【广告策划PPT】斯柯达品牌实力巡展经销商执行手册linksus100707.ppt
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1、安全实力绿色未来 上 海 大 众 斯 柯 达 品 牌 实 力 巡 展经 销 商 执 行 手 册 2010.7.7,展厅平面布局图;展厅整体效果图;,场地要求;用电要求;经销商提供物料;展具仓储;,展具日常使用要求;展具雨天使用要求;保安工作;,展厅整体占地面积:20米长10米宽 5.8米高,共200平方米,展厅整体占地面积:20米长10米宽 4.8米高,共200平方米,巡展活动场地落实情况,请各地经销商在当地活动前3周确定场地及签订场地合同,连同场地照片及合同复印件,提交给灵思项目组人员,方便灵思项目安排活动当期;场地大小:整套展厅占地面积200平方米(20米长10米宽5.8米高),因此场地方
2、所提供的场地使用尺寸须在23米长13米宽以上。即展厅四周留有3米宽的通道。场地选择建议选择市中心比较繁华及人流比较集中的大型广场,来确保巡展效果;展具搭建场地请选择远离空旷及招风的地方,减少风对展具所造成的影响;为展具安全起见,请与场地方沟通对展具使用地面进行打膨胀螺丝入地面并用焊接技术,将螺丝与展具进行连接;如场地方不允许进行地面焊接技术,请在展具四个边角寻找固定的建筑物,用直径不少于1.5cm的麻绳或尼龙绳进行与固定建筑物连接;(建议以上所说的两种方法一起使用,如两者均不能实现,请另选场地)入场及撤场时间:展具搭建时间为当地举行巡展活动的前两天开始搭建,请各地经销商提前与场地落实搭建时间问
3、题;展具拆卸时间需要10-15小时左右,请各地经销商与场地方沟通及落实;地面要求:展厅场地地面必须平整,保证场地顺利搭建。,1、展具内配备基本照明的灯光,故需要场地提供10000w以上功率负荷的临时用电电源(不含空调用电),如现场需使用空调,请另外预10000w以上的临时用电;2、因展具需要晚上对灯光关系,故场地临时用电需在布置场地开始当天提供到位;3、为了用电安全关系,本次展具使用的电缆与空调使用的电缆分开;展具只提供基本用电及灯光电缆,空调电缆由经销商提供,故需要当地经销商自行提供一条4平方的电缆约50米、电箱一个;4、展厅内只配备10米长的电源总线因此场地电源距离展厅不能超过10米。请各
4、地经销商与场地方沟通及落实,场地方对用电是否有特别要求或提供场地方用电安全须知;,1、接待室:a、洽谈桌椅(或沙发);b、液晶电视及DVD;c、饮水机;d、绿植;e、5匹空调(夏天使用,冬天可以不提供);2、展厅:a、汽车介绍牌;b、宣传单张;c、音响设备(2个15寸300w的全频音箱、调音台、CD机、功放等等);d、绿植(接待台花、周边绿植);e、液晶电视及DVD;F、活动游戏奖品(建议带有logo或经销商信息的礼品);,1、请各地经销商寻找适合的仓储场地,储存及上一站使用展具的经销商;2、每次使用完展具后,到达仓储地点时,请各地经销商清点清楚物料,避免出现遗失问题;3、展具仓储的地方必须远
5、离喷漆或烤漆房,避免展具白色部分受到颜料的染色;4、仓库须防水防晒,面积不小于100平方米,长度不少于12米,高度不低于3米且有进车停卸展具的通道;,请在每次使用的展示期间,每天检查所有电源插座,并做好防水措施,避免发生漏电。活动现场需备有灭火器配置。晚上所有展车,务必撤离现场,在附近的停车场或者4S店做好存放安排。贵重物品(包括等离子电视机或其他电子产品等等)请每天晚上带离现场,并安全存放。建议经销商在每次使用的时候向当地的保险公司购买公关活动类大众意外保险(详细情况,请咨询当地保险公司)。在展具运营期间,一切展具运营安全及使用情况以灵思公司展具现场维展技术人员意见为准,请各个经销商积极配合
6、现场维展技术人员;,下雨时,雨势达到小雨及以上级别(下雨级别:12小时降雨量为0.2-5.0毫米),应拆除顶棚,停止展出;如未及时拆除顶棚,需要用利器刺穿雨棚的积水部分,以防塌下;风力3级及以上,必须拆除展具;请注意晚上要做好防雨的安全措施,避免不必要的损坏及损失(音控台及音响、空调需要用防雨的材料包好);如遇下大雨或台风的情况,请将人员及展示车辆、贵重物品、电子产品迅速撤离现场,避免意外发生;如果持续下大雨或有台风,请经销商找当地供应商,尽快进行拆展安排;在展具雨天运营期间,一切展具运营安全及使用情况以灵思公司展具现场维展技术人员意见为准,请各个经销商积极配合现场维展技术人员;,1、在展具安
7、装、巡展执行期间,请各地经销商在夜间派驻场人手予以保安;2、因展具是短期搭建,储藏区只能提供表面防盗工作,故请经销商看管好自行提供的物料,以免被盗;3、考虑到天气的变动因素,请各经销商准备各物料的防水工作。4、若遇雨雪天气,请各经销商人员随时清理防雨棚积水,防止雨棚负重过大;,演出时间根据演出场次、合理安排演出时间协调周边展台错开表演时间每场演出开始前15分钟,通知演出人员准备演出场次核对演出场次核对演出节目人数按预定场次、时间演出演出人员规范演职人员不得随意进入VIP洽谈区指定休息区域指定就餐区域演出清场表演前10-15分钟清场(根据人流量情况),演出规范,巡展首演流程,现场表演,演绎场次安
8、排,现场表演,经销商可根据具体情况安排演出时间及休息间隔,主持人标准:五官端正,普通话标准,口齿清晰、反应敏捷,受过正规专业训练;形象健康,亲和,举止大方得体,善于调动气氛;有3年以上大型活动主持人经验,有成功主持车展现场活动经验;女主持人身高不低于1.65米,男主持人身高不低于1.75米;每场演出开始前1小时到场,并做换装、化妆等相应准备;能够满足车展时间要求,提前对稿背稿。主持人工作职责:现场活动开始前,提示活动开始时间,简要介绍活动内容,聚集人气活动进行中串场,引导公众正确回答问题,活跃现场气氛,主持人(必有),模特标准:车模3名-6名;要求有两年以上车展模特从业经验;18-25岁,青春
9、活力、形象端庄、气质优雅,能与展车较好地融合;符合上海大众斯柯达各系产品形象要求;每场演出开始前一小时到场,并做换装、化妆等相应准备;能够满足车展时间要求,能够配合彩排时间安排,模特(必有),互动环节,设置和产品品牌、五星安全、绿色环保相关的问题,主持人现场提问;对提问涉及车型,模特配合展示,AV、灯光重点表现;现场抢答并设置颁奖环节;主持人要控制好参与热烈的现场气氛。,现场表演,26,百年品牌巡展之昊锐性能体验,目的:设计具特色的昊锐车优越性能线下体验活动,加强媒体、受众切身感受,挖掘车辆优异型,提高产品市场曝光率,体验活动一,高端科技 不一样的享受体验昊锐独有的太阳能天窗,正值酷夏,你的爱
10、车怕“烤”吗?将带有太阳能天窗的昊锐、同级别竞品车,置于阳光暴晒2小时后,让媒体、观众再分别坐入各车内感受及记录下温度计数值。昊锐车内30度与竞品车内60度的差异很明显。,体验活动二,车厢寻宝活动体验昊锐超大内部空间,在昊锐的小格位放置10个利市封,安排观众友坐进车内寻找,通过在车内的活动,体验车内空间优越性、舒适性。在2分钟内找出所有利市封的观众可获得小礼品。,体验活动四,堆箱子游戏体验昊锐TwinDoors超大后备箱设计,在昊锐后备箱比赛放置纸箱。游戏规则是不得令纸箱出现折损,否则不计成绩;在分钟内放入10个纸箱者即可获得小礼品。通过箱子的堆放感受昊锐后备箱的超大空间设计。,体验活动三,想
11、你所想 急你所急演示自动泊车系统的优越性,销售顾问现场演示(建议该环节不必让媒体和观众亲自体验),百年品牌巡展之昊锐性能体验,目的:通过讲解、试驾体验等环节,充分地体现斯柯达产品在操控、品质上的优势,最大限度的满足客户对于车辆性能的了解,激发购买欲望。,经销商筹备项:在巡展展区周边安排道路试乘试驾,提前排查确定道路试驾路线;配备陪驾人员2名(由销售顾问担当),专业讲解,代驾或指导驾驶;若活动时为小雨的天气,则活动可按照计划进行。在每一台车内放置雨伞;若达到中雨以上的天气,则酌情取消试乘试驾环节。,Thanks!,丰田汽车销售服务有限公司 开业典礼企划案,企划活动的背景介绍,1、焦作市博汇丰田汽
12、车销售服务有限公司是焦作唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店,对焦作的用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店的形象,代表着不仅是一个品牌,而是一个历史、一种气势,是我们对一汽丰田这个品牌的一个最完美的诠释,需要我们用激情、信心、信念来全心演绎。,企划活动的目的,1、通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经济肌体上又增加一个鲜活的细胞,并标志着一个经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站在经济角逐的起跑线上,并通过开业庆典展示博汇人企业风范与实力2、通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划。3、通过开业庆典增强企业与员工
13、凝聚力和信心。,企划活动的目的,4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿。5、树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场的切入6、提高一汽丰田的销量,企划目标对象,1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族;2、追求高品质生活的中、上等阶层;3、关心国际流行的现代都会时尚人士;4、年龄层为28-40岁的都会男士,推广策略,1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体),邀请名人为开业剪彩,给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受,直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带(VCD碟片
14、)的附带宣传推广:1)通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资料,将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中;2)将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公司,供目标消费者自由取阅。3)将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目标消费群自由取阅;,企划的对象商品,1、开业车展的型号,无论从车型上和颜色上的搭配要以开业的喜庆气氛有关联2、要以丰田公司的主推车型为主打,开业当天可能有很多人要订车或买车,企划活动主题,动感(激情)时代 博汇腾飞 在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品牌做的更大.更强.更好。,企划活动的主题的具体表现:,1.通过舆论宣传,扩大专营店的知名度。2.向
15、公众显示该专营店在整车销售、售后维护、零部件销售、二手车服务咨询等方面有良好的配套设施和服务功能。3.通过邀请目标公众,争取确定良好合作关系,争取会议、接待、旅游等项目的承办权,并签订意向书,为占领市场铺平道路,为今后的发展打下坚实的基础。,企划活动要求,1、开业活动的可操作性强;2、在活动费用尽可能低的情况下,取得最好的活动效果。,庆典临时工作小组的成立,1成立庆典活动临时指挥部,设立部长一人,副部长若干人,负责全程指挥与决策。2成立临时秘书处,辅助决策,综合协调,沟通信息,办文办会办事。,开业之前注意事项,1提前关注天气预报,提前向气象部门咨询近期天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好
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