富隆酒窖开业庆典暨酒会活动策划方案.ppt

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1、,富隆酒窖开业庆典执行方案,执行时间：2011年7月19日下午三点（星期二）执行地点：凯旋城富隆酒窖,品味：现场视觉概念设计,目 录,拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。这是一次感官盛宴，找寻属于自己红酒的过程，一场华美优雅的感官之旅，乐趣盎然,Part 1：寻味之旅,活动概述,通过盛大隆重的富隆酒窖开业庆典和红酒品鉴会展现富隆酒窖为贵宾客户倡导的尊贵、典雅的生活方式。与富隆酒窖服务的高品质、高

2、档次相互结合，从而向客户传达富隆酒窖自身定位理念，提高富隆酒窖的品质感和影响力。圈层营销，口碑传播，为富隆酒窖产品销售助力。,Advise二：在客户定位基础上的推广策略整合,对于开业仪式，进行系统规划，前中后的策略推广同步进行；通过领导、嘉宾、媒体的协同，共同推介富隆酒窖的葡萄酒文化。,Advise一：转变传统开业庆典的惯有印象,营造革新性的现场氛围，浓郁的欧式风情，让与会领导、嘉宾眼前一亮；锁定营销新话题,Advise四：通过开业庆典、答谢酒会助力营销,我们所追求的是品牌力与销售力的双重营销，两手抓，两手都要硬。,Advise三：时尚、专业、诚信、健康的企业文化印象,通过视觉概念表达，礼仪服

3、务，产品陈列及富隆酒窖的文化氛围，树立葡萄酒文化新标杆，传达体现出来，开业庆典即是营销活动；,策划提案,活动关键点,寻味,不只美味，不只情味，还有意味，还有韵味在这个生机勃发的时节，百味俱陈，你要寻找的是哪一味呢？不只是满足，在寻找中，每个人会发现不一样的自己、不一样的世界、不一样的生活、不一样的不一样 中国不是一个具备国际知名度的葡萄酒生产国，但近年来却日渐成为世界葡萄酒业关注的焦点。近几年，中国葡萄酒市场一直以超过10%的速度增长，北京、上海、广州等高收入城市中高端进口葡萄酒市场销售量年均增长为30%到45%，增长速度位列全球之首。一项调研显示，中国的葡萄酒消费量在2010年至2014年的

4、增幅将达到19.6%，成为世界第六大葡萄酒消费国。或细腻、或悠长、或醇厚、或清雅、或劲道十足的缤纷滋味。,您身边的葡萄酒专家,富隆酒业成立于1996年，是一家经营进口中高端精品葡萄酒的品牌机构；14年以来，富隆酒业一直专注于为中国消费者引进来自世界各地的一线精品葡萄酒；富隆酒业一直以推广葡萄酒文化为公司的经营理意念，从多种渠道进行葡萄酒文化知识的传播，成为中国葡萄酒文化教育的先驱者；拥有来自世界12个著名葡萄酒出产国的200多个精品庄园,1000多款名优葡萄酒的经销权或独家代理权；拥有中国最大的专业葡萄酒零售网络，中国最大的精品葡萄酒进口商之一。,葡萄酒文化先驱者,葡萄酒鉴富隆美酒生活富隆葡萄

5、酒鉴赏使用手册,富隆酒业定期在全国各地组织各类大中小型葡萄酒品酒会，举办法国、澳洲、意大利等名庄庄主晚宴，为广大葡萄酒爱好者引领时尚、健康的生活方式。富隆酒业一直致力于从多渠道宣传、推广葡萄酒知识文化，提高消费者对葡萄酒的认知程度。除积极与国内各大媒体合作推广葡萄酒文化知识外，我们还投资印制大量的相关资料，设立富隆葡萄酒文化中心，为不同阶层及行业提供专业的葡萄酒知识培训及讲解等服务。,名庄晚宴与葡萄酒品鉴会,卖什么 产品分析 富隆酒业成立于1996年，是一家经营进口中高端精品葡萄酒的品牌机构；16年以来，富隆酒业一直专注于为中国消费者引进来自世界各地的一线精品葡萄酒；富隆酒业一直以推广葡萄酒文

6、化为公司的经营理意念，从多种渠道进行葡萄酒文化知识的传播，成为中国葡萄酒文化教育的先驱者；拥有来自世界12个著名葡萄酒出产国的200多个精品庄园,1000多款名优葡萄酒的经销权或独家代理权；拥有中国最大的专业葡萄酒零售网络，中国最大的精品葡萄酒进口商之一。,卖给谁？客户群,一类人群：政府机关企事业单位二类人群：社会高层消费者三类人群：追求时尚健康生活，对生活品质要求较高的各类人群。四类人群：各类中高档酒店,卖档次卖品质卖文化卖健康卖时尚,怎么卖？核心竞争力在哪？,做有文化的红酒品鉴会,对于有些开业庆典、品酒活动而言，几个帅哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品质、调性、氛围，才是我们的核

7、心。如何让客户更深入了解高品质的富隆酒窖的理念？如何异业联盟，达到共赢的目的？我们的核心主线是：通过红酒，引申至浪漫的意大利文化，就如威廉杨格所说：“每一杯红酒背后，都蕴藏着其源自产地的独特文化。”通过高品质的情境营造，展示富隆酒窖的质感，提升富隆酒窖的美誉度，维护客户关注度和满意度。,情境营造、葡萄酒文化,Part 2：品味,始则柔软，继之深长，进而缠绵，渐至迷离，终于恍惚眩晕，然后天旋地转，朦胧间不知天上地下、今夕何夕一直飘舞到繁花时节、星云之外。会品酒的人，把品酒作为一种乐趣，四溢的酒香会沁人心脾，让人感到韵味无穷，妙趣横生。,*以下提案图片均为意向图，非针对本案所用。,设计提案,视觉概

8、念设计,Vision Concept Design,创意，是我们服务客户的资本。今天的广告公司多如牛毛，为何绿意可以在这个竞争残酷的行业中一直处于领先地位，因为我们在与客户的交流沟通中始终如一的把创新精神和服务质量作为必须的前提和基础。通过差异化的策划手段，使得我们的作品在客户中得到了清晰的识别度和认可，进而赢得市场和客户的信赖。,别具一格的邀请函,邀请函是富隆酒窖企业形象与邀请嘉宾的第一次亲密接触，直观体现出企业形象，需高度重视。抛却传统邀请函的千律一篇，毫无特色，结合富隆酒窖葡萄酒文化特色，进行创意设计制作。让邀请嘉宾眼前一亮，爱不释手。传递出富隆酒窖时尚、专业、诚信、健康 的文化理念。,

9、活动布置-星光大道,如图，在活动场地入口的红地毯处设置星光大道，仪式感，尊贵感。星光大道的尽头设置主题背景板，配合座椅的安排，当嘉宾莅临时，首先就能看到此处。,将传统桁架支撑，创意造型为花柱形，或采取葡萄藤形，寓意葡萄美酒的源远流长。,活动布置-【签到璀璨印记】,嘉宾在金色的星型卡片上签上自己的名字，在礼仪的协助下粘贴在主题背景板上，点点滴滴的星型卡配合射灯，呼应闪耀的星光大道，璀璨耀眼。（实际操作中可将星型换成酒瓶平面形状）,【羽毛笔签到】,来宾用羽毛笔签到，更显尊贵感。在酒窖门口设置一个签到区，摆放一张欧式长桌（1800*800*1200），铺白色桌布。,为体现无与伦比的尊贵感，创意性采用

10、开启香槟的形式作为开业剪彩，伴随着“砰”一声香槟的开启，美好生活呈现。同时采用主礼嘉宾戴鲜花桂冠的形式，替代传统的胸花，别具一格，创意十足。,【开业仪式】,Part 3：对味,答谢酒会 美轮美奂的意式浪漫之旅,酒会，不仅仅是答谢，更是感恩。通过答谢酒会，增进富隆酒窖与嘉宾之间的友谊，同时对葡萄酒文化进行推介，宣传富隆酒窖的专业优势，搭建企业、消费者之间的沟通平台，增强信心。通过现场高规则别具一致的礼仪接待、节目表演，呈现一场高水平、高规则的答谢酒会，让来宾在觥筹交错间畅享葡萄美酒情谊。就是这个味！,【组景1华丽金色系列】,在主活动场地内用大小不等的圆桌、金布、装饰品等，布置一套华丽香槟色系列的

11、组景，营造氛围。,【组景2酒塔】,现场摆放一个色彩缤纷的 7 层酒塔，杯内盛着五颜六色的鸡尾红酒。视觉震撼，吸人眼球。,爵士乐表演作为活动正式开始前的暖场表演，当嘉宾步入主场地，首先就能简感受到优雅的爵士乐，营造氛围。,【爵士乐团 爵士演奏】,【高端红酒发布仪式】,荧光香槟塔，注酒仪式。,葡萄美酒夜光杯欲饮琵琶马上催,酒会现场穿插琵琶弹奏表演，让来宾在意式浪漫的同时感受古典情怀，别样时光，邂逅不一样的浪漫。,【特色礼仪图示】,十名专业礼仪，统一身高165170cm，穿着白色或粉红小礼服，佩戴仿真葡萄藤装饰,【注酒冰雕图示】,在透明冰雕内雕刻出指定图案或文字，由主嘉宾们一起往冰雕内注入红酒，所刻

12、之物将在冰雕里缓缓呈现。此环节配合宴席祝酒效果非常好。,【专业拉丁舞演出】,拉丁舞节奏强烈、热情奔放，舞态富有动感，能充分释放舞者的活力与性感。来宾将感受到舞蹈的浪漫，和异域的风情。,【红酒佳人秀】,模特走秀表演，展示富隆酒窖高端红酒。配合主持人画外音介绍。,主持人介绍意大利庄园主背景，由庄园主做一系列的品酒知识讲解与演示：介绍红酒的品牌、背景；讲解红酒鉴赏的知识讲解红酒储藏知识、讲解红酒饮用知识。,【红酒知识讲解】,红酒知识讲解共三段，每段10分钟，中间穿插节目表演、互动、抽奖。,【高端红酒品鉴】,在每一段红酒讲座后，专业侍酒师为嘉宾服务，进行一次品鉴环节。,【互动游戏】,在每段红酒知识讲解

13、中穿插互动游戏，增加活动互动性。共三轮游戏。红酒中西餐搭配连连看：在给出的食物后面选出应搭配的红酒。挑战红酒师：把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。场合达人秀：根据家庭节日，朋友聚会，婚礼宴请，商务礼仪等场合来选择适宜的红酒。,【幸运抽奖】,在每段红酒知识讲解中穿插幸运抽奖。共三次幸运抽奖。抽取三等奖3名，奖品分别为高端红酒1瓶。（拟定）抽取二等奖2名，奖品分别为高档红酒架1个。（拟定）抽取一等奖1名，奖品为专业酒具一套。（拟定）奖品由赞助酒行负责。,【调酒表演】,互动环节中，穿插调酒表演，由礼仪人员将调好的酒送给幸运客户。,Part 4：活动流程大纲,纸上谈兵终觉浅，绝知此事要躬行。绿意传媒拥有河源

14、一流的创意策划、设计、制作团队，绿意传媒秉承专业传媒人的要求，我创意，我执行。通过独具匠心的创意策划、设计，呈现给客户的是一幅美轮美奂的恢弘场面，是一场视觉的盛宴，是一次愉悦的美酒品味。,event executive,执行主题：富隆酒窖开业仪式暨答谢酒会 执行时间：2011年7月19日下午15:3020:00（周二）执行地点：凯旋城富隆酒窖（开业仪式）、假日酒店二楼宴会厅（答谢酒会）主办单位：凯旋城富隆酒窖参加人员：政府领导，企业老板，社会各界嘉宾，媒体记者执行规划：,活动整体规划,开业典礼流程简要图示（具体环节由甲方确定）,醒狮表演，来宾接待,仪式开始，来宾介绍,富隆酒窖江总致辞,嘉宾剪彩

15、,参观酒窖，转场出席宴会,醒狮旺场；礼仪引导，来宾签到，佩带胸花；下午茶点接待,主持人宣布仪式开始，并介绍现场重要来宾,主持人串词邀请，嘉宾剪彩，记者摄影摄像、礼炮鸣放,主持人宣布仪式礼成，提请参观富隆酒窖，并串词邀请出席答谢酒会,富隆酒窖广州总部领导致辞,主持人串词，礼仪引导，意大利葡萄酒庄庄主致辞,主持人串词，礼仪引导，富隆酒窖广州总部领导致辞,意大利庄主致辞,主持人串词，礼仪引导，富隆酒窖河源店江总经理致辞,来宾入座，名酒展示,主持人串词邀请来宾入座；酒模模上台展示店藏名酒，主持背景解说,主持人串词，礼仪引导，政府领导致辞,政府领导致辞,主持人串词，礼仪引导，嘉宾为醒狮点睛，醒狮采青祈福

16、,嘉宾点睛，醒狮采青,答谢酒会流程简要图示（绿意模拟说明，具体环节由甲方确定）,爵士鼓演奏，来宾接待,酒会开始，来宾介绍,富隆酒窖江总致谢辞,意大利庄主典藏名酒签售,酒会结束，欢送来宾,爵士鼓演奏迎宾；礼仪引导，来宾签到接待,主持人宣布酒会开始，并致谢介绍现场重要来宾,主持人串词说明，意大利酒庄庄主现场签售典藏名酒（欧式鹅毛笔签名）,宾主尽欢，酒会结束，欢送来宾离去,嘉宾为冰雕注酒开启酒会,酒会开始，品酒师介绍宴席酒品，来宾享用；席间节目穿插进行,主持人串词，礼仪引导，有关嘉宾为冰雕注酒，宣告酒会正式开始,酒会进行，节目穿插,主持人串词，礼仪引导，富隆酒窖河源店江总经理致答谢辞,主持人报幕，专

17、业拉丁舞上场表演，配音播放,拉丁舞表演,主持人报幕，空杯变酒等与酒相关的小魔术上场表演，配音播放,魔术表演,活动建议流程,参与对象及组织分工,注：以上具体名单待定。,活动统筹组,政府联络,嘉宾接待,富隆酒窖项目总监 绿意传媒项目总监（）吴金文：18818321222,礼品 落实组,礼品保管,礼品发放,现场 维护组,治安维护,供电清洁,策划设计组,方案策划,效果设计,富隆酒窖项目负责人（）,绿意公司项目负责人（）,工程组,礼仪组,人力资源组,工程施工,音响控制,礼仪组织,礼仪布置,后勤保障,演艺人员,礼仪小姐,下一步？以上所述仅为初步构思，需要双方进一步沟通，讨论和改进！Thank you fo

18、r your attention 感谢您的关注,五星级酒店开业庆典暨晚宴活动策划方案,2011.05.18,44,一、活动目的二、活动总策略三、活动主要内容四、场景布置五、注意事项六、费用预算,2009.06,有为广告：07733892500,45,活动总纲,主 题：深圳市五星级酒店-开业庆典地 点:深圳市五星级酒店门前广场时 间:2011年5月18号（暂定）参加人员：中国旅游协会秘书长 深圳市委宣传部 广东卫视 深圳卫视各媒体记者主 办:深圳市五星级酒店承 办：深圳市飞意文化传媒有限公司,46,深圳市五星级酒店广场效果图：,2009.06,有为广告：07733892500,47,一、活动目的

19、,1）制造热点效应，树立公众形象。2）向广大民众传达项目正式开业信息，吸引民众及媒体对项目的关注。3）扩大五星级酒店知名度与美誉度，展示主办方的实力和信心及树立良好公众形象。,2009.06,有为广告：07733892500,48,二、活动总策略,1.喜庆、隆重的现场布置2.简约高效的活动流程,2009.06,有为广告：07733892500,49,三、活动主要内容,A、活动前期准备B、活动具体流程C、晚宴活动具体流程,2009.06,有为广告：07733892500,50,A、活动前期准备,1）拟定活动时间表，制作并发送请柬，购买贵宾胸花、矿泉水饮料 2）确定主持人、礼仪、军乐队、安保及摄像

20、拍照等人员，并拟定主持 人等讲稿，并且办理过关相关手续。3）邀请广东电视台、深圳晚报、南方都市报等新闻媒介。4）在活动开展前两天组织力量看场地，为庆典确定出所需的场地。5）在活动场地旁边竖立一块大型的户外平面规划图。（建议）6）现场布置（见下一页）,2009.06,有为广告：07733892500,51,纪念品选择：（1）、礼品袋,（2）、宣传册,（3）、小礼品,（待定）,2009.06,有为广告：07733892500,52,现场布置：,a、入口处b、签到处c、庆典舞台,2009.06,有为广告：07733892500,53,a、入口处,1）公路两侧各放置庆典入口指示牌一个，两侧插彩旗。2）

21、入口位置放置双龙拱门一个，两边气柱各一座。3）入口沿途铺置红地毯，两侧插彩旗4）停车处放置指示牌一个。,2009.06,有为广告：07733892500,54,入口处效果图：,2009.06,有为广告：07733892500,55,b、签到处,场地铺置红地毯,设置签到台。嘉宾需要出示请柬或者公司名片。“嘉宾签到处”指示牌一个，嘉宾签到台、帐篷、安排数名礼仪小姐，负责为来宾佩戴胸花，要求依据来宾的职务高低、年龄长幼判定服务的先后次序、以及相关设备。,2009.06,有为广告：07733892500,56,c、庆典舞台,1）搭建舞台，铺设红地毯，设置主席台，铺设红绒布，设置后设10m4m平方米的背

22、景。主席台以鲜花包围，两侧放置音响，中间为剪彩仪式场地。3）主席台右前方准备军乐队表演。4）最前方为威风锣鼓演出队伍。,2009.06,有为广告：07733892500,57,舞台效果方案:,搭建10m4m1m舞台，全部铺设红地毯，舞台前端摆放鲜花，后面设置10m4m的背景，两侧放置音响，中间为剪彩仪式场地。,58,B、活动具体流程,2009.06,有为广告：07733892500,59,60,C、晚宴活动具体流程,2009.06,有为广告：07733892500,61,2009.06,有为广告：07733892500,62,2009.06,有为广告：07733892500,63,四、场景布置

23、,横 幅 1、数量：2条3、内容：活动主题及贺词4、布置：悬挂在航架前方和彩虹门上方空飘气球 1、数量：10个2、规格：气球直径3米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空彩旗1、数量：1502、布置：现场及会场前大道两旁军乐队1、人数：20人左右2、作用：虎跃现场气氛，增加喜庆色彩,2009.06,有为广告：07733892500,64,彩虹拱门1、数量：1座 2、规格：跨度15米座3、内容：活动主题4、布置：布置在活动现场的入口处，扩大声势，烘托气氛。签到台1、数量：1张2、规格：3米1米3、布置：主会场右边桌子铺上浅色的红绒布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。遮阳伞、休闲桌椅1

24、、遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签到处。2、休闲桌椅20套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。花 篮 1、数量：40个 2、布置：主席台左右两侧（带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心）主题背板 1、数量：一块2、规格：规格10m4m（画面10m3m）3、材料：户外喷绘,2009.06,有为广告：07733892500,65,舞 台1、数量：1座2、规格：10m4m1m（长宽高）3、材料：钢管、木板、红地毯红色地毯1、数量：400平方米2、布置：舞台（突出主会场，增添喜庆气氛。）气柱1、数量：2座2、内容：开工祝贺词3、布置：摆放在彩虹拱门左右各一座红绸带1、规格：5

25、0m 2、用处：剪彩、系绑装饰舞台航架1、规格：11m20m5m（长宽高）2、用处：遮阳、避雨,2009.06,有为广告：07733892500,66,户外广告牌（建议）1、数量：1块2、规格：10m24m（吸引民众对项目的关注，增强项目的后续性）剪彩设备（视嘉宾人数而定）礼花1、数量：10支2、用处：装饰，增加气氛遮阳栅1、数量：2个2、布置：设置在会场旁边，供来宾休息用。,2009.06,有为广告：07733892500,67,发言台花1、数量：1束2、用处：装饰3、布置：放置在发言台上 礼仪小姐1、数量：10位2、位置：主席台两侧、签到处（礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉

26、宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。）音响设备1、数量：1套2、说明：品质要好3、位置：主会场舞台两侧其它1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花 2、签到本1本、签到笔2支3、绶带10条 4、胸花60朵5、绿色植物30盆 6、鲜花40盆,68,五、注意事项,活动当天安全保卫及应急措施：配备10名保安员对活动现场进行全面的监控。交通秩序：四名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。消防：配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。电工、音响师：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。防雨措施：准备礼品雨伞50把，既可作为礼品赠送，又可防雨。,2009.06,有为广告：07733892500,69,六、费用预算,70,注：以上物料及报价均为初步拟定，以双方协商后为主,2009.06,有为广告：07733892500,71,谢 谢！,