【斯柯达e购中心】全年微博运营方案.ppt

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2、，对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。【周五、周六、周日用户更活跃】用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。,运营分析：微博用户活跃时间分析,企业微博内容24小时分布和反馈情况工作日,【上午911点、下午23点互动性不高】企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高。【晚间18点23点用户互动的热情高涨】但企业微博发布的内容量急剧减少。18点23点是企业可开发的时间段。,运营分析：微博用户活跃时间分析,企业微博内容24小时分布和反馈情况周末,周末午饭后（13点14点）和晚饭前后（17点20点）用户互动更加积极：这两个

3、时间段用户转发和评论都比较积极；由于周末休息较晚，23点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。,运营分析：微博用户活跃时间分析,对内：收藏有益、有趣的内容对外：展示自我。为自己贴标签。如：公益、对新闻事件的观点等。从众：看到转发评论数量高的微博就会有转发心理。另外，不能为单纯的转发数量而忽略粉丝的感受。可能有一千人转了这条微博，但可能有100人退粉。,运营分析：粉丝转发行为分析,网友对趣事、恶搞、经典语句、公益等转发率高,运营分析：微博现状问题,运营分析：分析小结,思考：我们该如何做？,我只能在微博平台上开展活动吗？,微博只能进行话题炒作吗？,还有更新鲜的“玩法”吗？,1,3,2,运营分析,

4、运营策略,运营规划,4,效果预估,我只能在微博平台上开展活动吗？,微博只能进行话题炒作吗？,还有更新鲜的“玩法”吗？,1,3,2,运营分析,运营策略,4,效果预估,运营规划,运营策略：圈粉规划,运营策略：微博互动,运营策略：渠道规划,运营策略：形象规划-定位,运营策略：内容规划话题,【斯柯达e购中心】腾讯微博运营,Part 1:腾讯微博与新浪微博的不同Part 2:腾讯微博上的汽车品牌Part 3:斯柯达e购中心的腾讯微博怎么做Part 4:腾讯微博话题的差异化,腾讯微博与新浪微博的不同,用户年轻化,18-24岁,25-30岁,互动活动多,生活化内容+强弱关系链=良性的品牌营销阵地,Part

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