银行广播电台投放方案 精品PPT.ppt

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1、中国国际广播电台环球资讯广播FM90.5-中国银行-广告投放方案,附：全球著名调查机构”尼尔森”-环球资讯广播分析报告及部分合作客户名单,环 球 资 讯 广 播 简 介,环球资讯广播 CRI News Radio,中国国际广播电台环球资讯广播 CRI News Radio于2005年9月28日起开始在调频90.5播出。频率名称：中国国际广播电台 呼 号：环球资讯广播 使用频率：北京FM90.5 播出时间：24小时播出,32家记者站遍布全球，43种语言网罗天下，环球资讯广播集合国际台独特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，全天24小时播音，17小时直播形态，集合早中晚夜四大新闻板块，辅

2、以整点、半点快递，实现新闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现“第一资讯、资讯第一”的频率特色，打造中国资讯广播第一品牌。,简介,国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层听众听众群体以2555岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入；普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息；关注国际、国内时事的高级政府官员政治精英；高级知识分子社会文化精英；高收入商务人群商业精英人群；具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。广告纯度：“环球资讯广播”拥有较科学的广告纯度，优

3、质的广告环境。每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。奥运实权转播商：中国国际广播电台是北京2008奥运会广播实权转播商。,90.5 广告投放优势,环球资讯广播FM90.5部 分 合 作 客 户 名 单,中国国际广播电台,部 分 合 作 客 户 名 单,为-中国银行-推荐合作方式,了解客户,客户资料1929年，中国银行在伦敦设立中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。自1994年，中国银行凭借悠久的历史、广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优

4、势，盈利总额在国内银行中一直居于首列。许多权威的国际金融杂志一致认为，中国银行是中国国有商业银行中员工数量最少，盈利能力和抗风险能力最强的银行，人均利润、人均资本合人均资产各项指标均居中国国有商业银行之首。,投放方案导航,方案一：“风云财经”节目是我公司向中国银行推荐的一档广告合作节目。以冠名的形式强力塑造品牌形象，有助于树立更好的企业文化。方案二：“常规广告”每天设置6次指定时间播出广告，以多频次的播报，更好的辅助客户的新产品推出，并加强产品形象认知度。,方案一：【风云财经】冠名方案,【风云财经】节目内容：全球主要国家或地区（主要是美国、日本、欧元区、英国、澳大利亚、加拿大）主要市场的财经金

5、融信息：包括各国主要经济数据，财经政策，经济表现，股市汇市、黄金石油金属等市场的实时动态。中国（含香港）的宏观经济表现和政策信息，股市动态信息。节目受众：听众以有金融投资的成年人为主，其中包括众多事业有成的成功人士；专业的汇民、股民、外汇储户、经常出国人群等；对国际金融资讯感兴趣的人群；拥有较强的消费能力以及一定的商业决策权；关注经济领域，对节目的忠诚度高。,方案一：【风云财经】冠名方案,风云财经的播出形式为：播出时间：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30 重播周六节目。节目冠名播报形式为：播出时间：周一至周六16：00-17：

6、00 广告报价：19万/月 推荐合作周期：6个月以上 播出形式：企业冠名风云财经+2条7秒企业标版+首尾各一条15秒硬广（广告内容可根据客户 要求随时更新）例：15秒广告内容+“本栏目由“中国银行”独家冠名播出”；“企业标版”+节目内容+15秒广告 内容（例：中行网银 给您更多 400068-95566）,方案一：【风云财经】冠名方案解析,“风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。节目结合中国银行金融类行业特征，以独家冠名的形式，为中国银行做品牌整合式宣传，更易得到受众群体的肯定。为更加准确的传达中国银行的品牌形象，特在“风云财经”节目首尾设置硬广衔接，更为加深受众群

7、体对于中国银行的广告认知度。并且实时配合中国银行推出不同的金融项目，以便随时更新广告内容，来传达给不同的受众群体。“中国银行”与“国际广播电台”同为“北京奥运”战略合作伙伴，具有共同的文化切合点。合作更易让两者企业文化产生良性共鸣。有利于增强“中国银行”品牌美誉度，并且有力塑造中国银行的品牌形象。,方案二：常规广告（15秒）,方案二：常规广告（15秒）方案分析,“第一资讯”，“留学资讯”，“风云财经”是“环球资讯广播”的三档强档节目，节目符合企业目标受众人群的收听习惯及喜好，更易树立企业在目标人群心中良好的广 告形象。1.“第一资讯”作为环球资讯广播的王牌节目，是收听率最高的节目之一。收听人群

8、广泛，可以更为全面的覆盖各消费人群。2.“留学资讯”节目受众素质较高，具有一定的经济基础。对于国外生活与学习有较强的认知度，是优质的外汇类广告诉诸对象，因此为客户在此设置硬广播放。广告人群精度更高，效果也就相对更好。3.“风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。两者受众人群重叠相符。“风云财经”可以起到更好的媒介效果，使广告效果得到更好的彰显。选择指定时间，多频次的广告播出次数。可以更加精准覆盖目标人群，并加深听众对广告的认知度，有效塑造品牌形象，以达到更好的广告效果。,尼尔森媒介研究,中国国际广播电台环球资讯广播FM90.52007年-分析报告,亮点一：收听率增势显

9、著，收听时长凸显频率优势,吸引听众长时间收听，收听时长表现突出。环球资讯广播平均收听时长领先北京市场平均水平，且高于其它新闻广播。,收听时数：小时,收听时数：小时,资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群,07年全年平均收听时数,亮点二：年轻化、高学历、高收入构成环球资讯主力听众群,大学教育听众占比达50，2044岁听众占比62，个人月收入20000元以上听众占比42，环球资讯优质听众构成比例远高于北京地区平均水平。,听众构成（）,资料来源:北京2006年调查#1-#12，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群,高学历、年

10、轻化、高收入听众不仅占比高，且对收听环球资讯节目表现出较高的倾向性，收听指数高于一般听众表现。,资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群,亮点三：全天四个收听高峰，精彩节目覆盖不同群体听众,全天四个收听高峰，节目表现有亮点,收听率%,资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群,第一资讯7：00-9：00,第一资讯11：00-13：00,第一资讯17：00-19：00,时尚快行线17：00-18：00,环球娱乐圈14：00-15：00,生活娱乐主题时段环球书吧21：00-22：00,环球资讯不同时段吸引不同年龄群听众,收听率%,资料来源:北京2006年调查#1-#12，环球资讯广播，星期一-日 12:00-12:00,所有10岁以上人群,感 谢 阁 下 观 看！,