架构,嘉宾接待,客户经理项目经理,主持/演艺,媒介执行及跟进,现场流程,媒体接待,媒介策划,礼 仪,工作人员,音响效果,录像摄影,场地联络,保 安,项目文案,项目设计,项目管控/客户服务/客户沟通,交通安排,后勤餐饮,项目助理,媒介管理,项目策划/设计,活动总控,人员总控,后勤总控,工作流程及时间进度,客户委托,建立专项小组,策划方案提案,内部讨论,签合同,策划方案修改,策划方案定稿,内部分工会议,项目执行实施,项目执行实施,活动管理,项目总结,执行方案撰写,媒介管理,拟写新闻稿,媒体预约,采访管理,出稿跟进,活动执行准备,样报收集,注意：为了保证项目质量，请按项目时间点推进,活动执行,建立专项小组,Thank You Very Much,