爱上女主播广告招商方案(1).ppt

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1、目 录,一、故事简介,二、演员阵容,三、背景介绍,四、项目优势,五、植入方式,六、植入报价&回报,一、故事简介,爱上女主播讲述是一对从小失散，在两种截然不同的环境下长大的姐妹为了在电视台中争取自己的事业和爱情的故事。由于上一代的恩怨，母亲去世，父亲下落不明，姐姐徐丹萍（朱丹饰演）被送到了孤儿院，妹妹夏正男（杨谨华饰演）却被优越家庭收养。他们彼此不知对方的身份，却在大学中是亲密无间的好朋友。姐姐温和善良，事事为他人着想，同时勤奋努力；妹妹争强好胜，为达目的不择手段，但其实内心善良。两个人因为事业争夺女主播的位置，并且爱上了同一个男人陈易朴（张赫饰演）两位好朋友产生了隔阂和猜忌甚至是最后的仇恨，但

2、这一切因为男主角在四川地震报道中死去而烟消云散，他们的争斗之中全方位展示了电视台不为人知的幕后故事，甚至有我爱记歌词的诞生过程！最终两姐妹的命运如何，我们拭目以待！,王牌娱乐综艺节目我爱记歌词成为国内综艺主持的“一姐”。拥有众多粉丝“朱古力”，随着朱丹的迅速蹿红，得到了很多知名品牌开始关注和垂青，商业潜力势不可挡。主持节目：爱唱才会赢、我爱记歌词等与陈坤合作，出演电视剧故梦,二、演员阵容（1）,朱 丹当红主持人浙江卫视当家花旦,人物植入分析徐丹萍（女主角）,角色：徐丹萍（女主角）演员：朱丹 饰演身份：电视台女主播特征：在孤儿院长大的丹萍，性格温柔淳朴，宽容大度，善良美丽，虽然在艰难的环境中成长

3、，缺少了家庭的关爱，但是始终注重亲情、爱情，对爱情忠贞不二，本心与世无争，只是世事变化往往将丹萍置身于风头浪尖。适合道具：数码产品（如电脑、手机）、化妆品、食品、饮料、快消品、保健品等结合点：美丽善良的女主角是本剧焦点，日常使用的各种物品；服装、汽车、出入的场所、购物的地点，喜爱的食品饮料等等，都可以体现植入产品特性与品牌特点。,主要作品：我的野蛮女友推奴兔子和壁虎明朗少女成功记,张 赫（韩国著名影星）,孤独硬挺的背影，似乎要穿透寂寞的暗褐色眼眸，丢失了话语般紧闭的双唇，追逐事物时的冰冷视线。成为张赫在韩剧的标志形象。,二、演员阵容（2）,人物植入分析陈易朴（男主角）,角色：陈易朴（男主角）演

4、员：张赫 饰演身份：电视台资深制作人特征：性格忧郁，正直善良，英俊潇洒，工作努力，讲究生活品质的高端人士，浑身散发着魅力，让两位女主角同时爱上了他；忠于爱情、重情义、有责任心。适合道具：中高端汽车、手机、笔记本电脑、商务用品、奢侈品、男士化妆品、其他男士用品、酒类等结合点：拥有中高级轿车或SUV、高级公寓，重视服装、护肤、饮食健康、运动等生活细节；喜爱数码产品手机、笔记本电脑等，适合男士、商务、健康等产品植入。,杨谨华凭借2009年度台湾地区全年收视冠军败犬女王人气飙升，荣获2009年度台湾最佳女主角。近期，败犬女王将引进内地，即将掀起又一轮收视狂潮。,杨谨华（台湾收视冠军偶像剧女一号）,二、

5、演员阵容（3）,人物植入分析：夏正男（女主角）,角色：夏正男演员：杨谨华身份：电视台女主播特征：热情奔放、美丽聪明，有着良好的家世背景和精明的头脑，为人比较泼辣，争强好胜，觉得自己凡事都比丹萍强，会不择手段地去达到自己的目标。适合道具：中高端汽车、数码产品（如手机、笔记本电脑等）、化妆品、食品、饮料高档化妆品、奢侈品、酒类等结合点：为取得向往事业和爱情，使出浑身解数，施展魅力，优雅气质和靓丽形象可以完美体现产品特性与品牌。,主要作品：老大的幸福婚姻保卫战难得有情人摇摆女郎神鬼传奇3神雕侠侣,为台湾首位成功转型三栖艺人 模特，主持，戏剧，旅居香港，游走两岸三地之自由艺人。早年首位成功登上好莱坞大

6、银幕之台湾女艺人。,孟广美（台湾著名女星）,二、演员阵容（4）,人物植入分析：付 薇,角色：付 薇演员：孟广美身份：电视台王牌节目主持人特征：性格高傲冷漠，不好接近，性格极端具有双面性，一方面，在人前，她是高不可攀、美丽动人的主持人，另一方面，在人后，她是脆弱无助，被欺骗的可怜女人。适合道具：高端汽车、数码产品（如手机、笔记本电脑等）、化妆品、食品、饮料高档化妆品、奢侈品、酒类等结合点：王牌主持人的高贵身份与美丽形象可以完美体现植入产品特性与品牌。,操作时间表,2010年 浙江卫视 暑期登场！,招商现已启动，强剧登场！,爱上女主播又名夏娃的诱惑 由韩国著名演员张东健 夏琳联袂出演韩国首播收视率

7、30%40%，最高达45.2%在中国内地和台湾播出时都曾掀起热潮，并反复播放，经久不衰！现在仍然有忠实观众在热烈讨论着剧中的经典台词，,三、韩国版爱上女主播在亚洲刮起的收拾风潮,3月开机，暑期档就可以播出。如此迅速的运作周期，优势无可比拟，行业中没有同类项目。企业投入可以在最短时间见效、获得回报。准确的播出时间，可以配合企业的相应市场计划，策划丰富的线下营销活动，直接拉动销售。,四、项目优势（1）极短的播出周期：,四、项目优势（2）平台优势：,收视率上升速度全国第一与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升90.8%；浙江省网全天收视率上升89%；杭州市网全天收视率上升72%。高收视 全国第

8、二 2009年1月1日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位。覆盖率 全国第一全国42家省级卫视中覆盖率第一，打败了湖南卫视、江苏卫视等强劲卫视。,浙江卫视 倾情打造 独家播出 一揽收视,09年末，浙江卫视全天滚动宣传预热本剧，新浪网票选女主角，获得超高点击率。,四、项目优势（3）前期活动就获得了超高关注度：,我爱记歌词爱唱才会赢我是大评委冲关我最棒越跳越美丽等所有王牌栏目都将推出一期爱上女主播的特别节目，浙江新闻联播和晚安中国同时报道相关新闻！将浙江卫视的超高收视和人气都聚集到爱上女主播之上。新栏目寻找王中设立一个固定版块宣传爱上女主播推进的过程，40天不间断发布精彩花絮！全频道全天

9、循环播出爱上女主播预告片和宣传片；,四、项目优势（4）浙江卫视宣传战略：,爱上女主播360整合浙江卫视平台宣传资源外，还将联合网站、平媒、户外广告等共同炒作该剧，达到立体式传播.,浙江卫视整合宣传资源+特别节目,开机仪式、新闻发布会等公关活动,网站、平媒、户外广告等传播,后续发行电视剧关联产品研发等,短信互动,360资源配备,四、项目优势（5）外围宣传战略：,爱上女主播的受众指向：18至35岁的中青年观众，中高收入的都市时尚人群及白领阶层、都市中奋斗的有激情的年轻人。有较高的消费能力和消费潜力，追求生活品质、具有较强时尚追求和娱乐感知、是引导消费潮流的风向标。爱上女主播以都市年轻人的现实生活为

10、蓝本，故事为年轻观众所喜爱。真实生活场景的再现是商业品牌融合得天独厚的载体，为商业品牌表现提供了适宜的融合氛围。韩剧爱上女主播的观众基础、浙江卫视、朱丹、张赫、杨谨华等的忠实拥趸，个性化消费特征比较明显，覆盖中国大陆及港澳台等亚洲地区。,四、项目优势（6）优质的收视人群：,（1）主演组合=人气主播+偶像明星+实力明星，强大号召力（2）极短的播出周期，企业迅速得到回报（3）准确的播出时间、播出频道，降低投放风险（4）浙江卫视的优势播出平台；（5）强大的宣传计划（浙江卫视资源联合外围资源），保障收视（6）“韩剧版”已在中国积累超多观众，保障人气（7）剧中主要人物为电视台主持人、制片人，适合品牌植入

11、（8）收视人群与企业市场目标消费者大部分吻合,爱上女主播=一个聚集各项优势的稀缺资源 一个品牌娱乐营销的最佳平台,优势汇总,五、品牌植入合作方式,（1）爱上女主播的场景、人物为品牌提供绝佳植入机会,A.植入品牌与爱上女主播整体气质、定位相辅相成 我们建议并要求参与植入合作的品牌在气质上与对应的互动剧相符合，产品的目标消费者形象与剧中人物具有统一性，能够让观众产生共鸣为佳。B.内容第一、广告第二 我们秉承以作品第一的原则，在作品承载量的基础上进行自然的深度植入，我们独具匠心、精心创意，将品牌与情节完美结合，但绝不强行、硬性植入。,（2）植入品牌与爱上女主播强强联合的合作原则,品牌价值观植入：26

12、集、1200分钟的爱上女主播是向观众传递品牌的最佳平台在剧本中，强化客户主张的品牌理念，让它成为剧本身传递的价值之一。随着剧情的自然发展，通过剧中角色明确地传递品牌理念。角色演绎：剧中人物生动演绎植入品牌/产品通过角色气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。设想以宝马汽车为例，根据剧中人物的身份，为主要人物量身定车：,徐丹萍 3系 夏正男 Z4 陈易朴 新5系 电视台高层 X7 成功主持人 5系,（3）剧中植入形式,1、场景植入剧中可能涉及的场所,（3）剧中植入形式,户外广告牌 汽车4S店（企业终端销售店面）,2、产品道具植入（1）产品实物作为道具体现，汽车作为道具出现在剧中。（2）根据不同

13、角色，配以相对应的汽车款式，体现相对应的特点。,（3）剧中植入形式,3、剧情植入 A.对白植入,同事：你这新车真不错，是宝马什么型号的，之前世面上没见过哦？女主播：是新上市的BMW新5系。,（3）剧中植入形式,举例：体现宝马品牌的驾驶乐趣，汽车的特殊性能。,3、剧情植入 B.情节植入,（3）剧中植入形式,BMW高清屏幕导航系统 后排DVD娱乐系统 BMW特有的电子档把设计,1.费用及回报：,六、植入报价&回报,（1）片名鸣谢字幕，呈现企业名称；（2）媒体发布会现场，呈现企业logo；（3）媒体发布会邀请企业代表出席；（4）企业围绕植入爱上女主播发表新闻、软文，（5）企业结合爱上女主播开展相关营销活动，拉动终端销售；（6）联合制作带有企业广告和本剧元素的衍生品、促销品。,2.其他回报：,爱上女主播 期待与您的合作！,总 经 理：杨宗灵 13910033733 营销总监：赵 南 13810027227,