影视广告 02第二章—影视艺术语言2.ppt

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1、主讲：梅晓春邮箱：,第二章：影视艺术语言,一、画面构图概说电视构图：是指在一定的画幅格式中，为表现某一特定的内容和视觉美感效果，将镜头前被摄对象以及摄像的各种造型元素（形状、线条、影调、色调等）有机地组织、安排在画面中，以形成一定画面形式的创作活动。电视广告的核心内容是画面，画幅格式是指符合比例（4:3）的长方形画框。,第三节 影视画面的构成方式,1.影视画面构图的内容（1）画面主体：居于主要位置，需要明确表达（2）画面客体：表示关系，在广告作品中，产品和商标有时候作为客体，有时候作为主体出现，一定要灵活掌握（3）画面陪体：切忌杂乱（4）空白：艺术表现的手段,第三节 影视画面的构成方式,2.影

2、视画面结构特点（1）动态性（2）时限性（3）多视点性（4）画幅固定性与现场处理的一次性（5）结构整体性,第三节 影视画面的构成方式,3.画面构图要求（1）画面简洁（2）主体突出（3）立意明确（4）布局严谨（5）画面均衡 线条正确、色彩和谐（6）具有表现力和造型美感,第三节 影视画面的构成方式,好的电视画面构图，能增强画面的美感和表现力，更好地表达内容，使主题鲜明，形式新颖独特。画面构图能力是电视摄像，人员画面造型力的重要组成部分，是检验摄像人员业务水平的重要标志。作为初学者必须具有良好的构图意识和构图能力。,第三节 影视画面的构成方式,二、画面构图的形成元素1、光线:光线是构成画面的基础和灵魂

3、。2、色彩:色彩是电视画面注入情感的重要元素。3、影调:影调是表现电视画面明暗层次关系要素。4、线条:线条是电视画面构成的基本形式。,第三节 影视画面的构成方式,三、画面构图的基本形式（一）几何中心画面的几何中心，即画面对边中线交叉点和画面两条对角线交叉点。这个点的位置居于画面中央，是不以人的主观意志和感觉而定的客观中心点。画面的几何中心点能使视线集中，使画面产生对称、均衡、庄重及形式感。,第三节 影视画面的构成方式,但是，主要对象一般不放在几何中心，否则容易使画面构图显得呆板。不过，如果注意其结构变化，也可突破。只有规则的图形才有几何中心，像正方形，正三角形。而每个几何图形都有几何重心（比如

4、三角形就是三条中线的交点），当为规则几何图形时，几何重心就在几何中心。,第三节 影视画面的构成方式,（二）视觉中心据科学试验证明人看画中心时间长了会产生视觉疲劳，因此引出突出主体另外一个范围。所谓视觉中心（趣味中心），是从心理上划分的。如果把画面当作一个有边框的面积，把左右上下四个边都分成三等分，然后用直线把这些对应的点连起来，画面中就构成一个井字，画面面积分成“九宫格”，井字的四个交叉点就是趣味中心。,第三节 影视画面的构成方式,第三节 影视画面的构成方式,把主体形象安排在画面的优势区,第三节 影视画面的构成方式,第三节 影视画面的构成方式,把主体形象安排在画面的优势区,第三节 影视画面的构

5、成方式,把主体形象安排在画面的优势区,第三节 影视画面的构成方式,把主体形象安排在画面的优势区,构图的形式,水平线构图垂直线构图十字形构图对角线（或斜线）构图三角形构图曲线构图圆形构图框式构图 黄金分割构图九宫格式（井字）构图,第三节 影视画面的构成方式,1垂直构图,垂直并行构图,画面呈现稳重感，且具有幽静典雅之美,2水平线构图,由垂直线与水平线交叉构成，而得到极为平衡之构图，代表安定的感觉,3十字构图,4对角线构图,5斜线构图,斜线构图：具有强烈动态感,动态斜线构图,6三角形构图,画面具有安全感与崇高的气氛,倒三角不稳定构图：画面有不安定感，为开朗奔放之最佳构图,动态构图,7曲线构图,动态曲

6、线构图,比斜线平行构图法更具强力的动态构图,S曲线构图,8圆形构图,椭圆型构图可以形成强烈的整体感，并能产生旋转、运动、收缩等视觉效果,9框式构图,9九宫格构图,画面宽度与高度各作三等份的划分。水平物体或地平线适合落在水平划分线的位置。垂直物体则适合落在垂直划分线的位置。主体适合落在垂直水平划分线的交界处，避免主体位于画面正中央的呆板构图,9.九宫格构图,11L型构图,12T型构图,13C型构图,14V型交叉型构图,15对称式构图,16平衡式构图,16变化式构图,变化中的均衡,17放射向心式构图,少数物体为主体较能吸引观赏者的注意力,大型与小型物体在于画面上的对比与均衡作用,数量多或重复性主体

7、的群组排列,对比色调的视觉吸引力,18对比性构图,渺小,巨大,压迫,自由,上升,下降,四、影视构图法则位置法则1趣味线和趣味点位置引人注目、突出醒目,四、影视构图法则位置法则2.中央位置重要、严肃、权威、庄重、稳定、支配地位（最后的晚餐）,四、影视构图法则位置法则3边缘位置无能为力、困境、窘迫,四、影视构图法则位置法则4上方位置权力、神圣、倾压感、压倒一切，有居高临下、泰山压顶之势,四、影视构图法则位置法则5下方原则压迫、压抑、受辱、从属、脆弱和无力,四、影视构图法则面积原则1.可以突出主体利用主体位置前移、面积增大、推镜头突出2.具有揭示作用事物性质、特点、细节、人物内心3.表达重量感和重要

8、性 面积大重量感大力量感大权威感大更重要 面积小重量感小力量感小权威感小不重要,四、影视构图法则角度原则1.水平面角度（亲切疏远）正面拍人物形象亲切、表情完整前斜侧拍较亲切、生动、立体正侧拍部分表情，依靠揣测；适合表现运动 后斜侧拍较神秘、疏远 背拍给予观众的刺激最弱，信息量最小；人物给人以神秘感、悬念感、疏远、冷漠感；易激起观众的好奇心和兴趣,四、影视构图法则角度原则2.垂直面角度（褒扬、强势贬低、弱势）平拍平等、冷静、客观、公正，不偏不倚仰拍赞颂、庄严、敬仰、伟大、强势力量；务实俯拍贬低、蔑视，与远景结合，易产生渺小、孤立之感（务虚）；务实,斯皮尔伯格紫色,四、影视构图法则平衡原则平衡是画

9、面构图的基本要求，同时也是表达思想感情的重要手段。平衡意味着稳定、和谐。平衡分为两种形式：绝对的平衡对称（上下、左右、辐射）相对的平衡重力平衡,四、影视构图法则平衡原则1.平衡具有的性质：1）人体、物体的结构美2）秩序美3）稳定感（很多建筑）4）庄重感（如人民大会堂外观）5）压抑感（如大红灯笼高高挂、英雄）,四、影视构图法则平衡原则2.重力平衡：重力平衡犹如称盘和称砣的关系，虽然不一致，但能利用各种元素，构成整体平衡。影响重力平衡的因素包括：色彩、影调、视线方向、面积和位置等等。（1）单元素画面的平衡：主要因素是视线，人物肖像照的侧面构图，一般面部要留有较多空间（2）多元素画面的平衡：中央平衡、上下平衡、左右平衡,四、影视构图法则平衡原则3.对待平衡的态度平衡是人们对画面构图的一种要求，决不是唯一目的。人们要求平衡，在于通过平衡表达一种稳定、和谐的情绪。如果目的就是有意识的表达一种不稳定、压抑感，那就是一种不平衡。可采用不平衡布局、倾斜画框达到目的,